亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        為網(wǎng)紅“續(xù)命”的MCN

        2018-05-19 10:20:16藝曦
        齊魯周刊 2018年16期
        關(guān)鍵詞:續(xù)命賬號(hào)網(wǎng)紅

        藝曦

        一個(gè)孵化器的誕生:從Papi醬到Papitube

        2016年,Papi醬走紅后,獲得了羅輯思維的1200萬(wàn)融資,IP估值3個(gè)億,首支廣告邀約費(fèi)高達(dá)2200萬(wàn)的天價(jià)。資金充足,經(jīng)驗(yàn)豐富的Papi醬,趁機(jī)成立了MCN機(jī)構(gòu)——Papitube。

        所謂的MCN(Multi- Channel Network)是跟隨國(guó)外的YouTube視頻網(wǎng)站衍生出來的新業(yè)態(tài),意即“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司”。簡(jiǎn)而言之是通過資金、創(chuàng)作規(guī)劃和分發(fā)渠道去幫助內(nèi)容生產(chǎn)者的公司。

        Papitube的營(yíng)運(yùn)邏輯比較成熟,基本上靠Papi醬以一帶多,隨后流量高的賬號(hào)也會(huì)幫助其他賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散,互帶流量。COO霍泥芳介紹,他們遵循一套輔助養(yǎng)成模式:通過頭部賬戶的流量和注意力為新內(nèi)容引流,并輔助運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容、發(fā)行和變現(xiàn)策略。經(jīng)由此養(yǎng)成模式,Papitube簽了30個(gè)左右的短視頻創(chuàng)作者,涵蓋美妝、科技、生活、泛娛樂等垂直分化領(lǐng)域。

        經(jīng)由Papitube的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作,旗下幾個(gè)自媒體號(hào)的粉絲已過百萬(wàn)。如張貓有110萬(wàn)粉絲,楊舒惠有92萬(wàn)粉絲,Lori有110多萬(wàn)粉絲,春楠有108萬(wàn)粉絲。

        Papitube是國(guó)內(nèi)最早的一批短視頻MCN機(jī)構(gòu)。隨后,一批有運(yùn)營(yíng)能力、影響力和變現(xiàn)基礎(chǔ)的團(tuán)隊(duì),利用自身對(duì)垂直領(lǐng)域的積累和運(yùn)營(yíng),逐漸開始向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。目前比較有代表性MCN機(jī)構(gòu)有魔力TV、青藤文化、梨視頻、大禹網(wǎng)絡(luò)、蜂群傳媒等。

        MCN機(jī)構(gòu)如今已成“網(wǎng)紅”孵化器。洋蔥視頻孵化了辦公室小野、大禹網(wǎng)絡(luò)孵化了野食小哥,大胃王密子君成名后也成立了“成都癮食文化有限公司”,將大胃王密子君這個(gè)IP進(jìn)入了新的發(fā)展階段,同時(shí)還孵化了一批大胃王系列,如“大胃王朵一”等,他們?nèi)〉酶叨汝P(guān)注的同時(shí),收入也不菲。

        由此,Papi醬從一個(gè)普通的素人,一步一步走向了一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的“經(jīng)紀(jì)人”。在Papitube公司里,Papi醬的角色不是運(yùn)營(yíng)者,更像一個(gè)監(jiān)制的角色,幫助創(chuàng)作者。至于簽約的標(biāo)準(zhǔn),“個(gè)人魅力,即所謂的觀眾重要,其他的就是獨(dú)立思考、獨(dú)立創(chuàng)作、表達(dá)能力?!被裟喾颊f,“我們不喜歡稱他們?yōu)榫W(wǎng)紅,稱其為視頻創(chuàng)作者,因?yàn)樗麄冇蟹浅?qiáng)的能力表達(dá)自己的觀點(diǎn),拍成短視頻,把觀點(diǎn)分享給別人。”

        “我們也沒有刻意地想要把旗下的視頻創(chuàng)作者推到影視圈,我們想將來做成一個(gè)自媒體矩陣,讓他們?cè)诟髯缘拇怪鳖I(lǐng)域,吸引他們的粉絲,讓他們成為這個(gè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖,還是在他們自己的路線上發(fā)展?!?/p>

        據(jù)了解,目前Papitube全平臺(tái)的總粉絲量是1.3億,微博總漲粉量去年一年是3792萬(wàn),全平臺(tái)的總播放量200億,漲粉最快的kat and sid中美文化7個(gè)月內(nèi)增加了161萬(wàn)粉絲,現(xiàn)在大概是200萬(wàn)粉絲的微博大號(hào)。

        改造他們,才更有“變現(xiàn)能力”

        “當(dāng)一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)展到一定階段后,一定會(huì)面臨內(nèi)容上和漲粉上的瓶頸。此時(shí),MCN的作用就凸顯出來,他們會(huì)幫助內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行重新的包裝。”霍泥芳說,具體操作為,在選題、腳本、剪輯節(jié)奏、視頻包裝等各個(gè)方面與他進(jìn)行溝通,會(huì)去給他提意見,希望他能不斷地優(yōu)化自己視頻的質(zhì)量,從而達(dá)到給了他這么多曝光之后,能讓他更好地漲粉。

        拿旗下的手繪博主阿崔舉例,阿崔原來是一個(gè)單純的手繪博主,分享雞湯、idol、盤點(diǎn)相關(guān)的事情。后來Papitube簽約阿崔后,對(duì)其進(jìn)行了改造,鼓勵(lì)她真人出鏡,說一些生活周邊旅行相關(guān)的話題。

        “我是阿崔,一只喜歡畫畫的大金?!背鲧R后的阿崔每天拍片都會(huì)說這段slogan,后來Papitube將其改編為“我是單方面承認(rèn)的微博最可愛的博主阿崔”。這個(gè)slogan加了一點(diǎn)人物性格在里面,讓人感覺這個(gè)人物更可愛,相比原來非常普通嚴(yán)肅的感覺,有了很大的改觀。

        緊接著Papitube還改了一下阿崔的包裝。她原來做手繪,整個(gè)畫面、剪輯節(jié)奏比較平,制作人一直跟阿崔溝通,“要加快你的節(jié)奏,你的包裝要做得更豐富,不然沒人看?!苯?jīng)過兩個(gè)月的時(shí)間,改了好幾版后,阿崔的活躍度、粉絲活躍率提升了很多,從50萬(wàn)粉絲很快漲到了100萬(wàn)粉絲。

        “當(dāng)一個(gè)賬號(hào)到幾十萬(wàn)粉絲,到了一定量級(jí),就可以開始變現(xiàn)了。變現(xiàn)的時(shí)候,有種種方式,就會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者的特性找一個(gè)合適的變現(xiàn)途徑?!被裟喾颊f,變現(xiàn)能力是考驗(yàn)一個(gè)自媒體賬號(hào)生存下去的“直觀數(shù)據(jù)”。

        霍泥芳談到了對(duì)另一個(gè)賬號(hào)Kat and Sid的改造:“他們的視頻一開始是十幾分鐘的,后來改成十分鐘以內(nèi);原來發(fā)在B站上,后來是我們幫忙開微信,幫他運(yùn)營(yíng)。包括做廣告,他們最初覺得接廣告是對(duì)粉絲不忠誠(chéng),后來跟他們解釋,其實(shí)粉絲都已經(jīng)接受廣告這件事了,才開始逐漸商業(yè)化?!?/p>

        “短視頻商業(yè)化”也是Papi醬和她的團(tuán)隊(duì)在Papitube里一直探索的“變現(xiàn)模式”。春節(jié)前,Papitube發(fā)布了一條短視頻,親自“蓋章”了155個(gè)品牌廣告。

        為網(wǎng)紅“續(xù)命”?

        進(jìn)入2018年,短視頻成為時(shí)下最火熱的“生活方式”,人們經(jīng)由它分享美食、美妝、段子、生活、旅行等,由此短視頻的平臺(tái)也出現(xiàn)井噴,從原先的美拍、微博到如今的視頻分享平臺(tái),抖音、火山小視頻等。

        在這樣的態(tài)勢(shì)下,有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),2017年短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)目相比2016年呈現(xiàn)4倍增長(zhǎng),行業(yè)隨之迎來井噴。不過,MCN的春天似乎并未到來,目前絕大部分短視頻MCN仍處于虧損狀態(tài)。關(guān)于可持續(xù)的商業(yè)模式、如何變現(xiàn)、短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)展?jié)摿?,都是擺在眼前的難題。

        “內(nèi)容創(chuàng)作者是我們最大的財(cái)富”霍泥芳說,對(duì)于MCN來說,最難的還是,如何制造可持續(xù)的IP。

        一個(gè)網(wǎng)紅IP的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在廣告價(jià)值和流量?jī)r(jià)值上。廣告價(jià)值就是變現(xiàn),目前的問題在于,對(duì)于時(shí)間較短的短視頻來說,過多的廣告植入并不太現(xiàn)實(shí)。不過霍泥芳表示,變現(xiàn)有好多路可以走,“我們已經(jīng)在嘗試趣味電商的方式,還有一種方式是線上和線下的互通,比如說像現(xiàn)在的美豆愛廚房已經(jīng)拿到了騰訊的天使輪的融資,在線上教大家怎么樣做美食,線下直接請(qǐng)粉絲來他們家里嘗他做的飯,或者做一些沙發(fā)客,或者一塊兒跑步,進(jìn)行生活方式的嘗試,所以線上線下都有?!?/p>

        流量?jī)r(jià)值則是一個(gè)不確定性的因素,取決于粉絲的關(guān)注和興趣,由此,MCN的推廣作用就顯現(xiàn)出來了。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,1%的頭部?jī)?nèi)容鯨吞了90%的行業(yè)收入。除非是有投資價(jià)值的頭部?jī)?nèi)容,其余的大都曇花一現(xiàn)。

        然而,要想要成為一個(gè)高轉(zhuǎn)化率、有持續(xù)盈利能力的IP也難。

        不過,正因頭部IP內(nèi)容主要集中在MCN機(jī)構(gòu)手中,短視頻分發(fā)平臺(tái)也對(duì)MCN機(jī)構(gòu)越發(fā)重視。微博接入MCN機(jī)構(gòu)扶持,優(yōu)先對(duì)合作的MCN機(jī)構(gòu)旗下IP進(jìn)行優(yōu)先推薦的流量?jī)A斜,而MCN孵化的IP提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺平臺(tái),雙方達(dá)到雙贏。

        所以,分發(fā)平臺(tái)傾斜優(yōu)先推薦的資源,使得單個(gè)IP延長(zhǎng)了生命周期,也得到了更多商業(yè)價(jià)值,由此,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,MCN可為“網(wǎng)紅”續(xù)命。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,MCN成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)樞紐,超過90%的“頭部紅人”與MCN簽約,網(wǎng)紅與MCN簽約的整體比例提升到35%。

        猜你喜歡
        續(xù)命賬號(hào)網(wǎng)紅
        咖啡續(xù)命
        意林(2024年23期)2024-02-19 00:00:00
        冬日八大續(xù)命美食
        意林(2022年4期)2022-03-11 21:39:50
        彤彤的聊天賬號(hào)
        施詐計(jì)騙走游戲賬號(hào)
        派出所工作(2021年4期)2021-05-17 15:19:10
        自壽
        不要上“網(wǎng)紅”的當(dāng)
        玩具反斗城或?qū)⑸暾?qǐng)破產(chǎn)保護(hù)未涉中國(guó) 獲融資續(xù)命
        玩具世界(2017年10期)2018-01-22 02:52:38
        網(wǎng)紅滾滾
        金色年華(2017年10期)2017-06-21 09:46:49
        ?ВаНхУН?
        How Long can Wanghong Survive?
        18国产精品白浆在线观看免费| 国产片三级视频播放| 国产青青草视频在线播放| 99久久婷婷亚洲综合国产| 免费观看成人欧美www色| 国产高清在线精品一区| a级福利毛片| 亚洲女同av一区二区在线观看| 国产视频一区二区三区在线免费| 亚洲精品久久区二区三区蜜桃臀| 女人被做到高潮免费视频| 狠狠躁夜夜躁人人爽天天不卡| 人日本中文字幕免费精品| 在线播放真实国产乱子伦| aaaaaa级特色特黄的毛片| 免费无遮挡毛片中文字幕| 白白色免费视频一区二区在线| 国色天香中文字幕在线视频| 无套内谢的新婚少妇国语播放| 久久夜色精品国产亚洲噜噜| 久久国产精品免费一区二区三区| 国产精品久久久久久av| 久久久久久免费毛片精品| 午夜福利视频男同女同| 日韩中文字幕在线丰满| 97精品国产一区二区三区| 成年女人毛片免费观看97| 亚洲大尺度动作在线观看一区 | 亚洲av色影在线| 成人黄色网址| 99久久综合国产精品免费| 国产午夜精品视频观看| 亚洲精品乱码久久久久久中文字幕 | 欧美孕妇xxxx做受欧美88| 午夜影院91| 精品极品视频在线观看| 精品国产一区二区三区av性色| 男人无码视频在线观看| 亚洲中文字幕黄色小视频| 国产夫妻自拍视频在线播放| 日韩亚洲欧美中文在线|