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        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的金融保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)探討

        2018-06-03 07:14:06曾家興
        商情 2018年12期
        關(guān)鍵詞:特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)措施

        曾家興

        【摘要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展的進(jìn)步,品牌核心管理理念逐漸深入人心,將目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo)用戶.是金融保險(xiǎn)企業(yè)管理工作中的重點(diǎn),因此,要積極完善企業(yè)品牌建設(shè)體系,強(qiáng)化金融企業(yè)長(zhǎng)期管理結(jié)構(gòu)的塑造水平.從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代金融保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析,并集中闡釋了品牌建設(shè)的措施,以供參考。

        【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代;金融保險(xiǎn)企業(yè);品牌建設(shè);特點(diǎn);措施

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,企業(yè)品牌建設(shè)要從自身品牌定位出發(fā),從根本上順應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)需求,融合多樣化媒體管理機(jī)制,形成協(xié)同地徑的長(zhǎng)期化品牌建設(shè)和維護(hù)工作模式,更加注重長(zhǎng)效性品牌管理工作,將企業(yè)品牌建設(shè)和情感體驗(yàn)結(jié)合在一起,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性管理目標(biāo)。

        一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代金融保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的特點(diǎn)

        (一)關(guān)聯(lián)性特征

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,金融保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)工作最大的特征就是關(guān)聯(lián)性,企業(yè)要在基礎(chǔ)性規(guī)劃體系內(nèi),從自身品牌定位管理出發(fā),考量差異化媒介的組合模式,強(qiáng)化品牌互動(dòng)的關(guān)聯(lián)程度,真正建構(gòu)系統(tǒng)化監(jiān)督維護(hù)措施,形成品牌體系內(nèi)不同元素的協(xié)同遞進(jìn),強(qiáng)化用戶的品牌認(rèn)知,借助服務(wù)關(guān)聯(lián)化管理提高品牌建設(shè)的綜合水平。這種方式能有效提升民眾對(duì)于金融保險(xiǎn)企業(yè)的認(rèn)知效率,從而真正推動(dòng)行業(yè)的全面進(jìn)步。

        (二)產(chǎn)品的無形性特征

        由于金融保險(xiǎn)產(chǎn)品本身就是無形的產(chǎn)品,因此,在品牌建設(shè)的過程中,并不能應(yīng)用實(shí)物進(jìn)行展示,就要集中關(guān)注理念的傳遞和信息的整合,向用戶提供核心化的內(nèi)容,確保行業(yè)管理和品牌的文化能成為維系客戶和企業(yè)之間的根本。

        (三)遞延性特征

        在品牌建設(shè)工作開展的過程中,要秉持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),樹立品牌形象,保證用戶能在第一時(shí)問對(duì)相應(yīng)品牌的金融保險(xiǎn)行業(yè)有準(zhǔn)確認(rèn)知,這就需要其服務(wù)水平更加貼合實(shí)際需求,金融保險(xiǎn)行業(yè)本身就是服務(wù)行業(yè),服務(wù)周期較長(zhǎng),若是要提高品牌建設(shè)水平,就要從根本上完善服務(wù)的遞延效果。

        二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代金融保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的措施

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,金融保險(xiǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)要從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)升級(jí),充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)客戶價(jià)值和客戶體驗(yàn)的作用,并且整合特定的價(jià)值觀和歷史文化結(jié)構(gòu),完善品牌化運(yùn)營(yíng)機(jī)制,確保能為客戶選擇金融企業(yè)產(chǎn)品提供更加有效的參考。需要注意的是,不同金融行業(yè)體系之問的差異和品牌制勝的屬性利益相關(guān),因此,要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的品牌維護(hù)措施,積極建立健全系統(tǒng)化監(jiān)督管理措施,保證戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)效性,也為進(jìn)一步推動(dòng)系統(tǒng)化品牌建設(shè)T作提供保證。

        (一)有效升級(jí)品牌核心管理機(jī)制

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,要從根本上轉(zhuǎn)變用戶理念,尤其是在金融保險(xiǎn)企業(yè)中,要維護(hù)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條的穩(wěn)定性,就要保證價(jià)值的實(shí)效性,不能一味依托代理渠道,而是要建構(gòu)更加直觀的用戶連接節(jié)點(diǎn),確保用戶能真實(shí)地感受到金融保險(xiǎn)企業(yè)的存在,建構(gòu)更加系統(tǒng)化的關(guān)聯(lián)體系,從目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo)用戶,完善保險(xiǎn)公司的實(shí)際價(jià)值,有效突出企業(yè)品牌的市場(chǎng)影響力,維系用戶和品牌之間的結(jié)構(gòu)完整性,實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈條的前移。

        另外,要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的品牌要求,在準(zhǔn)確定位和精準(zhǔn)管理工作結(jié)構(gòu)整合后,有效提升企業(yè)內(nèi)部文化以及戰(zhàn)略水平,積極建構(gòu)協(xié)同化管控措施,在把握客戶需求的同時(shí),也要滿足市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),有效建構(gòu)分析論證結(jié)構(gòu),從而整合媒介體系,完善品牌系統(tǒng)構(gòu)建層次。

        (二)優(yōu)化情感化品牌管理工作

        為了保證產(chǎn)品性能和管理機(jī)制,要結(jié)合個(gè)性化體系和管控措施,保證顯性體系和運(yùn)行機(jī)制的完整性,提高情感情緒的維護(hù)T作水平,建立信任的客戶體驗(yàn)結(jié)構(gòu),從而升級(jí)個(gè)性化服務(wù)水平,確保品牌戰(zhàn)略管理更加具有情感化特征,從而維護(hù)管理水平。另外,在信息透明的時(shí)代,商品同質(zhì)化的問題嚴(yán)重,僅憑功能性利益并不能完全吸引客戶,因此,需要積極建構(gòu)更加系統(tǒng)化的處理機(jī)制和管理措施,要建構(gòu)情感聯(lián)系,才能保證客戶管理丁作的順利進(jìn)行,將客戶作為中心,完善品牌建設(shè)的實(shí)際水平,真正提高客戶精神上的認(rèn)同和認(rèn)知,為品牌忠誠(chéng)度優(yōu)化提供保障。

        (三)升級(jí)品牌建設(shè)和用戶之間的互動(dòng)層次

        為了有效提高金融保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的綜合水平,積極整合互動(dòng)體系,在用戶主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)下,提升技術(shù)結(jié)構(gòu)和互動(dòng)模式水平,滿足不同場(chǎng)景喜愛用戶的良性互動(dòng),對(duì)后續(xù)建構(gòu)完整的管理策略具有非常重要的意義和價(jià)值。需要注意的是,只有從根本上有效維護(hù)客戶的實(shí)際需求,才能整合管理機(jī)制和綜合服務(wù)項(xiàng)目,確保差異化生命周期內(nèi)能建構(gòu)更加完整的監(jiān)督管理措施,一定程度上提高綜合化客戶運(yùn)營(yíng)管理能力,也為后續(xù)客戶維系提供保障。也就是說,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,金融保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)要積極整合管控中的價(jià)值結(jié)構(gòu),提高場(chǎng)景化銷售的水平,保證建立更加精細(xì)化的品牌建設(shè)和維系工作。在互動(dòng)結(jié)構(gòu)建立后,金融保險(xiǎn)行業(yè)和客戶之間就能形成無形的紐帶,這對(duì)于品牌的樹立和推廣具有重要的意義。

        三、結(jié)束語

        總而言之,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下,借助信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)資源共享技術(shù),強(qiáng)化用戶和企業(yè)之間的聯(lián)系對(duì)于金融保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)十分關(guān)鍵,并且,企業(yè)自身要強(qiáng)化文化管理水平,真正建構(gòu)差異化品牌形象,尊重品牌內(nèi)涵,從而影響用戶的決策。金融保險(xiǎn)企業(yè)要和用戶建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的互動(dòng)關(guān)系,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)的協(xié)同發(fā)展,從而優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]胡曉秀,王金秋,杜妍妍等.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局保險(xiǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)保險(xiǎn)企業(yè)的影響[J].時(shí)代金融(中旬),2017(03):293,297

        [2]張艷春.淺析互聯(lián)網(wǎng)金融模式下保險(xiǎn)業(yè)存在的問題及對(duì)策[J].時(shí)代金融(中旬),2016(02):168—169,171

        [3]辛軍,互聯(lián)網(wǎng)+背景下人保財(cái)險(xiǎn)寧夏分公司非車險(xiǎn)現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[D],寧夏大學(xué),2016

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