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        天象互動(dòng):影游聯(lián)動(dòng)助力IP價(jià)值最大化

        2018-05-15 07:34:00馮剛
        綜藝報(bào) 2018年9期
        關(guān)鍵詞:游戲用戶

        馮剛

        2015年,由慈文傳媒集團(tuán)推出的電視劇《花千骨》收獲了不俗收視成績。該劇獲得2015國劇盛典年度十大影響力電視劇稱號(hào),入圍第22屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳電視劇提名。同名游戲《花千骨》與電視劇同步推出,天象互動(dòng)數(shù)字娛樂有限公司(以下簡稱天象互動(dòng))負(fù)責(zé)游戲項(xiàng)目的主要開發(fā)工作。

        天象互動(dòng)公司副總裁蒙琨認(rèn)為,影游聯(lián)動(dòng)不僅是單純的影視作品和游戲之間的互通互動(dòng),更涉及整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā),是將IP價(jià)值最大化的有效方式之一。

        目前,整個(gè)IP市場已經(jīng)形成涉獵廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈條,既有小說、影視、游戲,也有衍生的文化產(chǎn)品、商品開發(fā)。蒙琨認(rèn)為,“IP不是一個(gè)點(diǎn),而是整體的鏈條和環(huán)。如果只是深耕某一方面,也許它是個(gè)好作品,但把它稱為IP,可能影響力還是不夠。這是整個(gè)行業(yè)的生態(tài)問題。”

        在IP開發(fā)上,如何達(dá)到影視、動(dòng)漫、游戲、閱讀等業(yè)務(wù)形態(tài)的最佳組合,是業(yè)界已有一些經(jīng)驗(yàn)但還在繼續(xù)探尋答案的問題。開發(fā)過程中,IP運(yùn)營方需要精準(zhǔn)拿捏聯(lián)動(dòng)方式、時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)定、游戲類型選擇等方面的工作。

        蒙琨透露,目前已有企業(yè)嘗試在網(wǎng)文連載期間同時(shí)開發(fā)游戲、動(dòng)漫作品,并主動(dòng)邀請用戶參與,影響劇情走向和游戲策劃方向,從一個(gè)嶄新IP誕生之初,便開始泛娛樂運(yùn)作?!安贿^這種程度的IP運(yùn)營目前尚無標(biāo)桿案例?!?/p>

        在聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目選擇上,作為一家以移動(dòng)游戲開發(fā)和運(yùn)營為主要業(yè)務(wù)的公司,天象互動(dòng)雖然除《花千骨》還擁有《醉玲瓏》《武林外傳》等影視IP改編作品,但蒙琨認(rèn)為,并非所有影視項(xiàng)目都適合影游聯(lián)動(dòng)模式?!俺隧?xiàng)目知名度和核心用戶數(shù)量外,影視IP是否適合改編手游是游戲開發(fā)商最應(yīng)該重視的問題?!?/p>

        項(xiàng)目開發(fā)之初,游戲開發(fā)商需要從影視IP的熱度、研發(fā)投入成本、游戲上市時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及聯(lián)合發(fā)行等方面進(jìn)行考量,這些環(huán)節(jié)可能會(huì)直接影響游戲項(xiàng)目的成敗。如影視作品播出周期較短,往往會(huì)導(dǎo)致手游后續(xù)聯(lián)動(dòng)推廣發(fā)力難;與電視劇同步上線,則有利于游戲熱度的逐步升溫;在一定條件下聯(lián)合版權(quán)方、合作方在資源上共同發(fā)力,能夠幫助游戲帶來更多自有用戶。開發(fā)商需要綜合考慮多種因素,最終確定該項(xiàng)目是否適合進(jìn)行游戲改編,并預(yù)估市場前景。

        游戲開發(fā)過程中,制作公司還需要面對如何將影視劇用戶轉(zhuǎn)換為游戲用戶這一難題。蒙琨認(rèn)為,難點(diǎn)在于影視和游戲的結(jié)合程度,以及游戲的耐玩程度。有別于游戲用戶看重作品可玩性的特點(diǎn),影視劇用戶大多比較注重劇情還原、人設(shè)重疊以及場景再現(xiàn)等細(xì)節(jié)。

        “游戲迷和劇迷之間的需求分歧很難完全解決?!泵社嬖V《綜藝報(bào)》, “有些劇迷會(huì)對游戲中還原度不夠的部分不滿意,而游戲迷會(huì)更注重游戲的可玩性而非還原度?!?/p>

        作為一家游戲開發(fā)公司,天象互動(dòng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的選擇是:在做好游戲的基礎(chǔ)上再考慮還原度,即先滿足游戲迷的需求再兼顧劇迷的需求。

        為此,天象互動(dòng)開發(fā)《花千骨》項(xiàng)目時(shí),在保證游戲可玩性的前提下,邀請了原作者fresh果果擔(dān)任游戲世界觀架構(gòu)師,從角色到場景劇情都高度還原了小說和影視劇的經(jīng)典部分,幫助更多影視劇用戶更好地融入游戲當(dāng)中。最終,手游《花千骨》成為公司的爆款產(chǎn)品,除在各大游戲評選活動(dòng)中占據(jù)一席之地,還幫助公司獲得了2015年度中國游戲風(fēng)云榜“年度手機(jī)游戲發(fā)行公司”的榮譽(yù)。

        對于國內(nèi)影游聯(lián)動(dòng)的未來發(fā)展,蒙琨表示, “我們有理由期待,泛娛樂戰(zhàn)略下的IP深度運(yùn)營,能夠延長IP改編作品的生命周期,將IP的價(jià)值最大化?!?/p>

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