呂俊芳，張嘉辰

(渤海大學(xué) 管理學(xué)院，遼寧 錦州 121013)

旅游目的地是相對(duì)于客源地而存在的，是激發(fā)旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)并完成旅游活動(dòng)的空間載體，是基于空間視角的旅游活動(dòng)核心。旅游目的地的國(guó)際研究始于20世紀(jì)70年代，國(guó)內(nèi)研究晚于國(guó)際，中國(guó)旅游大詞典中詞條旅游目的地(Tourism Destination)簡(jiǎn)稱“旅游地”，泛指能夠?yàn)閬碓L游客提供旅游經(jīng)歷或體驗(yàn)的特定地理區(qū)域。國(guó)內(nèi)20世紀(jì)90年代以來開始對(duì)旅游目的地進(jìn)行多維研究，中國(guó)知網(wǎng)(www.cnki.net)和研究生學(xué)位論文庫(kù)是國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)成果的主要陣地，基于中國(guó)知網(wǎng)的學(xué)術(shù)期刊、博士論文和優(yōu)秀碩士論文等數(shù)據(jù)庫(kù)，通過題名“旅游目的地”進(jìn)行模糊搜索，剔除重復(fù)發(fā)表和與主題無關(guān)稿件、新聞報(bào)道、采訪實(shí)錄后，截止2013年9月25日共篩選獲得1994年以來高影響力的相關(guān)有效文獻(xiàn)193篇，對(duì)其進(jìn)行文獻(xiàn)梳理統(tǒng)計(jì)、分類分析研究，試圖探尋國(guó)內(nèi)旅游目的地研究的路徑，探查未來研究的趨向。

1 旅游目的地研究國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)來源解析

國(guó)內(nèi)旅游目的地研究高影響力的193篇文獻(xiàn)構(gòu)成為：專業(yè)期刊論文139篇、碩博學(xué)位論文53篇、專著1篇。53篇研究生學(xué)位論文中優(yōu)秀碩士論文43篇約占81%，博士論文10篇約占19%，這一比例與我國(guó)研究生培養(yǎng)以碩士為主相符。學(xué)科來源主要以管理學(xué)類31篇約占59%，地理學(xué)19篇約占36%為主，兩者共占95%，剩余3篇約占5%分別是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(博士1)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)(碩士2)。占總數(shù)比例59%的管理學(xué)位論文以旅游管理23篇約占43%為主，占管理學(xué)位論文的74%；占總數(shù)36%的地理學(xué)位論文以人文地理16篇約占36%，占地理學(xué)位論文的84%，可見對(duì)旅游目的地研究取得碩博學(xué)位的學(xué)科主要集中在旅游管理和人文地理，兩者共占74%，由此旅游管理和人文地理成為旅游目的地研究的兩大支柱學(xué)科。綜合學(xué)科與研究生層次可以發(fā)現(xiàn)研究旅游目的地獲得管理學(xué)位的碩士與博士比例為28:3，約90%都集中在碩士層次；研究旅游目的地獲得地理學(xué)學(xué)位的碩士與博士比例為13:6，博士層次約占32%，且均是人文地理學(xué)博士，由此研究旅游目的地的旅游管理學(xué)碩士和人文地理學(xué)博士是兩大主力陣營(yíng)，具體分布情況見表1。

表1國(guó)內(nèi)旅游目的地研究學(xué)位論文來源一覽表

表2 國(guó)內(nèi)旅游目的地研究期刊論文來源一覽表

大類期刊論文學(xué)科旅游地理經(jīng)濟(jì)管理綜合學(xué)報(bào)其他期刊數(shù)量663784168比例47．4%26．6%5．8%2．9%11．5%5．8%

139篇專業(yè)論文主要以旅游學(xué)66篇約占47%，地理學(xué)37篇約占27%，綜合學(xué)報(bào)16篇約占12%為主，三者共占86%，少量分布于經(jīng)濟(jì)、管理類和其他分散學(xué)科期刊，可見旅游目的地研究成果公開發(fā)表主渠道集中于旅游類、地理類專業(yè)期刊和綜合性學(xué)報(bào)，具體見表2。

2 旅游目的地研究基于時(shí)間線索的文獻(xiàn)內(nèi)容解析

縱向分析后發(fā)現(xiàn)近20年來國(guó)內(nèi)旅游目的地研究不斷升溫，呈現(xiàn)主題集中化、內(nèi)容多元化狀態(tài)，集中在營(yíng)銷、形象、發(fā)展、需求、專項(xiàng)、實(shí)證、供給、效應(yīng)、管理、空間結(jié)構(gòu)、綜合研究等方面，從時(shí)間角度對(duì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)解析見表3、圖1， 21世紀(jì)以來研究穩(wěn)步增長(zhǎng)見圖2。

表3國(guó)內(nèi)旅游目的地研究期刊論文來源一覽表

圖1 國(guó)內(nèi)旅游目的地研究?jī)?nèi)容數(shù)量分布圖

圖2 國(guó)內(nèi)旅游目的地研究數(shù)量時(shí)間變化圖

3 國(guó)內(nèi)旅游目的地研究述評(píng)

歸納總結(jié)可知，國(guó)內(nèi)旅游目的地研究呈現(xiàn)“宏觀+微觀+綜合”研究范式。

3.1 旅游目的地宏觀研究述評(píng)

國(guó)內(nèi)對(duì)旅游目的地的宏觀研究主要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)緯度(供給、需求)、市場(chǎng)學(xué)緯度(形象、營(yíng)銷)和管理學(xué)緯度(管理、效應(yīng)、發(fā)展)等研究。

1.經(jīng)濟(jì)學(xué)緯度研究:需求研究與供給研究

旅游者(主體)需求研究是國(guó)內(nèi)旅游目的地研究的重要視角。在篩選的國(guó)內(nèi)193篇文獻(xiàn)中共有10篇是以主體需求的消費(fèi)行為、人口統(tǒng)計(jì)、社會(huì)行為等角度研究旅游目的地，代表性研究成果有吳必虎等(1997)運(yùn)用問卷調(diào)查方法，總結(jié)出中國(guó)城市居民出游目的地選擇的行為規(guī)律，探討了年齡、職業(yè)、性別、受教育程度等諸多因子對(duì)旅游目的地選擇的影響[1]；趙現(xiàn)紅(2010)分析旅華游客目的地選擇的影響因素和限制因素，得出洲際客源更多考慮吸引物、交通、設(shè)施、服務(wù)等促成因素,洲內(nèi)客源更多考慮價(jià)格、時(shí)間、距離等限制性因素[2]；葛學(xué)峰(2012)基于國(guó)內(nèi)游客以探新求異為主要?jiǎng)訖C(jī)、重游率不高的現(xiàn)實(shí)，研究了潛在旅游者目的地選擇行為意向方面的影響因素[3]。此類研究大多基于問卷調(diào)查探討不同旅游群體(入境與國(guó)內(nèi)游客、現(xiàn)實(shí)與潛在游客、普通與特殊游客等)選擇旅游目的地的影響因素和規(guī)律。研究較多采用自然科學(xué)的實(shí)證研究方法；國(guó)外此緯度研究集中于旅游目的地定位，其內(nèi)容還包括感知、選擇標(biāo)準(zhǔn)、定位變化、技術(shù)和方法等，相比較國(guó)內(nèi)對(duì)旅游者選擇目的地規(guī)律探討集中在影響因素或模式，研究?jī)?nèi)容有待豐富。

旅游目的地供給研究不可或缺。旅游目的地是旅游活動(dòng)發(fā)生地，旅游者(需求)流向地、旅游資源產(chǎn)品和旅游業(yè)(供給)地，旅游目的地旅游供給直接決定其發(fā)展與否，對(duì)其研究也成為必然。此類研究成果均為碩博學(xué)位論文，代表性的如文彤(2007)選擇旅游目的地供給核心即標(biāo)志景區(qū)進(jìn)行研究，分別研究了城市型和鄉(xiāng)村型標(biāo)志景區(qū)的發(fā)展規(guī)律，建構(gòu)了標(biāo)志景區(qū)形成發(fā)展的價(jià)值、關(guān)聯(lián)、主體“三維度”模型[4]。國(guó)內(nèi)對(duì)旅游目的地供給研究著眼點(diǎn)集中在資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、政府、環(huán)境等領(lǐng)域，就某環(huán)節(jié)探討旅游供給理論對(duì)實(shí)踐有借鑒作用，但系統(tǒng)的理論研究相對(duì)缺乏。

2.旅游目的地市場(chǎng)學(xué)緯度研究：旅游目的地形象研究和旅游目的地營(yíng)銷研究

我國(guó)旅游目的地形象設(shè)計(jì)研究始于20世紀(jì)90年代中后期，由陳傳康教授引導(dǎo)并逐步發(fā)展[5]；黎潔等(1996)對(duì)旅游目的地旅游形象及戰(zhàn)略進(jìn)行了研究[6]；李蕾蕾(1999)形成我國(guó)第一本系統(tǒng)研究旅游目的地形象專著[7]；周年興等(2001)基于對(duì)南京的實(shí)證分析，研究了旅游目的地形象形成過程，提出了旅游目的地形象的生命周期問題[8]；黃震方等(2002)研究旅游目的地形象認(rèn)知過程，探討了旅游目的地形象推廣模式[9]；程金龍等(2004)梳理了我國(guó)旅游形象研究的理論進(jìn)展，明確成就與問題的基礎(chǔ)上指出未來旅游目的地形象研究的趨勢(shì)[10]；卞顯紅等(2005)基于上海和西安的實(shí)證研究，得出基于有利形象模式來評(píng)價(jià)旅游形象比較有效[11]；胡撫生(2009)指出旅游目的地形象涵蓋景觀、餐飲、休閑娛樂、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境、交通、購(gòu)物、氛圍等多維,其在不同的維度影響游客的推薦意愿和支付意愿，從而最終影響旅游主體的消費(fèi)行為[12]；張宏梅等(2011)基于入境和國(guó)內(nèi)游客比較研究，探討了游客涉入對(duì)旅游目的地形象感知的多維度影響[13]。旅游目的地形象研究一直是旅游研究的熱門領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)對(duì)旅游目的地形象概念、構(gòu)成要素、形成機(jī)理、影響因素、發(fā)展趨向等問題進(jìn)行了系統(tǒng)研究,從最初關(guān)注主體視角的目的地形象向注重旅游目的地形象形成的全過程轉(zhuǎn)變，理論建構(gòu)更為全面系統(tǒng)，研究方法逐步豐富

旅游目的地代表轄區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷,即旅游的目的地營(yíng)銷,是國(guó)內(nèi)研究關(guān)注最多的領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)戴斌在1996年首先提出旅游目的地營(yíng)銷。李宏(2004)提出建構(gòu)包含多層面、多要素的廣義旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)，并對(duì)旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)的運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行探討[14]；龍江智(2005)指出旅游目的營(yíng)銷理解存在偏差，運(yùn)用系統(tǒng)分析法提出對(duì)策[15]；高靜等(2007)對(duì)國(guó)內(nèi)單一的政府旅游目的地營(yíng)銷主體現(xiàn)狀進(jìn)行反思，提出多元營(yíng)銷主體協(xié)同營(yíng)銷機(jī)制[16]；艾建玲(2008)運(yùn)用分層聚類對(duì)湖南省旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行分層聚類解析，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策[17]；王有成(2009)建構(gòu)了旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)模型，并進(jìn)行了有效性評(píng)估[18]；粟路軍等(2009)認(rèn)為事件營(yíng)銷是旅游目的地營(yíng)銷的利器[19]。國(guó)內(nèi)運(yùn)用定性結(jié)合定量的方法就營(yíng)銷主體、要素、策略、模式、機(jī)制、績(jī)效與評(píng)價(jià)等領(lǐng)域?qū)β糜文康牡貭I(yíng)銷進(jìn)行了系統(tǒng)研究，從單一目的地形象營(yíng)銷轉(zhuǎn)向多視角，關(guān)注營(yíng)銷組織、技術(shù)等，研究成果表明我國(guó)旅游目的地營(yíng)銷理論在不斷摸索中成長(zhǎng)，未來此類研究仍將持續(xù)。

3.旅游目的地管理學(xué)緯度研究：旅游目的地管理研究、影響效應(yīng)研究和發(fā)展研究

旅游目的地發(fā)展過程中，管理對(duì)其良性發(fā)展起到了積極的作用。旅游目的地管理研究在國(guó)內(nèi)起步較早，代表性的成果有：趙西萍等(1996)總結(jié)了旅游目的地國(guó)際旅游需求的預(yù)測(cè)方法；馮涓(1998)研究了旅游目的地環(huán)境方面的決策;郭魯芳(1999)在明確旅游目的地形象重要性的基礎(chǔ)上，探討了旅游目的地形象策略[20]；舒伯陽(yáng)(2000)研究了旅游目的地市場(chǎng)推廣體系，認(rèn)為市場(chǎng)推廣通常包含形象、活動(dòng)、營(yíng)業(yè)等層面的推廣，并提出整合營(yíng)銷、權(quán)變營(yíng)銷、追蹤營(yíng)銷等系列營(yíng)銷策略[21]；譚林等(2001)認(rèn)為旅游目的地處在旅游業(yè)價(jià)值鏈的核心地位，基于聚類分析、模糊綜合分析等方法建構(gòu)了旅游目的地綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[22]；何方永(2007)通過研究我國(guó)旅游目的地游客管理現(xiàn)狀，提出了認(rèn)識(shí)、推廣、研究、發(fā)展游客管理的鏈條式管理模式[23]；Alastair Morrison等(2013)提出通過旅游目的地管理與營(yíng)銷的平臺(tái)來打造優(yōu)質(zhì)旅游目的地[24]。分析國(guó)內(nèi)已有研究成果發(fā)現(xiàn)，與國(guó)外此類研究的著眼點(diǎn)不同，國(guó)外較多關(guān)注旅游目的地的游客管理，國(guó)內(nèi)管理的著眼點(diǎn)較多，雖然也有針對(duì)游客管理的研究但還不是研究的主流，未來旅游目的地管理將會(huì)更多地關(guān)注游客管理。

旅游目的地影響效應(yīng)研究是旅游目的地管理的分支，國(guó)內(nèi)已有成果不多，代表性的有劉趙平(1996)研究了反向公關(guān)宣傳對(duì)旅游目的地的負(fù)面影響，并提出發(fā)展對(duì)策；李蕾蕾(2000)探討了跨文化傳播給旅游目的地地方文化認(rèn)同帶來的影響；肖佑興(2002)對(duì)旅游目的地的旅游效應(yīng)進(jìn)行了研究；李經(jīng)龍等(2003)探討了旅游對(duì)旅游目的地社會(huì)文化的影響；韓晶晶等(2005)研究了旅游目的地在空間上存在的馬太效應(yīng)，探討了其成因和影響；劉睿文等(2006)探討了旅游目的地形象形成過程的“既成事實(shí)”、“先入為主”等效應(yīng)；寇敏(2006)就旅游目的地社區(qū)對(duì)旅游影響的態(tài)度進(jìn)行了研究；張芳芳等(2009)探討了旅游類博客對(duì)目的地形象傳播的影響；任寧寧(2011)研究了旅游目的地品牌效用；張彥等(2011)探討了旅游活動(dòng)給城市型旅游目的地的社會(huì)資本產(chǎn)生的影響。已有的成果從正、負(fù)不同層面對(duì)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等效應(yīng)和影響進(jìn)行研究，對(duì)旅游目的地管理有借鑒作用。研究較多關(guān)注社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對(duì)生態(tài)環(huán)境效應(yīng)關(guān)注不多，隨著我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的推進(jìn)，未來旅游目的地生態(tài)環(huán)境效應(yīng)與影響將逐步進(jìn)入研究范疇。

國(guó)內(nèi)對(duì)旅游目的地發(fā)展研究歷來重視，在篩選的193篇文獻(xiàn)中共有12篇選擇了對(duì)旅游目的地發(fā)展研究，代表性的研究有吳必虎(1996)從旅游生態(tài)學(xué)角度研究了旅游目的地可持續(xù)發(fā)展[25]；崔鳳軍(2001)研究了我國(guó)傳統(tǒng)型旅游目的地的創(chuàng)新和發(fā)展[26]；保繼剛等(2004)研究了城市旅游目的地地位變化，得出地理集中指數(shù)變化趨緩的結(jié)論,指出旅游驅(qū)動(dòng)力變化、城市功能和地位變化及城市旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)等是造成地位變化的因素[27]；趙艷(2010)指出自然災(zāi)害后旅游目的地的發(fā)展適宜采取政府主導(dǎo)+企業(yè)參與型發(fā)展模式；文彤等(2011)基于調(diào)查和訪談實(shí)證研究了香港面向本地市場(chǎng)的旅游目的地發(fā)展[28]。國(guó)內(nèi)學(xué)者借鑒生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)等多學(xué)科，運(yùn)用實(shí)證或現(xiàn)象方法對(duì)旅游目的地發(fā)展的創(chuàng)新、整合、變化、競(jìng)爭(zhēng)等進(jìn)行多角度的研究，解析快速發(fā)展的旅游目的地內(nèi)在機(jī)理，對(duì)旅游目的地未來發(fā)展有一定的指導(dǎo)作用。

3.2 旅游目的地國(guó)內(nèi)微觀研究的述評(píng)

旅游目的地微觀研究主要集中于專項(xiàng)研究、實(shí)證研究、空間結(jié)構(gòu)研究等方面。

1.專項(xiàng)旅游目的地研究

專項(xiàng)旅游目的地是指具體類別的旅游目的地，因?yàn)樘囟ㄖ赶蚨鴧^(qū)別于一般旅游目的地。因?yàn)槁糜文康牡氐木唧w類別紛繁復(fù)雜，國(guó)內(nèi)此類研究成果總量最大。國(guó)內(nèi)影響力較高的期刊論文有唐鐵順(1998)對(duì)旅游目的地的社區(qū)化發(fā)展進(jìn)行研究，探明了旅游社區(qū)類別及進(jìn)化機(jī)制[29]；郭英之等(2004)對(duì)中國(guó)出境旅游目的地的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了研究，中國(guó)公民對(duì)出境旅游目的地屬性特征的要求主要集中在“安全性”、“優(yōu)美景色”等方面[30]；田敏(2005)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游目的地在我國(guó)具有較大的發(fā)展空間，并針對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展的問題提出了未來發(fā)展的思路[31]；陳曉靜(2005)對(duì)會(huì)議型旅游目的地的選擇標(biāo)準(zhǔn)和目的地滿意度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了研究[32]；陸軍(2006)探討了紅色旅游目的地的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷策略[33]；宋國(guó)琴(2006)基于浙江省海島的實(shí)證研究總結(jié)出了海島型旅游目的地吸引力的六大影響因子[34]；余科輝(2007)基于郵輪旅游的特征對(duì)世界游輪旅游目的地發(fā)展和郵輪母港建設(shè)進(jìn)行了研究[35]；楊振之(2007)以“旅游目的地”和“旅游過境地”為研究對(duì)象探討了不同旅游地間旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)的空間競(jìng)爭(zhēng)與合作問題[36]；王琢等(2009)對(duì)黃金海岸旅游目的地的營(yíng)銷進(jìn)行了多層次的研究[37]；于錦華(2010)解析了體育旅游目的地的內(nèi)涵、特征，研究了其競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成和提升策略[38]。碩士或博士學(xué)位論文的研究?jī)?nèi)容十分廣泛，主要有：紅色旅游目的地的滿意度評(píng)價(jià)、民族型目的地社會(huì)文化影響、濱海型目的地的國(guó)際化、非優(yōu)區(qū)位目的地發(fā)展、都市旅游目的地空間結(jié)構(gòu)、農(nóng)業(yè)旅游目的地居民滿意度、沿海旅游目的地發(fā)展、滑雪旅游目的地旅游競(jìng)爭(zhēng)力、高爾夫旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、生態(tài)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力演變、冰雪旅游目的地引力模式等方面。歸納總價(jià)國(guó)內(nèi)此類研究文獻(xiàn)可知，國(guó)內(nèi)對(duì)專項(xiàng)旅游目的地的研究著眼國(guó)內(nèi)，研究?jī)?nèi)容分散，主要涵蓋紅色、冰雪、海濱海島、鄉(xiāng)村、文化遺產(chǎn)、體育、生態(tài)、高爾夫、低碳、農(nóng)業(yè)、會(huì)議、游輪等專項(xiàng)旅游目的地，研究類型面面俱到，有市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、滿意度、空間結(jié)構(gòu)演變等全方位研究，理論上的探討對(duì)專項(xiàng)旅游目的地的實(shí)踐發(fā)展具有很好的指導(dǎo)意義，隨著旅游消費(fèi)越來越個(gè)性化，未來此類研究仍是熱點(diǎn)。

2.旅游目的地實(shí)證研究

旅游目的地實(shí)證研究以實(shí)踐為著眼點(diǎn)，研究旅游目的地旅游發(fā)展理論，成果相對(duì)豐富，碩博學(xué)位論文的實(shí)證范圍較廣，主要有上海水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游目的地、長(zhǎng)三角旅游目的地空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化、黑龍江省旅游目的地營(yíng)銷策略、自貢市旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略、“好客山東”旅游目的地營(yíng)銷模式、海南旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略等研究。趙安周等(2011)基于北京、上海一級(jí)入境旅游目的地城市的實(shí)證研究，建構(gòu)了這類目的地的旅游意象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并用來評(píng)價(jià)旅游意象[39]；旅游目的地選擇受多種因素影響，孫根年等(2011)就資源豐度、區(qū)位指數(shù)、貿(mào)易關(guān)聯(lián)度等因素實(shí)證研究了日本游客入境旅游目的地選擇的景點(diǎn)擇高、距離擇近、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系擇富的現(xiàn)象[40]；厲新建等(2013)以北京為實(shí)證對(duì)象，提出以“全域旅游”建設(shè)世界一流旅游目的地的創(chuàng)新理念和理論[41]。綜上分析發(fā)現(xiàn)旅游目的地的實(shí)證研究在21世紀(jì)的前幾年主要表現(xiàn)為碩士或博士學(xué)位論文，之后學(xué)位論文和學(xué)術(shù)期刊研究齊頭并進(jìn)，實(shí)證選擇的對(duì)象很靈活，雖沒有規(guī)律可循，但諸多的實(shí)證研究都從實(shí)踐研究中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，形成理論，并用來指導(dǎo)實(shí)踐，具有一定的作用，值得倡導(dǎo)。

3.旅游目的地的空間結(jié)構(gòu)研究

基于地理學(xué)視角，旅游目的地是界限明確的地理空間和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)區(qū)域, 對(duì)其空間結(jié)構(gòu)的研究歷來是旅游目的地研究重點(diǎn)，影響力較高的成果有：劉俊(2003)區(qū)域旅游目的地空間結(jié)構(gòu)初探[42]；卞顯紅等(2004)旅游目的地空間規(guī)劃布局研究[43]；楊新軍等(2004)旅游目的地區(qū)域(TDD)及其空間結(jié)構(gòu)研究[44]；劉明劍等(2005)對(duì)旅游目的地空間結(jié)構(gòu)體系構(gòu)建的研究[45]；朱青曉(2007)解析了區(qū)域旅游系統(tǒng)的特征，提出區(qū)域旅游目的地系統(tǒng)的概念，并對(duì)其空間結(jié)構(gòu)和動(dòng)態(tài)演變進(jìn)行了探索[46]；姜遼等(2009)分析了全息理論內(nèi)涵及其發(fā)展歷程，在此基礎(chǔ)上研究了旅游目的地空間系統(tǒng)，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策[47]；林嵐等(2011)基于多種研究方法對(duì)旅游目的地系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)的耦合關(guān)系進(jìn)行了判斷解析，并提出相應(yīng)的優(yōu)化建議[48]。研究就旅游目的地空間結(jié)構(gòu)的格局、特征、模式、發(fā)展演化、整合優(yōu)化、體系構(gòu)建、規(guī)劃等層面增加了對(duì)旅游目的地空間結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)，對(duì)更好地促進(jìn)其發(fā)展意義重大；空間結(jié)構(gòu)的問題導(dǎo)向研究缺乏可能會(huì)制約其優(yōu)化發(fā)展，這是應(yīng)該繼續(xù)加以重視和研究的領(lǐng)域。

3.3 旅游目的地國(guó)內(nèi)綜合研究述評(píng)

綜合多視角研究旅游目的地的成果劃歸綜合研究，其中影響力較大的研究成果主要有：黎潔(1998)從旅游目的地的特征出發(fā)，解析了旅游目的地形象構(gòu)成，并針對(duì)旅游形象形成的不同階段提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略[49]；曹寧等(2003)針對(duì)旅游業(yè)地位逐步提升的發(fā)展趨勢(shì)，提出旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力問題研究的框架，以利于旅游目的地旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升[50]；李肇榮等(2003)基于可持續(xù)發(fā)展理論，解析了社區(qū)在旅游目的地的作用，提出了旅游目的地社區(qū)發(fā)展對(duì)策[51]；劉紹華等(2004)以網(wǎng)絡(luò)為載體分析了旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)特征和功能，提出區(qū)域旅游發(fā)展要素的整合策略[52]；保繼剛等(2006)研究了傳統(tǒng)目的地競(jìng)爭(zhēng)加劇、客源萎縮、產(chǎn)品老化等現(xiàn)象并提出變機(jī)會(huì)為條件的旅游目的地再發(fā)展策略[53]；張波等(2006)基于對(duì)旅游目的地“社區(qū)參與”的多種模式的對(duì)比分析，從實(shí)證的視角探索了旅游目的地“社區(qū)參與”的路徑[54]；臧德霞等(2006)界定了旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，并從中發(fā)現(xiàn)了旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)問題[55]；魏寶祥等(2007)認(rèn)為影視旅游直接影響了旅游者對(duì)旅游目的地的形象建構(gòu)，目的地選擇，可以把影視旅游視為旅游目的地營(yíng)銷推廣新途徑加以推廣應(yīng)用[56]；李瑛(2007)從旅游者行為出發(fā)研究了目的地空間組織的優(yōu)化策略[57]；白凱(2009)從心理學(xué)角度出發(fā)，評(píng)述了旅游目的地意象研究的現(xiàn)狀，提出了旅游目的地意象形成的過程和階段模式[58]；高靜(2009)指出旅游目的地形象、定位、品牌化這三大環(huán)節(jié)關(guān)乎旅游目的營(yíng)銷鏈條，通過三者概念辨析建構(gòu)了三者的關(guān)系模型[59]；蓋玉妍等(2009)梳理了國(guó)外旅游目的地品牌化的內(nèi)涵研究，分析了旅游目的地品牌化的概念和特點(diǎn)[60]；程道品等(2011)基于桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)的實(shí)證研究，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型解析了旅游公共服務(wù)體系與旅游目的地滿意度的結(jié)構(gòu)關(guān)系[61]；互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游目的地的分銷渠道影響巨大張朝枝等(2012)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致的旅游者主體地位增強(qiáng)、旅游介體的壟斷地位減弱的變化基于黃山實(shí)證研究得出旅游目的地分銷渠的“去中介化”和“再中介化”并未清晰形成的結(jié)論[62]；馬凌等(2012)作為社會(huì)建構(gòu)產(chǎn)物的旅游目的地，其形象的非物質(zhì)建構(gòu)受社會(huì)文化的影響較大，借助“文本與語(yǔ)境”的分析范式揭示了旅游目的地形象建構(gòu)的動(dòng)態(tài)過程[63]；白凱等(2013)基于理論來源與關(guān)系辨識(shí)對(duì)國(guó)外旅游目的地品牌個(gè)性研究進(jìn)行歸納，指出了旅游目的地品牌化研究方向[64]；郭英之(2013)依托文化軟實(shí)力推進(jìn)旅游目的地品牌文化營(yíng)銷[65]；張宏梅等(2013)以皖南國(guó)際旅游區(qū)為實(shí)證研究對(duì)象，基于旅游者視角建構(gòu)了旅游目的地品牌權(quán)益測(cè)量模型，并進(jìn)行了驗(yàn)證、修訂[66]。旅游目的地國(guó)內(nèi)綜合的研究基于多學(xué)科視角解析了目的地旅游活動(dòng)，形成旅游目的地較為科學(xué)認(rèn)識(shí)，為發(fā)展提供了借鑒。

4 結(jié)論

國(guó)內(nèi)旅游目的地研究學(xué)科集中在旅游管理學(xué)和人文地理學(xué),研究主體為旅游管理學(xué)碩士、人文地理學(xué)博士和相關(guān)專業(yè)的院校教師、科研院所的研究者等。目前國(guó)內(nèi)形成旅游目的地 “宏觀+微觀+綜合”的研究范式，宏觀研究以經(jīng)濟(jì)學(xué)緯度(需求、供給)、市場(chǎng)學(xué)緯度(形象和營(yíng)銷)和管理學(xué)緯度(管理、影響效應(yīng)和發(fā)展)研究為主；微觀研究主要表現(xiàn)為專項(xiàng)、實(shí)證和空間結(jié)構(gòu)研究等；綜合研究的內(nèi)容廣泛、視角多樣。國(guó)內(nèi)以旅游目的地為核心的多維研究框架雖已構(gòu)建，但基于問題導(dǎo)向的旅游目的地理論建構(gòu)將成為必然。

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