魯濤

[摘 要]隨著氣象服務(wù)的普及，氣象科普宣傳在人們生活工作中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。特別是近些年極端氣候出現(xiàn)的事件增多，比如干旱、洪澇、高溫?zé)崂撕偷蜏乩浜Φ?，這些極端氣候不僅給人們的日常生活工作帶來(lái)了不便，而且容易造成經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡。基于社會(huì)公眾對(duì)氣象服務(wù)質(zhì)量要求的提高，氣象單位如何根據(jù)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)氣象影視節(jié)目來(lái)進(jìn)行氣象科普宣傳，成為本文研究的內(nèi)容。

[關(guān)鍵詞]氣象服務(wù)；氣象影視節(jié)目；氣象科普宣傳

[中圖分類(lèi)號(hào)]P49-4 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

氣象科普宣傳作為氣象服務(wù)的重要組成部分，旨在通過(guò)知識(shí)宣傳和教育提高社會(huì)公眾的防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)和能力，從宣傳途徑上看，其主要是利用多媒體技術(shù)將氣象知識(shí)轉(zhuǎn)化為社會(huì)公眾易于接受和理解的文字、圖片和視頻，更好保障社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，氣象科普宣傳不僅是氣象工作者的工作內(nèi)容和崗位職責(zé)，更是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的大事，只有不斷優(yōu)化工作內(nèi)容和方法，擴(kuò)大氣象科普宣傳的影響力和覆蓋率，才能為社會(huì)公眾提供一流的氣象服務(wù)。

1 氣象影視節(jié)目在氣象科普宣傳中的優(yōu)勢(shì)

信息技術(shù)的成熟給氣象影視節(jié)目的多元化發(fā)展提供了可能性，一方面是豐富了獲取節(jié)目資源的途徑，社會(huì)公眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)到相關(guān)所需內(nèi)容，另一方面是簡(jiǎn)化了節(jié)目制作方法和傳播途徑，除了傳統(tǒng)的電視氣象節(jié)目外，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微博和微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)途徑來(lái)進(jìn)行氣象影視節(jié)目傳播，便于民眾閱覽和觀看。首先，氣象影視節(jié)目可以將枯燥乏味的氣象知識(shí)形象化、具體化，方便社會(huì)公眾了解和掌握，這是單純科普手冊(cè)、文字、報(bào)刊講解無(wú)法比擬的。然后，氣象影視節(jié)目是社會(huì)公眾廣泛關(guān)注的節(jié)目，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，天氣預(yù)報(bào)的月均觀看數(shù)量約有27億人次，收視率排在第二位，僅低于《新聞聯(lián)播》，再加上網(wǎng)絡(luò)途徑的宣傳播放，可以預(yù)見(jiàn)每天都約有10億人次觀看氣象影視節(jié)目，通過(guò)氣象影視節(jié)目來(lái)進(jìn)行氣象科普宣傳無(wú)疑成為了最佳方式。最后，氣象影視節(jié)目借助時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以在災(zāi)害天氣到來(lái)前后的時(shí)間段，找準(zhǔn)內(nèi)容的切入點(diǎn)，給觀看人群廣泛普及氣象知識(shí)，在較短時(shí)間內(nèi)提高社會(huì)公眾的防災(zāi)減災(zāi)能力，贏得他們的信任與支持，為后續(xù)的工作做好鋪墊。

2 運(yùn)用氣象影視節(jié)目強(qiáng)化氣象科普宣傳的措施

2.1 提高宣傳的針對(duì)性

在氣象服務(wù)逐漸引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的大背景下，氣象科普宣傳要借鑒國(guó)內(nèi)外氣象服務(wù)成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)氣象科普宣傳適應(yīng)市場(chǎng)，增加受眾人群，在迎合氣象行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的表述，避免為聚人氣或博眼球而選擇搞怪或獵奇的氣象影視節(jié)目。所以，提高宣傳的針對(duì)性，就是要真正了解社會(huì)公眾的氣象服務(wù)需求，并能根據(jù)人群的特點(diǎn)來(lái)編排和播放氣象影視節(jié)目。比如，針對(duì)學(xué)生群體，氣象科普宣傳可以通過(guò)動(dòng)漫的形式加以表現(xiàn)，讓學(xué)生能夠易于接受。針對(duì)農(nóng)村地區(qū)，氣象科普宣傳要注重對(duì)氣象災(zāi)害天氣原理和規(guī)律的講述，避免部分人群受風(fēng)水迷信等傳統(tǒng)封建思想的影響，確保各項(xiàng)防災(zāi)減災(zāi)措施得以具體落實(shí)。

2.2 豐富宣傳內(nèi)容

氣象影視節(jié)目既要滿(mǎn)足知識(shí)科普的需要，又要在內(nèi)容上切近社會(huì)公眾的實(shí)際需求，通過(guò)化繁為簡(jiǎn)和喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)提高節(jié)目的收視率。因此，節(jié)目宣傳內(nèi)容既要兼顧到氣象知識(shí)的專(zhuān)業(yè)性，又要兼顧到服務(wù)對(duì)象的通俗性，避免給人千篇一律的感覺(jué)。比如，氣象科普宣傳往往會(huì)涉及很多專(zhuān)業(yè)名詞，雖然這些專(zhuān)業(yè)名詞在學(xué)術(shù)界能夠準(zhǔn)確對(duì)各類(lèi)天氣情況和影響進(jìn)行定位，但對(duì)社會(huì)公眾而言，如果氣象影視節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于專(zhuān)業(yè)化和學(xué)術(shù)化，往往難以取得理想的效果。因此，宣傳的內(nèi)容應(yīng)該側(cè)重于信息層面，將宣傳內(nèi)容同社會(huì)公眾的日常生活和工作相結(jié)合起來(lái)，比如通過(guò)時(shí)間、地點(diǎn)和人物這三者的組合來(lái)反映不同天氣條件下的出行、開(kāi)車(chē)、晨練和旅游建議等，讓氣象科普宣傳延伸到社會(huì)公眾的方方面面，以滿(mǎn)足社會(huì)公眾對(duì)氣象服務(wù)的新要求。

2.3 抓住宣傳時(shí)機(jī)

雖然氣象科普宣傳已經(jīng)被納入到了日常氣象工作中，但是其在具體落實(shí)的過(guò)程中，依然存在主動(dòng)性不強(qiáng)的問(wèn)題，發(fā)生氣象災(zāi)害后進(jìn)行宣傳，無(wú)疑亡羊補(bǔ)牢，不能突顯出氣象科普宣傳的預(yù)防性和預(yù)警性。因此，氣象影視節(jié)目要充分利用其連續(xù)性和時(shí)效性的特點(diǎn)，對(duì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，可能發(fā)生的氣象災(zāi)害進(jìn)行跟蹤報(bào)道，抓住社會(huì)公眾較為關(guān)注的實(shí)時(shí)問(wèn)題，隨時(shí)調(diào)整編排的內(nèi)容，以取得更好的宣傳效果。對(duì)于一些特殊時(shí)期，氣象影視節(jié)目要提前做好預(yù)警提示，取得未雨綢繆的宣傳效果。比如，針對(duì)五一、國(guó)慶、春節(jié)等出行率較高的節(jié)假日，氣象影視節(jié)目要及時(shí)為社會(huì)公眾提供出行意見(jiàn)和建議，減少因氣象災(zāi)害帶來(lái)的人員傷亡和經(jīng)濟(jì)損失。

2.4 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳

除了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)宣傳渠道外，氣象科普宣傳還應(yīng)該積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，比如官網(wǎng)、網(wǎng)頁(yè)、微博、微信等，以補(bǔ)充傳統(tǒng)宣傳渠道的短板，促進(jìn)氣象影視節(jié)目的多途徑宣傳。相比電視節(jié)目而言，氣象影視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)同步播放的時(shí)效性更高，特別是當(dāng)極端氣候給社會(huì)造成重大損失時(shí)，這類(lèi)氣象影視節(jié)目的檢索率和瀏覽量往往會(huì)激增，如果能夠提前做好類(lèi)似的氣象影視節(jié)目，不僅能夠強(qiáng)化知識(shí)科普宣傳的效果，而且能夠有效提高氣象服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，改變傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目被動(dòng)宣傳的局面。

3 結(jié)語(yǔ)

氣象服務(wù)體制的改革既是滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和社會(huì)公眾氣象服務(wù)需求的需要，又是發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中作用的需要。因此，氣象科普宣傳要打破傳統(tǒng)體制的束縛，讓其直接面向需求、適應(yīng)市場(chǎng)，以激發(fā)氣象工作者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)氣象科普宣傳工作持續(xù)穩(wěn)定進(jìn)行。

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