劉娟

[摘 要] 對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，色彩是其中的主要要素之一，不同的色彩描繪能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生不同的心理感受，同時(shí)還能夠傳遞不同的思想情緒。對(duì)色彩的合理運(yùn)用，不單單能夠有效地豐富藝術(shù)作品的中心思想，還能夠從視覺(jué)上給予沖擊，提升藝術(shù)作品的感染力?；诖?，研究了有關(guān)色彩在微信公眾號(hào)上的使用狀況，并且著重分析了視覺(jué)效果和相應(yīng)的含義。

[關(guān) 鍵 詞] 色彩；微信公眾號(hào)；藝術(shù)設(shè)計(jì)

[中圖分類(lèi)號(hào)] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）23-0152-01

一、色彩對(duì)人的心理感受的影響

色彩能夠?qū)θ藗兊男睦砀惺茉斐芍苯拥挠绊懀⑶彝ㄟ^(guò)心理效應(yīng)的方式來(lái)進(jìn)行物理刺激，主要是通過(guò)光學(xué)反射的效果。色彩能夠從主觀意識(shí)上引導(dǎo)人們進(jìn)行相應(yīng)的思考。從客觀的角度來(lái)說(shuō)，色彩能夠?qū)θ藗冃纬梢环N相對(duì)比較刺激的作用。從主觀的角度來(lái)說(shuō)，色彩是一種引導(dǎo)受眾行為的方式。色彩是情感最直接載體，而人們的思想情感非常豐富，在大自然環(huán)境中，色彩的種類(lèi)非常多，不同的色彩以及色彩組合所能夠傳遞的情感信息也各不相同。

二、微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩的作用

（一）傳遞思想情感

色彩本身便具有一定的色屬性，而不同的顏色所能夠呈現(xiàn)出來(lái)的思想情感也不相同，能夠?qū)θ藗冊(cè)斐傻男睦砀惺芤膊灰粯?。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要充分考量到微信公眾號(hào)的內(nèi)容，并且表明所傳遞的思想情感，促使讀者能在一種比較穩(wěn)定的環(huán)境中思考，最終的目的就是進(jìn)一步提升微信公眾號(hào)的辨別能力以及傳播效果。

（二）突出宣傳主題

色彩是構(gòu)建微信公眾號(hào)的主要元素之一，應(yīng)該借助色彩來(lái)展現(xiàn)自身的主題思想，比如說(shuō)一些講恐怖故事的微信公眾號(hào)，能夠讓用戶(hù)在進(jìn)入頁(yè)面的時(shí)候便感覺(jué)到一種暴力以及恐怖的氛圍。色彩的運(yùn)用能夠進(jìn)一步豐富微信公眾號(hào)的情感內(nèi)容，從而突出主題思想，還能烘托出整個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容，給人一種直觀且深入的記憶。

（三）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的區(qū)分

對(duì)微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，雖然它的瀏覽方式相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，屬于簡(jiǎn)單易懂的一種，不過(guò)如果全篇只使用一種顏色來(lái)進(jìn)行表達(dá)，就會(huì)造成內(nèi)容之間的混淆不清，這便不能有效地進(jìn)行內(nèi)容的劃分，從而增加了尋找特定內(nèi)容的難度。對(duì)這一問(wèn)題，我們應(yīng)該將微信公眾號(hào)分成幾個(gè)不同的版塊，同時(shí)根據(jù)相應(yīng)的信息來(lái)進(jìn)行內(nèi)容上的劃分，最終要保證微信公眾號(hào)內(nèi)容的針對(duì)性以及可讀性，給人一種靈活多變的思想感受。比如，在整體背景顏色為紅色的內(nèi)容中，我們可以通過(guò)藍(lán)色、黃色來(lái)進(jìn)行劃分，將之分成幾個(gè)階段，方便受眾的閱讀瀏覽。

三、色彩在微信公眾號(hào)當(dāng)中的設(shè)計(jì)原則以及方法

色彩對(duì)任何形式的物體以及事件來(lái)說(shuō)都是一種直觀價(jià)值的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)的時(shí)候，公眾的含義主要體現(xiàn)在社會(huì)意義方面，也就是說(shuō)要表現(xiàn)出大于個(gè)人的一種情感，而這個(gè)價(jià)值觀的判斷則是人們視覺(jué)上的一種體驗(yàn)。色彩不單單具有傳遞情感、傳遞信息的作用，它還是一種功能性的象征，也就是說(shuō)色彩能夠非常直觀地表現(xiàn)出某種社會(huì)文化的觀念。比如，在微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)中使用綠色，那么就能夠體現(xiàn)出一種環(huán)保、和平的思想，而使用金色則能夠表達(dá)出收獲以及成熟的內(nèi)涵。

對(duì)當(dāng)前所存在的大多數(shù)微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，對(duì)顏色的重視力度普遍比較高。比如某個(gè)鐵路的微信公眾號(hào)，所體現(xiàn)的就是鐵路本身所具有的舒適性以及安全性，所選擇的圖片大多數(shù)是藍(lán)色，通過(guò)藍(lán)色來(lái)展現(xiàn)出鐵路運(yùn)輸對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。同時(shí)還能夠借助藍(lán)色所代表的威嚴(yán)來(lái)展現(xiàn)出鐵路運(yùn)輸?shù)臋?quán)威性，這樣也能夠體現(xiàn)出微信公眾號(hào)本身的權(quán)威。從心理感受的傳遞角度來(lái)說(shuō)，色彩是一種象征性的存在，換句話(huà)來(lái)說(shuō)，每一種色彩都存在相應(yīng)的心理感受以及象征意義。除此之外，一種色彩并不代表著象征性的含義，比如紅色在表示熱情的同時(shí)也存在煩惱的意義。而黃色在展現(xiàn)出溫暖的情緒之后也會(huì)體現(xiàn)出成長(zhǎng)過(guò)程中的一些感受。

在微信公眾號(hào)的色彩設(shè)計(jì)方面，需要堅(jiān)持原則。比如，信息服務(wù)類(lèi)型的公眾號(hào)，在進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要從受眾的角度來(lái)進(jìn)行建設(shè)完善，要充分地考慮用戶(hù)的需求，并且針對(duì)用戶(hù)的需求來(lái)制定不同的設(shè)計(jì)方案，保證微信公眾號(hào)所存在的針對(duì)性以及代表性意義。比如公安宣傳類(lèi)的微信公眾號(hào)，就需要以紅色、黑色以及藍(lán)色作為主基調(diào)，隨后根據(jù)具體的宣傳內(nèi)容來(lái)進(jìn)行顏色的設(shè)計(jì)。在微信公眾號(hào)中，色彩的運(yùn)用一定要保證圖片和文字上的協(xié)調(diào)，在展現(xiàn)主題思想的同時(shí)，還需要保證相同的風(fēng)格，另外就是要保證色彩選擇的和諧，只有這樣才能夠保證受眾的閱讀質(zhì)量和閱讀感受。

四、結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)的時(shí)候，需要高度重視色彩方面的搭配效果，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該從掌握色彩的運(yùn)用原理角度來(lái)明確最基本的基調(diào)，同時(shí)要堅(jiān)持色彩的運(yùn)用均衡性，對(duì)其進(jìn)行色彩組合。通過(guò)精心的設(shè)計(jì)以及巧妙的構(gòu)思來(lái)設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)界面，達(dá)到一種視覺(jué)沖擊效果，以此來(lái)進(jìn)一步地提升微信公眾號(hào)的瀏覽量，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的預(yù)期效果。

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