宋茲鵬

目前，健身產(chǎn)業(yè)不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，其運(yùn)營(yíng)模式都在不斷變化與完善，各種新型健身消費(fèi)模式也在不斷出現(xiàn)。我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型與升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，如何在1.5萬億元的市場(chǎng)規(guī)模中分得一杯羹、找到既適合自身又能滿足消費(fèi)者需求的運(yùn)營(yíng)模式至關(guān)重要。眼下，在國(guó)外也出現(xiàn)了一些新型或較為典型的模式，業(yè)界值得借鑒。

美國(guó)USA

美國(guó)健身品牌Orange Theory成立于2013年，是現(xiàn)在美國(guó)最火爆的健身連鎖品牌之一。與傳統(tǒng)自我訓(xùn)練和私教課程不同的是，Orange Theory主要為用戶提供在心率控制情況下的高強(qiáng)度小團(tuán)體課。每間工作室內(nèi)的布局都比較統(tǒng)一且簡(jiǎn)單，僅有12臺(tái)跑步機(jī)、12臺(tái)劃船機(jī)、12組自由器械和24部心率檢測(cè)設(shè)備，總體面積也基本上控制在200平方米之內(nèi)，大大降低了運(yùn)營(yíng)成本和管理難度。

會(huì)員需要提前為60分鐘的課程進(jìn)行預(yù)約，然后在約定的時(shí)間和其他預(yù)約會(huì)員在同一教練的指導(dǎo)下進(jìn)行訓(xùn)練。運(yùn)動(dòng)開始后，通過心率監(jiān)測(cè)設(shè)備的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，學(xué)員的名稱、心率、心率區(qū)間、卡路里、心率百分比等數(shù)據(jù)會(huì)同步顯示在大屏幕上，同時(shí)形成排名。健身數(shù)據(jù)能夠直觀地表現(xiàn)出用戶的健身情況，也能幫助教練同時(shí)監(jiān)控多名用戶的狀態(tài)，而排名和評(píng)分機(jī)制則帶動(dòng)了學(xué)員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，誰也不想輸，所有大家就都更加努力的鍛煉，從而可以形成一種良性循環(huán)。

英國(guó)UK

位于英國(guó)倫敦的1 Rebel Gyrn健身房，被媒體評(píng)價(jià)為“專門給痛恨健身房的人所建造的+史上最酷的健身房”，它融合了劇院、夜店和工業(yè)裝置，被稱為“健身狗”的天堂。在1 Rebel Gym里面，有飛輪區(qū)和塑形室兩個(gè)區(qū)域。

在飛輪區(qū)，三排腳踏車被擺放在其中，還會(huì)不定期邀請(qǐng)DJ來打碟或是樂團(tuán)表演，營(yíng)造出了非常富有節(jié)奏與勁爆的氛圍。而地下區(qū)域則是塑形室，即重度訓(xùn)練與跑步區(qū)，這里為健身者特別提供了45分鐘的緊湊訓(xùn)練方案，包括跑步機(jī)訓(xùn)練和專門定制的長(zhǎng)椅鍛煉，專業(yè)性滿分。另外，這里比較特別的是，相比于現(xiàn)在一般健身房的會(huì)員制模式，1 Rebel Gym采用的是單次付費(fèi)的方式。

德國(guó)

德國(guó)的Just Fit健身房，在科隆及杜塞爾多夫有20多家分店。Just Fit旗下的健身房分為light、classic及premirn三個(gè)不同級(jí)別，分別面對(duì)不同需求和消費(fèi)的客戶群體。此外，Just Fit還特別設(shè)立了以電流肌肉刺激EMS設(shè)備為主打的女性健身房，僅面向女士專門提供減脂和塑形服務(wù)。Just Fit的另外一大亮點(diǎn)就是與康復(fù)機(jī)構(gòu)合作，不僅可以提升會(huì)員滿意度，還能促進(jìn)新會(huì)員的轉(zhuǎn)化率。

該健身房以面積大、設(shè)備全、環(huán)境整潔、服務(wù)卓越、課程全面著稱。自2014年開業(yè)至今，吸引了4000多名會(huì)員，會(huì)員年齡跨度極廣，最小的僅12歲，最高的可至80多歲。由于德國(guó)健身市場(chǎng)已相對(duì)成熟，JustFit的會(huì)員主要來自大量密集分店影響下的自主登門、老會(huì)員口碑推薦新朋友進(jìn)行免費(fèi)體驗(yàn)后加入、少量市場(chǎng)推廣渠道轉(zhuǎn)化三大部分。

日本

日本的Family Mart便利店于今年2月14日在東京一家分店的二層開設(shè)了首家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的健身房，設(shè)有舞蹈、健身操等課程。主要針對(duì)20～40歲年齡層用戶，每月會(huì)費(fèi)為7900日元（約合人民幣465元）。Fit&Go會(huì)員將收到專用IC手環(huán)，可以在任意時(shí)間進(jìn)入健身房。IC手環(huán)同時(shí)還能用于記錄用戶進(jìn)出健身房的時(shí)間和使用時(shí)長(zhǎng)。

這家健身房約占地200平方米，白天的營(yíng)業(yè)時(shí)間（10點(diǎn)～22點(diǎn)）會(huì)配備一位員工，深夜及凌晨時(shí)間段則改為無人經(jīng)營(yíng)模式。健身房?jī)?nèi)設(shè)有杠鈴、史密斯訓(xùn)練架等負(fù)重器械，還有跑步機(jī)、動(dòng)感單車等有氧運(yùn)動(dòng)器材。此外，全家健身房還配備有拉伸管、RumbleRoller等用品，個(gè)別門店或許還會(huì)配置音樂間等。為了便于健身房會(huì)員能在沒有專業(yè)人員指導(dǎo)的情況下也能順利健身，全家專門邀請(qǐng)知名私教參與推出了一款手機(jī)APP，會(huì)員未來還可以使用這款A(yù)PP預(yù)約私教指導(dǎo)。

因?yàn)榻∩矸繕窍戮褪潜憷?，因此Fit&Go并不會(huì)為顧客準(zhǔn)備洗發(fā)露等用品，會(huì)員自己帶或當(dāng)即買皆可。此外，相較于普通門店，配備有健身房的全家便利店會(huì)有更多洗護(hù)用品的選擇，也會(huì)有更多美容和保健產(chǎn)品，如設(shè)置專柜，出售健身前后所需的蛋白質(zhì)、氨基酸等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，以此推動(dòng)便利店的銷售額。