【摘要】版畫作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，本身具有豐富的文化底蘊(yùn)，同時(shí)其創(chuàng)作方式及技法也值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)和借鑒，能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)提供創(chuàng)作靈感，已經(jīng)在旅游產(chǎn)品中得到了廣泛應(yīng)用，以版畫為主衍生出的旅游產(chǎn)品越來越常見。文章著眼于版畫藝術(shù)美學(xué)的具體體現(xiàn)，指出了版畫在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用價(jià)值，并對版畫衍生旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入探究，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】版畫；美學(xué)特征；旅游產(chǎn)品；應(yīng)用價(jià)值；開發(fā)與設(shè)計(jì)

【中圖分類號】J206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人們生活水平的提高，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好契機(jī)。在旅游開發(fā)過程中，旅游產(chǎn)品是不可忽視的重要一方面，應(yīng)借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，將富有地域文化特色的元素靈活運(yùn)用到旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使游客在欣賞自然景觀的同時(shí)，還可以感受當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗及地域文化，進(jìn)而獲得良好游玩體驗(yàn)。對此，便需要借鑒各種藝術(shù)作品的創(chuàng)作方法和技巧，將其與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，開發(fā)設(shè)計(jì)出以當(dāng)?shù)厮囆g(shù)作品為核心、獨(dú)具風(fēng)格的衍生旅游產(chǎn)品。

一、版畫藝術(shù)美學(xué)的體現(xiàn)

在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，要想將版畫融入其中，便需要明確版畫本身所具有的藝術(shù)美學(xué)，根據(jù)旅游產(chǎn)品包裝需求，找準(zhǔn)兩者之間的契合點(diǎn)。

（一）刀痕造型

版畫多是以刀具刻制而成，整件作品造型基本都是以刀痕形式呈現(xiàn)的。與其他畫種相比，版畫的刀痕造型具有簡單、大氣的特點(diǎn)，雖然不夠?yàn)t灑靈活，但是卻有一種剛?cè)峒娌⒌拿栏?，明朗的線條極具力量表現(xiàn)感。版畫創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中，往往都是從自然與生活中取材，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，借助刀法、線條和塊面來塑造形象，并將自身情感情感融入其中，通過主觀理解和內(nèi)心感受完成作品創(chuàng)造[1]。版畫刀痕造型線條粗放豪邁、樸拙自由、夸張變形、講究神似，極具概括性和視覺沖擊力。

（二）色彩構(gòu)成

拓印技法是特有的制作方法，能夠從畫面視覺和觸覺肌理兩方面帶給人們藝術(shù)體驗(yàn)，其色彩構(gòu)成多以強(qiáng)烈的對比呈現(xiàn)出來，畫面感十分豐富且靈活多變。一般情況下，版畫中所用色彩多以明亮、鮮艷的色調(diào)為主，以此來傳遞人們熱烈的情感，表達(dá)對美好生活的追求和向往。在運(yùn)用色彩進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)，是在現(xiàn)實(shí)生活基礎(chǔ)上融入豐富的想象力，將豐富多彩的顏色合理地搭配在一起，以意象化的色帶展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)、民俗及文化特色[2]。如綦江農(nóng)民版畫中的粉印技法，便是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民獨(dú)創(chuàng)的一種版畫拓印技法，先根據(jù)版畫內(nèi)容設(shè)置相應(yīng)的底色，然后再通過改變色彩的水分和厚度完成構(gòu)圖，在呈現(xiàn)明亮、鮮艷色彩的同時(shí)，又增添幾分厚重和雅俗。

（三）構(gòu)圖技巧

構(gòu)圖也是版畫美學(xué)藝術(shù)不可或缺的組成部分，能夠呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的視覺效果。平面視角構(gòu)圖是版畫創(chuàng)作中一種常用構(gòu)圖技巧，沒有固定的焦點(diǎn)，通常采用散點(diǎn)透視、俯視、仰視等方式完成構(gòu)圖，整個(gè)畫面留白較少，內(nèi)容比較充實(shí)，畫面形象千姿百態(tài)，彼此之間有著較強(qiáng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。以綦江農(nóng)民版畫為例，在構(gòu)圖方面選用人物、動(dòng)物等形象作為畫面主體，通過對生活場景和自然景象進(jìn)行高度概括，來傳達(dá)出創(chuàng)作者所寄托的思想與情感。

二、版畫在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用價(jià)值

對于旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)來講，版畫本身所具有的藝術(shù)美學(xué)特征值得引用和借鑒，其應(yīng)用價(jià)值具體體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）豐富旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)

對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)來講，民間藝術(shù)是其設(shè)計(jì)靈感來源之一，無論是圖像造型、色彩構(gòu)成、創(chuàng)作技法等，都值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)借鑒和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新發(fā)展。而版畫作為一種能夠突顯當(dāng)?shù)匚幕囊环N藝術(shù)形態(tài)，本身具有顯著的本土化和地域性特點(diǎn)，將其融入到旅游產(chǎn)品中，可以通過對地域文化的解讀和重塑，豐富旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)文化與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，在促進(jìn)版畫藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，還能夠順應(yīng)旅游產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢[3]。

（二）突顯旅游產(chǎn)品的地域特色

旅游產(chǎn)品是依托旅游業(yè)所形成的一種獨(dú)特商品，集中體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗和獨(dú)特文化，雖然是以物質(zhì)形式呈現(xiàn)的，但是卻是精神和情感的寄托。游客在游玩過程中，會(huì)對當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生一個(gè)全新的認(rèn)知，當(dāng)對其表示認(rèn)同和喜愛時(shí)，便希望能夠借助相應(yīng)的物質(zhì)來留作紀(jì)念，此時(shí)便會(huì)購買旅游產(chǎn)品[4]?？梢哉f，旅游產(chǎn)品價(jià)值與地域文化存在緊密聯(lián)系，而版畫是集地方民風(fēng)民俗和獨(dú)特文化于一體的藝術(shù)形態(tài)，將其應(yīng)用到旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)中，能夠凸顯旅游產(chǎn)品的地域特色，使游客獲得良好的精神體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。

（三）提升旅游產(chǎn)品的品牌價(jià)值

國內(nèi)旅游市場競爭激烈，旅游產(chǎn)品類型多種多樣，要想從其中脫穎而出，得到廣大游客的認(rèn)可和喜愛，憑借的不僅僅是旅游產(chǎn)品新穎的包裝、優(yōu)惠的價(jià)格，同時(shí)還與品牌效應(yīng)有著較大聯(lián)系。圍繞版畫開發(fā)設(shè)計(jì)各種旅游產(chǎn)品，能夠充分挖掘版畫的市場價(jià)值，使版畫所特有的藝術(shù)美學(xué)吸引更多的游客，在其心目中留下深刻印象，并引起游客情感和上的共鳴，進(jìn)而建立寶貴的品牌聯(lián)想；以版畫所體現(xiàn)出的藝術(shù)特征及所蘊(yùn)含的地域文化，在游客心目中樹立獨(dú)特的品牌形象，使版畫衍生產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)氐拇砩唐罚嵘淦放苾r(jià)值。

三、版畫衍生旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)

要想提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，便需要將版畫與其相結(jié)合，開發(fā)設(shè)計(jì)出一系列版畫衍生旅游產(chǎn)品。

（一）造型語言的創(chuàng)新應(yīng)用

利用版畫開發(fā)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，版畫的功能性發(fā)生了本質(zhì)變化，更多是體現(xiàn)一種紀(jì)念意義和裝飾作用。對此，便需要準(zhǔn)確把握版畫功能性的變化，結(jié)合時(shí)代背景從造型語言上做出創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)對版畫衍生旅游產(chǎn)品更高的包裝效果。首先，對于造型線條來講，應(yīng)將傳統(tǒng)造型中繁雜的線條刪減掉，利用幾根主線來表現(xiàn)造型神韻，在保證造型線條清晰明了的基礎(chǔ)上，盡可能地做到去繁就簡，給人一種簡潔感；其次，在創(chuàng)新應(yīng)用色彩時(shí)，應(yīng)從色彩類型、象征意義、審美意向等幾方面考慮，造型身份、色彩關(guān)系不同時(shí)，都需要用特定顏色去表現(xiàn)。另外，對版畫形象進(jìn)行創(chuàng)新需要用不同風(fēng)味與藝術(shù)意趣來表現(xiàn)版畫的形象特點(diǎn)，通過夸張手法的運(yùn)用，突出畫面主體，突顯形象個(gè)性[5]。

（二）傳播方式的創(chuàng)新應(yīng)用

印制張貼是版畫最為傳統(tǒng)的傳播方式，而這種傳播方式明顯地已經(jīng)無法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，對此，在開發(fā)設(shè)計(jì)版畫衍生旅游產(chǎn)品時(shí)，在保證版畫元素本質(zhì)特征不發(fā)生變化的基礎(chǔ)上，可以將其與多種新媒介相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播的創(chuàng)新。一方面，可將版畫作為家居產(chǎn)品中的元素，比如可以將其寓意健康美好、幸?？鞓返脑煨停ㄟ^抱枕來呈現(xiàn)，以此來促進(jìn)版畫中所蘊(yùn)含的文化的傳播；另一方面，對于以玩賞為主的旅游產(chǎn)品，可將益智玩耍功能結(jié)合其中，比如可以將版畫造型做成拼圖、魔方等，將古老藝術(shù)融入到現(xiàn)代生活中。除此之外，還可以以具有裝飾功能的小物件，將版畫與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，比如鑰匙扣、車飾掛件等，設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代審美意識，又展現(xiàn)民族文化的旅游產(chǎn)品。

（三）工藝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

工藝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，也是旅游產(chǎn)品設(shè)開發(fā)與設(shè)計(jì)過程中版畫應(yīng)用的具體體現(xiàn)，包括材質(zhì)、制作方法、工藝技術(shù)等，根據(jù)旅游產(chǎn)品包裝需求，對版畫的形式和功能做出改變，實(shí)現(xiàn)兩者的完美融合。比如在設(shè)計(jì)臺(tái)歷旅游產(chǎn)品時(shí)，可以以版畫中的抱瓶童子造型作為臺(tái)歷主體，通過對其進(jìn)行藝術(shù)處理和加工，在花瓶位置出展示臺(tái)歷，以此來寓意一年四季的每日每月均帶給人們“平”安吉祥。通過這種應(yīng)用方式，將版畫融入到旅游產(chǎn)品中，無論是版畫造型、工藝，還是其功能及寓意都得到了創(chuàng)新。另外，還可以利用版畫中的紙馬題材，將原有形象中的裝飾紋樣提取出來，打散后與26個(gè)英文字母進(jìn)行重組，以全新的構(gòu)圖形式呈現(xiàn)出兼具傳統(tǒng)文化和時(shí)代元素的旅游產(chǎn)品，作為紀(jì)念品和裝飾品使用。

四、結(jié)束語

在旅游業(yè)快速發(fā)展背景下，旅游開發(fā)過程中更加重視文化的傳承與發(fā)展，尤其是面對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相互交融，本土文化與世界文化相互碰撞的局面，更加需要重視對旅游地本土傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。版畫作為視覺藝術(shù)中的重要組成部分，是扎根于地域文化中逐漸發(fā)展起來的，旅游業(yè)的興起為這種藝術(shù)形式的延續(xù)和傳播提供了良好載體。通過對版畫造型語言、傳播方式、工藝設(shè)計(jì)加以創(chuàng)新應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)版畫與旅游產(chǎn)品的有機(jī)融合，將其推向市場，在傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)特色文化的同時(shí)，還能加快當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：杜春寧（1973—），男，白族，云南省大理市，本科講師，研究方向：版畫創(chuàng)作與教學(xué)研究。