周燕

【摘要】由于科技的不斷進步，各個領(lǐng)域的發(fā)展也愈加迅速，我國已經(jīng)基本實現(xiàn)經(jīng)濟全球化的發(fā)展目標。隨著經(jīng)濟全球化的盛行與科技的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)消費也使人們的生活與消費方式發(fā)生變化。本文將對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變等相關(guān)話題進行討論，探究如何能使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟更加完善。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 市場營銷 策略 消費者

前言：現(xiàn)如今的人們生活在網(wǎng)絡(luò)時代，大部分人們都需要依賴網(wǎng)絡(luò)進行生活與工作，因此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)因與人們密切相關(guān)而得到快速的發(fā)展。對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟來說，其主要是一種虛擬的消費方式，并能使商家與消費者快速溝通，既具有明顯的開放與便捷性，也是一種符合新時期人們消費理念的新型市場營銷模式。

一、現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時代市場營銷方式的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營銷與傳統(tǒng)的營銷模式不同，其在消費環(huán)境以及消費理念上都做出明顯的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠使消費者更加自主且隨意的選擇自己所需，同時，網(wǎng)絡(luò)營銷也能為自身企業(yè)提供競爭方向，在一定程度上節(jié)約生產(chǎn)成本，能夠為企業(yè)帶來更直觀的經(jīng)濟效益。

1.滿足消費者需求，生產(chǎn)力得到提升

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營銷的盛行，拓展了消費者的需求范圍，滿足其多種需求，而不是僅僅局限于實體店的商品，隨著消費者收入的增加，也逐漸使其消費水平有所提高，網(wǎng)購商品的種類也多種多樣，不再是局限于生活所需，也會選購部分奢侈品或進行精神娛樂消費。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點是便捷、個性以及多元化，逐漸達到全面滿足消費者的多種需要，同時也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在逐步改善的過程中更加完善且具體。

此外，相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)也得到一定的進步與改善，傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)較為落后且模式單一，而現(xiàn)今的生產(chǎn)技術(shù)逐漸趨于科學(xué)生產(chǎn)，并且其器械也在向自動化與先進化靠攏。但隨著生產(chǎn)力的提升，相關(guān)企業(yè)之間的競爭力也愈加顯著，銷量高的產(chǎn)品會有被多數(shù)企業(yè)模仿的可能，因此，當今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，會出現(xiàn)大量產(chǎn)品相同或相似的現(xiàn)象，廣大企業(yè)在生產(chǎn)過程中，切實保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時也應(yīng)注重創(chuàng)新精神，不應(yīng)一味的模仿，要著力創(chuàng)造具有自身企業(yè)特點與風格的產(chǎn)品。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在理念上的改變

傳統(tǒng)營銷理念得到改變，引領(lǐng)當今市場消費模式。傳統(tǒng)的經(jīng)濟市場限制了商品的交易速度與方式，在部分地區(qū)也會出現(xiàn)商品供不應(yīng)求的情況，由此就在一定程度上限制了企業(yè)的市場發(fā)展與盈利。傳統(tǒng)企業(yè)銷售模式單一，尚未根據(jù)時代的發(fā)展需要制定企業(yè)發(fā)展計劃，創(chuàng)新性不足，類似企業(yè)之間的經(jīng)營理念與策略都基本相似。但在當今得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟盛行的時代，各個企業(yè)能夠利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，結(jié)合先進的生產(chǎn)技術(shù)，制定合理的經(jīng)營策略，對市場經(jīng)濟的發(fā)展方向做出調(diào)研與預(yù)期，并且根據(jù)企業(yè)自身的實際情況，規(guī)劃出能為企業(yè)發(fā)展帶來明顯經(jīng)濟效益的計劃與營銷模式。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代加速了貨幣與商品的流通速度，因此，為了企業(yè)的發(fā)展，就要充分了解市場經(jīng)濟的發(fā)展理念，對傳統(tǒng)經(jīng)營模式取其精華，棄其糟粕。

二、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的營銷模式

1.保持企業(yè)形象，提升服務(wù)質(zhì)量

由于網(wǎng)路經(jīng)濟具有虛擬性，商家與消費者不能面對面的交流，只能在網(wǎng)絡(luò)上進行溝通，因此，商家的服務(wù)態(tài)度也就尤為重要。在各大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟平臺中，相似的商品較多，其外形、質(zhì)量等方面都不存在較大的差別，消費者在選擇自身所需時，也會有更多的選擇性。類似行業(yè)之間的競爭方式也不再是傳統(tǒng)的“拼質(zhì)量、拼效果”，而是如今的“拼服務(wù)”。良好的服務(wù)態(tài)度與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品相結(jié)合，更夠更有效的提升銷售成績，為企業(yè)贏得更多經(jīng)濟效益的同時也能夠給企業(yè)樹立良好的形象?，F(xiàn)今市場的多種企業(yè)競爭極其激烈，企業(yè)若想順利發(fā)展，應(yīng)極力做到符合市場發(fā)展，與時俱進，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時也要保證服務(wù)質(zhì)量，誠信經(jīng)營，立足根本尚可促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.關(guān)注消費者需求

由于生活水平的提高，消費者的需求也日益多樣化，企業(yè)應(yīng)做出合理的銷售計劃，定期做市場調(diào)研，例如：進行現(xiàn)場或網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查、商品投票等多種調(diào)查形式?？偨Y(jié)現(xiàn)今大多數(shù)消費者的需求，探究消費者心理，了解其消費方向，生產(chǎn)出物美價廉的優(yōu)質(zhì)商品。由于當今網(wǎng)絡(luò)信息獲取速度較快，企業(yè)競爭激勵，為滿足消費者的需求，企業(yè)之間所采取的方式也多種多樣，例如：商品降價、贈送等多種優(yōu)惠策略。但最快速有效的辦法就是關(guān)注消費者需求動向并竭力滿足，達到消費者與相關(guān)企業(yè)之間供需平衡。

3.著力于技術(shù)創(chuàng)新，制定科學(xué)營銷策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代具有的特點就是，經(jīng)濟發(fā)展與生產(chǎn)技術(shù)較為多元化，因其時代發(fā)展的日新月異，各類商品的市場也日漸融合，并且消費者的需求也難以明確的掌握。根據(jù)該種市場發(fā)展，企業(yè)應(yīng)做的就是順應(yīng)時代發(fā)展，總結(jié)消費者的需求心理，對該企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)做到不斷提升與創(chuàng)新，制定全面的科學(xué)市場營銷策略。在企業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)參考并總結(jié)多種優(yōu)秀且先進的經(jīng)營策略，根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展情況以及方向，整理出適宜企業(yè)發(fā)展和能夠符合時代要求的發(fā)展策略，從而增強企業(yè)的經(jīng)營能力，也可作為企業(yè)長久發(fā)展的重要保障。由于消費者在選擇所需時主要依靠圖片介紹，因此企業(yè)也應(yīng)加強圖片宣傳力度，吸引消費者目光，為擴大銷量打下基礎(chǔ)。

4.注重發(fā)展合作共贏理念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代能夠為消費者提供更多新型的新奇產(chǎn)品，多種外觀精美、質(zhì)量合格的新型產(chǎn)品已經(jīng)加入到商品消費的市場中，新型產(chǎn)品的研發(fā)，促進了相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的改良，也使企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)設(shè)計理念得到了創(chuàng)新。但由于各個企業(yè)都會有一定程度上的短板，會對某一技術(shù)領(lǐng)域的掌控尚不全面，因此，可以和相關(guān)的多個企業(yè)進行合作，各個企業(yè)的技術(shù)研究部門都可充分發(fā)揮自身技術(shù)所長，共同研究新型產(chǎn)品，并保證其技術(shù)質(zhì)量。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展與創(chuàng)新的社會中，企業(yè)若想僅僅依靠自身力量來保證企業(yè)正常發(fā)展還稍有困難，由此，便可聯(lián)合多個企業(yè)，發(fā)展合作共贏，互利互惠的經(jīng)營理念。

結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代對各個企業(yè)來說一把雙刃劍，因其可以在拓展經(jīng)營模式，增加經(jīng)濟效益的同時，也增加了商業(yè)市場中各個行業(yè)競爭的激烈性，在商業(yè)市場中也逐漸形成了適者生存的發(fā)展觀念。但與此同時，多數(shù)企業(yè)還是在努力適應(yīng)當今市場，并生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)商品，也為廣大消費者提供極大程度上的方便。

參考文獻：

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