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        試論方言節(jié)目的傳播及影響

        2018-05-14 09:56:05姜元雪趙越
        名家名作 2018年3期
        關(guān)鍵詞:文化

        姜元雪 趙越

        [摘 要]通過對目前的電視娛樂節(jié)目進行參照和分析,發(fā)現(xiàn)方言節(jié)目逐漸增多。方言節(jié)目的出現(xiàn)推動了方言的傳播與傳承,有利于語言保護工作的推進。但部分方言節(jié)目存在某些不良因素,成為阻礙其發(fā)展的劣勢,因此,應規(guī)范方言節(jié)目,增加其地方特色,減少局限性,進一步傳承與發(fā)揚方言。

        [關(guān) 鍵 詞]娛樂節(jié)目;方言;鐵嶺;地方;傳播

        [中圖分類號]H17 [文獻標志碼] A [文章編號] 2095-8854(2018)03-0048-02

        在眾多電視節(jié)目中,娛樂節(jié)目成為一個重要的節(jié)目形式。自20世紀90年代以來,娛樂節(jié)目成為熒屏“主力軍”,各式各樣的娛樂節(jié)目層出不窮,中國娛樂節(jié)目經(jīng)過20余年的發(fā)展影響力日益增大。現(xiàn)今的娛樂節(jié)目可謂“百花齊放,百家爭鳴”,節(jié)目制作人經(jīng)常將多種新奇元素融入節(jié)目中,在娛樂節(jié)目中融入方言因素的現(xiàn)象也日益增多,如2009年黑龍江衛(wèi)視的《本山快樂營》、2016年末吉林衛(wèi)視的《快樂東北人》,這些節(jié)目中都融入了東北方言特色,本土觀眾在觀看過程中更感親切,更易激起其情感上的共鳴。

        本文以鐵嶺方言為例,分析電視娛樂方言節(jié)目的產(chǎn)生與傳播及其未來發(fā)展趨勢。

        一、方言節(jié)目產(chǎn)生的背景

        (一) 方言節(jié)目產(chǎn)生的原因

        全球化熱潮貫穿政治、經(jīng)濟、文化等重要領(lǐng)域,文化的發(fā)展趨于一元化,過多的相同導致獨特地方文化韻味的缺失。方言節(jié)目的出現(xiàn)象征著一種新的媒體語境、新的傳播形態(tài)的產(chǎn)生,既傳播地方特色文化,又順應了文化多元化趨勢。與此同時,隨著我國大眾傳媒業(yè)的飛速發(fā)展,新的娛樂形式逐漸衍生,在娛樂節(jié)目中,普通話早已不是用于傳播的唯一專用語體,各種語體為了滿足自身地域文化的傳播需求,競相在娛樂節(jié)目中登場,如深受全國觀眾喜愛的《快樂大本營》,主持人經(jīng)常在節(jié)目中使用長沙話,觀眾們在感受到趣味性的同時,也對長沙的語言文化特色有所了解。語言本土化的發(fā)展是節(jié)目本土化的基本條件,方言節(jié)目不僅可以給予小范圍觀眾親切感,而且可以獲得他們的文化認同,從而增加節(jié)目收視率。

        (二)多種形式的方言節(jié)目

        隨著科技的不斷發(fā)展,群眾不再滿足于電視節(jié)目所帶來的樂趣,開始追求更新穎、更現(xiàn)代化的形式。如近幾年爆紅于網(wǎng)絡的各大游戲主播,如曾不被觀眾接受如今卻十分受追捧的嘻哈音樂。這些新興娛樂形式的衍生代表了大眾娛樂生活的多樣化、現(xiàn)代化,值得一提的是,這些娛樂形式常常以方言作為載體,如游戲主播在解說時常常使用方言來渲染幽默氣氛。方言增添了娛樂節(jié)目的趣味性,使其更加受追捧,得到更廣泛的傳播。

        (三) 調(diào)查結(jié)果

        對200位觀眾的調(diào)查顯示,85%的觀眾接受并喜愛方言節(jié)目,覺得其十分有趣并帶給他們親切感;10%的觀眾對方言節(jié)目并無太大感受,認為其可有可無;5%的觀眾對方言節(jié)目持否定態(tài)度,認為其十分低俗,應該被取締。由此可見,大部分觀眾對方言節(jié)目持肯定態(tài)度,只有小部分的觀眾不接受方言節(jié)目。因此,方言節(jié)目的發(fā)展勢不可擋,已經(jīng)成為娛樂節(jié)目發(fā)展的一個熱門趨勢。

        二、鐵嶺方言節(jié)目的產(chǎn)生與傳播

        (一)鐵嶺方言的地域及特征

        鐵嶺地處遼寧省北部,松遼平原中段,是遼寧省14個省轄地級市之一,南與沈陽市、撫順市毗鄰,北與吉林省四平市相連,東與撫順市、吉林省遼源市接壤,西與沈陽市及內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市為鄰。鐵嶺方言從屬于北方方言,屬于遼寧話中的東北官話。實際上,鐵嶺方言與其他幾種東北官話在語法上存在較大區(qū)別,鐵嶺話在語調(diào)上沒有過多的變化,比較貼近普通話,沈陽話的語音語調(diào)較為夸張,比較貼近“土話”,鞍山話將平舌說成翹舌,錦州話則是習慣于尾音上揚。

        鐵嶺方言多用程度副詞表達情感,如“賊開心”“老傷心”,在使用動詞時多用“整”“造”來替代其他動詞,如“我造了兩個面包”(“我吃了兩個面包”),在與某些詞組合時慣于加詞綴,如“正了巴經(jīng)”“酸不溜丟”等。這些現(xiàn)象具有濃郁的地方色彩,體現(xiàn)出鐵嶺方言具有不拘小節(jié)與幽默感的特征。

        鐵嶺方言因其鮮明的個性特征與獨特的藝術(shù)感染力,在東北官話的共性中展現(xiàn)著自己獨特的魅力。

        (二) 鐵嶺方言節(jié)目傳播的價值

        如今,全國流行著東北話熱潮,受一些娛樂節(jié)目影響,很多地區(qū)的觀眾興起一陣“學說東北話”熱潮。藝術(shù)家趙本山先生對于推廣東北話功不可沒,趙本山先生來自鐵嶺,所以他講的東北話實際上是鐵嶺話。他所演繹的小品、二人轉(zhuǎn),參演的電視劇系列,都展現(xiàn)了鐵嶺方言的獨特魅力。其中他參演的電視劇《鄉(xiāng)村愛情》系列,最開始多為東北觀眾所追捧,后來逐漸為全國觀眾所熟知與喜愛,劇中的演員被大家所熟知,臺詞與歌曲常被引用,拍攝基地也成為“旅游熱地”,在推廣了鐵嶺地方文化的同時也充分實現(xiàn)了經(jīng)濟價值。

        此外,人們?yōu)榱嗽陂_車時放松精神、緩解壓力,通常喜歡收聽廣播,比較流行的節(jié)目有《早安,鐵嶺》《老隋說交通》等,節(jié)目主持人以輕松的語調(diào)、幽默的語言為人們播報著身邊的新聞和當日的交通情況,給人們無聊寂寞的上班路增添了一些樂趣。

        (三)鐵嶺方言娛樂節(jié)目傳播的優(yōu)劣勢

        鐵嶺方言娛樂節(jié)目具有很多優(yōu)勢。第一,具有幽默感與親和力。鐵嶺方言在語音、語調(diào)和用詞上具有幽默性,加之人們對于東北人的印象普遍為樸實、粗獷、不拘小節(jié)。人們對于鐵嶺的第一印象多源于趙本山先生小品中的“大城市鐵嶺”,對于鐵嶺方言娛樂節(jié)目不會有排斥感,反而會覺得其接地氣、很幽默。第二,東北話在全國普及。東北方言在兼具普通話大眾傳播的基礎(chǔ)上,還兼具了一種獨特的藝術(shù)感染力,近年,網(wǎng)絡上有“人們在電視里聽到的東北話只是鐵嶺話”的說法,雖然這種說法有局限性,但是也顯示出鐵嶺方言具有特殊地位。第三,本土化傳播的優(yōu)勢。鐵嶺方言娛樂節(jié)目本身意味著鐵嶺地區(qū)觀眾是主體,體現(xiàn)出小眾化的社會需求,是觀眾對家鄉(xiāng)和自我的認同,表明了本土觀眾的文化認同感和自豪感。

        鐵嶺方言娛樂節(jié)目同樣存在其劣勢。第一,節(jié)目中存在低俗現(xiàn)象。有些鐵嶺方言娛樂節(jié)目中的調(diào)侃喜歡運用粗口,二人轉(zhuǎn)表演中經(jīng)常開很流氣的玩笑,這些“登不上臺面” 的因素很明顯會帶來負面影響。第二,鐵嶺方言是非官方用語,是地區(qū)方言,存在其局限性,很難獲得更多、更廣泛的關(guān)注,實現(xiàn)真正意義上的跨地域傳播。

        三、鐵嶺方言娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢

        (一)增加地方色彩,減少地方局限性

        在鐵嶺方言娛樂節(jié)目中增加鐵嶺地區(qū)的獨特色彩。在語言上,使用生動形象的鐵嶺方言,主持類節(jié)目中主持人與觀眾的互動可以像日常生活中的交流,這樣更具親和力與感染力。電視劇、電影等節(jié)目可適當增加地方化的臺詞,或在其中加入方言歌曲。在形態(tài)上,使用具有地方特色的服裝與食物、用品,讓觀眾感覺更自然、親切。同時減少鐵嶺方言中的糟粕,如粗俗的語言和流氣的調(diào)侃。運用最樸實、接地氣的方式來展示鐵嶺地區(qū)的風土人情,增強藝術(shù)感染力。

        (二)開拓年輕人的市場

        方言是一種符號、一種文化現(xiàn)象,代表了一個地方的地域特色,屬于一種文化的傳承。所以要開拓年輕人的市場,才會增添節(jié)目的生命力,也更有利于方言的傳承。如進行廣播節(jié)目小主持人選舉,在活動中可以宣傳鐵嶺話,讓小朋友們有機會接觸、了解鐵嶺話,讓年輕人在學習普通話的同時,也不忘記家鄉(xiāng)話,領(lǐng)略家鄉(xiāng)話的韻味,從而為家鄉(xiāng)話注入生命力,傳承家鄉(xiāng)話與家鄉(xiāng)文化。

        在競爭如此激烈的今天,我們要充分發(fā)揮本土地區(qū)方言的優(yōu)勢,增添地方色彩,讓節(jié)目的特點更鮮明,在穩(wěn)固本土地區(qū)觀眾的同時爭取更多的關(guān)注。但要把握住一個合適的度,不可操之過急、跟風而上、過分擴大化,這樣反而容易弄巧成拙。一個成功的方言節(jié)目,不僅要在節(jié)目中說好“家鄉(xiāng)話”,更要讓方言釋放出活力,表現(xiàn)出地域文化的內(nèi)涵,從而做到在節(jié)目傳播過程中,保護文化、繼承文化、推廣文化。

        參考文獻:

        [1]林海燕.試論廣播電視方言節(jié)目的本土化傳播:以東北方言為例[J].吉林教育,2014(31):107.

        [2]劉興河.方言節(jié)目的定位及發(fā)展空間初探[J]. 視聽縱橫,2017(4):91-92.

        作者簡介:姜元雪(1998.11—),女,漢族,就讀于遼寧師范大學文學院。

        趙越(1984.4—),女,漢族,遼寧師范大學文學院講師,研究方向:漢語應用語言學教學與研究。

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