陳怡雯

摘 要 主流媒體在我國輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)工作中占據(jù)著重要的位置。隨著新媒體時代的到來，主流媒體一方面應(yīng)該加強自身的監(jiān)督作用，積極引導(dǎo)輿論的正確走向；另一方面也應(yīng)該對自身的理念進(jìn)行創(chuàng)新與變革，提升自身的價值引導(dǎo)能力。文章闡釋了主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)的創(chuàng)新，主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)提升策略。

關(guān)鍵詞 主流媒體；輿論監(jiān)督；價值引導(dǎo)；提升；策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0039-02

1 主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)的創(chuàng)新

1.1 找尋共識主動引導(dǎo)

移動傳播時代為主流媒體的融合以及轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了更多的條件，技術(shù)與實踐的傳播在發(fā)生著變遷，并且對社會關(guān)系以及結(jié)構(gòu)產(chǎn)生新建構(gòu)發(fā)揮著一定的效用，在新型傳播背景下，將民間與官方輿論場所互相促進(jìn)在一定的程度上給主流媒體帶來了挑戰(zhàn)。

事實上，主流媒體已經(jīng)通過社會發(fā)展凸顯了自身的價值引導(dǎo)，并且充分發(fā)揮了自身的權(quán)威性特質(zhì)，對社會輿論起到了良好的引導(dǎo)。堅持對話以及平等是最基本的立場，應(yīng)該尊重群眾的表達(dá)權(quán)以及話語權(quán)，并且展開理性的對話，強調(diào)熱點事件信息的發(fā)布應(yīng)該具備權(quán)威性，并且語言應(yīng)該是平實樸素的，從而找尋真正的共識。

例如，新華輿情一方面通過輿論情況的發(fā)布對事態(tài)的進(jìn)展情況進(jìn)行及時的報道，另一方面也通過對輿論的情況進(jìn)行全面的研究與分析，凝聚了人們?nèi)罕姷恼J(rèn)同與共識，從而有效的達(dá)到了主流媒體和信息內(nèi)容的源頭以及人們?nèi)罕娭g的平衡局面。也可以說，這為主流媒體主動尋求共識而主動引導(dǎo)并且營造認(rèn)同感提供了能夠被借鑒的道路。

1.2 加強信息篩選和信息過量的治理

信息過量是互聯(lián)網(wǎng)時代所具備的突出性特點，現(xiàn)階段，主流媒體應(yīng)該面對社會，眾多新型信息、新型產(chǎn)品的出現(xiàn)，使許多的虛假信息以及垃圾信息越來越泛濫，這對于主流媒體來說是一個巨大的挑戰(zhàn)與考驗?，F(xiàn)階段，人們?nèi)罕娝龅降那闆r主要是因為信息過量造成的，主要是因為信息獲得渠道呈現(xiàn)超載的現(xiàn)象。所以對于主流媒體而言，在加強治理的同時，也應(yīng)該對海量的信息內(nèi)容進(jìn)行正確的取舍。

在保障創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對海量信息內(nèi)容進(jìn)行篩選治理的過程是非常漫長的，信息內(nèi)容的篩選以及過濾應(yīng)該借助相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)，只有這樣，才能夠出現(xiàn)更多新型的途徑，從而有利于新型觀念的形成。也就是說，經(jīng)過使用信息內(nèi)容的過濾機制，主流媒體可以對信息內(nèi)容的來源進(jìn)行篩選，從而對眾多的信息進(jìn)行有機的聚合，并且在信息的節(jié)點上進(jìn)行相應(yīng)的聯(lián)結(jié)。

這個過程是需要循環(huán)往復(fù)的，也就在一定的程度上有效地完善了社會互聯(lián)網(wǎng)的重塑情況，從而有效地緩解了因為信息內(nèi)容過量情況而造成的焦慮現(xiàn)象，進(jìn)而體現(xiàn)出了主流媒體所具備的價值引導(dǎo)。

1.3 技術(shù)與內(nèi)容并重

媒介技術(shù)時代的到來在一定的程度上促進(jìn)了移動革命。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，事件發(fā)布平臺以及傳播等由于技術(shù)的發(fā)展也得到了充分的發(fā)展。相關(guān)平臺根據(jù)人們?nèi)罕姷男袨橐约皵?shù)據(jù)信息分析，轉(zhuǎn)變了自身的推送內(nèi)容形式。

個性推送內(nèi)容時代的到來，一方面我們應(yīng)該關(guān)注算法的發(fā)展形式，另一方面也不可以過于夸大算法的影響力，應(yīng)該在理性技術(shù)和人文精神之間找尋一個平衡點。媒體融合的時代一方面不可以忽視技術(shù)所帶來的進(jìn)步以及創(chuàng)新，另一方面也不可以忽視品牌性以及原創(chuàng)性的內(nèi)容。

2 主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)提升策略

2.1 無序非理性轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)精細(xì)化監(jiān)督形式互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，主流媒體重點關(guān)注的是信

息安全情況、網(wǎng)絡(luò)謠言情況、監(jiān)督情況以及治理形式等，針對新媒體關(guān)于輿論監(jiān)督方面的理性缺少以及無序性現(xiàn)象，主流媒體的輿論監(jiān)督應(yīng)該實現(xiàn)精準(zhǔn)化以及常態(tài)化。

第一，主流媒體輿論監(jiān)督實現(xiàn)精準(zhǔn)化。精準(zhǔn)化主要是對寬泛化來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，共享觀念與開放觀念越來越深入人心，從而實現(xiàn)了輿論監(jiān)督與治理的精準(zhǔn)化，社會運轉(zhuǎn)的規(guī)律也不斷的隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)掘而日益凸顯，從而在主流媒體的輿論監(jiān)督和治理方面實現(xiàn)了眾多的新型突破。相反的，如果主流媒體輿論監(jiān)督缺乏一定的精準(zhǔn)化，就沒有辦法對新媒體時代輿論監(jiān)督的無序性、掌控性以及匿名性等情況進(jìn)行及時的處理與矯正。

第二，主流媒體輿論監(jiān)督實現(xiàn)常態(tài)化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)變成了主流媒體輿論監(jiān)督常態(tài)化的主要依托。眾多的服務(wù)平臺以及媒體平臺有效提高了輿論監(jiān)督的水平、層次以及范圍，為互聯(lián)網(wǎng)時代的主流媒體輿論監(jiān)督與價值引導(dǎo)打下了堅實的技術(shù)支持。例如，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》的發(fā)布，充分的對互聯(lián)網(wǎng)安全以及主權(quán)進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范，從而在很大程度上對主流媒體輿論監(jiān)督以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

2.2 典型說教形式轉(zhuǎn)變?yōu)槭聦嵳f話形式傳播

首先，傳統(tǒng)的典型報道具備一定的務(wù)實性。在社會不斷轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，媒介的市場性進(jìn)程在不斷的加速，使媒介生態(tài)在不斷的進(jìn)行重構(gòu)。主流媒體一方面肩負(fù)著我國的宣傳任務(wù)，另一方面也為人民群眾提供廣泛的服務(wù)。傳統(tǒng)的典型說教形式逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)槭聦嵳f話形式。因此，傳統(tǒng)形式的新聞宣傳方式與報道方式逐漸的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，變得越來越求真務(wù)實，更加的強調(diào)使用真實的數(shù)據(jù)進(jìn)行報道。

其次，在輿論監(jiān)督以及信息解讀方面的功能更加的具備凸顯性。信息解讀主要重視的是宣傳政策方針，經(jīng)常使用在重要的會議報道方面，邀請專家對相關(guān)的政策進(jìn)行解讀。故事策劃主要重視的是一些比較大的主體宣講，從而有效的達(dá)到新階段輿論監(jiān)督的可以接受程度，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的積極作用。典型說教形式轉(zhuǎn)變?yōu)槭聦嵳f話形式進(jìn)行傳播，主要把意義轉(zhuǎn)變?yōu)槭聦?，從發(fā)出人員為主轉(zhuǎn)變成受眾為主，重視尊重受眾，尊重事實真相。

2.3 發(fā)揮公信力與權(quán)威性優(yōu)勢進(jìn)行傳播

主流媒體應(yīng)該關(guān)注自身與新媒體的交流與互動。全面發(fā)揮新媒體科學(xué)性以及高效性的特征，快速的匯集人民群眾的建議與態(tài)度，并且將這些及時的轉(zhuǎn)變成社會輿論，進(jìn)一步對社會熱點事件進(jìn)行合理有效的監(jiān)督，促使問題被及時有效的解決。

與此同時，主流媒體應(yīng)該前面的發(fā)揮自身的公信力與權(quán)威性，加強熱點事件觀點的公平性、公正性以及客觀性，有效地提升人們?nèi)罕姷年P(guān)注情況以及國家的認(rèn)可情況，充分的發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督作用。

最主要的是應(yīng)該把傳統(tǒng)的主流媒體和新媒體之間進(jìn)行有效的結(jié)合，一方面有效的保障輿論監(jiān)督所具備的時效性，另一方面也有效的保障輿論的走向。在新媒體的輿論出現(xiàn)錯誤的時候，主流媒體應(yīng)該對其進(jìn)行有效的糾正，從而防止熱點事件的惡化。

在熱點事件發(fā)生的時候，主流媒體應(yīng)該及時的利用新媒體所具備的力量，逐漸加強自身的聲音，保證輿論向著正確的方向前進(jìn)。

主流媒體還應(yīng)該充分的發(fā)揮自身所具備的陣地優(yōu)勢。主流媒體應(yīng)該充分的發(fā)揮自身公信力強以及受眾廣泛的特征，全面的掌握熱點事件的重要突破口，向受眾人們準(zhǔn)確以及及時的推送更加權(quán)威的信息，化解事件接收人員對熱點事件相關(guān)內(nèi)容的質(zhì)疑，充分的滿足受眾人們對熱點事件相關(guān)內(nèi)容信息的需要。

與此同時，主流媒體應(yīng)該充分的發(fā)揮自身在輿論監(jiān)督方面的積極作用，全面的發(fā)揮自身所具備的權(quán)威性，對熱點事件的輿論走向進(jìn)行正確的監(jiān)督，有效的提升主流媒體的公信力以及引導(dǎo)能力。例如，在我國發(fā)生自然災(zāi)害之后，《人民日報》會在第一時間進(jìn)行權(quán)威性的發(fā)布，從而成功的對輿論走向進(jìn)行引導(dǎo)。

主流媒體應(yīng)該對自身的機制進(jìn)行創(chuàng)新與變革，全面的促進(jìn)全媒體平臺的建設(shè)。通過客戶端以及互聯(lián)網(wǎng)等方面的充分融合，能夠強化信息反饋的速度，有效的增加主流媒體輿論監(jiān)督的廣泛性，重點營造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，增加其傳播價值，更好的服務(wù)受眾人群。

3 結(jié)論

媒體監(jiān)督是一種社會輿論監(jiān)督的形式，這個過程必然是不斷完善以及漫長的，因此，主流媒體應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。一方面應(yīng)該加強自身的輿論監(jiān)督，對輿論的走向進(jìn)行合理有效的引導(dǎo)；另一方面也應(yīng)該對自身的理念進(jìn)行創(chuàng)新與變革，從而有效提升輿論價值引導(dǎo)。

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