郝嘉琦

在大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷是一種全新的廣告營銷模式，主要就是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段創(chuàng)新廣告內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、投放方式等相關(guān)內(nèi)容，如何利用大數(shù)據(jù)手段對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，是現(xiàn)階段研究的重點(diǎn)，也是本文研究的主要內(nèi)容。對此，文章通過對大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷的分析，提出了精準(zhǔn)定位目標(biāo)群眾、精準(zhǔn)定位市場、探究有效目標(biāo)群眾的方式、優(yōu)化分銷渠道與模式、優(yōu)化客戶溝通系統(tǒng)、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)營銷等精準(zhǔn)營銷方式。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于段的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)在改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)造消贊需求上發(fā)揮著關(guān)鍵作用，是提升市場競爭力的核心要素。人們主要就是通過大數(shù)據(jù)的思維模式對經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行分析。在大數(shù)據(jù)時代最為主要的特征就是大數(shù)據(jù)存儲以及大數(shù)據(jù)分析，而基丁這兩點(diǎn)進(jìn)行廣告的營銷是一種全新的方式Lj于段，是一種與大數(shù)據(jù)發(fā)展較為文化的廣告營銷模式。

1.大數(shù)據(jù)時代廣告營銷的現(xiàn)狀

在大數(shù)據(jù)時代的廣告營銷就是“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的形式，互聯(lián)網(wǎng)廣告基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)市場的細(xì)分和對消費(fèi)者深層挖掘其真實需求，可以對市場需求狀況以及群眾的喜好進(jìn)行系統(tǒng)的分析研究，這是一種事前預(yù)測的方式。此種方式在小范圍的市場中可以有效應(yīng)用，因為市場整體的占有率相對較低，通過預(yù)測的方式可以真正的降低成本與資金的投入。在大數(shù)據(jù)時代通過事后評估的方式，也就是在產(chǎn)品在市場中流通之后，利用市場對其產(chǎn)品監(jiān)測，了解不同產(chǎn)品的受歡迎程度等因素，通過數(shù)據(jù)對其進(jìn)行系統(tǒng)的分析，了解不同產(chǎn)品的不同狀況，進(jìn)而制定生產(chǎn)計劃。在大數(shù)據(jù)時代可以將一些簡單的事情明了化，可以有效的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣告營銷模式，這對于廣告的精準(zhǔn)化發(fā)展有著積極的意義。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，其機(jī)會相對較多，市場在消贊者多樣化消贊需求的影響之下呈現(xiàn)著復(fù)雜的變化，而沒有大數(shù)據(jù)分析，就會導(dǎo)致不同的產(chǎn)品在相等的環(huán)境中，會出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷等問題，這樣不僅會增大消耗產(chǎn)品的成本投入，也無法提升經(jīng)濟(jì)效益，而一些廠家為了提升經(jīng)濟(jì)效益就會通過商品傾銷等方式降低損失，這樣會導(dǎo)致成本以及資金的浪贊。在互聯(lián)網(wǎng)時代，利朋網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，相對會降低銷售的一定成本，也會在一定程度上為一些低銷量的產(chǎn)品拓展市場，刺激消贊。

2.大數(shù)據(jù)時代廣告營銷精準(zhǔn)定位的方式與手段

互聯(lián)網(wǎng)的廣告精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)主要就是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)工具，通過大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對消費(fèi)需求以及熱點(diǎn)進(jìn)行分析，進(jìn)行消費(fèi)市場的細(xì)分和消費(fèi)者的深層挖掘其真實需求，完善數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，提供個性化需求定制，進(jìn)而提升廣告的針對性，此系統(tǒng)的重點(diǎn)是消費(fèi)群眾，而在實踐中為了有效的增強(qiáng)其適應(yīng)性，滿足不同消費(fèi)者的不同需求，必須要完善數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)以及精準(zhǔn)運(yùn)營系統(tǒng)，加強(qiáng)對市場經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品狀況以及消費(fèi)者的各項需求的分析，這樣才可以提升整體的糟準(zhǔn)度。

2.1精準(zhǔn)定位目標(biāo)群眾

在市場營銷之前必須要對市場進(jìn)行精準(zhǔn)化的劃分，通過市場細(xì)化的方式對市場進(jìn)行規(guī)劃，進(jìn)而確定不同產(chǎn)品的目標(biāo)受眾以及消費(fèi)群體，基于不同目標(biāo)群體的消費(fèi)需求、不同需求對產(chǎn)品進(jìn)行完善優(yōu)化，進(jìn)而滿足整體的需求以及購買力。在數(shù)據(jù)分析中必須要對消費(fèi)者的喜好以及傾向進(jìn)行了解，合理的進(jìn)行消費(fèi)群體的劃分，進(jìn)而滿足不同消費(fèi)群體的不同層次需求，這樣才可以做到精準(zhǔn)定位。

2.2精準(zhǔn)定位市場

在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，要想占據(jù)有效的優(yōu)勢，加強(qiáng)對消費(fèi)者的吸引力，必須要加強(qiáng)對產(chǎn)品的研究，增強(qiáng)產(chǎn)品的屬性特征，提升其吸引力，進(jìn)而滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的各項需求。對此，必須要進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位，了解產(chǎn)品的優(yōu)勢特征，利用與同類產(chǎn)品的綜合數(shù)據(jù)對比，合理的進(jìn)行廣告的設(shè)置，這樣才可以在市場經(jīng)濟(jì)中脫穎而出。產(chǎn)品與廣告市場定位是市場范圍拓展的基礎(chǔ)，也是廣告營銷活動開展的基礎(chǔ)。

2.3探究有效目標(biāo)群眾的方式

在網(wǎng)絡(luò)時代，廣告營銷模式與手段的轉(zhuǎn)變就會導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，在了解市場定位之后必須要通過科學(xué)的方式了解目標(biāo)的消費(fèi)群體，而在不同地域范圍中的消費(fèi)群體有著不同的特征，在探究過程中具有一定的難度，對此在實踐中可以通過大數(shù)據(jù)方式利用數(shù)據(jù)信息庫進(jìn)行目標(biāo)群眾的精準(zhǔn)定位，并在相應(yīng)的時間內(nèi)，將能滿足消費(fèi)者需求的的產(chǎn)品信息通過消費(fèi)者習(xí)慣的渠道推送給消費(fèi)者，讓來源于消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，都能變成個性化精準(zhǔn)化的服務(wù)反饋給消費(fèi)者。

2.4優(yōu)化分銷渠道與模式

在精準(zhǔn)營銷中轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的營銷方式與手段，衍生出來了一種全新的分銷渠道，利用這種分銷方式可以推動產(chǎn)品的銷售，提升經(jīng)濟(jì)效益，也可以在根本上滿足不同消費(fèi)群體的不同需求，在分銷過程中必須要基于完善的物流配送方式、結(jié)算系統(tǒng)開展工作。分銷渠道的確立主要就是基于小眾化、大眾化兩種方式開展；在小眾化的分銷中，主要就是通過客戶管理系統(tǒng)，基于網(wǎng)絡(luò)通信以及環(huán)境中的雙向作用，對一些潛在的客戶以及穩(wěn)定的客戶群體進(jìn)行區(qū)分，對于客戶的價值進(jìn)行肯定，是一種基于客戶為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)廣告營銷模式。

2.5優(yōu)化客戶溝通系統(tǒng)

在數(shù)據(jù)庫以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以有效的確定目標(biāo)消費(fèi)群體，在確定之后必須要通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段以及通信加強(qiáng)對于客戶的溝通，維持客戶與企業(yè)之間的關(guān)系。在產(chǎn)品銷售行為產(chǎn)生直線，必須要通過廣告等方式與客戶進(jìn)行互動，讓客戶了解產(chǎn)品的性能、特征以及指標(biāo)，加強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)知與了解，充分的挖掘潛在的消費(fèi)群體以及客戶。在客戶購買相關(guān)產(chǎn)品之后，也要消費(fèi)者進(jìn)行及時溝通，做好售后服務(wù)，收集數(shù)據(jù)，這種服務(wù)與溝通，可以增強(qiáng)客戶的滿意度以及信任度，對于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的糟準(zhǔn)營銷有著積極的作用。

2.6移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)營銷的實現(xiàn)

要想實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)營銷，必須要合理的應(yīng)用各種移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與公眾平臺，對此可以通過微信公眾號、微博、微信營銷號等方式進(jìn)行廣告的推送，這些方式更加具有針對性，可以基于受眾的實際需求精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告推送，可以基于目標(biāo)顧客的地區(qū)、年齡、消費(fèi)水平等數(shù)據(jù)分析結(jié)果形成精準(zhǔn)的廣告營銷方案，有效的節(jié)省了成本投入，提升了經(jīng)濟(jì)效益。

在大數(shù)據(jù)時代，人們的生活逐漸呈現(xiàn)著智能化、高效化以及快捷化的發(fā)展趨勢。在廣告行業(yè)中基于傳統(tǒng)廣告營銷數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，合理的應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析手段，進(jìn)行精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告推送，可以推動廣告營銷的發(fā)展，進(jìn)而真正的做到精準(zhǔn)定位與營銷。