葉偉 馬艷

摘 要：新媒體的加速崛起，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目造成了前所未有的沖擊。由此，傳統(tǒng)媒體的電視新聞評(píng)論節(jié)目不得不在節(jié)目形式、選題內(nèi)容和呈現(xiàn)方式等方面尋求新的突破和創(chuàng)新。因此，電視新聞評(píng)論節(jié)目形式的多樣化和內(nèi)容的豐富化成為了未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是電視新聞評(píng)論節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；評(píng)論節(jié)目

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)話語權(quán)的開放和提升，電視新聞評(píng)論節(jié)目的未來持續(xù)發(fā)展，受到來自新媒體日益蓬勃壯大的影響和沖擊。從應(yīng)用的角度來說，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軌跡的發(fā)展，更有利于觀點(diǎn)、信息的自由表達(dá)和廣泛傳播。無論是在內(nèi)容的廣泛性、時(shí)效性、便捷性、互動(dòng)性，還是形式的多樣性等方面，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論都發(fā)揮了較之于電視新聞評(píng)論更大的優(yōu)勢(shì)，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論大放異彩的同時(shí)，對(duì)日漸式微的電視新聞評(píng)論節(jié)目提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體的新聞評(píng)論節(jié)目不得不在節(jié)目傳播形態(tài)老舊和新媒體等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的興起的內(nèi)憂外患的局面下，從節(jié)目形式和內(nèi)容呈現(xiàn)上做出改變和創(chuàng)新。

一、融入新媒體傳播渠道

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶端的新聞報(bào)道己經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的新的新聞報(bào)道形式。因其迅速、海量而碎片化的傳播特性，對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式產(chǎn)生一定的影響。所謂“碎片化”這個(gè)始見于20世紀(jì)80年代“后現(xiàn)代主義”研究文獻(xiàn)中的詞匯，媒介理解為“社會(huì)階層的多元裂化，并導(dǎo)致消費(fèi)者細(xì)分、媒介隨之小眾化發(fā)展以適應(yīng)不同受眾的多樣化需求?！睌?shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)的大量應(yīng)用，使整個(gè)新聞傳播的內(nèi)容變得不斷豐富和多元，這大大強(qiáng)化了受眾作為傳播個(gè)體處理信息的能力，同時(shí)也引發(fā)著受眾個(gè)性化的信息需求的轉(zhuǎn)變，過去期望憑借一個(gè)節(jié)目獲得大量受眾已經(jīng)變得更加困難，當(dāng)下的媒體蓋要?jiǎng)?chuàng)新視聽形態(tài)和選題內(nèi)容以吸引比以往更廣泛和更精準(zhǔn)的受眾人群。在這一形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮內(nèi)容和制作水平的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)品牌欄目的打造，通過調(diào)研和考察精準(zhǔn)定位受眾群。

“碎片化”的視聽時(shí)代，如何使節(jié)目在每一個(gè)碎片的時(shí)間段都能吸引受眾的關(guān)注，是電視新聞節(jié)目需要考慮的目標(biāo)之一。新媒體在碎片化傳播時(shí)代，通過碎片時(shí)間的視聽新聞推送來吸引觀眾的關(guān)注。而電視新聞節(jié)目在缺乏這樣一個(gè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，可以借助新媒體多角度、多樣性的報(bào)道方式，提高節(jié)目在每一環(huán)節(jié)乃至每一分鐘的呈現(xiàn)質(zhì)量，以此盡可能在每個(gè)環(huán)節(jié)上抓住觀眾，并讓觀眾產(chǎn)生代入感。通過對(duì)新聞的多樣性報(bào)道，不僅能激發(fā)出社會(huì)各界表達(dá)不同觀點(diǎn)和態(tài)度。與此同時(shí)，社會(huì)大眾還能通過多角度、多樣性的新聞報(bào)道，從不同的視角和高度深入新聞話題的互動(dòng)與評(píng)論。因此，在碎片化的傳播時(shí)代，電視新聞評(píng)論節(jié)目可以通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播手段，在新聞的報(bào)道和解析上加入音頻、視頻、文字、圖片和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論等新興表現(xiàn)手段，進(jìn)一步滿足大眾對(duì)新聞多元呈現(xiàn)方式和個(gè)性化表達(dá)的期待與需求。

二、評(píng)論主體的多元化

在媒體發(fā)展的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的地位不斷得到公眾的認(rèn)同和接納。網(wǎng)絡(luò)媒體以數(shù)字化、移動(dòng)終端等方式為載體，將新聞資訊傳播給大眾的同時(shí)，也給大眾提供了一個(gè)表達(dá)觀點(diǎn)和抒發(fā)情緒的平臺(tái)。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)局面日益加劇，主流傳統(tǒng)媒體的影響力隨之下滑。在這樣一個(gè)形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體，特別是主流傳統(tǒng)媒體逐漸意識(shí)到要想在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)中重塑其權(quán)威性和影響力，勢(shì)必要整合新媒體，吸納新媒體上的大眾觀點(diǎn)和態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)新聞客戶端評(píng)論主體多元化的趨勢(shì)通常表現(xiàn)為個(gè)性化的表達(dá)和意見的共享，其中大眾言論的自由發(fā)揮和利益訴求的實(shí)現(xiàn)足（？）媒體融合發(fā)展的著力點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體而言，“政府、媒體和公眾是社會(huì)輿論的三大主體，如果三者之間高度統(tǒng)一，社會(huì)輿論則處于和諧狀態(tài)。三者之間如果處于各自為政的狀態(tài)，社會(huì)輿論必將陷入混亂?！币蚨绾渭訌?qiáng)作為媒體旗幟的電視新聞評(píng)論節(jié)目評(píng)論主體的多元化，是提升政府輿論引導(dǎo)力和媒體公信力的關(guān)鍵。

當(dāng)下電視新聞評(píng)論節(jié)目可以通過專家連線、記者采訪、學(xué)者語音連線、網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)截圖等方式聚合不同渠道的多元觀點(diǎn)，令媒體和社會(huì)對(duì)新聞評(píng)論主體的認(rèn)識(shí)從之前的主要以專家、學(xué)者為權(quán)威評(píng)論主體，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的將群言觀點(diǎn)納入節(jié)目的評(píng)論范疇，使大眾逐漸成為電視新聞評(píng)論節(jié)目評(píng)論主體的有機(jī)組成部分。

三、吸納大眾觀點(diǎn)

當(dāng)前媒體不斷融合發(fā)展，民眾表達(dá)意識(shí)的覺醒和媒體傳播理念的變遷，促使受眾由被動(dòng)的信息接受者變?yōu)橹鲃?dòng)的媒介活動(dòng)參與者。地方電視評(píng)論節(jié)目要不斷嘗試突破與創(chuàng)新，既嘗試性地與新媒體時(shí)代接軌融入新媒體元素，又在媒體融合的大趨勢(shì)下努力突圍，通過深度報(bào)道和多元解讀強(qiáng)化自身的品牌價(jià)值，樹立主流媒體的旗幟和影響力。

我國(guó)的電視新聞評(píng)論節(jié)目的改革與創(chuàng)新必須以受眾需求和意見為參考，要想讓大眾在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)上發(fā)表觀點(diǎn)、表達(dá)態(tài)度，參與到新聞事件的討論與思考中，必須有機(jī)的借助新媒體的傳播渠道和手段。新媒體的平臺(tái)能更好的匯總來自不同社會(huì)階層的意見和聲音，同時(shí)又能促進(jìn)各種身份的社會(huì)成員加入到社會(huì)話題的互動(dòng)當(dāng)中，充分地展開輿論的討論與信息的傳播。在新常態(tài)下強(qiáng)化媒體融合發(fā)展，通過電視新聞評(píng)論節(jié)目的多樣化的表達(dá)方式，令社會(huì)大眾多元的觀點(diǎn)得到呈現(xiàn)，情感得以表達(dá)，不同的意見得到交流，媒體品牌度和公信力才能有所提升，國(guó)家意志與社會(huì)需求才能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，我國(guó)媒體才能更好地進(jìn)行輿論的監(jiān)督和引導(dǎo)。

綜上所述，隨著數(shù)字時(shí)代的到來，媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇也隨之增多。在多媒體傳播手段交錯(cuò)融合的形勢(shì)下，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，增強(qiáng)評(píng)論的趣味性，提升專業(yè)化制作水平，強(qiáng)化話語權(quán)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新媒體元素，是電視新聞評(píng)論節(jié)目可持續(xù)性發(fā)展的出路。

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