王磊

摘 要：什么才是文化創(chuàng)意產(chǎn)品：首先要具備高知識性、智能化；其次產(chǎn)品本身要具有高附加值；再次要有高強的融合性和輻射力；第四，要可以幫助全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。這樣的產(chǎn)品，才有資格稱之為文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在大的范圍內(nèi)以文化為基礎(chǔ)，發(fā)揮創(chuàng)意力去設(shè)計，研發(fā)的產(chǎn)品叫做文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般常見的有電影、電視、動漫、出版、游戲、卡通形象等。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；文化；旅游；價值；品牌

現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)在旅游業(yè)中產(chǎn)生的價值比例越來越大，而且具有節(jié)能，環(huán)保，投資小，見效大幾個特點。我們最熟悉的莫過于迪斯尼樂園當中米老鼠、唐老鴨等一些我們耳熟能詳?shù)膭勇蜗蟆＝┠晡覀儑a(chǎn)的廣州長隆、珠海長隆也塑造出了一些自己的動漫產(chǎn)品，以及像企鵝酒店、熊貓酒店這樣的經(jīng)典文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些形成了品牌，有文化為載體產(chǎn)生了高附加值。今年珠海長隆還作為央視春晚的分會場之一向全國人民展現(xiàn)了自己，可謂在文化創(chuàng)意這一領(lǐng)域達到了一定的歷史高度。

在不被看好的情況下，上海迪士尼取得了亮眼的成績。上海迪士尼樂園吸收了其他迪士尼樂園的經(jīng)驗、教訓，在本土化上下足了功夫。上海迪士尼度假區(qū)里所有娛樂演出劇本和故事情節(jié)都由中國藝術(shù)家與迪士尼的專家們合作，用中文進行創(chuàng)作，還會在中國傳統(tǒng)節(jié)日打造一系列節(jié)慶季活動等等。迪士尼公司還表示，上海迪士尼的商品銷售成績斐然，開業(yè)一年內(nèi)賣出了超過100萬只毛絨玩具，而中國也是迪士尼電影的重要市場，2016年迪士尼在中國獲得近10億美元的票房收入，僅次于美國。從這些數(shù)據(jù)可以看出上海迪斯尼就迪士尼原有的文化基礎(chǔ)上，結(jié)合了我國的文化，衍生出的創(chuàng)意產(chǎn)品在旅游業(yè)中產(chǎn)生的經(jīng)濟價值可觀。

隨著生活水平節(jié)奏的加快，感覺時間越來越不夠用，用于休閑娛樂的時間有限。珠海長隆海洋王國景區(qū)通過各種創(chuàng)意燈光色彩，展現(xiàn)出了完美的景觀。以“夜游經(jīng)濟”為載體，致力把燈光文化和視覺藝術(shù)做到了極致，以集大成的技術(shù)優(yōu)勢和藝術(shù)理念，創(chuàng)造光彩價值，珠海長隆國際海洋度假區(qū)首期投資達200億，它運用了當今世界最先進的技術(shù)和手段，結(jié)合中國人自身的創(chuàng)意和經(jīng)驗，是中國旅游業(yè)比肩世界頂尖水平的代表之作。它的全面開業(yè)，是世界主題樂園界矚目的大事。這里每天聚集數(shù)以萬計的游客觀光旅游，2017年春節(jié)期間更加創(chuàng)造了“四天接待游客27萬”的記錄。這個就是我們中國人通過自身的創(chuàng)意設(shè)計，成功案例的典范，它的全面營業(yè)不光帶來景區(qū)內(nèi)的巨大旅游收入，還能帶動整個珠海市甚至是周邊城市的收入。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品近些年被越來越多的企業(yè)所重視，他是基于文化建立起來的，而且一旦打響具有品牌效應(yīng)，所產(chǎn)生的高經(jīng)濟價值隨之而來。而且往往會通過一個創(chuàng)意產(chǎn)品會對這個企業(yè)更加了解，做的好了甚至會成為這個城市的標志。會讓成千上萬的人為了這個東西而來到這個城市，會增加這個城市的餐飲、交通、住宿、文化娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對于旅游業(yè)的作用是不言而喻的。早些年我們熟悉的海爾兄弟，他們通過塑造這個形象讓人知道了青島這個城市。

我們知道的最有名莫過于故宮開發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品了，他們甚至宣傳說把創(chuàng)意商店開發(fā)成為人們離開故宮的最后一個展廳。他們進行創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，就是更多的接觸人們的生活，實用性強、趣味性強，比如正大光明的充電器、我們的U盤，朝珠耳機等。

過去故宮銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品80%不是自己研發(fā)的，人們要把故宮文化帶回家得不到滿足，但是到去年年底，他們已經(jīng)研發(fā)了8700種文創(chuàng)產(chǎn)品，營業(yè)額突破了10個億。這是一個天文數(shù)字啊，而且還有可挖掘的空間。試想一下我們?nèi)珖鞯氐目萍拣^有多少自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，中華5000年的文化源遠流長，他們分散于各個地方的，每個省都有自己的特點。我們可以結(jié)合當?shù)氐奈幕_發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品對旅游業(yè)的貢獻相當之大。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要有自己的團隊，也需要投入人力財力，但是一旦研發(fā)成功產(chǎn)生的價值是研發(fā)費用的百倍、千倍。試想一下，我們河北的唐山皮影、藁城的宮燈、永年的年畫；陜西的兵馬俑、黃土高坡、延安的窯洞。把這些有歷史有文化的東西加以創(chuàng)意，不僅在中國，在世界上都會是暢銷產(chǎn)品。中國要富強，在起步階段可以用拿來主義，但是要向上一個新高度必須要弘揚民族品牌，把國貨推向全世界。我看過一個旅游節(jié)目，一個外國人就是因為他的一個朋友來中國旅游帶了一個兵馬俑的套件桌擺送給他當禮物，他對中國文化產(chǎn)生了濃厚的興趣?？梢钥闯鲆患幕a(chǎn)品就可以吸引一家子來中國旅游，研究中國的傳統(tǒng)文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文化是載體，而我們有5000年的文化，最不缺的就是文化，我們是最早的四大文明古國，也是唯一保護完好的。

據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示：2017年全年，國內(nèi)旅游人數(shù)達50.01億人次，比上年同期增長12.8%。其中，城鎮(zhèn)居民為36.77億人次，增長15.1%；農(nóng)村居民13.24億人次，增長6.8%。國內(nèi)旅游收入4.57萬億元，上年同期增長15.9%。其中，城鎮(zhèn)居民花費3.77萬億元，增長16.8%；農(nóng)村居民花費0.80萬億元，增長11.8%。另據(jù)有關(guān)方面預測，2018年全國旅游收入將達6.24萬億元，增速約增至15.6%。

在旅游領(lǐng)域，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為豐富旅游體驗和提升旅游檔次的主要途徑，同樣扮演著非常重要的角色。不論是主題還是內(nèi)容，形式或是載體與服務(wù)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在各個層面都可以和旅游產(chǎn)業(yè)形成親密的互動。由此，既有的旅游形式能得以豐富，旅游這樣一個無形的體驗，才能與有形的產(chǎn)品相結(jié)合，從而開拓出一片新的市場。相比于國外一些發(fā)達國家較為完善的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我國在這方面的發(fā)展依然還有很大的提升空間。我們首先還得從文創(chuàng)產(chǎn)品自身入手，不同于傳統(tǒng)制造業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品本身就有一種鮮明獨特的特點。

第一，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我國作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，目前的市場還不夠成熟，僅僅作為一個效用性需求方面的定位也比較單一。

第二，以文化與創(chuàng)意理念為核心，以人的知識智慧為表現(xiàn)形式。

第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的復制成本太低，從業(yè)人員構(gòu)成比較復雜。

知道了我們自己的不足以后，就要努力的向國外先進的成熟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式學習，還需要做到以下幾點：

（1）努力做成一個大品牌，發(fā)揮名牌效應(yīng)，彌補小型創(chuàng)意公司難以形成規(guī)模性的發(fā)展的空白，如同迪士尼及其他一些優(yōu)秀企業(yè)一樣，讓品牌力成為文創(chuàng)產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊。

（2）了結(jié)公眾需求的導向，深度挖掘現(xiàn)有的文化資源，把其中一些已經(jīng)形成大眾觀念，老百姓都知道的東西轉(zhuǎn)化為較為優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。例如“朕知道了”膠帶、朝珠耳機、故宮貓系列手機殼……以及其他一系列故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，都是這方面較為成功的典范。

（3）既要有創(chuàng)意，也要有工匠精神。今年的政府工作報告中，第一次提出了培育工匠精神要求，其中更是鮮明地指出了要“鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。

現(xiàn)如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過了最開始野蠻增長的年代，開始進入以質(zhì)取勝的新階段。唯有做好質(zhì)量，才能經(jīng)得住考驗！才能真正地將文化創(chuàng)意產(chǎn)品，真真切切地在廣大人民群眾生活中留下濃墨重彩的一筆。

（4）拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實用性，真正將文化創(chuàng)意產(chǎn)品買得走，留得?。【拖袷侵暗墓蕦m文化創(chuàng)意產(chǎn)品，片面地注重歷史性與知識性，而不顧及產(chǎn)品本身的趣味性與實用性，使得在年輕一代群體當中缺乏吸引力，與大量最普通的勞動人民之間，純在較大的距離。

（5）文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游本身相結(jié)合，例如去成都的熊貓主題旅游，就催生了很多熊貓的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品：玩偶、書簽、還有鉛筆等熊貓主題文具。而最受歡迎的熊貓公仔，更是在幾十元到上百元的區(qū)間上，滿足了眾多游客的需求。而這，也正是將熊貓公仔和熊貓旅游相融合，讓游客在旅途結(jié)束后，依然有一樣實際的東西能讓他回憶起這個美好的回憶。

（6）文化創(chuàng)意產(chǎn)品與科技相結(jié)合。借助新技術(shù)、新媒體、新的營銷方式，在高度信息化的當今社會，和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”模式下，讓豐富多彩的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在當今這個高度信息化的社會，也能擁有屬于自己的一片天空。

從以往的成功案例可以看出，一個好的、成功產(chǎn)品都要有文化為基礎(chǔ)，我就曾經(jīng)是想過，為什么我們?nèi)珖鞯氐目萍拣^都大同小異，不能有自己的特點呢。在美國，各個不同的博物館、自然波博物館、科學館都有自己的特點，就算我們國家的各地博物館也不盡相同，都有自己的鎮(zhèn)館之寶。可是我們?nèi)珖@么多的科技館，有幾個是有自己鎮(zhèn)館之寶的。為什么我們的科技館建造不能與當?shù)仄髽I(yè)相結(jié)合呢，共同出資，也相當于為本地的品牌宣傳，讓更多的人使用我們自己的品牌。例如河北省科技館做一些機械汽車的原理，我們就可以用長城汽車作為剖析原型，我們的飛機構(gòu)造模型就可用我們本地的軍工廠生長的產(chǎn)品，我覺得這些是可以做到的，而且可以共贏。這樣在觀眾對科學知識渴望的今天，可以讓科技館和企業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮主觀的創(chuàng)意，讓我們有實力的品牌騰飛，得到升華，進而在旅游業(yè)中獲得更大的產(chǎn)出，這是一個良性循環(huán)。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對精神層面的追求越來越多，旅游業(yè)在GDP指數(shù)中占的比例也越來越大。人們渴望接受高科技、有創(chuàng)意、有文化的產(chǎn)品，通過購買不同的產(chǎn)品體現(xiàn)自己的品味，在一個前景無限大的市場，希望我們的國人通過自己的聰明才智、創(chuàng)意，創(chuàng)造出更好、更多的品牌產(chǎn)品，滿足我們?nèi)找嬖黾拥奈幕非?，做到文化市場的“百花齊放、百家爭鳴”。在旅游業(yè)這塊大蛋糕中分得一杯羹。