摘要：在新技術(shù)革命的引領(lǐng)下，群眾文化從內(nèi)涵到外延、形式到內(nèi)容都發(fā)生了巨大變化，如何在新形勢下做好群眾文化，更好地發(fā)揮文化館職能，是時代賦予群眾工作者的重要任務(wù)。本文將探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下文化館的建設(shè)和發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 文化館 群眾文化

一、引言

黨的十九大報告進一步明確了文化建設(shè)在中國特色社會主義的新定位——滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。這說明，在中國特色社會主義新時代，文化建設(shè)的地位更加重要，作用更加凸顯。作為群眾文化活動的重要載體——文化館是傳播社會主義精神文明的重要陣地和窗口。在新技術(shù)革命的引領(lǐng)下，群眾文化從內(nèi)涵到外延、從形式到內(nèi)容都發(fā)生了巨大變化，如何在新形勢下做好群眾文化工作，更好地發(fā)揮文化館職能，是時代賦予群文工作者的重要任務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下文化館發(fā)展現(xiàn)狀

文化館面向基層群眾，宣傳傳播文化，承擔(dān)著組織文藝演出、培訓(xùn)藝術(shù)人才、開展各種活動等職能，在長期的發(fā)展進程中，積累了一定的經(jīng)驗和方法，但受傳統(tǒng)模式和技術(shù)壁壘的影響，表現(xiàn)為館與館之間缺乏聯(lián)動，各自為政；地區(qū)差異大，文化服務(wù)不均；覆蓋人群有限，宣傳力度不夠等情況?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為文化館發(fā)展提供了新的契機，一定程度上彌補了文化館自身的不足，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，文化館可以在服務(wù)、理念、制度上實現(xiàn)新的跨越。

（一）搭建新平臺，提供海量信息。新媒體具有傳播速度快、海量信息、成本低等特點，文化館可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，及時傳遞有效信息，有些受到交通、身體、天氣等因素的影響，無法及時獲取信息的群眾，通過電腦、手機等終端，足不出戶便可以查詢到最新的活動資訊，實現(xiàn)了服務(wù)的便捷化。

（二）創(chuàng)新模式，提供多樣方式。網(wǎng)絡(luò)平臺是無限的，具有延展性，不僅可以提供文字信息，還可以通過圖片、音頻、視頻等形式，提供活動信息和服務(wù)項目，群眾可以掌握第一手的資料，拓寬了服務(wù)渠道，豐富了服務(wù)內(nèi)容。

（三）提供新經(jīng)驗，實現(xiàn)及時互動。網(wǎng)絡(luò)具有交互性，群眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上對活動進行評價和反饋，通過郵箱、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等多種渠道，以實名或匿名的方式表達個人見解，文化館可以通過互聯(lián)網(wǎng)收集各種評論、意見等，建立社會公眾評價和需求反饋機制，有針對性地改變服務(wù)方式，提高服務(wù)質(zhì)量。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下文化館發(fā)展的方向

“互聯(lián)網(wǎng)+文化館”是文化館利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和文化館的服務(wù)結(jié)合起來，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的文化服務(wù)生態(tài)。具體可以運用到以下幾個方面。

（一）充分利用文化館網(wǎng)站，擴展建站思路。很多文化館都有自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)站內(nèi)容不夠豐富，資料不成系統(tǒng)，大多是自娛自樂，只為館站人員提供即時信息。因此須要建立一個以服務(wù)公眾為中心的網(wǎng)站。比如想學(xué)鋼琴的網(wǎng)友，訪問文化館的網(wǎng)站，可以在鋼琴欄目里找到鋼琴的起源、分類等知識性材料，還有專業(yè)教師推薦的鋼琴教材、鋼琴曲譜、鋼琴視頻，甚至還有錄音軟件。聲樂、攝影、書法、舞蹈等門類，都能為網(wǎng)友提供一站式服務(wù)。只有廣大網(wǎng)友能從網(wǎng)站獲得有益的東西，網(wǎng)站才有訪問量。

（二）打造知識共享平臺，加強論壇建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)和其他媒體的區(qū)別，它是個互動的平臺。網(wǎng)站不僅是一個資料中心，更是一個交流的平臺?；悠脚_建設(shè)得好壞，關(guān)系到一個網(wǎng)站的活力。文化館是業(yè)務(wù)性單位，有眾多的業(yè)務(wù)干部，在論壇的各門類藝術(shù)欄目中，版主都可以為愛好者答疑釋惑。可招募熱心文化事業(yè)的、樂于交流的社會文化精英擔(dān)任版主。以網(wǎng)站為依托，定期舉辦各類交流、輔導(dǎo)活動，如比賽或者讀者會等等。隨時跟蹤愛好者的需要，經(jīng)常與他們溝通，征集意見和建議。

（三）緊密結(jié)合時代潮流，善用微博公眾號營銷。好萊塢最受歡迎的商業(yè)大片，所到之處票房火爆、觀眾叫好。好萊塢式的成功或許有很多緣由，其中之一，就是他們?nèi)轿徽碱I(lǐng)了文化宣傳的各個高地，電影、電視、廣播、Twitter，F(xiàn)acebook……尤其是后兩者，已經(jīng)在不知不覺中改變了美國人的生活方式。國內(nèi)的微博、公眾號也是如火如荼。幾年前，李開復(fù)那本《微博：改變一切》的書名，似乎成了一條正在現(xiàn)實中逐漸應(yīng)驗的預(yù)言，人們津津樂道于微博所帶來的種種“改變”，并更加對其寄予厚望。今年，全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在接受記者采訪時表示：“這個春節(jié)期間，微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破十億大關(guān)?！泵鎸Σ粩嘧兓男滦蝿?，文化館應(yīng)該創(chuàng)立自己的微博、公眾號，把演出信息、雜志內(nèi)容、心得體會第一時間放到網(wǎng)上，和用戶分享。

四、結(jié)語

在經(jīng)濟飛速發(fā)展、技術(shù)日新月異的今天，必須把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和文化館職能充分結(jié)合起來，發(fā)揮新技術(shù)的傳播優(yōu)勢，這樣才能擴大影響力，為廣大群眾提供更便捷和更貼心的服務(wù)。

參考文獻：

[1]鐘晴.淺談文化館在新媒體服務(wù)下的發(fā)展[J].文藝生活，2016（08）.

[2]杜染.“互聯(lián)網(wǎng)+文化館”的新媒體空間探索[J].文化基層，2015（08）.

（作者簡介：李婭婭，女，本科，合肥市文化館，助理館員，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 肖英奎）