安靜

【摘 要】音樂，是一個(gè)民族乃至全世界發(fā)展文化軟實(shí)力的關(guān)鍵點(diǎn)。本文學(xué)習(xí)和借鑒世界其他國家音樂對(duì)外傳播方式，提出我國鋼琴音樂對(duì)外傳播策略。

【關(guān)鍵詞】音樂；對(duì)外傳播；文化自信

中圖分類號(hào)：J60 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）03-0068-01

一、借鑒國外成功的對(duì)外傳播經(jīng)驗(yàn)

（一）對(duì)外傳播的主體。政府是推動(dòng)文化走向世界的主體，是指路人，它的職責(zé)就是履行組織文化建設(shè)的職能。政府要明確自己的定位，加強(qiáng)適當(dāng)?shù)暮暧^調(diào)控，簡(jiǎn)政放權(quán)，把任務(wù)交給特定的公司和社會(huì)組織。

法國在推動(dòng)本國音樂文化對(duì)外傳播方面做出了許多努力。他們專門建立音樂產(chǎn)業(yè)辦公室來進(jìn)行音樂文化的宣傳工作，積極促進(jìn)世界文化的繁榮。截止到1997年，該音樂產(chǎn)業(yè)辦公室已經(jīng)擁有了7個(gè)分部，并分布在全世界，以此促進(jìn)法國音樂走向國際。

在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，各個(gè)民族的文化也相互促進(jìn)、相互融合。韓國通過創(chuàng)新“走出去”，發(fā)揚(yáng)其民族文化，如深受歡迎的K-POP組合通過明星博物館這個(gè)組織來進(jìn)行宣傳。SM娛樂公司就關(guān)于如何推動(dòng)文化走向國際提出了一系列措施。首先，要將本民族文化帶到國際上；其次，形成各種演出的男團(tuán)女團(tuán)，成員不限國籍，去各個(gè)地方巡演；再次，建立跨國集團(tuán)，與國外的企業(yè)合作，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也可以發(fā)揚(yáng)自己的民族文化。

（二）對(duì)外傳播方式。美國推動(dòng)本土文化面向國際、面向世界的方式主要是通過流行音樂，同時(shí)美國在經(jīng)濟(jì)上有比較大的優(yōu)勢(shì)，以資金支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借助文化滲透的方式，推銷其價(jià)值觀念。

韓國則是借助影視劇來宣傳他們的本土音樂。韓國于20世紀(jì)后半期更加注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視劇和音樂都走在了前沿，很多音樂組合面向國際化。2000年以后，韓國文化不僅在國內(nèi)發(fā)展，更是滲透到了我國和其他地區(qū)，逐漸成為了第二個(gè)強(qiáng)大的文化滲透國。

二、傳播內(nèi)容和目標(biāo)對(duì)象體現(xiàn)本土化

一方面，傳播內(nèi)容面向世界，展示出了我國鋼琴音樂的獨(dú)特魅力；另一方面，傳播的內(nèi)容必須是大家喜聞樂見的。如12 Girls Band就是成功的典型，她們批判繼承中國的傳統(tǒng)文化，同時(shí)兼收并蓄，吸收借鑒其他民族文化的優(yōu)秀成果，將其他地方的流行因素與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，這一創(chuàng)新收到了良好的效果。12 Girls Band也為大家提供了一場(chǎng)視聽盛宴。

三、政府提供資助與資金支持

（一）稅收政策支持音樂業(yè)。加強(qiáng)宏觀調(diào)控，以積極的稅收政策促進(jìn)我國鋼琴音樂的發(fā)展。如減免符合國家相關(guān)規(guī)定的鋼琴VCD、DVD以及衍生品等所取得的經(jīng)濟(jì)效益的稅收。

（二）建立基金會(huì)支持。推動(dòng)我國鋼琴音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有多種途徑，如可以籌建基金會(huì)。但是對(duì)其不能提供全部的經(jīng)濟(jì)援助，只能提供50%的資金，剩余的50%以“資金匹配”來鼓勵(lì)社會(huì)和公司提供援助。

（三）加大財(cái)政撥款力度。要加強(qiáng)對(duì)鋼琴音樂事業(yè)和產(chǎn)業(yè)資金支持，出臺(tái)相關(guān)的政策，以此來使鋼琴音樂更加國際化，能夠讓群眾享受到免費(fèi)的視聽盛宴。同時(shí)也要讓藝術(shù)院校、音樂廳、劇院有足夠的資金來舉辦各種形式的音樂活動(dòng)。

（四）倡導(dǎo)非政府組織參與。政府要加強(qiáng)適度的宏觀調(diào)控，簡(jiǎn)政放權(quán)，對(duì)于一些藝術(shù)項(xiàng)目，要尋求社會(huì)各方面的力量，幫助其“走出去”。

四、培養(yǎng)對(duì)外傳播人才

要想使我國鋼琴音樂更快更好地“走出去”，就必須培養(yǎng)大量的具有較高音樂才華的人才。首先，他們要熟悉目前的文化機(jī)制，知道怎樣使本國文化更好更快地“走出去”。例如，可以借鑒韓國的人才培養(yǎng)模式。為了加強(qiáng)K-POP對(duì)韓國本土文化的發(fā)揚(yáng)，增強(qiáng)韓國文化在國際上的影響力，韓國專門成立了一個(gè)組織，并制定“K-POP學(xué)院計(jì)劃”。一方面制定各個(gè)大學(xué)音樂專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)和培養(yǎng)方案；另一方面，建立統(tǒng)一協(xié)作的娛樂公司人才培養(yǎng)機(jī)制。

五、結(jié)語

第一，政府要積極引導(dǎo)有關(guān)責(zé)任主體為文化走向世界作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。政府要積極推動(dòng)有關(guān)音樂文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的建設(shè)，提供經(jīng)濟(jì)支持和政策支持，為音樂產(chǎn)業(yè)建設(shè)給予資金補(bǔ)貼，以此來使得我國鋼琴音樂更加繁榮，面向國際化。

第二，我國鋼琴音樂在國際文化交流中要讓民族音樂和流行音樂相結(jié)合，其形式要是大家喜聞樂見的。

第三，我國鋼琴音樂面向國際化的途經(jīng)要有所創(chuàng)新、有所改革。我們要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)行“漢語橋工程”，同時(shí)要發(fā)揮大眾傳媒的積極作用，使我國鋼琴音樂能夠更好地對(duì)外傳播。

參考文獻(xiàn)：

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