喬敏瑞

摘 要 旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展依賴于對生態(tài)文明理念的重視。海南在國際旅游島建設中，對生態(tài)文明理念的傳播活動有其合理之處，也存在諸多不足。助力生態(tài)文明理念的傳播，將為海南旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供動力，也是海南媒體的應盡之責。

關鍵詞 海南媒體；生態(tài)文明理念；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0175-02

1 海南媒體生態(tài)文明傳播取得的成果

1.1 媒體以宣傳為契機，助力城市生態(tài)環(huán)境工作

從2007年首次提出建設生態(tài)文明的目標到2017年強調加快生態(tài)文明體制改革，建設美麗中國。在政策指引下，10年間海南生態(tài)文明建設在政府、社會各界組織團體助力下，取得了不俗的成績。從2010年開始建設國際旅游島到2017年“雙創(chuàng)”工作取得實質性進展，海南省正在與生態(tài)環(huán)境達成共識，與文明理念結交朋友。

媒體作為“第四權力”，對海南生態(tài)文明建設成果起到了良好的宣傳、督促作用。“雙創(chuàng)”工作啟動以來，《海口日報》以“新時代、新氣象、新作為”“衛(wèi)生與城市”等多個版面就城鄉(xiāng)環(huán)境、交通秩序、生態(tài)環(huán)境等多方面的治理工作展開了全面、深入的報道，對各級政府的生態(tài)文明建設工作給予了連續(xù)性報道。激勵了全省各縣市在“雙創(chuàng)”旗幟下砥礪前行，努力完成習近平總書記在視察海南工作時，提出的爭創(chuàng)中國特色社會主義實踐范例、譜寫美麗中國海南篇章的要求[1]。同時，針對電動車騎行亂象、市區(qū)水體整治未完全達標等工作疏漏，《海南日報》也進行了問責報道，通過輿論壓力監(jiān)督各級負責人將工作落到實處。

1.2 媒體塑造生態(tài)形象，建設文明旅游島

海南不僅擁有三亞的天涯海角，還有文昌的石頭公園，除去亞龍灣，還有儋州千年古鹽田。西部沿線原生態(tài)景點宣傳不足，更能證明其旅游消費的潛力。媒體的新聞報道將發(fā)揮社會地位賦予功能，促使其進入消費者視野。自2010年建設國際旅游島以來，綠色、生態(tài)、文明的旅游成為受眾消費所向，也是海南媒體宣傳的應有之義。

海南衛(wèi)視憑借改組為旅游衛(wèi)視的優(yōu)勢，在全國同質化上星衛(wèi)視群體中形成了獨家優(yōu)勢，強化了海南旅游市場在全國的知名度。眾多以旅游導向的本土媒體記者對特色旅游景點的報道，通過議程設置，強化了受眾對海南旅游形象的認知。海南旅游衛(wèi)視《我是探路者》欄目、中央電視臺第七頻道《鄉(xiāng)土》欄目、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》等旅游、綜藝節(jié)目的取景、介紹對打造海南生態(tài)文明旅游島具有不可多得的宣傳作用。

本土媒體在塑造海南國際旅游島進程中，強化景點宣傳時還需兼顧全面發(fā)展，發(fā)揮傳媒的社會地位賦予功能，立足海南生態(tài)資源優(yōu)勢，為海南旅游業(yè)的品牌形象建設提供助力，向國內外傳播海南獨特的氣候、人文環(huán)境。

2 海南媒體生態(tài)文明傳播存在的不足

2.1 消費主義破壞生態(tài)文明理念

據(jù)海南省旅游發(fā)展委員會統(tǒng)計，2017年海南接待游客總人數(shù)達6 745.01萬人次，旅游總收入達811.99億元[2]。冬季旅游旺季到來時，游客涌入各大景點，給商家?guī)砩虣C的同時，也給景區(qū)管理帶來不小壓力。廣告主與媒體的合作關系導致媒體也成為消費主義刺激源頭的引流，助長消費主義盛行。旅游旺季不文明旅游行為周而復始的出現(xiàn)，使負面新聞詬病海南國際旅游島的形象。

經濟發(fā)展是燃油劑，生態(tài)環(huán)境是燃油機。一味地刺激消費者的消費主義理念，而不強化其生態(tài)文明理念，那么旅游景點也只能成為一次性消費品。作為企業(yè)化管理的主體，媒體需要廣告維持其運營，各種促銷、優(yōu)惠活動成為其版面、欄目的主角；作為社會的傳聲筒，媒體有責任加強宣傳生態(tài)文明旅游理念。二元制之下的媒體如若不平衡好二者關系，那么不文明旅游行為將成為新聞頭條中的“座上賓”。

2.2 旅游資源整合宣傳不足

2016年“中國十大精品旅游線路”中，南海風情精品旅游線路排名第八名，第九名海上絲路精品旅游線路涵蓋?？谑?。[3]十大精品路線中，海南省的旅游資源最為豐富，推薦指數(shù)最高。然而海南媒體對該新聞報道力度不足，在《海南日報》、南海網等主流媒體未見其傳播相關動態(tài)。本土媒體對旅游資源的宣傳，偏重于對萬寧、陵水等東部沿線城市的宣傳，相對而言對西部城市宣傳力度不足，整體宣傳不均衡。

對旅游資源的不平衡傳播，導致對部分地區(qū)文化宣傳不足。文化的交流需要達成共識，形成和解。海南是40多個少數(shù)民族的聚居地，媒體重視對少數(shù)民族風土人情的宣傳，不僅能夠加強游客對少數(shù)民族的理解，更能響應國家號召，促進少數(shù)民族與漢族之間的融合，建構祖國多民族文化搖籃，減少因風俗習慣造成的傳播障礙。

3 優(yōu)化媒體生態(tài)文明理念傳播路徑

3.1 融合旅游宣傳模式，以培養(yǎng)理論傳播生態(tài)文明理念

海南環(huán)島高鐵建成后，成為游客主要的出行方式。在動車組列車的宣傳手冊、報站標語中未凸顯對當?shù)芈糜钨Y源和生態(tài)文明保護知識的宣傳。反觀旅游開發(fā)后起之秀山西省，已實踐了“高鐵+旅游+互聯(lián)網”融合發(fā)展新模式。海南省不僅擁有豐富的旅游資源，還是各少數(shù)民族的聚居地。在海口動車站、機場宣傳欄并未充分展現(xiàn)海南文化特色。生態(tài)文明發(fā)展理念，不僅僅是報紙上的長篇大論、電視上的超長廣告，更重要的是融入到海南特色旅游文化中，讓游客在方方面面感觸到生態(tài)旅游對景區(qū)、景點、生活的重要性，感受到文明旅游對少數(shù)民族的尊重、陪伴。

海南旅游景點相對集中，對來往游客進行生態(tài)文明理念傳播相對容易。出行必備的動車就是覆蓋面、流動性最強的宣傳平臺。各大市縣的動車樞紐站可以建立專門的風景展示區(qū)和風俗文化介紹區(qū)，在播報站點時可適當?shù)募右詫皡^(qū)特色的介紹和對乘客文明旅行的提示。

此外，城市的公交站點也可加強對生態(tài)文明旅游的宣傳。通過長期潛移默化、培養(yǎng)的過程，從接地氣的生活角度切入，為受眾塑造保護生態(tài)環(huán)境、文明旅游的意識認知，促使其旅游行為的文明化。

3.2 創(chuàng)新傳播模式，多平臺傳播生態(tài)文明理念

旅游業(yè)中對生態(tài)文明理念的宣傳，除去借力《海南日報》等主流媒體，還應借助能夠與受眾產生雙向互動的網絡媒介形式。與網絡媒體合力，完成網絡空間矩陣傳播將實現(xiàn)全方位、多角度、立體化的傳播格局，完成對最大范圍的受眾傳播。在低成本、高到達率的網絡傳播中，生態(tài)文明理念將不僅覆蓋海南地區(qū)，更能在整個互聯(lián)網空間實現(xiàn)良性循環(huán)傳播。

游客出行必備的電子地圖、旅游App可以被視為媒體未來宣傳合作的伙伴。融媒體時代，傳授雙方的互動性是增強受眾黏性的法寶，通過H5、VR等交互性強的形式傳播生態(tài)文明理念，將加深受眾的影響，促使生態(tài)文明理念深入人心。平臺多元化將最大范圍增加受眾面，為傳播影響力添彩。

3.3 增強人文關懷，多維度提升文化傳播力

文化不是無本之源，無根之木。生態(tài)文明理念的傳播還是應該立足于海南本土，弘揚于全國各地，輻射至整個東南亞地區(qū)。海南媒體在宣傳生態(tài)文明理念時，應突出對海洋環(huán)境、少數(shù)民族文化的保護，根植于海南風土人情，將海洋文明融入到宣傳保護中。

像大型舞臺表演《三亞千古情》將海南愛情傳說鹿回頭、海南名人冼夫人、海上絲路、鑒真東渡等具有歷史意義的事件以舞臺表演形式展現(xiàn)出來，既展現(xiàn)了海南的歷史文化又給游客帶來視覺盛宴。海南媒體對生態(tài)文明理念的傳播也要突出展現(xiàn)對海洋文化的保護，既能展現(xiàn)本土特色又能突出重點。

習近平總書記指出，我們要建設的現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，既要創(chuàng)造更多物質財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提供更多優(yōu)質生態(tài)產品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要。海南媒體的生態(tài)文明理念傳播應該根植于海南人民對海洋文化的保護，對少數(shù)民族的關愛，將傳播理念與生態(tài)文明相結合，讓生態(tài)文明理念的傳播內容更厚重，風格更親民，不斷增強媒體作為主流傳播渠道的文化服務能力。

參考文獻

[1]黃曉華.羅保銘：爭創(chuàng)中國特色社會主義實踐范例，譜寫美麗中國海南篇章[J/OL].[2013-04-16].http：//cpc.people. com.cn/n/2013/0416/c64102-21150006.html. 2018-1-24.

[2]陳文科.2017旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)[EB/OL].[2008-01-01]. http：// www.visithainan.gov.cn/government/lvyoutongji/ tongjihuizong/2017/201802/t20180207_78534.htm.

[3]田甜.“中國十大精品旅游線路”評選出爐，將公示5天[J/ OL].[2016-11-9].http：//www.cntour2.com/viewnews/2016/11/09/12TJnM3r0hqRxkCrPn3I0.shtml，2018-1-24.