細(xì)究“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，其實(shí)質(zhì)乃是網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境下，新聞標(biāo)題功能的一種退化、異化?！皹?biāo)題黨”們?yōu)橐岁P(guān)注，往往斷章取義、聳人聽(tīng)聞。長(zhǎng)此以往，媒體從業(yè)人員最基本的新聞職業(yè)道德，就在不知不覺(jué)中被遺忘殆盡。

“標(biāo)題黨”出爐“三部曲”

施一公院士又語(yǔ)出驚人了？最近幾篇標(biāo)題頗為吸引眼球的“施一公演講”在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，大概有《認(rèn)知崩塌：科學(xué)家們開(kāi)始同意世界可能根本就不存在》《施一公：我的認(rèn)知再度崩塌了，世界可能根本就不存在》《清華副校長(zhǎng)施一公：我們的認(rèn)知塌了——所謂“迷信”，可能是超級(jí)科學(xué)！》等幾個(gè)版本。

施一公本人回應(yīng)：胡說(shuō)八道，斷章取義！

帶著諸多疑惑，記者通過(guò)郵件聯(lián)系了施一公院士本人，針對(duì)近期熱傳的幾篇文章進(jìn)行求證。

施一公院士在回復(fù)給記者的郵件中寫(xiě)道：“這些網(wǎng)絡(luò)和微信上流傳的所謂我的演講，大多經(jīng)過(guò)了拼接和加工，不是我的原意。而這些標(biāo)題更是胡說(shuō)八道、斷章取義！雖然我盡量通過(guò)有關(guān)渠道來(lái)交涉，但這類(lèi)無(wú)聊的博讀者眼球的文章越來(lái)越多，實(shí)在是很無(wú)奈！”

可見(jiàn)，這些熱傳的文章并不屬實(shí)，也一直在困擾著施一公院士。

那么，“標(biāo)題黨”網(wǎng)絡(luò)熱文是如何出爐的？

1.添加。向傳播的上游追溯，我們找到了兩篇源頭文章，其一是于2017年9月29日自媒體“對(duì)話(huà)老板”在網(wǎng)易新聞自媒體號(hào)和微信公眾號(hào)同時(shí)推送的《我們的認(rèn)知塌了——所謂“迷信”，可能是超級(jí)科學(xué)！》一文。

對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，這篇文章在導(dǎo)語(yǔ)中進(jìn)行了添加，出現(xiàn)了“迷信可能是超級(jí)科學(xué)”的說(shuō)法，但隨后引用的演講全文并未進(jìn)行修改。

2.裁剪。第二篇是“水木然”微信公眾號(hào)于2017年10月2日推送的文章《我的認(rèn)知再度崩塌了，世界可能根本就不存在》。這篇文章在開(kāi)頭位置標(biāo)注了轉(zhuǎn)載整理，在標(biāo)題上出現(xiàn)了“認(rèn)知崩塌”、“世界不存在”的說(shuō)法。在瀏覽全文之后，我們發(fā)現(xiàn)，這篇文章的演講內(nèi)容部分經(jīng)過(guò)了裁剪和添加，與之前推送的演講全文出現(xiàn)了不同。

3.移花接木。除此之外，這篇文章的后半部分還自行添加了網(wǎng)絡(luò)上的其他內(nèi)容，而這些并非來(lái)自施一公院士的演講?！八救弧钡奈恼轮袠?biāo)注了“本部分轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)”，而在后續(xù)的傳播中，這幾個(gè)字也被刪去了，“全文都變成了施一公院士的演講”。

細(xì)究“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，其實(shí)質(zhì)乃是網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境下，新聞標(biāo)題功能的一種退化、異化?！皹?biāo)題黨”們?yōu)橐岁P(guān)注，往往斷章取義、聳人聽(tīng)聞。長(zhǎng)此以往，媒體從業(yè)人員最基本的新聞職業(yè)道德，就在不知不覺(jué)中被遺忘殆盡。

媒體輿論環(huán)境堪憂(yōu)

2018年2月26日，工信部網(wǎng)絡(luò)輿情研究中心發(fā)布了《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體信息存在著供給失衡的矛盾，用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息的總體滿(mǎn)意度僅為45.17%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在公信力和社會(huì)責(zé)任感等方面有待進(jìn)一步提升。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)信息傳播和社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，信息污染等問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)。此次報(bào)告顯示，“虛假新聞”、“標(biāo)題黨”、“植入廣告”、“新聞炒作”和“三俗信息”是最受網(wǎng)民反感的五大類(lèi)傳播形態(tài)。

以媒體廣告為例。今年3月份，安徽蚌埠市民周女士看了某省級(jí)衛(wèi)視的遼東海參廣告后，花了3000塊買(mǎi)了30盒。在電視廣告里，這種鮮亮的大刺參，品相非常好。很快，周女士收到貨，用水泡發(fā)之后，失望透頂：收到的刺參打開(kāi)后一點(diǎn)刺也沒(méi)有，而且就像小拇指指頭般大，泡發(fā)過(guò)以后仍然沒(méi)有發(fā)大。當(dāng)初說(shuō)好的不滿(mǎn)意就退款的銷(xiāo)售電話(huà)，也打不通了。

同樣看電視廣告買(mǎi)了四床鵝絨被的王先生，收到被子使用的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，跟廣告里宣傳的完全不一樣：里面根本就不是鵝絨，是打碎的白鴨毛。隨后，王先生向電視廣告上的客服電話(huà)反映好幾次以后，對(duì)方才同意王先生的退貨申請(qǐng)。

一段時(shí)間以來(lái)，在經(jīng)營(yíng)壓力和網(wǎng)絡(luò)自媒體沖擊之下，一些傳統(tǒng)媒體發(fā)布虛假、不良廣告，用媒體公信力做砝碼，為“騙子”背書(shū)，換取眼前那一丁點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。涸澤而漁式的廣告經(jīng)營(yíng)，既損傷老百姓的權(quán)益，又損傷自己的公信力。

網(wǎng)媒更應(yīng)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任

上將劉亞洲曾在其著作《精神》中寫(xiě)道：做文章不老實(shí)和做人的不老實(shí)是相同的。筆是千斤重呀。文章一定要真實(shí)。做老實(shí)文章的根本內(nèi)涵在于真實(shí)，真實(shí)才是有生命力的。

從此次調(diào)查報(bào)告中看到，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體存在著網(wǎng)絡(luò)虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)炒作跟風(fēng)、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)及網(wǎng)絡(luò)有害信息等問(wèn)題。有專(zhuān)家認(rèn)為，這主要是由于行業(yè)制度的不健全、媒體平臺(tái)的不重視、媒體人責(zé)任感降低、外部經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)、“流量為王”等多種因素造成的。

日趨激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)，不是漠視責(zé)任的理由；時(shí)刻緊逼的生存壓力，更不能成為喪失操守的借口。媒體融合時(shí)代，媒體尤需自我化解“眼球情結(jié)”。

有專(zhuān)家表示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，要提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度，關(guān)鍵是為用戶(hù)提供價(jià)值。這個(gè)價(jià)值一是堅(jiān)守媒體責(zé)任，杜絕虛假信息的生產(chǎn)與宣傳、杜絕責(zé)任為利益裹挾；二是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進(jìn)行更有深度的思考和更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)出。網(wǎng)絡(luò)媒體只有以身作則，發(fā)布權(quán)威信息、厘清事實(shí)真相、正確引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論、生產(chǎn)高品質(zhì)的內(nèi)容，才能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)理性、客觀(guān)、真實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的要求。

（《人民日?qǐng)?bào)》2018.2.26等）