章亦淼

伴隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也走向了深化變革，傳統(tǒng)的靜態(tài)平面設(shè)計(jì)方式被動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)所替代。這主要是由于目前的平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀并不容樂觀，因此，必須進(jìn)一步優(yōu)化平面動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，以此保證平面設(shè)計(jì)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。據(jù)此，本文主要對(duì)新媒體視角下的平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意進(jìn)行了詳細(xì)分析。

1 新媒體視角下的平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

基于全球化角度，新媒體為平面設(shè)計(jì)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，但是也對(duì)平面設(shè)計(jì)理念與方式帶來了新的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，國外新媒體在平面設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，并獲得了顯著效果。但是，國內(nèi)由于計(jì)算機(jī)技術(shù)起步晚，發(fā)展緩慢，導(dǎo)致在新媒體技術(shù)應(yīng)用中依舊存在著明顯不足。就現(xiàn)階段而言，我國新媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)主要具備兩大特點(diǎn)，其一，重視動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)，其來源于西方現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念，其二，重視挖掘我國傳統(tǒng)藝術(shù)價(jià)值，在平面設(shè)計(jì)中，融入了大量的中國傳統(tǒng)元素。然而，就整體上來講，動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)在數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量上，都還存在著非常大的提升空間。因此，在新媒體時(shí)代，繼承我國傳統(tǒng)藝術(shù)價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，以提高動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新水平與質(zhì)量，已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

2 新媒體視角下的平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意

2.1平面設(shè)計(jì)的肌理表現(xiàn)

在平面設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)化肌理表現(xiàn)主要體現(xiàn)在三方面，即點(diǎn)、線、面，是以設(shè)計(jì)需求為基礎(chǔ)進(jìn)行質(zhì)感排列的。在視覺中，點(diǎn)是圖形和文字的基礎(chǔ)單位，可以對(duì)其進(jìn)行兩方面類型劃分，其一，有序的點(diǎn)，就是有序排列設(shè)計(jì)中的點(diǎn)，或者有序漸變，以構(gòu)成多元化的、豐富的空間感。其二，無規(guī)律排序的點(diǎn)，以產(chǎn)生豐富的視角效果。點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)形成的軌跡就是線，包括直線與曲線，在設(shè)計(jì)過程中，通過組合線進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。切實(shí)結(jié)合點(diǎn)和線便形成了面，就面的位置與形狀進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，能夠有效擴(kuò)大變化空間，形成更加完美的肌理狀態(tài)，從而展現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)效果。

2.2字體排版的韻律表現(xiàn)

字體排版的動(dòng)態(tài)化韻律表現(xiàn)，主要就是對(duì)文字形象、排列進(jìn)行獨(dú)特的藝術(shù)處理，通過文字的筆畫、粗細(xì)、字體、輔助圖形強(qiáng)化律動(dòng)性，促使文字排列布局產(chǎn)生一定的韻律感，進(jìn)而形成高低交錯(cuò)、疏密結(jié)合的動(dòng)態(tài)視覺效果。首先，文字韻律，嚴(yán)格按照客觀字體變化、利用常規(guī)字體字符，有規(guī)律地進(jìn)行連續(xù)排列，或者沿特定造型進(jìn)行排列，以構(gòu)成律動(dòng)形式。其次，單行文字排版橫向韻律，通過拉長(zhǎng)、縮短、加粗、細(xì)化、透視字體的筆畫，設(shè)定文字排版的疏密程度，以形成豐富的節(jié)奏感。再次，多行文字排版縱向韻律，通過單行或單個(gè)文字大小、長(zhǎng)短、粗細(xì)，以上下交互的方式進(jìn)行排列，從而產(chǎn)生良好的韻律感。最后，文字間隔韻律，字符之間的顏色、筆畫構(gòu)成韻律，文字的排版構(gòu)成降序的縱向韻律，進(jìn)而促使文字排版整體上呈現(xiàn)著靈活的韻律。

2.3平面設(shè)計(jì)的意境表現(xiàn)

在平面設(shè)計(jì)時(shí)，為了讓圖像可以更加真實(shí)地反映出事物的特征，必須提煉所要表達(dá)的形象，設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性過程，主要目標(biāo)就是讓平面元素經(jīng)過設(shè)計(jì)，整體上實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺效果。在平面設(shè)計(jì)中，內(nèi)容處于靜置狀態(tài)，想要平面廣告呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)感覺，必須適當(dāng)添加被動(dòng)設(shè)計(jì)，即與觀眾之間保持互動(dòng)。圖形運(yùn)動(dòng)可謂是動(dòng)態(tài)圖像，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，進(jìn)行動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，以此促使圖片生成良好的動(dòng)態(tài)效果。

2.4平面設(shè)計(jì)的情感表現(xiàn)

在平面廣告中，展現(xiàn)情感色彩是一種本能，通過視覺體驗(yàn)到的色彩進(jìn)一步想象，以此獲得動(dòng)態(tài)情感體驗(yàn)。在平面設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)色彩是設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，就是通過色彩的相互作用，產(chǎn)生新色彩，利用色彩推移，體現(xiàn)情感。針對(duì)色彩從淺到深進(jìn)行排列組合，中間位置是明亮的顏色，周圍是相對(duì)較暗的色彩，以此給人一種光明的視覺體驗(yàn)，在視覺上，會(huì)給人一種溫暖、正向的感覺。而根據(jù)條紋排列，能夠展現(xiàn)出一種鮮明、生動(dòng)的感覺。

2.5維度動(dòng)態(tài)化的綜合表現(xiàn)

2.5.1空間維度動(dòng)態(tài)

在動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)中融入空間維度，圖形并不會(huì)發(fā)生太大的變化，但是因?yàn)楸憩F(xiàn)手法、環(huán)境、媒介的變化，實(shí)現(xiàn)了三維立體空間效果。

2.5.2時(shí)間維度動(dòng)態(tài)

在動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)中融入時(shí)間維度，既能夠生產(chǎn)靜態(tài)圖形的信息表達(dá)與傳播特性，又可以對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行全過程表述，從而為靜態(tài)作品帶來時(shí)間的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。

2.5.3聲音維度動(dòng)態(tài)

在動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)中融入聲音維度，主要就是將傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)視聽化、動(dòng)態(tài)化多媒介表現(xiàn)。有聲動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)的初始表現(xiàn)形式就是在20世紀(jì)電影媒體中得以應(yīng)用。

3 結(jié)語

綜上所述，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的多元化勢(shì)必會(huì)成為新媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)的主要發(fā)展趨勢(shì)，這主要受媒介、技術(shù)發(fā)展、傳播信息方式變化等因素的影響，這就需要設(shè)計(jì)人員在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意意圖和表現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上，對(duì)信息傳播、品牌推廣、宣傳的便利性進(jìn)行綜合考慮，不僅要在平面設(shè)計(jì)構(gòu)成、基礎(chǔ)、維度等要素上融入動(dòng)態(tài)創(chuàng)意理念，還需要在適應(yīng)數(shù)字技術(shù)與傳播途徑的優(yōu)化中，適當(dāng)延伸平面設(shè)計(jì)，從而促使平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

（作者單位：江西水利職業(yè)學(xué)院信息工程系）