秦蔚昀

[摘 要]藝術(shù)設(shè)計，顧名思義就是把藝術(shù)與設(shè)計融合于一體，從而形成的一種全新的設(shè)計理念。藝術(shù)設(shè)計被廣泛應用到了平面設(shè)計、服裝設(shè)計、廣告設(shè)計等多種不同的設(shè)計領(lǐng)域當中，已經(jīng)融入了人們的生產(chǎn)、生活、學習，并深深地影響著人們，引導著社會潮流與發(fā)展。尤其是出色的藝術(shù)設(shè)計還可以為市場營銷帶來更大的發(fā)展動力，讓營銷過程變得更加順利、有效，對市場的繁榮和經(jīng)濟的發(fā)展起到積極的推動和促進作用。就藝術(shù)設(shè)計在市場營銷中的重要作用進行簡要探究。

[關(guān) 鍵 詞]藝術(shù)設(shè)計；市場營銷；作用

[中圖分類號]G71 [文獻標志碼] A [文章編號] 2095-8854（2018）03-0018-01

21世紀以來，人類社會發(fā)展進入一個嶄新的紀元。為了把自己的商品推向社會，讓更多的人熟悉自己的產(chǎn)品、了解自己的產(chǎn)品、使用自己的產(chǎn)品，廠家開始投入更大的力度開展市場營銷活動，在此過程中藝術(shù)設(shè)計發(fā)揮了不可忽視的重要作用。藝術(shù)設(shè)計的目的就是把相關(guān)產(chǎn)品推向市場，按照市場營銷的相關(guān)策略進行精心的設(shè)計和布局，保證設(shè)計更加貼合產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品在市場上的更大占有率，為企業(yè)贏得更大的經(jīng)濟效益，創(chuàng)造更多的價值，推動企業(yè)更快、更穩(wěn)、更順利地發(fā)展。那么，到底藝術(shù)設(shè)計在市場營銷中有怎樣的重要作用呢？

一、藝術(shù)設(shè)計可以更好地推動產(chǎn)品的整體水平提升

隨著社會的不斷發(fā)展，工廠和企業(yè)不斷涌現(xiàn)，市場競爭的激烈程度可想而知。在這市場經(jīng)濟的大潮中，讓自家的產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟，用自己更加獨特的個性去吸引消費者，占領(lǐng)市場份額，成為所有廠商奮斗的共同目標。在此過程中，藝術(shù)設(shè)計的重要作用就充分發(fā)揮了出來。藝術(shù)設(shè)計可以從設(shè)計工藝的角度去對產(chǎn)品形成影響，讓產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、使用功能、外觀設(shè)計、實用特性等方面獲得提升，保證產(chǎn)品符合市場的需求，符合消費者的消費理念。能夠被消費者所認可，才能被消費者接受，從而真正打開市場。此外，產(chǎn)品的外觀設(shè)計也是把產(chǎn)品推向消費者，更容易被消費者所接受的重要保證。外觀是產(chǎn)品給消費者的第一印象，必須要保證產(chǎn)品的外形美觀漂亮、彰顯個性，讓消費者第一眼就能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生好感。企業(yè)為了讓自己獲得更大程度的發(fā)展，能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須依據(jù)自家企業(yè)的實際情況和實際特點制定出實際的藝術(shù)設(shè)計策略，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、包裝設(shè)計、銷售環(huán)節(jié)、店鋪設(shè)計、產(chǎn)品展示等環(huán)節(jié)中充分運用藝術(shù)設(shè)計，保證產(chǎn)品整體水平的切實提升。

二、藝術(shù)設(shè)計可以更好地激起消費者的消費欲望

在市場營銷中運用藝術(shù)設(shè)計，可以更好地激起消費者的消費欲望。例如日本的索尼公司，從上個世紀50年代開始就把創(chuàng)造市場作為藝術(shù)設(shè)計的核心理念，促進消費者購買自家的產(chǎn)品，不僅為消費者提供了更多功能、更多款式的產(chǎn)品，擴大了消費者的可選擇空間，同時在審美和品位等方面也有了更大程度的提升。在市場營銷當中運用藝術(shù)設(shè)計，需要依據(jù)市場的不同需求來對藝術(shù)設(shè)計進行及時的調(diào)整，也需要以更加合理、科學的設(shè)計來引導消費者，主動創(chuàng)造市場。只要確立了以市場為中心、以消費者需求為基本需求的藝術(shù)設(shè)計理念，就能夠一切從消費者出發(fā)，拿出更多符合大眾審美的藝術(shù)設(shè)計，在更大程度上激發(fā)消費者的消費欲望。

三、藝術(shù)設(shè)計在市場營銷中運用的成功案例

作為一種在市場營銷中最常使用的手段，藝術(shù)設(shè)計被廣泛應用到商標的設(shè)計、產(chǎn)品包裝的設(shè)計、廣告的設(shè)計、企業(yè)形象的樹立與推介等各個環(huán)節(jié)，很多成功的市場營銷案例都與藝術(shù)設(shè)計有著密不可分的關(guān)系。例如我們所熟知的可口可樂公司，其品牌價值就已經(jīng)超出了七百億美元。它的主要產(chǎn)品可口可樂，其商標為“Coca Cola”，該品牌的含義并不深刻，但是發(fā)音格外響亮，短小精悍，正因為該商標的獨特個性才讓大眾一時之間便完全接受了它。在進入中國的時候，又選取了一個響亮的，并且深受中國人喜愛的、滿懷吉祥的名字“可口可樂”，所以才會成為風靡中國的飲料，這其中更多的功勞來自于藝術(shù)設(shè)計。

總而言之，在藝術(shù)設(shè)計與市場營銷有機融合的基礎(chǔ)上，設(shè)計者必須了解藝術(shù)設(shè)計在產(chǎn)品的營銷、推進、價值展示中的重要作用，提前對消費者的消費需求進行深入的調(diào)查，同時對企業(yè)文化和生產(chǎn)理念有一個準確的把握，對產(chǎn)品的造型進行精心設(shè)計，使藝術(shù)設(shè)計和產(chǎn)品形成一個完美的結(jié)合體，滿足人們的生活需求和審美情緒方面的需求，保證市場營銷工作的高效開展和順利完成。

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