◎ 劉 倩

大眾圖書選題的論證、篩選處于圖書出版流程的上游，是整個出版流程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，選題質(zhì)量的好壞直接關(guān)系著未來圖書產(chǎn)品的品質(zhì)高下。選題質(zhì)量不夠好，后期即便編輯加工質(zhì)量再過硬，裝幀設(shè)計再精美，營銷推廣力度再大，渠道鋪貨能力再強，生產(chǎn)出來的圖書的市場生命力也不會強，就算上市伊始銷量不錯，也只能是曇花一現(xiàn)。筆者根據(jù)近年來做大眾圖書策劃的實踐經(jīng)驗，摸索出選題論證和篩選的一點經(jīng)驗，并總結(jié)為“一個根本點”和“四個依托”。

一、一個根本點：導(dǎo)向性

在接到新選題時，首先要把握一個根本點—導(dǎo)向性，審查這個選題在內(nèi)容上是否存在導(dǎo)向性問題，這是該選題是否可以采用的大前提。選題的導(dǎo)向性主要分為政治導(dǎo)向性和思想導(dǎo)向性兩方面。

1.政治導(dǎo)向性

政治導(dǎo)向性是指一個選題所體現(xiàn)出來的政治觀點、政治立場、政治傾向。如果選題是有關(guān)政黨、國家、軍隊、國家領(lǐng)導(dǎo)人、外交、民族、宗教等的，要做好重大選題報備工作；如果僅是內(nèi)容中略有涉及，編輯同樣需要高度敏感，確認(rèn)內(nèi)容上是否有反黨、反政府、反人民軍隊、反國家領(lǐng)導(dǎo)人、影響與他國的友好關(guān)系、妨害民族團(tuán)結(jié)、傷害宗教人士感情、宣揚邪教、分裂國家等表述，一旦發(fā)現(xiàn)，就要堅決放棄該選題。

筆者曾經(jīng)編輯過一本懸疑探險小說，小說中一些內(nèi)容提及我國西南地區(qū)的地下軍事禁區(qū)等，因涉及人民軍隊和國家秘密，該稿曾送省出版局?jǐn)?shù)次審讀，其間頗費周折，導(dǎo)致出版時間一再延遲，該書雖然最終出版，卻花費了大量時間、精力，出版效率大打折扣。

2.思想導(dǎo)向性

思想導(dǎo)向性是指一個選題所體現(xiàn)出來的思想內(nèi)容、思想傾向，與政治導(dǎo)向性緊密相關(guān)。圖書產(chǎn)品最終是要面向讀者的，因此它在思想上是要健康的、積極向上的、正能量的，“三觀”要正確，思想性上不能有問題。

早前，筆者曾校對過一部文藝類書稿，里面充斥著當(dāng)代富太太們的奢靡生活場景，還有婚內(nèi)出軌等情節(jié)。作者對這些低俗現(xiàn)象不但不批判，而且反倒流露出幾分艷羨。這部書稿最終因思想導(dǎo)向性存在問題而未予出版。此外，武志紅的《巨嬰國》出版伊始即被要求下架，除了編校質(zhì)量不合格外，其根本原因是書稿的思想導(dǎo)向性出了問題，片面曲解集體主義和傳統(tǒng)文化，得出的結(jié)論有失偏頗。

二、四個依托：讀者需求、作者、內(nèi)容、熱點

1.依托讀者需求

同其他產(chǎn)品一樣，大眾圖書產(chǎn)品也是要面向特定群體進(jìn)行銷售的，如果一個圖書產(chǎn)品不能滿足特定群體在某個方面的需求，那么它也就失去了作為精神文化產(chǎn)品的價值和意義。在論證選題時，筆者首先會想：這個選題，它的讀者是誰？它能為讀者帶來哪些價值和幫助？讀者是否迫切需要這些價值和幫助？

筆者以往接觸過一些文學(xué)青年發(fā)來的選題，文筆大多不錯，但其中的內(nèi)容卻更像是作者的自唱自和，抒發(fā)著一些很自我、很主觀的情緒，難以與讀者產(chǎn)生情感共鳴，更不用說實用價值和指導(dǎo)意義了。這類選題很難滿足特定讀者的心理需求。沒有需求，就沒有購買欲望，自然不會產(chǎn)生購買行為。

目前，除去再版和重印的品種，中國每年的新書品種數(shù)達(dá)到20多萬種。一本無法與讀者有效互動、不能切實滿足讀者需求的圖書，注定無法從浩如煙海的各類圖書中嶄露頭角。

圖書歸根結(jié)底是為滿足人們的精神文化需求而存在，這也就是編輯在篩選選題時，一定要依托讀者需求的原因。為了更客觀、更準(zhǔn)確地了解和把握讀者需求，編輯可以時刻關(guān)注政府相關(guān)部門、各大圖書電商、行業(yè)調(diào)查機構(gòu)及行業(yè)媒體等定期發(fā)布的圖書市場分析報告、全民閱讀調(diào)查報告，以及各種有影響力的圖書銷售排行榜等，從中洞察大眾讀者的心理需求和閱讀需求，以此作為判斷選題的依據(jù)。

2.依托作者

優(yōu)質(zhì)作者往往是一個選題中最亮眼、最有說服力的招牌，是圖書銷售的重要保證。從讀者角度講，他們有可能不關(guān)心這本書是哪家出版機構(gòu)出的，不關(guān)心封面廣告語寫得多好、封面設(shè)計得多漂亮，但他們認(rèn)可作者，相信出自這些作者手筆的圖書一定不會讓自己失望。這些被讀者認(rèn)可的作者，既包括已經(jīng)成名的暢銷書作者，也包括互聯(lián)網(wǎng)時代那些有態(tài)度、有觀點、文筆好、善營銷，且有大量“粉絲”的自媒體人。然而，這類作者畢竟數(shù)量有限，其作品的產(chǎn)量也有限，圖書策劃人平日接觸更多的是一些籍籍無名的作者。此時，策劃編輯就要審慎評估作者的發(fā)展?jié)摿?，看他是否是“潛力股”。要多方調(diào)研這個作者，了解他有怎樣的專業(yè)資質(zhì)，擅長的領(lǐng)域是什么，獲得了哪些專業(yè)成就，獲獎情況怎樣，以往出版作品的銷量怎樣，排行怎樣，好評率怎樣，等等。如果是第一次創(chuàng)作圖書，那么他在媒體上發(fā)表的文章寫得如何，評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)情況怎樣，“粉絲”有多少，提供的樣章專業(yè)度怎樣，是否有足夠的說服力，文筆是否吸引人，等等，編輯都需要進(jìn)行調(diào)研，做到心中有數(shù)。

現(xiàn)實中，有很多策劃編輯存在“名家至上”的思維誤區(qū)。誠然，名家是圖書選題質(zhì)量至關(guān)重要的保證，但絕不是唯一保證，名家作品并非本本優(yōu)質(zhì)。一味迷信名家作品，不但會引發(fā)版稅高起，大大增加產(chǎn)品成本，致使利潤減少甚至虧損，而且長此以往會造成編輯眼界狹窄，對很多原本很有潛力的新人作者視而不見?！短觳旁谧蟑傋釉谟摇肥且槐炯矣鲬魰缘某墪充N書，保守估計，初版至今其銷量超過一百萬冊。它的作者起初名不見經(jīng)傳，只是因為他將這本書的部分內(nèi)容發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)論壇“天涯”上，由于采用的是第一手資料，內(nèi)容極具震撼性，角度新穎，因此在短期內(nèi)獲得了極高的點擊量，從而引起了圖書編輯的關(guān)注。如果在最初接觸這個選題時，僅僅因為作者不是名家而輕易否定它，就會錯失一件上好的“珍寶”。

3.依托內(nèi)容

圖書歸根結(jié)底賣的是內(nèi)容，一本書如果內(nèi)容不好，書的壽命就不會長久。怎樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容呢？

第一，權(quán)威、專業(yè)。這主要體現(xiàn)在作者的專業(yè)度上，作者要對書中涉及的學(xué)科領(lǐng)域有足夠的研究，有精深的造詣，提出的觀點要能經(jīng)得起推敲，經(jīng)得起實踐的檢驗。

第二，實用性強。這主要針對的是實用型圖書選題，要能切實幫到讀者，滿足其剛性需求，讓讀者發(fā)自內(nèi)心感到此書有用。這一點凸顯了選題的社會價值。筆者曾策劃《直擊人心：從0到N職場溝通術(shù)》一書。在審讀目錄和樣章時，筆者深切地感到該選題的實用價值。該選題從溝通的重要功能和基本要素落筆，進(jìn)而深入到職場中的各個溝通場景（面試溝通、與領(lǐng)導(dǎo)溝通、與同事溝通、與下屬溝通等），結(jié)合具體案例和故事，給出適應(yīng)不同職場場景的各種溝通工具、公式、方法等，職場人可即學(xué)即用，有效擺脫職場溝通中的各種困擾，為職業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。此書出版后，因其較高的實用性而收獲了良好口碑，網(wǎng)店好評率五星，豆瓣評分9分以上。

第三，可讀性強。大眾圖書內(nèi)容要好看，要足夠吸引人，這是大眾暢銷書的一個重要特征。通常情況下，可讀性差，讀者閱讀體驗不佳，是不大可能暢銷的。

可讀性強主要包括這幾種情況：一是走心，易引發(fā)讀者情感共鳴，如《目送》《朗讀者》等；二是跌宕起伏，充滿懸念，讓讀者不忍釋卷（主要體現(xiàn)在小說上），如《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《盜墓筆記》《心理罪》等；三是有趣，讓讀者興致盎然，精神愉悅，如《S.忒修斯之船》《重口味心理學(xué)》等；四是“有料”，信息量大，有內(nèi)涵，充分滿足讀者獲取知識的欲望，如《天才在左瘋子在右》、曼昆著《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》等；五是新奇，視角獨特，表達(dá)新鮮，令讀者耳目一新，如《明朝那些事兒》《水煮三國》等。

筆者曾策劃一本關(guān)于如何提高情商的書—《貓咪情商法則》。事實上，市場中的情商書非常多，如果再出的話，肯定很難跳脫出來。于是，筆者與作者就這個問題進(jìn)行了深入探討，作者給出了自己的想法：將貓咪的習(xí)性同人的情商結(jié)合起來。作者還就這二者之間的微妙關(guān)系做了一番解釋。筆者十分認(rèn)可這一新奇的想法，以貓喻人，而且貓的某些習(xí)性確實體現(xiàn)出了“高情商”的特點，是可以為人借鑒的。關(guān)于寫法，作者與筆者也進(jìn)行了反復(fù)討論，最后決定每一章都體現(xiàn)一個高情商的主題，內(nèi)含三個小節(jié)：第一節(jié)，描摹貓的某種生活習(xí)性，比如“享受獨處時光”，同時配上貓咪插圖；第二節(jié)，講述兩個“喵星人”的故事，讓讀者領(lǐng)會到“學(xué)會獨處也是一種高情商的體現(xiàn)”；第三節(jié)，總結(jié)出16個貓咪情商法則的其中一個—自我愉悅法，并梳理出幾個小竅門，切實指導(dǎo)讀者提高情商。這本書還附有一個可愛的貓咪情商日記本，讀者可以將學(xué)習(xí)感悟和心得記錄在里面，隨時翻閱。此書一上市，就獲得了很多讀者尤其是年輕讀者的青睞，大家都覺得它獨辟蹊徑，趣味十足，最重要的是對于提高情商有現(xiàn)實指導(dǎo)價值。該書上市3個月，便實現(xiàn)了加印。

所以，在同類書眾多的情況下，如何走出差異化路線，如何體現(xiàn)出選題的創(chuàng)新性，如何讓讀者在厭倦了太多同質(zhì)化產(chǎn)品的時候，唯獨對自己的產(chǎn)品印象深刻、青睞有加，這是每一位圖書策劃編輯都需要深入思考的問題。

第四，觀點領(lǐng)風(fēng)氣之先，具有開創(chuàng)性。這類選題常常創(chuàng)造出一些極具開創(chuàng)性甚至顛覆性的概念，引領(lǐng)風(fēng)潮，此類書上市后一旦熱銷，便跟風(fēng)者如云，進(jìn)而成為話題感十足的現(xiàn)象級暢銷書，如《誰動了我的奶酪》《水知道答案》《遇見未知的自己》《正能量》等。但應(yīng)注意的是，此類選題的觀點往往需要策劃編輯仔細(xì)甄別，如果論證站不住腳，就應(yīng)堅決放棄。

4.依托熱點

熱點往往代表了當(dāng)下的一種輿論走向、社會潮流。策劃編輯要“心中有點，眼中有熱”，所謂“眼中有熱”，就是要時刻關(guān)注黨和國家的大政方針，關(guān)注社會熱點和趨勢，關(guān)注大眾熱門話題、熱門人物，以及熱門影視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等。人都有從眾心理，喜歡追逐熱點，對熱點事件、熱點人物、熱門概念等都會有一探究竟的好奇心，所以大眾總是對熱點趨之若鶩。

正因為熱點有著極廣的受眾，才確保了與熱點相關(guān)的圖書能夠熱銷。事實證明，凡是契合熱點的圖書，都會出現(xiàn)若干個爆品，話題的熱度與圖書的銷量呈緊密的正相關(guān)。

比如，2016年5月楊絳先生辭世。此事件迅速成為社會熱點，各種版本的楊絳傳記也應(yīng)時而生，銷售量也都取得了不錯的成績。筆者策劃的選題《百年優(yōu)雅：楊絳的人生智慧》也在此時出版，因當(dāng)時話題仍然很熱，所以一上市便表現(xiàn)不俗。2017年楊絳先生辭世一周年之際，該書又掀起了一輪小的銷售高潮。

正是由于熱點話題對圖書銷量具有強大的推動作用，所以編輯在論證、篩選選題時就應(yīng)該考慮該選題與熱點的契合度。如果缺少這種契合度，那么就缺少了“天時”或者說是“時機”“風(fēng)口”，如果將這樣的選題生產(chǎn)成圖書，很可能投入與產(chǎn)出嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。需要強調(diào)的是，策劃熱門選題講究的是動作快、反應(yīng)快，策劃編輯要時刻保持對熱點的敏銳嗅覺，搶占時機，先發(fā)制人，如此才能獲得盡可能大的勝算。