陳泠璇

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮持續(xù)擴展和我國人均收入逐年遞增，居民的消費意愿和消費觀念已經(jīng)發(fā)生悄然轉(zhuǎn)變，對休閑度假式旅游的消費意愿逐步增加，作為第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相融合的新型產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到了越來越多人的青睞，我國農(nóng)村抓緊這一寶貴的機遇窗口，開始嘗試著將現(xiàn)代旅游業(yè)引入傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)?；诖?，本文通過搭建與創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游電商平臺，將生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)進行了有機融合，通過休閑旅游業(yè)的推動，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會的可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)是將第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。是以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮持續(xù)擴展和我國人均收入逐年遞增，居民的消費意愿和消費觀念已經(jīng)發(fā)生悄然轉(zhuǎn)變。對休閑度假式旅游的消費意愿逐步增加，我國農(nóng)村抓緊這一寶貴的機遇窗口，開始嘗試著將現(xiàn)代旅游業(yè)引入傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，通過休閑旅游業(yè)的推動，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過多年的發(fā)展已形成以下幾種類型：①觀光旅游型；②休閑度假型；③參與體驗型；④文化娛樂型；⑤學(xué)習(xí)教育型；⑥品嘗購物型；⑦療養(yǎng)健身型；⑧回歸自然型。我國的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游近年來逐步興起，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，正呈現(xiàn)出快速上漲的趨勢。

通過合理開發(fā)農(nóng)村生態(tài)景觀資源，可以促進農(nóng)村生態(tài)旅游，加快城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，為農(nóng)民群體增收致富，從長遠(yuǎn)看有利于實現(xiàn)城市和鄉(xiāng)村優(yōu)勢互補，促進社會、生態(tài)環(huán)境和諧，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。基于此，本文搭建與創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游電商平臺，并對其進行行業(yè)分析，最后對商業(yè)模式進行創(chuàng)新探究，提出將生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)進行了有機融合的經(jīng)營策略，通過休閑旅游業(yè)的推動，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會的可持續(xù)發(fā)展，具有較大的理論價值與較強的現(xiàn)實意義。

一、平臺搭建思路

本文搭建了一個鄉(xiāng)村旅游的商務(wù)平臺，采用O2O電子商務(wù)模式，即將線上流量資源向線下引導(dǎo)，拓寬了項目的服務(wù)范圍，同時積極引導(dǎo)客流進行定點消費服務(wù)。平臺的搭建思路如下：第一步，利用大數(shù)據(jù)平臺進行前期市場調(diào)查，搜集以生態(tài)農(nóng)業(yè)為建設(shè)主題并且具旅游開發(fā)潛力的新農(nóng)村。接著選擇示范品牌村：本文選擇了黃山市歙縣石潭村，進行試點運營。然后邀請專家、資深旅行者考察鄉(xiāng)村試點，確定加盟資質(zhì)，即項目專業(yè)內(nèi)測。之后將各鄉(xiāng)村進行星級分類、風(fēng)格分類、特色分類，制定推薦旅游路線，幫助鄉(xiāng)村制定合理的服務(wù)配套設(shè)施。第四步是將項目進行推廣運營，平臺通過設(shè)置網(wǎng)頁、APP、微博與微信小程序等，推廣平臺的旅游信息，用符合現(xiàn)代的方式整合鄉(xiāng)村信息咨詢，推送至項目平臺和其他相關(guān)旅游地方平臺，進行信息處理優(yōu)化，推廣宣傳。那么在客戶有了旅游意愿之后，可以在網(wǎng)頁和APP上，進行基本線路選擇和前期訂制服務(wù)，深層了解旅游地。旅游結(jié)束后，在網(wǎng)站和APP設(shè)立討論圈，引導(dǎo)客戶寫旅游攻略，便于商家進行專門售后服務(wù)。最后，項目平臺成熟之后，可尋找外包平臺，推出特色農(nóng)產(chǎn)品、工藝品的專門物流配送服務(wù)，保障商品的質(zhì)量完好，在平臺內(nèi)設(shè)置選購欄目。

二、可行性分析——PEST行業(yè)分析

（一）政治環(huán)境分析：中央一號文件連續(xù)多年關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村問題，在建設(shè)“美麗中國”的大背景下，習(xí)近平總書記提出了“綠水青山就是金山銀山”的口號，農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的作用。作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，也同樣是人口大國，如何將農(nóng)業(yè)與生態(tài)緊密聯(lián)系起來，為新時代下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的改革探路，是我國面臨的重要問題。

當(dāng)下農(nóng)村在發(fā)展經(jīng)濟時更要注重因地制宜，在“四好農(nóng)村路”建設(shè)下逐步改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的落后現(xiàn)狀，根據(jù)地方特色和政府重點扶持的產(chǎn)業(yè)，進行密切調(diào)整，走適合自己的發(fā)展道路。

（二）經(jīng)濟環(huán)境分析：“新農(nóng)村”建設(shè)穩(wěn)步推進，經(jīng)濟的綜合實力的提升，使農(nóng)村面貌日新月異，農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展帶來休閑旅游業(yè)的蓬勃興起。隨著我國經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展進程逐步推進，人均可支配收入和GDP也在逐年提升，人們在收入條件不斷提升的現(xiàn)狀下對于生態(tài)的，綠色的，健康的消費逐漸增加，因此，這也為生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)帶來機遇。

（三）社會文化環(huán)境分析：在如此復(fù)雜和快節(jié)奏的時代背景下，人們對于休閑方式和場所越來越看重。生態(tài)農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展的大勢所趨，是對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展，符合轉(zhuǎn)型升級的要求，且伴隨著經(jīng)濟建設(shè)的深化，居民對于環(huán)境、生態(tài)的要求也隨之不斷增強，可以說生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展是大勢所趨。

（四）科技能力分析：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷深化，“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢成為了發(fā)展的趨勢和潮流，“探鄉(xiāng)趣”生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游平臺具有專業(yè)技術(shù)能力突出的人才團隊，在綠色產(chǎn)品的研發(fā)和拓寬產(chǎn)業(yè)鏈方面有著重要作用。

三、創(chuàng)新商業(yè)模式

商業(yè)模式對于公司的發(fā)展盈利是密切相關(guān)的。從目前人們的需求出發(fā)，設(shè)計適合現(xiàn)代旅游者需求、符合現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者的商業(yè)模式尤為重要。

（一）農(nóng)業(yè)+親子旅游模式：歙縣石潭村可以打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)意旅游元素為基礎(chǔ)，突出地域文化特色，發(fā)展以農(nóng)、林、牧、副、漁為主題的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的精髓。如傳統(tǒng)的農(nóng)家樂形式以及漁家樂鄉(xiāng)村游等。由于目前中國推進城市化進程加快，農(nóng)村逐漸在減少，在較為發(fā)達地區(qū)，很多孩子對于中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化及傳統(tǒng)民俗、農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度越來越模糊。在這種趨勢下，歙縣石潭村鄉(xiāng)村旅游可以推行以孩子為主的旅游項目，這樣可以讓孩子提高對大自然的認(rèn)知度，也使歙縣石潭村旅游景區(qū)充溢著傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、民俗文化的濃濃氣息。

（二）養(yǎng)生養(yǎng)老旅游模式：目前的中國人受食品、環(huán)境的危害，特別是中老年群體對于養(yǎng)生尤為注重。隨著居民生活水平的提高，我國一部分中高收入群體對于生活品質(zhì)已經(jīng)有一定的要求，人們對于現(xiàn)有的生活壞境及食品安全存在很大的危機感，對于原生態(tài)的需求越來越大，這就催生了養(yǎng)生養(yǎng)老旅游模式的發(fā)展，讓有需求的這部分群體享受鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的原生態(tài)及優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境。同時由于我國北方很多地區(qū)進入冬天氣候寒冷，受海拔和干燥氣候的影響，很多老年人的身體受到嚴(yán)重的威脅，因此有一大部分老年群體每年都會候鳥式往南方過冬，那么順應(yīng)這部分人的需求，南方氣候條件較好的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可以發(fā)展候鳥度假游。

（三）原生態(tài)+禪修旅游模式：通過人們對于原生態(tài)的向往，以原始自然生態(tài)景觀為依托物、以可持續(xù)的資源利用作為發(fā)展目標(biāo)，以打造個性化特色化的旅游路線為主要路徑，大力開發(fā)原始生態(tài)景觀的多元功能性。同時這種原生態(tài)的環(huán)境有特適合辟谷、瑜伽、香道等多種禪修，況且禪修目前很受高端人士的青睞。因此，這是一種適合大眾群體和少眾群體的旅游模式。

（四）民俗文化旅游模式：中國幅員遼闊，南北風(fēng)俗習(xí)慣差異較大，素有“十里不同風(fēng)、百里不同俗”的鄉(xiāng)村魅力，各地利用不同的民俗民風(fēng)來打造鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，把“土”的東西展現(xiàn)給游客。通過對傳統(tǒng)飲食文化、服飾文化、茶文化、婚喪嫁娶文化、傳統(tǒng)節(jié)日文化等的深挖，把這些文化注入農(nóng)產(chǎn)品、注入各功能分區(qū)、融入主題旅游，是新的鄉(xiāng)村旅游的需求。在這方面成功的莫屬袁家村。

（五）科技示范旅游模式：建設(shè)農(nóng)業(yè)科技示范園，可以向人們正在展示農(nóng)業(yè)科技成果，例如廣西五彩田景區(qū)，主要是以農(nóng)業(yè)科技示范為主，目前已經(jīng)成為廣西全區(qū)的標(biāo)桿項目。

（六）商務(wù)會議旅游模式：離城區(qū)較近的鄉(xiāng)村交通便利，環(huán)境優(yōu)美，已成為各地商務(wù)會議首選之地。利用其環(huán)境清幽、遠(yuǎn)離城市的紛雜與喧囂，讓身心安寧、融入自然，是商務(wù)白領(lǐng)所青睞的會議之地。

總體而言，通過構(gòu)建電商平臺，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，需要形成自己獨有的營銷理念，構(gòu)建切合鄉(xiāng)村旅游實際情況的營銷觀念又符合現(xiàn)代旅游企業(yè)市場營銷的運行模式，進而促進鄉(xiāng)村旅游資源的整合與升級，這有利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的穩(wěn)定有序的發(fā)展。（作者單位為安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院）