◎ 崔 佩

迪士尼在中國(guó)的圖書(shū)業(yè)務(wù)，主要是12歲以下的兒童及嬰幼兒童書(shū)出版，針對(duì)中國(guó)YOUNG Adult及成人市場(chǎng)的空間還有待開(kāi)發(fā)。華東理工大學(xué)出版社在外語(yǔ)學(xué)習(xí)出版領(lǐng)域所做的一切，引起了迪士尼的關(guān)注，迪 士尼方主動(dòng)向我們發(fā)出合作邀請(qǐng)。這是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，針對(duì)成人讀者，迪士尼已經(jīng)有大量的內(nèi)容儲(chǔ)備，這些資源都有待開(kāi)發(fā)，而我社英語(yǔ)圖書(shū)也正需要迪士尼這樣大的品牌元素豐富圖書(shū)內(nèi)容，使之更加豐富多彩。我社和迪士尼達(dá)成了共識(shí)，在2015年2月達(dá)成了授權(quán)合作意向，并于2015年6月初正式完成合約簽署流程。之后在系列策劃及曲折的制作中，我社的第一批大電影系列6本圖書(shū)于2015年7月底上市。如今我們迪士尼系列圖書(shū)出版品種已達(dá)上百種，涵蓋英語(yǔ)閱讀、教輔、漫畫、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，并且出版隊(duì)伍仍在繼續(xù)擴(kuò)充。

一、迪士尼產(chǎn)品前期策劃

1.迪士尼項(xiàng)目組的成立

迪士尼品牌授權(quán)合約流程進(jìn)行的同時(shí)，編輯便開(kāi)始一系列的策劃，外語(yǔ)事業(yè)部、基礎(chǔ)教育事業(yè)部調(diào)動(dòng)骨干策劃編輯成立了迪士尼項(xiàng)目組。項(xiàng)目組成員由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、申報(bào)人和責(zé)任營(yíng)銷構(gòu)成。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人由社長(zhǎng)助理直接擔(dān)任，統(tǒng)籌迪士尼合約和資源層面的溝通，確定產(chǎn)品線的定位，統(tǒng)籌人員安排和出版進(jìn)度。申報(bào)人對(duì)各自所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品線從電影素材選取、文本資源的獲取和編輯加工、設(shè)計(jì)創(chuàng)意可行性角度開(kāi)展工作，并對(duì)每本圖書(shū)進(jìn)行細(xì)化管理。創(chuàng)新設(shè)立了責(zé)任營(yíng)銷崗位，負(fù)責(zé)新品上市前的首印數(shù)量的確定、產(chǎn)品信息傳遞、網(wǎng)絡(luò)文案及頁(yè)面信息的呈現(xiàn)以及上市后銷售促進(jìn)、營(yíng)銷推動(dòng)和反饋改進(jìn)一系列工作。責(zé)任營(yíng)銷全程參與產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)討論，可以第一時(shí)間掌握?qǐng)D書(shū)資源，及時(shí)做好溝通和反饋，有效避免了編輯和營(yíng)銷銜接不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。

2.產(chǎn)品內(nèi)容的確認(rèn)

與迪士尼的出版合作主要有三種模式：第一種為國(guó)內(nèi)出版商將國(guó)外已出版迪士尼圖書(shū)直接翻譯出版（pick up），這種方式不用對(duì)內(nèi)容和版式進(jìn)行過(guò)多改動(dòng)，時(shí)效性最強(qiáng)。第二種為改編出版（adaption），有些國(guó)外出版的迪士尼圖書(shū)并不能完全適合中國(guó)讀者，因此，出版商選擇進(jìn)行二次加工。我社推出迪士尼大電影雙語(yǔ)閱讀系列就是改編出版的形式，對(duì)迪士尼的內(nèi)容和素材進(jìn)行了重新整合和設(shè)計(jì)。第三種為原創(chuàng)（original），出版商只是使用迪士尼的圖畫素材及少量的文字性素材，內(nèi)容由中方組織策劃編寫出版。我社所有教輔類圖書(shū)包括電影美繪版、詞匯、語(yǔ)法及錯(cuò)題本系列圖書(shū)都基本采用此種模式。

早在2015年4月，迪士尼項(xiàng)目組經(jīng)過(guò)多次會(huì)議最終確定的首批圖書(shū)為迪士尼大電影雙語(yǔ)閱讀系列。而這批大電影系列圖書(shū)，平均出版周期都只有3.5個(gè)月，這個(gè)時(shí)間要包括譯者的翻譯時(shí)間（1個(gè)月）、編輯加工、排版、校對(duì)以及印制時(shí)間，而我們首批大電影圖書(shū)上市的最佳時(shí)間是暑期，也要保證上海書(shū)展能夠到位。編輯團(tuán)隊(duì)在5月初整理完英文稿件，并確認(rèn)了上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的翻譯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行首批圖書(shū)翻譯，6月初譯稿完成后僅用了一周時(shí)間，4位編輯就完成了審稿工作。翻譯和審稿的同時(shí)，我們外聘設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也在緊張地開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格基本上是兩種，一種是藝術(shù)效果的文藝風(fēng)格，一種是迪士尼電影海報(bào)風(fēng)格，兩種風(fēng)格各具特點(diǎn)，最終選擇了更加接近青少年認(rèn)知的電影海報(bào)風(fēng)格，并在細(xì)節(jié)上做了修改。后來(lái)我們又選定了幾款經(jīng)典的教輔圖書(shū)，注入了迪士尼的元素，使圖書(shū)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)+優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)方法的結(jié)合體，圖書(shū)內(nèi)容是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的內(nèi)容，融入迪士尼的元素，使之更加生動(dòng)，也會(huì)給讀者帶來(lái)更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，使學(xué)習(xí)變得更加有趣。

3.產(chǎn)品形式的確認(rèn)

在圖書(shū)內(nèi)容及設(shè)計(jì)風(fēng)格確認(rèn)后，圖書(shū)的整體裝幀形式及紙張材料便成為圖書(shū)成品的主要影響因素。迪士尼項(xiàng)目組和印制部門進(jìn)行了幾次會(huì)議溝通，最終大電影系列圖書(shū)確定為法式軟精裝的裝幀形式。因?yàn)榈谝淮沃谱魑覀冃睦锒己軟](méi)底，營(yíng)銷也不知道推向市場(chǎng)后會(huì)是什么效果，于是我們就做了數(shù)碼印刷進(jìn)行初次打樣，按照法式精裝的效果及設(shè)計(jì)風(fēng)格顏色制作了第一批樣書(shū)打樣。拿到樣書(shū)后大家都還是比較滿意的，也決定就按照這種形式了。在正文用紙上打算選一款顏色比較柔和且較厚些的紙張，經(jīng)過(guò)各個(gè)生產(chǎn)商紙張的看樣，最終選定一款性價(jià)比較高的雙膠紙，并在克重上選擇了98克，并和代理商商量專門為我們定制了特殊規(guī)格，880mm*1230mm幅面的紙張。大電影圖書(shū)內(nèi)文彩插選擇了一款色澤和內(nèi)文紙張一致的表面有涂層的涂布藝術(shù)紙。彩頁(yè)是每半個(gè)印張以套貼的形式裝訂在內(nèi)文中。教輔類圖書(shū)詞匯書(shū)也是法式精裝的形式，內(nèi)文雙色，采用98克雙膠紙。初期迪士尼的大部分產(chǎn)品我們都采用先打樣，做數(shù)碼樣書(shū)，確認(rèn)后才到印廠批量印制的形式。

4.合作印廠的確認(rèn)

迪士尼產(chǎn)品必須要由迪士尼認(rèn)證的廠家才可以印制，經(jīng)同行介紹我們聯(lián)系了上海的兩家印廠，到兩家印廠實(shí)地考察，當(dāng)時(shí)我們圖書(shū)產(chǎn)品主要是“大電影系列”的法式精裝圖書(shū)，內(nèi)文以單色為主，中間套貼彩頁(yè)，因?yàn)橹芷诘膯?wèn)題我們最終還是放到了深圳印刷。最終所有工藝敲定后，深圳給出的印刷報(bào)價(jià)非常高，并且我們還要承擔(dān)深圳到上海的運(yùn)費(fèi)。直接的印制成本擠壓了我們的大部分利潤(rùn)，但是我們是第一次和迪士尼公司合作，首先要做出品牌，要提供給讀者最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上要占領(lǐng)一席之地，先不把利潤(rùn)放在首位。于是我們第一批“大電影系列”法式精裝圖書(shū)就在深圳開(kāi)始制作了。隨著迪士尼產(chǎn)品的增多，我們又先后有7家印廠通過(guò)了迪士尼審核。

5.迪士尼印廠的審核

要和迪士尼公司合作，我們要遵循迪士尼的運(yùn)作規(guī)則。無(wú)論迪士尼品牌產(chǎn)品在哪里制造，迪士尼公司都要求作為授權(quán)商或供應(yīng)商，不得使用位于任何非“允許制作”中的工廠生產(chǎn)迪士尼品牌產(chǎn)品或從這些國(guó)家/地區(qū)采購(gòu)。這意味著我們不得在從任何非“允許制作”生產(chǎn)或采購(gòu)生產(chǎn)商中使用迪士尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我們需要對(duì)全部生產(chǎn)商負(fù)責(zé)，我們使用的印廠需要擁有較大的規(guī)模，能夠符合迪士尼要求，這樣的工廠通過(guò)迪士尼認(rèn)可的八大第三方審核機(jī)構(gòu)進(jìn)行審核并通過(guò)我們出版社作為迪士尼授權(quán)商提交IL S審核報(bào)告，提交FA M A申請(qǐng)，迪士尼通過(guò)FAM A申請(qǐng)后才能在該家工廠生產(chǎn)迪士尼產(chǎn)品。并且迪士尼認(rèn)證是一年一次，在過(guò)程中可能還會(huì)有迪士尼方的抽查，所以也是非常嚴(yán)格的。很感謝和我們合作的七家印廠，都配合我們完成了2016年到2017年的審核認(rèn)證。

二、迪士尼產(chǎn)品特點(diǎn)

1.《迪士尼大電影雙語(yǔ)閱讀》系列圖書(shū)

《大電影雙語(yǔ)閱讀》是我社迪士尼系列中最核心的產(chǎn)品線，從翻譯、編輯加工到制作的一切細(xì)節(jié)問(wèn)題，社長(zhǎng)都親自參與或主持會(huì)議與大家共同商討決策，并協(xié)調(diào)推動(dòng)各部門工作安排。我們對(duì)于迪士尼每一部即將上映的重要影片均同步推出《迪士尼大電影雙語(yǔ)閱讀》圖書(shū)。2016年3月《瘋狂動(dòng)物城》的上映，國(guó)內(nèi)與北美同步，前期出版準(zhǔn)備時(shí)間非常短，加上春節(jié)放假的時(shí)間，一共僅有2個(gè)月?！隘偪竦牡鲜磕帷表?xiàng)目組成員們加班加點(diǎn)，僅花了1個(gè)月的時(shí)間就完成了從文本翻譯到編輯加工、設(shè)計(jì)制作的全部工作，并給印廠、物流、營(yíng)銷留出了充分的時(shí)間，確保了在3月4日國(guó)內(nèi)首映之時(shí)，《瘋狂動(dòng)物城》一書(shū)在全國(guó)各地書(shū)店上市銷售。之后的《海底總動(dòng)員2》《海洋奇緣》及《美女與野獸》《加勒比海盜5》我們都實(shí)現(xiàn)了紙書(shū)和電影的同步上市。2017年我們得到了迪士尼數(shù)字產(chǎn)品的授權(quán)，并且目前我們幾本大電影雙語(yǔ)閱讀圖書(shū)都是紙書(shū)、電子書(shū)和電影同步上市，也是極大的突破。

在形式方面，迪士尼大電影系列圖書(shū)均采用法式精裝的形式。為了提升了讀者的閱讀體驗(yàn)，翻閱更加自如，書(shū)殼直接用300克銅版紙模切成型，書(shū)脊處為圓脊，精裝生產(chǎn)設(shè)備扒圓處理比一般硬精裝難度都大，需要重新調(diào)整設(shè)備。一般精裝圖書(shū)飄口的尺寸為3mm，因?yàn)榉ㄊ杰浘b沒(méi)有灰板襯，飄口就沒(méi)有硬精裝的飄口那么硬，一開(kāi)始我們?cè)诰W(wǎng)上銷售的時(shí)候，運(yùn)輸過(guò)程中圖書(shū)書(shū)殼就變形了，飄口部分都折壞了，很多讀者就這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行投訴。為了避免這個(gè)問(wèn)題，我們印制部門也多次和印廠溝通。后來(lái)一批圖書(shū)進(jìn)行了調(diào)整，印廠將精裝線的做殼機(jī)專門為我們這套圖書(shū)做了調(diào)整，將做殼飄口尺寸從原來(lái)的3mm調(diào)整為1mm。尺寸越小，允許誤差也越小，這個(gè)制作方式難度非常大。樣書(shū)拿到時(shí)，所有人都非常滿意，而且整個(gè)圖書(shū)都變得更加精致，我們大電影系列圖書(shū)整體制作才更加接近完美。

2.迪士尼教輔系列之《錯(cuò)題本》

迪士尼項(xiàng)目帶給我們的是無(wú)限的想象空間。教輔類的錯(cuò)題本，本來(lái)編輯的構(gòu)思是放在我們比較熱銷的《贏在思維》系列圖書(shū)，迪士尼項(xiàng)目組開(kāi)會(huì)決定將錯(cuò)題本的構(gòu)思和迪士尼元素相結(jié)合，這無(wú)疑給錯(cuò)題本系列圖書(shū)注入了新的活力。錯(cuò)題本本身是學(xué)生用來(lái)記錄和收集錯(cuò)誤題目的本子，如果在設(shè)計(jì)中放入輕松快樂(lè)的迪士尼元素會(huì)給孩子們帶來(lái)很多新鮮感。錯(cuò)題本上市后受到了很多讀者的歡迎，我們也通過(guò)各種渠道收集了很多信息。第二次改版時(shí)，我們?cè)诎媸胶托问缴献隽烁玫耐晟啤?/p>

3.迪士尼教輔系列之《青少年英漢雙語(yǔ)讀物（美繪版）》

“迪士尼教輔圖書(shū)=優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)+優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)方式”，這是我們編輯自己總結(jié)出來(lái)的，也是被實(shí)踐所證明的。這套美繪版圖書(shū)內(nèi)文電影圖片非常唯美，用銅版紙印刷，顏色效果也非常好，非常適合中小學(xué)生在愉悅的、美感的畫面中輕松地學(xué)習(xí)。

4.迪士尼英文原版系列圖書(shū)

為了讓英文原版系列書(shū)更像是國(guó)外原版書(shū)的感覺(jué)，我們?cè)谡挠眉埳弦膊捎妙愃圃鏁?shū)的加拿大進(jìn)口的輕型紙張，外面封面使用230克卡紙，開(kāi)本尺寸也仿照國(guó)外原版圖書(shū)120mm*170mm的尺寸，拿到手里整體感覺(jué)非常好，是英語(yǔ)愛(ài)好者隨身閱讀的好書(shū)。

5.星球大戰(zhàn)系列圖書(shū)

星戰(zhàn)系列圖書(shū)最開(kāi)始的產(chǎn)品也是以法式精裝為主，用紙方面和大電影系列圖書(shū)一致，整體制作都以星戰(zhàn)主色調(diào)黑色為主，當(dāng)時(shí)樣書(shū)出來(lái)后整體感覺(jué)還是非常有沖擊力的。內(nèi)文是全英文的形式，文前彩色插頁(yè)，是“星戰(zhàn)粉”的摯愛(ài)。

6.離脊精裝產(chǎn)品

迪士尼閱讀筆記系列圖書(shū)，采用的是離脊的簡(jiǎn)易精裝的形式，離脊就是整個(gè)外殼與書(shū)脊是分開(kāi)的，我們外殼使用400克卡紙，用140克環(huán)襯紙粘連，類似精裝書(shū)的上殼，只不過(guò)外殼是靠環(huán)襯紙張粘連的。圖書(shū)切角也做了圓角的處理，圖書(shū)內(nèi)文加了1印張的彩色紙張印刷，極具創(chuàng)意。印廠制作這套圖書(shū)難度非常大，要離脊還要能夠達(dá)到平攤的效果，第一次制作后整個(gè)外觀效果還是非常不錯(cuò)的，但平攤的效果沒(méi)有體現(xiàn)，在第二次重印時(shí)重新調(diào)整了環(huán)襯紙張的粘合尺寸，使圖書(shū)基本上達(dá)到了平攤的效果，但要想達(dá)到更加完美還需要再做一系列的調(diào)整。