胡云熠

隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，尤其是新媒體經(jīng)濟(jì)。本文將從國外研究與國內(nèi)研究兩個視角對新媒體經(jīng)濟(jì)及其具體表現(xiàn)形式進(jìn)行介紹，并結(jié)合當(dāng)今新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，從絕對權(quán)力、著作權(quán)、行業(yè)規(guī)范等方面分析影響新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

新媒體與新媒體經(jīng)濟(jì)

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加深與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革命，傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)生著變革，新媒體正在不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)外對于新媒體仍沒有清晰的概念界定。

國外研究及具體形式。新媒體的概念最初產(chǎn)生于西方，P.Goldmark在1967年將新媒體定義為是“向大眾傳遞著極為個性化信息的媒體”，Mark Poster則認(rèn)為“階段與時期不是按照順序相繼發(fā)生，而是互相滲透，同時代存在?！盌anny Gilmer從另一角度提出以自媒體為主是其發(fā)展的趨勢。Levinson還提出了媒體演進(jìn)“三分說”，他將媒體演進(jìn)的過程分為三個階段，分別是傳統(tǒng)媒體（書籍、報(bào)刊、廣播、電視），新媒體（門戶網(wǎng)站、電子郵件、網(wǎng)上書店、電子報(bào)刊、聊天室），新新媒體（維基網(wǎng)、Facebook、Twitter、Youtube、微信）。

國外新媒體發(fā)展的典型途徑有四條：1.根據(jù)傳媒價(jià)值鏈的某—微觀具體內(nèi)容，進(jìn)而向本產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域滲透，這些典型行業(yè)就是主題公園，電信業(yè)等，著名代表是迪士尼。2依據(jù)其某一具體的傳輸路徑不斷向其他行業(yè)進(jìn)行擴(kuò)散，比如：電信產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。典型代表是美國的Comcast電信公司。3傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部受到新技術(shù)沖擊后備個部分也在互相滲透，融合。4互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為主動方利用其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)入傳媒行業(yè)。比如，Microsoft與NBC聯(lián)合倉犍了廣播的電視頻道。

國內(nèi)研究及具體形式?？德吩?008年提出新媒體的產(chǎn)生是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新突破了傳統(tǒng)的信息處理方式，同時也改變了人與人的交流方式。陳旭洲在2009年提出新媒體是由因特網(wǎng)為主的信息技術(shù)給媒體領(lǐng)域帶來的產(chǎn)業(yè)革命。胡芳在2013年提出新媒體經(jīng)濟(jì)本身的本質(zhì)特征與現(xiàn)行的市場經(jīng)濟(jì)制度不相適應(yīng)。

近年來，由于具有龐大的新媒體用戶群和快速發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，我國已經(jīng)成為世界新媒體經(jīng)濟(jì)大國，其最為人熟知的形式就是“互聯(lián)網(wǎng)+”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，正改變著知識社會的形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)+傳媒對于我國新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有舉足輕重的作用，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊，不僅使得傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行著數(shù)字化以致適應(yīng)市場狀況，而且催生了一批新型媒體，比如：門戶網(wǎng)站，社會化媒體，自媒體等。

新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響因素

絕對權(quán)力。所謂絕對權(quán)力在此處是指傳統(tǒng)媒體及其背后經(jīng)濟(jì)利益團(tuán)體的社會影響力和公信力。具體來說，舊媒體通常以數(shù)量較少的團(tuán)體形式出現(xiàn)，其利益訴求也會出現(xiàn)在傳播的信息中，這就一定程度上以絕對權(quán)力限制了大眾對于信息的接受程度。而新媒體的發(fā)行人較為隱蔽且數(shù)量龐大，使得信息傾向多元化，削弱了舊媒體絕對權(quán)力的控制力。但是，由舊媒體信息數(shù)字化構(gòu)成的，或是作為出資方的新媒體仍占據(jù)較大比重，新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

行業(yè)規(guī)范。新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了涉及IT、教育和電子等多個行業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)重要性可見一般。由于其發(fā)展速度快，發(fā)展形式多樣的特點(diǎn)，使得行業(yè)規(guī)范的形成緩慢。具體來說，備監(jiān)管部門之間權(quán)責(zé)邊界模糊，導(dǎo)致在一些領(lǐng)域有多個部門同時制定規(guī)范，出現(xiàn)了重復(fù)甚至是矛盾的情況，嚴(yán)重影響了新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時在一些新興領(lǐng)域會出現(xiàn)監(jiān)管盲區(qū)與空白，導(dǎo)致畸形市場的出現(xiàn)，不正當(dāng)競爭行為增加，影響市場配置資源的效率，拖慢了新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

著作權(quán)。著作權(quán)問題是新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到的又一個挑戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，信息化數(shù)字化程度不斷提高，信息傳遞途徑多樣化，傳遞速度加快，這些特點(diǎn)都無疑給著作權(quán)的保護(hù)造成困難。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與信息安全。在市場經(jīng)濟(jì)逐利的條件下，一些新媒體平臺打破道德與法律的界限，嚴(yán)重威脅了互聯(lián)網(wǎng)信息安全，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。比如，為擴(kuò)大信息傳遞范圍，增加信息傳遞速度，發(fā)布虛假甚至是低俗言論，使得網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速增長，不管是工業(yè)設(shè)備的運(yùn)行，流量的監(jiān)控，實(shí)時監(jiān)測健康信息，還是眾多其它的用途，企業(yè)機(jī)構(gòu)和個人都在越來越多地使用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。但收集數(shù)據(jù)的這些設(shè)備不一定是安全的，可能存在第三方程序，導(dǎo)致信息安全受到威脅，嚴(yán)重影響新媒體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

新媒體經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)、發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命密不可分，它不僅包括了傳統(tǒng)媒體分化演變而成的數(shù)字化媒體，還有產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)形式。在新媒體經(jīng)濟(jì)迅速革新且已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長重心的今天，仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，比如冗余、復(fù)雜的行業(yè)規(guī)范，監(jiān)管“真空區(qū)域”，落后傳統(tǒng)的著作權(quán)保護(hù)措施，生態(tài)惡化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等。行業(yè)監(jiān)管部門應(yīng)該在權(quán)力重疊處簡政放權(quán)，在監(jiān)管真空區(qū)完善行業(yè)規(guī)范，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管，引導(dǎo)正確的輿論方向，為新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展建立一個公開、透明、高效的市場環(huán)境。