黎勝

眾所周知，中國(guó)是世界服裝行業(yè)的大國(guó)，卻不是強(qiáng)國(guó)。服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括“設(shè)計(jì)——生產(chǎn)——銷售”三個(gè)主要步驟，但我國(guó)服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈并不完善。我國(guó)的服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈偏向于后端，即以服裝生產(chǎn)加工、分銷出口為主要產(chǎn)業(yè)模式和盈利點(diǎn)，而在最核心的設(shè)計(jì)階段有所缺失。因此，中國(guó)是服裝業(yè)的制造出口大國(guó)，卻不是服裝設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)。

我國(guó)的服裝品牌包括工業(yè)化品牌、零售品牌和設(shè)計(jì)師品牌三種類型，分別對(duì)應(yīng)我國(guó)服裝業(yè)的三個(gè)發(fā)展階段。不同發(fā)展階段中行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重心不一致。

我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌稀缺的原因包括：

中國(guó)在過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，并沒有重視發(fā)展服裝業(yè)前端的設(shè)計(jì)研發(fā)工作，這是由我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展歷程所決定的。我國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展會(huì)經(jīng)歷由中后端向前端轉(zhuǎn)移重心的過(guò)程。在服裝業(yè)起步階段，憑借低勞動(dòng)力成本的優(yōu)勢(shì)，服裝業(yè)更易通過(guò)制造及銷售獲得收益，設(shè)計(jì)師的作用難以顯現(xiàn)；隨著行業(yè)的發(fā)展及市場(chǎng)需求的變化，設(shè)計(jì)研發(fā)開始得到重視，設(shè)計(jì)師的地位上升，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善化。

以我國(guó)主要的服裝基地-----寧波服裝業(yè)為例，其發(fā)展經(jīng)歷了以工業(yè)品牌為主——以零售品牌為主——以設(shè)計(jì)師品牌為主導(dǎo)的階段。不同階段的產(chǎn)業(yè)重心不同，工業(yè)品牌階段以生產(chǎn)加工作為產(chǎn)業(yè)重心，附加值較低；以零售品牌為主的階段更重視營(yíng)銷環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈重心后移，行業(yè)附加值上升；以設(shè)計(jì)師為主的階段注重設(shè)計(jì)師的核心導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一體化，附加值得到最大的實(shí)現(xiàn)。

我國(guó)服裝業(yè)的制造及營(yíng)銷已經(jīng)具備成熟的運(yùn)營(yíng)模式，但是設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程仍處于初始階段。因此工業(yè)化品牌和零售品牌產(chǎn)品占據(jù)了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，相比前兩者，設(shè)計(jì)師品牌僅為少數(shù)。服裝業(yè)設(shè)計(jì)階段的缺失以及設(shè)計(jì)師品牌的稀缺，使得我國(guó)難以跨入服裝業(yè)強(qiáng)國(guó)的行列。

我國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師資源較為稀缺，最重要的原因就是中國(guó)缺乏服裝文化的積累，對(duì)服裝設(shè)計(jì)師的教育與培養(yǎng)力度不足且針對(duì)性不強(qiáng)?，F(xiàn)階段我國(guó)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系的設(shè)立，是基于服務(wù)以制造為主要特征的服裝行業(yè)，在服裝設(shè)計(jì)教育上缺少針對(duì)性與特色，難以滿足服裝行業(yè)對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)師的需求。其他世界服裝設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)在服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的方向設(shè)置上具有突出的針對(duì)性、多樣化的特點(diǎn)；甚至將服裝設(shè)計(jì)專業(yè)與紡織學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、新聞傳媒、計(jì)算機(jī)技術(shù)等領(lǐng)域與傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)相融合，為服裝行業(yè)有針對(duì)性地培養(yǎng)綜合型人才。

除了設(shè)計(jì)師資源的稀缺，商業(yè)化模式不健全也是設(shè)計(jì)師難以形成設(shè)計(jì)師品牌的重要因素。所謂商業(yè)化是指將設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的藝術(shù)品打造成商品，通過(guò)引入資金、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、對(duì)接生產(chǎn)廠商，推廣營(yíng)銷等步驟，最終獲得盈利的模式。設(shè)計(jì)師品牌商業(yè)化過(guò)程包括了以下三個(gè)階段。

品牌萌芽期是指設(shè)計(jì)師發(fā)展成為設(shè)計(jì)師品牌的階段；品牌培育期是為設(shè)計(jì)師品牌設(shè)置市場(chǎng)戰(zhàn)略、擴(kuò)張市場(chǎng)份額、加大推廣營(yíng)銷力度的階段；當(dāng)品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到一定規(guī)模后，設(shè)計(jì)師品牌開始著手于擴(kuò)大利潤(rùn)、形成規(guī)模效應(yīng)維持市場(chǎng)地位，這一階段被稱為品牌維持期。

我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化過(guò)程通常是在萌芽期和培育期出現(xiàn)問(wèn)題。在萌芽期階段，設(shè)計(jì)師品牌難以獲得商業(yè)化支持，具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化實(shí)力不足，由于我國(guó)缺乏服裝文化的積累，打造設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)較少，資金不充裕；第二點(diǎn)為設(shè)計(jì)師沒有展現(xiàn)的平臺(tái)，難以對(duì)接商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)服務(wù)及資金支持。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌約有100-200個(gè)，主要分為兩類，一類定位于高端市場(chǎng)，主要產(chǎn)品為高級(jí)成衣和定制服，設(shè)計(jì)華麗、用料昂貴、裁剪制作精良，顧客多為社會(huì)名流或演藝人士。另一類則定位于中端市場(chǎng)，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)設(shè)計(jì)師品牌屬于這一范疇，我們認(rèn)為，兩類設(shè)計(jì)師品牌都有其獨(dú)到之處，前者走精品路線，后者則更為商業(yè)化。

當(dāng)前我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大浪潮中，以期改變以加工制造為主的低附加值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我國(guó)服裝業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的癥結(jié)中，缺少成熟的設(shè)計(jì)師品牌，市場(chǎng)中主要是工業(yè)化品牌與零售品牌，導(dǎo)致中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)層級(jí)較低，處于價(jià)值鏈的低端。調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、將產(chǎn)業(yè)重心向設(shè)計(jì)研發(fā)階段轉(zhuǎn)變是實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效手段。

實(shí)現(xiàn)我國(guó)服裝品牌化是未來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)的主要方向，其中打造獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌將是國(guó)內(nèi)服裝品牌化的核心方向之一。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心課題就是向價(jià)值鏈的上游延展，將產(chǎn)業(yè)鏈重心轉(zhuǎn)移至高附加值的設(shè)計(jì)研發(fā)階段。結(jié)構(gòu)升級(jí)后的優(yōu)秀設(shè)計(jì)研發(fā)能力，結(jié)合我國(guó)服裝業(yè)成熟的生產(chǎn)工藝及營(yíng)銷渠道，最終打造成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈模式，完善了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提升了行業(yè)的附加值。

在此浪潮之下，設(shè)計(jì)師品牌的重要性得到了體現(xiàn)，服裝設(shè)計(jì)師也越來(lái)越得到重視。我國(guó)服裝業(yè)的大變革給服裝設(shè)計(jì)師帶來(lái)了新的機(jī)遇，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品將會(huì)脫穎而出，及實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的自我價(jià)值，也帶來(lái)了新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)意義。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求已經(jīng)從早期的基本要求上升為求追時(shí)尚個(gè)性的更高需求，消費(fèi)者的偏好發(fā)生了改變。消費(fèi)者偏好改變?cè)蚴鞘杖胨降淖兓?、個(gè)性追求理念的覺醒和消費(fèi)者年齡層重心的轉(zhuǎn)移。

我國(guó)城鎮(zhèn)居民的人均收入呈現(xiàn)出遞增的變化趨勢(shì)，隨著收入水平的提高，居民生活質(zhì)量也不斷上升，居民在服裝上的消費(fèi)能力也逐步提升。個(gè)性追求理念的覺醒是伴隨著生活質(zhì)量的提升而出現(xiàn)的，消費(fèi)者將迅速成熟起來(lái)，原本千篇一律的工業(yè)化品牌的服裝難以滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚與個(gè)性的需求，推動(dòng)了設(shè)計(jì)師品牌的推陳出新。

服裝消費(fèi)者的重心也由60-70后向80-00后轉(zhuǎn)變，年齡重心向低年齡層轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者的偏好改變。互聯(lián)網(wǎng)迅速普及個(gè)性化的理念向低年齡層滲透，越來(lái)越多80-00后要求彰顯個(gè)性及差異化，時(shí)尚行業(yè)的更迭加快。消費(fèi)者偏好的改變使得消費(fèi)者開始重視服裝的設(shè)計(jì)及理念，設(shè)計(jì)師品牌更容易獲得大眾的認(rèn)可。

中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌稀缺的市場(chǎng)已經(jīng)被世界所知曉，許多資金和商業(yè)化團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向這個(gè)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的一些機(jī)構(gòu)開始抓住中國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革的機(jī)遇，為服裝設(shè)計(jì)師打造平臺(tái)以提升公司效益

中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為孕育設(shè)計(jì)師品牌的沃土，很多資金與有實(shí)力的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)也加入到孕育設(shè)計(jì)師品牌的行列中，這也為中國(guó)的設(shè)計(jì)師帶來(lái)了更多的機(jī)遇，為設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更有利的條件。

（作者單位：1.天津工業(yè)大學(xué)；2.藝術(shù)與服裝學(xué)院）