王曉平

在當今這樣以印刷海報為主的新廣告時代，手繪POP形式已經(jīng)成為一種獨立的藝術(shù)形式，它不僅具有表現(xiàn)力強、趣味性濃厚等特點，而且還能以更加直接的方式傳遞對產(chǎn)品本身的信息，因此深受人們的喜愛。目前很多廣告設計師都非常喜歡將POP手繪運用到實際海報設計之中，從而更好地發(fā)揮出其本身的價值。本文以POP海報的現(xiàn)狀作為出發(fā)點，重點探討POP海報設計中的設計語言，為后期更好地開展海報設計打下扎實的基礎。

POP手繪插畫是廣告設計中的一個主要組成元素，隨著時代的快速發(fā)展，人們對于插畫的要求也越來越高，不僅要求插畫本身應具有傳遞基本信息的功能，更要求插畫兼具趣味性、卡通型、藝術(shù)性等特點。為了更好地實現(xiàn)這一目標，通過POP手繪的方式進行插圖繪畫，對更好地提升繪畫質(zhì)量，增強繪畫語言的表現(xiàn)能力和傳播速度有極大地促進作用。POP手繪插畫是這樣一種較為新穎的插畫類型，在進行相關(guān)創(chuàng)作過程中，需要多方位考慮它本身的設計語言，才能設計出更加符合要求的手繪插畫作品。

1 夸張的表現(xiàn)手法

首先是夸張的表現(xiàn)手法，不論是POP插畫中的人還是物，在造型上和繪畫風格上都走的是一條夸張的路線。通過保留描繪對象的基礎形狀或結(jié)構(gòu)特點的同時，通過更加夸張的方式進行創(chuàng)作，從而讓畫面內(nèi)容變得更加夸張。設計師之所以喜歡通過這種方式進行繪畫，其主要原因是希望通過這種夸張的設計語言來更好地將插畫本身所要傳遞出來的內(nèi)容趣味化，并通過這種方式加深人們對這一插畫的重視程度。而要想更好地實現(xiàn)這種夸張的藝術(shù)手法，設計師必須在明白繪畫對象基本形體的同時進行夸大化處理。

在這種夸張化的藝術(shù)語言處理背景下，POP插畫中的各種元素均具有很大的夸張性，放大了的眼睛、縮小了的嘴唇、可愛的動物等，設計師通過這種夸張的設計手法設計出很多經(jīng)典的POP設計作品。

2 強烈的色彩對比

其次是強烈的色彩對比。為了更好地提升POP手繪插圖本身的視覺效果，增強觀眾們的觀賞完整性，設計師喜歡采用強對比的方式來烘托畫面內(nèi)容，讓畫面更加容易被人們把握朱，從而更輕松地將各種需要傳遞的信息傳送出去。

一般來說，設計師在進行POP海報繪畫過程中，往往喜歡采用的顏色有紅色、黃色、綠色等純色。用插圖來表現(xiàn)一定對象的形象，并通過鮮艷或?qū)Ρ葟娏业纳蕚鬟_特定相關(guān)信息的藝術(shù)語言，它可以在瞬間完成溝通，而且海報中的插圖往往形象直觀，具有較為真實的生活美感，富有強烈的藝術(shù)感染力。在進行具體顏色的選擇過程中，POP插圖會受到畫面風格的影響而有所轉(zhuǎn)變，一般來說，注重浪漫的POP插畫在進行色彩的選擇過程中喜歡使用紅黑、紅白等顏色比較純、濃度比較高、對比比較強烈的色彩進行繪制，通過這種方式更好地提升畫面本身的視覺沖擊性；而對于注重傳播情感的POP插畫中，在進行具體的色彩搭配過程中選擇的更多的是以簡單卻同樣富有對比性的色彩；當然也有很多設計師為了表達更多內(nèi)心其它情感時，也會選擇一些以黑色為主色調(diào)的色彩方式。通過這種強烈的色彩對比來更好地為畫面營造出不同的視覺色彩氛圍。

3 趣味的卡通形象

卡通形象是POP插圖手繪中的另外一個設計語言形式，一般來說，POP插圖中的繪畫內(nèi)容主要是以文字和圖形兩個元素組成的。其中圖形大多數(shù)是以卡通形象的方式展現(xiàn)出來的，不僅如此，很多文字的處理也是在經(jīng)過藝術(shù)化的處理后，通過加入更多動漫人物形象的處理方式后，將漢字進行圖形化的處理后再次運用到畫面之上。也就是說，為了更好地與卡通圖形相配合，設計師往往也會將抽象的文字卡通化，通過藝術(shù)化處理后的POP作品更像是一幅卡通招貼畫。

在進行卡通形象處理過程中，設計師主要采用夸張或可愛的方式進行設計。一方面，對于要想展示出POP內(nèi)容的“精巧、趣味、童真”的一面時，設計師往往會選擇一些比較可愛的卡通形象，借助這些卡通形象本身的可愛因素，將其更好地運用到實際畫面之上，從而更好地傳遞出那種天真與可愛；另一方面，對于需要傳遞其它內(nèi)涵時，很多設計師則喜歡采用一些夸張的手法對動漫形象進行優(yōu)化處理，比如夸大動作表情、局部放大某一器官等，通過這種方式來更好地提升畫面的趣味性，同時也能在一定程度上增強畫面的視覺沖擊效果。

4 獨特的審美法則

最后是采用較為獨特的審美法則進行畫面的處理。所謂審美法則，其實是人們評判畫面美觀程度、設計師為畫面設計美觀元素的主要原則。由于POP本身是需要“美”的，因此在進行相關(guān)設計過程中，選擇合適的形式美法則對其進行設計也是其主要的設計語言之一。在POP插畫設計中常用的形式美法則主要是對比與調(diào)和。

對比與調(diào)和是指在進行畫面處理過程中，通過加大對比力度的方式更好地突出畫面重點，同時當對比的力度過大時，其它因素會受到一定的影響，這時要想更好地處理畫面效果，必須通過調(diào)和的方式進行藝術(shù)化處理，通過多種角度出發(fā)提升畫面的藝術(shù)風格和效果。增強畫面的可視性和藝術(shù)化效果，從而更好地提升畫面價值。在進行POP插畫處理過程中，我們會發(fā)現(xiàn)很多畫面內(nèi)容的主體物比較突出，從而讓人們一眼能夠看到，同時其繪畫風格與其它形象的風格卻基本保持一致，這其實就是對比與調(diào)和中很好地體現(xiàn)。

總之，在進行POP插畫繪制過程中，設計師要想更好地提升對畫面本身的質(zhì)量，傳遞具體的畫面情感，必須圍繞特定的設計語言展開具體的設計。而就POP插畫本身而言，常用的設計語言主要有夸張的表現(xiàn)手法、強烈的色彩對比、趣味的卡通形象、獨特的審美法則等，當設計師能很好地使用這些設計語言時，才能更好地繪制出優(yōu)秀的POP插畫作品。

（作者單位：陜西青年職業(yè)學院）