劉佳璇

2018MTA天漠音樂節(jié)NONOTAK聲光裝置組合現(xiàn)場(chǎng)（樂為現(xiàn)場(chǎng)攝影團(tuán)隊(duì)/攝）

“尊敬的乘客您好，歡迎您乘坐本次航班，本次航班的目的地是‘MTA漠星?！遍_始表演前，旅行團(tuán)樂隊(duì)放送了一支預(yù)熱小短片，這是特意為2018年MTA天漠音樂節(jié)準(zhǔn)備的。

短片契合了MTA（Music、Technology、Art，音樂、科技、藝術(shù)）天漠音樂節(jié)的未來感。這場(chǎng)音樂節(jié)的舉辦地在張家口懷來縣，外圍是宮廳水庫，腹地是沙漠，沙丘上有巨型太空人造型的裝置藝術(shù)。

2018年5月20日晚，MTA天漠音樂節(jié)結(jié)束了第三個(gè)年頭的演出。在國內(nèi)近300個(gè)音樂節(jié)里，MTA天漠音樂節(jié)還算個(gè)新品牌，但已經(jīng)顯示出了自己的特色。

“我們希望觀眾來到天漠這個(gè)場(chǎng)地后，看到的人、聽到的音樂、感受到的環(huán)境都跟以往不一樣。在沙漠環(huán)境里，可以感受到科技感和未來感，形成與城市經(jīng)驗(yàn)有所區(qū)別的反差效果。”MTA天漠音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰對(duì)《瞭望東方周刊》說。

經(jīng)歷了市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，品牌定位不明確、演出陣容重合等問題成為大部分音樂節(jié)的通病，如何做“不一樣”的音樂節(jié)，已經(jīng)是迫在眉睫的問題。

對(duì)于李宏杰來說，從無到有去策劃和組織一場(chǎng)音樂節(jié)，需要傾注很多情感：“像創(chuàng)作一樣，它是你的一個(gè)作品。做好音樂節(jié)品牌不能跟風(fēng)，需要定力、耐心和專業(yè)能力。”

核心是觀念傳達(dá)

據(jù)小鹿角智庫發(fā)布的《2017年中國音樂節(jié)市場(chǎng)報(bào)告》，經(jīng)歷了2016年的爆發(fā)增長(zhǎng)后，音樂節(jié)數(shù)量仍在上漲，2017年國內(nèi)共舉辦音樂節(jié)269場(chǎng)，同比增長(zhǎng)33.8%。

然而，質(zhì)量的不足仍是問題。在一場(chǎng)行業(yè)沙龍上，爵士上海音樂節(jié)創(chuàng)始人任宇清曾這樣比喻音樂節(jié)發(fā)展的泡沫化傾向：“一個(gè)包子鋪賣好了，這條街上都開始賣包子?！?/p>

“對(duì)照地域面積和人口基數(shù)，我認(rèn)為現(xiàn)在中國音樂節(jié)市場(chǎng)還有擴(kuò)充的空間，但有特色的、好的音樂節(jié)不多?！崩詈杲苷f。

“有特色的好音樂節(jié)，應(yīng)該有性格、有文化承載，身心都健康。”任宇清對(duì)《瞭望東方周刊》說。

迷笛演出公司CEO單蔚也對(duì)本刊記者表達(dá)過類似的觀點(diǎn)：“一個(gè)優(yōu)秀的音樂節(jié)品牌之所以能讓人記住，是因?yàn)殚L(zhǎng)期運(yùn)營下，培植了它的價(jià)值觀、創(chuàng)造性，進(jìn)行了觀念傳達(dá)?！?/p>

他認(rèn)為，觀念傳達(dá)是音樂節(jié)特色的核心。

從品牌定位、陣容搭配、舞臺(tái)布置、燈光音響，到團(tuán)隊(duì)管理、品牌招商，音樂節(jié)運(yùn)營的方方面面都需要專業(yè)化人員來配合完成。“如何讓觀眾理解你的一片苦心？傳達(dá)理念，又不會(huì)有排斥感，這個(gè)實(shí)現(xiàn)過程不是一句話能做到的?！崩詈杲苷f。

曾見證過迷笛音樂節(jié)的創(chuàng)立，后又培育出張北音樂節(jié)的李宏杰，在目前中國的音樂節(jié)操盤手中是資深玩家，但他仍然認(rèn)為自己是個(gè)學(xué)習(xí)者：“音樂節(jié)是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，它是現(xiàn)場(chǎng)音樂里最復(fù)雜的形式，不是拍腦門的事，做這行應(yīng)該有敬畏心，要研究它?！?/p>

在創(chuàng)辦了張北音樂節(jié)之后，李宏杰預(yù)感到中國音樂節(jié)市場(chǎng)需要一種“區(qū)別于傳統(tǒng)形態(tài)”的新的可能。

大概在2009年前后，李宏杰為此考察研究了國外的多個(gè)著名音樂節(jié)品牌，其中就包括世界上規(guī)模最大的音樂節(jié)之一、位于洛杉磯2000公里以外的“西南偏南”音樂節(jié)。

“西南偏南”音樂節(jié)融合了科技、音樂和電影元素，經(jīng)過30多年的發(fā)展，這里已經(jīng)成為音樂和電影等前衛(wèi)流行文化包裹、科技創(chuàng)新為靈魂的“極客盛會(huì)”，沉淀出了獨(dú)特的“西南偏南文化”。

這種跨界式、強(qiáng)概念的音樂節(jié)帶給李宏杰很大的啟發(fā)，他萌生了將“西南偏南”音樂節(jié)帶進(jìn)中國的想法，“西南偏南”團(tuán)隊(duì)則對(duì)他說：“‘西南偏南是我們的孩子，但是我們?cè)敢鈳湍銊?chuàng)造一個(gè)自己的品牌、自己的孩子。”

考慮到中國已經(jīng)有較多的電影節(jié)，李宏杰將新品牌的要素從“音樂、科技、電影”調(diào)整為“音樂、科技、藝術(shù)”：“在中國的年輕人里，同時(shí)喜歡音樂、科技和藝術(shù)這三個(gè)領(lǐng)域的人其實(shí)挺多的，于是就孕育了MTA的概念（Music、Technology、Art）?！?h3>異樣場(chǎng)景的想象空間

概念孕育完成后，李宏杰開始帶著團(tuán)隊(duì)尋找這個(gè)新品牌的舉辦地。走過了無錫、大連、青島、上海等城市，一直沒有太合適的地方。

機(jī)緣巧合，朋友介紹李宏杰來到了張家口懷來縣的天漠旅游區(qū)，這里1300畝的微型沙漠，曾經(jīng)是電影《龍門飛甲》的外景地。

這種環(huán)境讓李宏杰想起了他很喜歡的“火人節(jié)”。“火人節(jié)”每年在美國內(nèi)華達(dá)州的黑石沙漠舉行，在此期間，世界各地的藝術(shù)家會(huì)一起親手構(gòu)建各種形式的營地、裝置藝術(shù)。

李宏杰原本就很想在沙漠里辦一個(gè)音樂節(jié)，而MTA的概念和具有神秘感的沙漠又是契合的，“它們之間是有關(guān)系的?！?/p>

“MTA的概念放到這里，就像是‘西南偏南和‘火人節(jié)的結(jié)合，有音樂、有科技元素，還有奇觀化、未來感的裝置藝術(shù)，會(huì)創(chuàng)造不一樣的火花。”李宏杰說。

與此同時(shí)，天漠旅游區(qū)距離北京只有90公里，“明年十月份京張高鐵通了以后，從西直門過去20分鐘就到了”。

“要想做這么一個(gè)有地點(diǎn)特色的音樂節(jié)，你肯定要離北京近一點(diǎn)?！崩詈杲芎蛻褋砜h政府作了溝通，獲得了大力的支持。

走進(jìn)MTA天漠音樂節(jié)，的確會(huì)感受到異樣場(chǎng)景帶來的震撼力。旅行團(tuán)演出時(shí)，正是夕陽西下的時(shí)刻，觀眾前方是正在演出的樂隊(duì)、身后是巨大的太空人，就連景區(qū)中來回穿行的清潔人員，穿的衣服也很像是太空服。人們仿佛身處外星球，遠(yuǎn)離了城市生活的現(xiàn)實(shí)喧囂。

具有地點(diǎn)特色，是音樂節(jié)打造差異化品牌的思路之一。

例如，香格里拉的巴拉格宗音樂節(jié)目前舉辦了三屆，當(dāng)?shù)丶┥?、溪流的?dú)特風(fēng)光，給到場(chǎng)的觀眾留下了深刻印象，演出陣容則以世界音樂風(fēng)格、民族音樂風(fēng)格為主，和地點(diǎn)特色進(jìn)行了融合。

實(shí)際上，巴拉格宗音樂節(jié)是在“文化+旅游”政策利好的背景下，由當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)主辦的，主要目的是打造特色旅游品牌，其團(tuán)隊(duì)在音樂節(jié)專業(yè)運(yùn)營能力上，還需要不斷打磨。

無論是由專業(yè)的音樂節(jié)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)主辦，還是景區(qū)主辦，音樂節(jié)作為一種地方文旅品牌，其效應(yīng)在未來會(huì)更加凸顯。而作為專業(yè)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，李宏杰認(rèn)為，讓音樂節(jié)發(fā)揮文旅效應(yīng)的同時(shí)，必須讓“當(dāng)?shù)氐娜嗣褚材芊窒磉@個(gè)果實(shí)，音樂節(jié)的生命才會(huì)長(zhǎng)”。

李宏杰曾與伍德斯托克音樂節(jié)創(chuàng)始人邁克爾·朗（Michael Lang）交流：為何作為全世界音樂節(jié)始祖的伍德斯托克音樂節(jié)后來沒有再辦下去？

對(duì)方說：“因?yàn)楫?dāng)?shù)厝嗣褚呀?jīng)不需要它了.它帶來了交通擁堵和垃圾，擾亂了小鎮(zhèn)人的生活?！?/p>

張北音樂節(jié)曾讓全國的樂迷知道了張北這個(gè)地方，如今，李宏杰感到欣慰的是，懷來縣當(dāng)?shù)厝耸窍矚gMTA天漠音樂節(jié)的，“最直觀的好處是，音樂節(jié)期間。鎮(zhèn)上的旅店民宿都訂光了，土特產(chǎn)也賣得特別好。”

“每年都有新人，就不會(huì)覺得同質(zhì)化”

李宏杰介紹說：“今年有三四百個(gè)科技公司的CEO來到MTA，這在中國音樂節(jié)歷史上是史無前例的?！?/p>

每年，MTA天漠音樂節(jié)都會(huì)和不同的合作伙伴舉辦科技論壇。第一年是鈦媒體，第二年是36氪，而2018年是和創(chuàng)投公司經(jīng)緯中國合作。舉辦“經(jīng)緯十周年”CHUANG大會(huì)。

有特色的品牌概念和場(chǎng)景，是音樂節(jié)品牌包裝的一部分，而音樂節(jié)的核心內(nèi)容，其實(shí)仍然是演出。在李宏杰看來，大部分團(tuán)隊(duì)不夠?qū)I(yè)、陣容安排趨同是音樂節(jié)同質(zhì)化的核心問題。

根源在于，“壓軸表演的還是那幾個(gè)，音樂行業(yè)新陳代謝的速度不夠”。在李宏杰看來，這不是說音樂行業(yè)缺乏有才華的年輕人，而是愿意給他們機(jī)會(huì)的人還不夠多。

熱波音樂節(jié)創(chuàng)始人李岱曾在一場(chǎng)行業(yè)沙龍中回憶，熱波音樂節(jié)之前走的路就是“誰大牌找誰”，后來發(fā)現(xiàn)了其中的問題：“音樂節(jié)和演唱會(huì)的根本區(qū)別，就是我?guī)惆l(fā)現(xiàn)新的音樂，給你聽更好的音樂。我們必須有這樣的理想和追求，不然我們就是個(gè)野餐會(huì)主辦方，對(duì)內(nèi)容本身是沒有貢獻(xiàn)的?！?/p>

2016年MTA天漠音樂節(jié)的演出陣容以電音為主，但之后兩屆的名單則沒有局限于音樂類型，其重心是原創(chuàng)性和革新力。在MTA天漠音樂節(jié)的三個(gè)舞臺(tái)中，有一個(gè)“Supernova超級(jí)新星舞臺(tái)”，就是專門為新人準(zhǔn)備的。

李宏杰說：“如果每年都有新人，就不會(huì)覺得音樂節(jié)同質(zhì)化了?！?/p>

除此之外，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，未來差異化的音樂節(jié)品牌打造也有很大空間。李宏杰認(rèn)為，任何一個(gè)細(xì)分音樂種類在中國的粉絲基數(shù)都比國外更多。“現(xiàn)在二次元、古風(fēng)這些東西，都有市場(chǎng)需求。”

“別貪大求全，其實(shí)做‘小而美也沒問題?，F(xiàn)階段其實(shí)無需追求規(guī)模，做音樂節(jié)不是比人數(shù)，而是比品牌和體驗(yàn)。”李宏杰說，“做音樂節(jié)的人應(yīng)該首先問問自己到底喜歡什么、擅長(zhǎng)什么。你熱愛這種音樂嗎？愿意為它付出十年而不后悔嗎？那就去做吧?！?/p>

目前，李宏杰正在醞釀一個(gè)新的音樂節(jié)品牌，主打特色是街頭潮流文化。

“潮流文化對(duì)年輕人的文化認(rèn)知是有影響的，通過音樂節(jié)，我希望對(duì)中國年輕人的審美和品位產(chǎn)生一點(diǎn)影響。也許音樂節(jié)的一些創(chuàng)新理念未必馬上會(huì)被接受，但這是一個(gè)投石問路、拋磚引玉的過程，對(duì)市場(chǎng)而言是有利的。”李宏杰說。