文/黃小路

金秋十月，“第20屆中國國際工業(yè)博覽會科技論壇——品牌建設(shè)與標(biāo)準(zhǔn)化國際研討會”在滬召開，來自國內(nèi)外的業(yè)界專家、學(xué)者圍繞品牌建設(shè)與標(biāo)準(zhǔn)化這一主題展開充分、深入研討，交流分享工作經(jīng)驗、發(fā)展成效和成功案例，對品牌與標(biāo)準(zhǔn)化工作將起到重要促進作用。

品牌和標(biāo)準(zhǔn)都與質(zhì)量緊密相連。品牌是質(zhì)量的高度濃縮和長期積累，品牌代表著質(zhì)量，體現(xiàn)著信任，品牌本身就是亮麗的名片，也是一個國家綜合國力的充分體現(xiàn)。同樣，標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，沒有高標(biāo)準(zhǔn)就沒有高質(zhì)量。

黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視質(zhì)量工作，高度重視品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化工作。2014年，習(xí)近平總書記就明確指出：“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。” 總書記提出，標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)就有什么樣的質(zhì)量，只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量。2017年3月，李克強總理在政府工作報告中指出，“要打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代。”同年，國務(wù)院將5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，明確要求打造中國品牌。

上海市委、市政府十分重視品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化工作。李強書記指出，上海要建設(shè)卓越的全球城市，提升國際競爭力和影響力，必須在新時代坐標(biāo)中堅定追求卓越的發(fā)展取向，著力構(gòu)筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌。應(yīng)勇市長在9月的全市質(zhì)量大會上強調(diào)，品牌要成為質(zhì)量提升的主攻方向，要推動上海產(chǎn)品向上海品牌轉(zhuǎn)變，打造新品牌、重振老品牌、集聚國際知名品牌。同時強調(diào)，要把標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑作為質(zhì)量提升的基礎(chǔ)支撐，以國際標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

上海作為中國近代工業(yè)的發(fā)祥地之一，品牌歷史底蘊深厚，不僅擁有張小泉刀剪、曹素功墨苑、吳良材眼鏡、亨得利鐘表等百年老店，還在海工裝備、航空航天裝備、生物醫(yī)藥、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域孕育出一大批新的面向世界、面向未來的知名品牌。例如，振華重工的港機產(chǎn)品——“ZPMC”品牌，行業(yè)排名連續(xù)18年位居世界第一；錦江集團作為服務(wù)業(yè)標(biāo)桿，已躋身全球酒店集團300強第5位，位列亞洲第一。今年5月，首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇在上海舉辦，也是黨中央、國務(wù)院對上海品牌工作的肯定和鼓勵。

近年來，上海的標(biāo)準(zhǔn)化工作步伐加快，標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)戰(zhàn)略深入推進。我們聚焦重點行業(yè)，在中醫(yī)藥、船舶、材料、家具等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國際標(biāo)準(zhǔn)零的突破，積極推動汽車、港口機械、電子信息技術(shù)、金融等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)走向國際，共主導(dǎo)制定ISO/IEC國際標(biāo)準(zhǔn)46項。我們聚焦智力資源，建立全國首個地方性國際標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)作機制——國際標(biāo)準(zhǔn)化上海協(xié)作平臺，上海共承擔(dān)ISO/IEC技術(shù)機構(gòu)秘書處6個，在滬的全國標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處有116個。我們聚焦社會民生領(lǐng)域，創(chuàng)新開展團體標(biāo)準(zhǔn)制度改革，在全國率先開展企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)備案改革試點，充分發(fā)揮社會力量，創(chuàng)新團體標(biāo)準(zhǔn)地方管理機制，累計登記并向社會公開了包括塑膠跑道、兒童涂料、空氣凈化器等在內(nèi)的20余項團體標(biāo)準(zhǔn)，在社會上產(chǎn)生了積極反響。

今年以來，上海市委、市政府在加強質(zhì)量品牌建設(shè)上，進一步優(yōu)化頂層設(shè)計，先后發(fā)布《開展質(zhì)量提升行動的實施方案》和《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，明確提出要實施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，把品牌領(lǐng)軍作為質(zhì)量提升的主攻方向，把標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑作為質(zhì)量提升的基礎(chǔ)支撐，上海品牌建設(shè)已進入到新的歷史發(fā)展階段。

為此，我們秉承“質(zhì)量是上海的生命”的理念，積極實施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，大力開展質(zhì)量品牌提升行動，營造品牌建設(shè)良好環(huán)境，著重抓好五方面工作：一是全力打響“上海標(biāo)準(zhǔn)”品牌。重點是以第三方評價方式開展“上海標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)工作，推進標(biāo)準(zhǔn)與品牌深度融合，構(gòu)建“上海標(biāo)準(zhǔn)”品牌標(biāo)志評價體系。二是創(chuàng)新開展“上海品牌”自愿性認證。完善“上海品牌”認證制度，發(fā)布《上海市“上品”標(biāo)志管理辦法》，首批推出50余個特色鮮明、國際競爭力強的上海品牌，推動上海實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。三是打造具有國際影響力的標(biāo)準(zhǔn)國際化平臺。全力抓好高層次國際活動承辦，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，第83屆國際電工委員會（IEC）全球大會將于2019年10月在上海舉辦，全球70多個國家和地區(qū)的近3 000位國際業(yè)內(nèi)專家和政府官員參會，將有效提升上海城市品牌的國際認知度和美譽度。四是加快標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑步伐。通過發(fā)布企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)排行榜及“領(lǐng)跑者”名單，鼓勵企業(yè)主動追求高標(biāo)準(zhǔn)，塑造國際品牌。五是打造“一網(wǎng)通辦”政務(wù)服務(wù)品牌。合力推進“一網(wǎng)通辦”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，加快建設(shè)智慧政府服務(wù)品牌，進一步優(yōu)化營商環(huán)境。

卓越的全球城市必須有卓越的質(zhì)量。加強品牌建設(shè)，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民群眾對美好生活需要的重要內(nèi)容。下一步，上海將以高水平辦好2019年第83屆國際電工委員會（IEC）全球大會為契機，加強標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，全面推動上海邁入質(zhì)量品牌新時代，為推動中國品牌走向世界、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻。