符湘羚

湖南鄉(xiāng)村旅游歷史悠久，旅游資源也較為豐富，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展已有一定的基礎(chǔ)，整體性強(qiáng)、帶動(dòng)效益明顯、地域特色鮮明。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游市場(chǎng)的繁榮，湖南鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)諸多制約其發(fā)展的弊端。為實(shí)現(xiàn)湖南鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)的規(guī)劃、注重品牌的打造、重視生態(tài)的保護(hù)。

湖南鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)從古代已經(jīng)很普遍，清明“踏青”郊游和“重九登高”已是古代城市居民當(dāng)時(shí)比較流行的大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。通過(guò)近現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游中的“紅色旅游”“名人故居游”等發(fā)展，以及20世紀(jì)90年代的益陽(yáng)、長(zhǎng)沙等城市周邊地區(qū)興起的“農(nóng)家樂(lè)”為標(biāo)志的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，湖南省的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)具備堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。在新的時(shí)代，如伺讓湖南省鄉(xiāng)村旅游緊跟政策和形勢(shì)持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)湖南經(jīng)濟(jì)的振興，是值得研究的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、湖南鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)

（一）整體性較強(qiáng)。湖南省鄉(xiāng)村旅游離城市不遠(yuǎn)，數(shù)量較多，單個(gè)規(guī)模不大，但整體性強(qiáng)。已經(jīng)形成了以長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)、環(huán)洞庭湖區(qū)、湘中南區(qū)、湘西山區(qū)為主的特色鄉(xiāng)村旅游區(qū)域。有的地方還以村鎮(zhèn)為單位集中開(kāi)發(fā)，形成了點(diǎn)與片相互連接的集群式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。在長(zhǎng)沙市的開(kāi)福區(qū)、衡陽(yáng)市的珠暉區(qū)、株洲市的天元區(qū)、邵陽(yáng)市的隆回縣、張家界市的永定區(qū)、岳陽(yáng)市的君山區(qū)、常德市的武陵區(qū)、懷化市的鶴城區(qū)等地已經(jīng)形成了集中的布局。

（二）帶動(dòng)效益明顯。湖南省鄉(xiāng)村旅游資源豐富，不僅擁有包含張家界、花明樓、韶山等在內(nèi)的眾多著名旅游景區(qū)，還擁有四條精品旅游線路，以及其他五大極具特色的旅游區(qū)。為充分利用這一優(yōu)勢(shì)，湖南省政府制定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，將這些優(yōu)勢(shì)旅游資源的帶動(dòng)和示范作用充分發(fā)揮出來(lái)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）的深入開(kāi)發(fā)，不斷創(chuàng)造條件促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。此外，湖南省一些有實(shí)力的企業(yè)，通過(guò)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用耖_(kāi)展具有民族風(fēng)情的鄉(xiāng)村旅游，來(lái)吸引國(guó)內(nèi)外旅游者，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的帶動(dòng)作用。

（三）地域特色鮮明。湖南省各地鄉(xiāng)村自然資源和人文境環(huán)有明顯的地域差異，發(fā)展個(gè)性突出的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是其最突出優(yōu)勢(shì)就。如，益陽(yáng)桃江縣的“農(nóng)家樂(lè)”旅游，利用“桃花江是美人窩，桃花千萬(wàn)朵，比不上美人多”這個(gè)耳熟能詳?shù)谋尘埃谒?、山美、人更美的桃花江畔開(kāi)發(fā)“洪山竹?！保浴白隹椭襦l(xiāng)農(nóng)家，親近美好自然”為主題，圍繞“竹”子開(kāi)發(fā)“竹”文化。除此以外，還有諸多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，也是通過(guò)挖潛改造轉(zhuǎn)化或憑借特色資源環(huán)境，在原有的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)。

二、湖南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

（一）規(guī)劃和策劃較缺乏。由于缺乏科學(xué)規(guī)劃與規(guī)范管理，湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展普遍存在投資與經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、地區(qū)分布與組織形式散、項(xiàng)目低水平重復(fù)設(shè)置、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序亂的局面。由于準(zhǔn)入門(mén)濫低，有些地方幾乎不經(jīng)政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，而只是對(duì)原有農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行稍微修改，甚至不進(jìn)行任伺加工就貼上了“鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)”的標(biāo)簽，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游度假項(xiàng)目，進(jìn)行盲目建設(shè)。全省各地建設(shè)的飼養(yǎng)培訓(xùn)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)（藝）園、瓜果采摘園等噴井式增加，難以計(jì)數(shù)。而且這些項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化挖掘不夠，旅游內(nèi)容仍然停留在旅游觀光的層面，鄉(xiāng)村旅游的文化品位不高。

（二）品牌意識(shí)較為淡灣。目前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者普遍品牌意識(shí)淡薄，還不能主動(dòng)宣傳旅游產(chǎn)品，也很少舉行大型的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，在利用現(xiàn)代化信息手段進(jìn)行傳播方面也較為欠缺很少，很難適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的旅游市場(chǎng)。其結(jié)果：一方面旅游者不能方便地獲取相關(guān)信息去比較和選擇更好的鄉(xiāng)村旅游；另一方面經(jīng)營(yíng)者難以宣傳自己的產(chǎn)品，只能依靠傳統(tǒng)方式去招攬游客。此外，農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的主體，普遍素質(zhì)較低，品牌意識(shí)及營(yíng)銷(xiāo)的觀念較為缺乏，難以打造出眾的旅游品牌。

（三）接待設(shè)施傾向城市化。近年來(lái)，湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛， “農(nóng)家樂(lè)”的數(shù)量也呈幾何數(shù)增長(zhǎng)。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，一些農(nóng)戶在開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)時(shí)，為了在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，盲目花大本錢(qián)改善硬件設(shè)施；或是大規(guī)模建造樓房進(jìn)行豪華裝修，標(biāo)準(zhǔn)不亞于豪華賓館，接待設(shè)施設(shè)備建設(shè)逐漸陷入城市化的誤區(qū)。鄉(xiāng)村旅游本身的吸引力就在于其遠(yuǎn)離城市，這些趨于城市化的舉措非但沒(méi)有增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，反而使旅游者失望，終將失去其應(yīng)有的魅力。

三、湖南鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)科學(xué)的規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要重視科學(xué)規(guī)劃，在建設(shè)中強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí)。行政主管部門(mén)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者主要對(duì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的空間布局進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，在選址時(shí)耍充分考慮鄉(xiāng)村旅游資源條件及其交通區(qū)位，考慮區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)密度，以進(jìn)行合理布局。同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游企業(yè)建設(shè)上耍重視項(xiàng)目設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)主題要鮮明，功能區(qū)分要明確，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要和景觀搭配；并精心選擇經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，研究市場(chǎng)需求，策劃經(jīng)營(yíng)模式。另外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游耍充分發(fā)現(xiàn)和挖掘本土資源的獨(dú)特性和優(yōu)越性，創(chuàng)立適合自身發(fā)展的旅游品牌。例如，鄉(xiāng)村旅游所涉及的動(dòng)植物，贏具有豐富的歷史、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、民俗、精神等文化內(nèi)涵，各種民間傳說(shuō)、典故、故事，各種文學(xué)作品如游記、散文、詩(shī)賦應(yīng)該妥善規(guī)劃，使其注入到經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中，提升經(jīng)營(yíng)品味。

（二）注重品牌的打造。隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，品牌推廣成為旅游目的地形象宣傳的重要手段。湖南省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)要把從事鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、推介、服務(wù)、管理、經(jīng)營(yíng)、研究等工作者組織起來(lái)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律。要總結(jié)鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐，加強(qiáng)理論研究，對(duì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)科學(xué)規(guī)劃進(jìn)行引導(dǎo)，合理設(shè)計(jì)，因地制宜開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)，并認(rèn)真開(kāi)展星級(jí)農(nóng)莊評(píng)定工作，打響湖南鄉(xiāng)村旅游品牌。同時(shí)，要合理地利用宣傳手段?？梢猿浞掷棉r(nóng)村各種節(jié)慶假日，通過(guò)各種宣傳媒體，組織觀光旅游、舉辦活動(dòng)日、科普培訓(xùn)等，加深大眾印象和影響力。并不斷探索新路子，依靠周邊正規(guī)的旅游景區(qū)（點(diǎn)）擴(kuò)大輻射面，形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)片區(qū)，是鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的知名度提高，不斷吸引和招徠更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)。

（三）重視生態(tài)的保護(hù)。鄉(xiāng)村旅游的特色優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的好壞是其能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是反映農(nóng)民生活質(zhì)量水平高低的一個(gè)重要指標(biāo)。特別是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們要求回歸自然、強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)的意識(shí)不斷增強(qiáng)。這種意識(shí)的強(qiáng)化既是鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展和興起的源泉，也是鄉(xiāng)村旅游賴以生存的根本。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要高度重視自然生態(tài)保護(hù)，合理設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目，使之保持鄉(xiāng)村旅游原汁原味的鄉(xiāng)村特色，突出“農(nóng)”“野”“土”的本色，避免旅游項(xiàng)目和旅游設(shè)施建設(shè)城市化，更不要過(guò)多地興建人工設(shè)施而破壞生態(tài)環(huán)境，以保持鄉(xiāng)村旅游區(qū)內(nèi)外空氣清新，青山綠水，鄉(xiāng)野氛圍濃厚質(zhì)樸。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)與發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。