【摘要】伴隨人們生活質(zhì)量的日益提升，精神需求和物質(zhì)需求在社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展中也逐漸提高，大眾對于產(chǎn)品的選購不再只是看重實用性，對于產(chǎn)品的美觀性也有著高層次的要求。在兩者實用功能差不多的產(chǎn)品中，人們往往更傾向于外包裝精美者，更注重產(chǎn)品包裝給人的審美體驗和畫面感染力。插畫在為現(xiàn)代包裝服務(wù)時不僅僅只是簡單地充當(dāng)著展示產(chǎn)品的功能，同時還應(yīng)具有一定的藝術(shù)魅力，達到刺激消費的作用。本文介紹了插畫應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的作用以及如何更好地將插畫與現(xiàn)代包裝相結(jié)合，設(shè)計出兼具審美與實用功能的優(yōu)秀包裝。

【關(guān)鍵詞】插畫；現(xiàn)代包裝設(shè)計；審美

【中圖分類號】J218.5 【文獻標(biāo)識碼】A

引言

當(dāng)人們面對豐富多樣的產(chǎn)品時，主觀選擇上將會有意弱化產(chǎn)品自身的屬性，而更考慮產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品的質(zhì)量不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的實用性上，同時還體現(xiàn)在產(chǎn)品的美觀度和給予人的第一感受，以及是否能夠與產(chǎn)品之間建立起情感的共鳴。而插畫的出現(xiàn)使得現(xiàn)代包裝能夠適應(yīng)人們精神需求的提升，因其本身具有表現(xiàn)手法多樣、主題內(nèi)容易傳達等優(yōu)勢，不論是設(shè)計者需要通過插畫表達自己的情感和創(chuàng)意還是人們渴望在產(chǎn)品包裝上找到共鳴，它都是非常好的一種表現(xiàn)形式，就如同一座溝通產(chǎn)品和消費者的橋梁，通過插畫能夠?qū)崿F(xiàn)二者的統(tǒng)一。

一、插畫的特點

插畫作為一種常用的藝術(shù)表達手法，但又與普通的繪畫有著一些區(qū)別，普通繪畫主要表現(xiàn)的是創(chuàng)作者的情感，而插畫是為了某種事物的更好展現(xiàn)而采用的表現(xiàn)形式，它不僅僅體現(xiàn)著創(chuàng)作者的思想創(chuàng)意，同時還承擔(dān)著展示事物特點以促進人們對其理解的角色。[1]插畫本身屬于應(yīng)用學(xué)科，當(dāng)它運用在現(xiàn)代包裝中時就帶有了一定的商業(yè)色彩，它的存在就是為了讓產(chǎn)品能夠通過視覺更好地吸引消費者的目光，從而增進消費。由于插畫是設(shè)計者的思想的體現(xiàn)，因此其表現(xiàn)手法也具有一定的主觀色彩，從而使插畫的內(nèi)容朝著多元化的方向發(fā)展，這個特點也正是現(xiàn)代包裝中所需要的。消費者能夠在眾多產(chǎn)品中第一時間識別出并引發(fā)興趣的設(shè)計，其包裝一定是具有創(chuàng)新創(chuàng)意的，而運用插畫進行表現(xiàn)，在一定程度上也提升了現(xiàn)代包裝設(shè)計的層次和品牌辨識度。不同風(fēng)格的插畫運用的領(lǐng)域不同，插畫大致可分為三種形式表達，即繪畫插畫、立體插畫和攝影插畫。由于照片的真實性和操作的簡單性，攝影插畫在插畫中的運用最為廣泛。插畫的運用領(lǐng)域分為實體領(lǐng)域和虛擬領(lǐng)域，其中，實體領(lǐng)域是指日常生活中在市場中所能看到的真實的現(xiàn)代包裝設(shè)計，對于消費者而言更具真實性和信服力；而虛擬領(lǐng)域則是指在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的今天，利用新媒體等技術(shù)創(chuàng)建自己的現(xiàn)代包裝設(shè)計的品牌，例如對產(chǎn)品進行電子類包裝，極大地提高了插畫的使用率。

二、插畫與現(xiàn)代包裝的關(guān)系

由于插畫具有表現(xiàn)形式多樣、表現(xiàn)內(nèi)容范圍廣，以及表現(xiàn)領(lǐng)域的限制性小等特點，符合現(xiàn)代包裝要求新穎性和實用性相結(jié)合的要求。于是當(dāng)插畫和現(xiàn)代包裝相結(jié)合時，人們不僅能夠從包裝上了解到產(chǎn)品的基本屬性和特點，還能感受到視覺上的沖擊，體驗到不一樣的美感享受。插畫和現(xiàn)代包裝的關(guān)系就像是一對真摯的好友，互幫互助、共同促進，現(xiàn)代包裝為插畫的靈感和表現(xiàn)提供展示場所，而插畫又為現(xiàn)代包裝提供了一個好的表現(xiàn)形式，二者相輔相成。但最為關(guān)鍵的還是插畫對現(xiàn)代包裝的作用，插畫的運用使得現(xiàn)代包裝有了質(zhì)的飛躍。

（一）藝術(shù)性

插畫本身就是一項藝術(shù)性活動，有著多種表現(xiàn)形式和豐富的內(nèi)容。將極具美感和視覺體驗的插畫運用到現(xiàn)代包裝中能夠讓消費者第一眼就被其外表所吸引，增強對產(chǎn)品的第一印象，從而給予更多的關(guān)注，刺激了產(chǎn)品的消費，促進其產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。[2]人們的精神需求在近幾年來日益漸長，對于美的要求越發(fā)強烈，尤其人們的文化程度和審美水平的不斷提高，對美的定義也越來越規(guī)范，因此，對于產(chǎn)品包裝是否具有美感很容易辨析，對包裝設(shè)計的審美要求也越來越高。插畫的出現(xiàn)使得現(xiàn)代包裝設(shè)計在藝術(shù)性和創(chuàng)意性上有了一定程度的提升。

（二）新穎性

在眾多現(xiàn)代包裝中采用插畫的形式還是為數(shù)不多的，許多企業(yè)認(rèn)為插畫的表現(xiàn)形式缺少一定的說明效果，不能夠很好地展示產(chǎn)品的屬性，缺乏詳細(xì)的產(chǎn)品信息，但他們忽略了大眾在選擇產(chǎn)品時的第一印象，大段冗長的解釋說明會使消費者產(chǎn)生厭煩的印象，從而不愿多加關(guān)注，如此這樣，產(chǎn)品說明做得再好也很難刺激銷售。而插畫的藝術(shù)表達在現(xiàn)代包裝中具有一定的新穎性，不僅僅形式上有別于其他包裝設(shè)計，在表達內(nèi)容上也充滿創(chuàng)意，生動多樣地展示產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的信息也能更加直觀地體現(xiàn)。

（三）品牌性

插畫運用在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中從某種角度而言代表著該企業(yè)的品牌形象，從插畫設(shè)計的表現(xiàn)模式和特點可以推斷出該企業(yè)是一種怎樣的經(jīng)營方式以及品牌特點。插畫的設(shè)計中處處體現(xiàn)著企業(yè)的理念和服務(wù)態(tài)度，因此，對于插畫的設(shè)計所創(chuàng)建的品牌附加值應(yīng)給予重視。一個優(yōu)秀的符合企業(yè)形象的插畫形式有利于消費者對該品牌建立基本了解，提高品牌辨識度，從而增添產(chǎn)品的魅力。

（四）持久性

一個好的包裝設(shè)計能夠讓消費者一眼就找到并且加以關(guān)注，畫面對人的視覺沖擊力相較于單純的文字而言更加強烈，因此，運用插畫的形式能夠使產(chǎn)品的包裝設(shè)計讓人一見難忘，深深地印在腦海中，并且持久性也強于普通的包裝，極大地增強了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知層面。同時，插畫形式的展現(xiàn)還有利于與消費者進行精神上的溝通，最好的設(shè)計就是在情感上實現(xiàn)共鳴，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生了感性認(rèn)識，更持久地加深對產(chǎn)品的印象。

三、插畫運用在現(xiàn)代包裝中的注意事項

（一）注重聯(lián)系實際

任何一種設(shè)計都不是千篇一律的，插畫的設(shè)計也不例外，在設(shè)計過程中應(yīng)該突出插畫所具備的優(yōu)勢特點以便更好地展示產(chǎn)品。[3]但表現(xiàn)形式豐富并不代表它能夠無止境地發(fā)揮任何創(chuàng)意，要清晰地認(rèn)識到插畫運用在現(xiàn)代包裝中是具有商業(yè)意義的，它存在的基本目的是為了能夠更好地向消費者說明產(chǎn)品的屬性，而不只是完全為了美化產(chǎn)品、嘩眾取寵等外在的原因。這就要求企業(yè)在運用插畫作為現(xiàn)代包裝的表現(xiàn)手段時，要注重聯(lián)系產(chǎn)品的實際情況，對于該產(chǎn)品的消費人群也要有一定的認(rèn)識，不能盲目地追求新穎和奪人眼球的效果，設(shè)計最根本的還是要回到功能上。例如旺仔牛奶的包裝設(shè)計，其主要形象是一個斜著眼球的穿著背帶褲的小男孩，整體色調(diào)為紅色，線條簡明而又栩栩如生，給予消費者一個詼諧又可愛的包裝印象，聯(lián)系了產(chǎn)品實際屬性即飲品，使人看到插畫就能想到喝過之后的愉悅心情，采用小男孩也突出表現(xiàn)了該產(chǎn)品的重要消費人群是兒童；另外，紅色是給人視覺上感知度最強的色彩，能夠更好地吸引消費者目光。

（二）結(jié)合地域性

在將插畫作為現(xiàn)代包裝的表現(xiàn)形式時，插畫的設(shè)計要結(jié)合所在地區(qū)的特點以及相應(yīng)的民俗文化，體現(xiàn)出一定的地域風(fēng)格和人文情懷。[4]尤其是一些具有民族性質(zhì)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的屬性中本身就具備地域的特點，例如白酒和粽子等民族色彩濃烈的產(chǎn)品，在運用插畫形式進行包裝設(shè)計時可以適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合民族地域的特點以及風(fēng)土人情等元素，將產(chǎn)品的民族性通過外在的表現(xiàn)能夠更好地展示在消費者面前。我國的華美月餅有一款盛漢尊禮月餅的包裝設(shè)計，整體風(fēng)格體現(xiàn)出濃墨重彩的盛漢風(fēng)采，以中國紅鋪底，尊禮二字用書法體將產(chǎn)品尊貴的品味有效匯聚，承載了深厚的漢文化底蘊。

（三）與時俱進

在社會審美不斷變化的大環(huán)境下，任何藝術(shù)性的設(shè)計作品都面臨著被淘汰的危險，千篇一律的設(shè)計風(fēng)格很容易在時間的流逝中逐漸被人所忽視甚至遺忘。目前，插畫風(fēng)格的現(xiàn)代包裝設(shè)計尚且新穎，其表現(xiàn)形式也迎合了大眾的審美，但時代在不斷的變化發(fā)展，目前還算新穎的事物可能在將來就會變得普通甚至過時，這就要求插畫的包裝設(shè)計要隨著社會潮流的不斷發(fā)展而改變，做到與時俱進，積極探索消費者的興趣關(guān)注點和社會新的科技技術(shù)，運用一定的科技達到插畫包裝設(shè)計的蓬勃持續(xù)發(fā)展。例如，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，許多企業(yè)已經(jīng)開始策劃進行虛擬領(lǐng)域中的電子化包裝，將現(xiàn)實的插畫包裝變?yōu)樘摂M的數(shù)碼包裝，從而使呈現(xiàn)方式更具科技感。

四、結(jié)束語

插畫能夠使現(xiàn)代包裝更具有藝術(shù)性、新穎性、品牌性、持久性，增添設(shè)計情趣，給予人們更好的審美體驗和畫面感染力，通過插畫能夠?qū)b創(chuàng)意與品牌特色有效地結(jié)合，發(fā)揮出產(chǎn)品的獨特魅力?，F(xiàn)代插畫類包裝設(shè)計所體現(xiàn)出的多元化與多樣性特點，不僅增進了消費者對于產(chǎn)品的審美享受，提升了品牌的附加值，而且迎合了大眾對包裝審美的精神要求，刺激消費增長，為企業(yè)帶來盈利。但在運用插畫設(shè)計包裝時仍需特別注意，要注重聯(lián)系品牌實際，做到有針對性，同時也要結(jié)合地域性來體現(xiàn)民族風(fēng)格，靈活運用先進科技成果，實現(xiàn)與時俱進發(fā)展。

參考文獻：

[1]常虹，李向輝.淺析插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].文藝生活·文海藝苑，2016（11）.

[2]劉小慧，馬東.淺析現(xiàn)代包裝設(shè)計中的插畫設(shè)計思考——以黃石八珍為例[J].藝術(shù)科技，2017，30（4）.

[3]王志成，段佳麗.淺析現(xiàn)代包裝插畫設(shè)計的商業(yè)應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2016，29（9）.

[4]王靜靜.插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用探討[J].魅力中國，2017（52）.

作者簡介：丁劍欣（1988-），女，山東，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。