侯玉潔　馬麗卿

[摘 要]隨著我國的綜合國力不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，旅游也成為了廣大人民的一種娛樂消費的方式。而其中的鄉(xiāng)村旅游更是近年來一種新型的旅游方式和形態(tài)，廣受人們好評。同時鄉(xiāng)村旅游業(yè)也漸漸成為許多鄉(xiāng)村的重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱，和新農(nóng)村的建設(shè)緊密相連相互扶持。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式

[中圖分類號]F320 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

1 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

我國鄉(xiāng)村旅游種類模式有很多種，從旅游項目上來劃分可以分為休閑度假型、農(nóng)家樂旅游模式、歷史文化發(fā)展參觀模式等，從經(jīng)營主導(dǎo)型上來劃分可以分為政府主導(dǎo)型、社區(qū)主導(dǎo)型、外來投資型等。本文從經(jīng)營主體、旅游項目兩方面來分析鄉(xiāng)村旅游。

1.1 歷史文化發(fā)展參觀模式

悠久的歷史、有趣的神話故事、流傳百世的歷史英雄與偉人，不拘一格的特色文化，可以將原本樸實無華的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)變成具有歷史底蘊(yùn)傳奇色彩能夠吸引大批游客前往的觀光勝地。在旅游開發(fā)的過程中可以利用偉人的故居、遺留的古代物品作為參觀景點再配上傳奇故事加以渲染給予游客最震撼和直觀的體驗，從而達(dá)到弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貧v史文化、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值和快速發(fā)展的目的，同時可以在宣揚(yáng)歷史文化的同時加上當(dāng)?shù)氐奈幕厣袼?、歌舞、服飾、飲食?xí)慣等一起宣揚(yáng)出去帶給游客一種不一樣的體驗。

此種模式的發(fā)展主要得益于村落自身所具有的歷史以及文化底蘊(yùn)，同時也需要政府的相應(yīng)配合投入維修建設(shè)以及相應(yīng)的宣傳。將景色景點宣傳出去帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)展副業(yè)給游客提供食宿，相應(yīng)地服務(wù)帶來家庭的收入。一般情況下此種發(fā)展模式會發(fā)展較大投入較多但是相應(yīng)的回報率也是較大的。

1.2 農(nóng)家樂旅游模式

農(nóng)家樂旅游模式是一種近年來頗為盛行的一種旅游模式，其目的與意圖是吸引那些在大城市工作繁忙快節(jié)奏遠(yuǎn)離鄉(xiāng)下幽靜質(zhì)樸舒適生活的人們，來到農(nóng)家體會從未體會過或者遠(yuǎn)離太久的質(zhì)樸的樂趣。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家利用自家的住房院落，加上當(dāng)?shù)匾郎桨奶飯@風(fēng)光提供城市少有的綠色食物，提供給往來的游客最好的農(nóng)家體驗，更為精致的還有配套的當(dāng)?shù)亓?xí)俗文化等一系列活動讓游客流連忘返。

此種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式基本為農(nóng)戶自發(fā)型，因為需求所帶動的旅游，門檻相應(yīng)較低，成本也不高，進(jìn)行起來較為容易實施。同時一般發(fā)展此種旅游模式的鄉(xiāng)村不是在城市或者景區(qū)的周邊，就是具有一定的特色，能夠吸引游客自發(fā)前往。當(dāng)然在村落中也需要帶頭人讓其他村民擁有好的典范和榜樣，才會跟風(fēng)效仿學(xué)習(xí)，并且農(nóng)家樂類型的旅游模式與其他最為不同的是有季節(jié)的影響，一般都是各個農(nóng)戶春秋假期的副業(yè)，不會有太大規(guī)模的經(jīng)營。

1.3 鄉(xiāng)村休閑特色景觀度假發(fā)展模式

以鄉(xiāng)村自己打造或是天然獨有特色作為景點吸引游客，主要著重于度假休閑。依托自然或人造景觀為來往的游客提供配套服務(wù)中高端的休閑會所酒店設(shè)施游樂服務(wù)，品牌商店等高端休閑旅游服務(wù)設(shè)施。同時也要在相應(yīng)的旅游景觀上給予游客不一樣的視覺盛宴，能夠看到玩到在別的地方無法體會的鄉(xiāng)村特有風(fēng)情。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

2.1 定位不準(zhǔn)確，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也變成了許多人們開始追捧的旅游模式，許多地區(qū)村落也開始爭相發(fā)展，但是許多地區(qū)都是在盲目地跟風(fēng)，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)刈陨砭哂械奶厣M(jìn)行一番規(guī)劃，游客需求沒有進(jìn)行分析，缺乏鄉(xiāng)村旅游應(yīng)有的特色，有些可能剛開始時借助低價競爭優(yōu)惠宣傳等有了一陣熱度，但最終過不了多久終究會因為功能雷同效益低下毫無特色失去長久的客人，最終會慘淡收場。

2.2 缺乏專業(yè)人才

由于鄉(xiāng)村旅游相對于其他旅游項目產(chǎn)業(yè)來說還不足以相提并論，在旅游業(yè)方面也沒有給予足夠的重視，雖然近年來許多地區(qū)得到了國家與政府在資金上的大力扶持，但是鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營規(guī)劃者大多還是以當(dāng)?shù)氐拇迕衽c村委會為主，他們沒有專業(yè)從事旅游管理的系統(tǒng)知識和良好的能力，專業(yè)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃者還是較為缺乏的。因此許多鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還是不夠?qū)I(yè)，在許多方面上需要系統(tǒng)的完善存在許多的缺失。

2.3 經(jīng)營不規(guī)范

因為鄉(xiāng)村旅游許多地區(qū)還較為偏僻，在經(jīng)營和管理上面存在著許多的漏洞和欠缺，很多農(nóng)家樂類型的農(nóng)民自發(fā)建立的旅游服務(wù)類沒有統(tǒng)一的規(guī)范和監(jiān)督部門的日常管理，衛(wèi)生安全還有價格各個方面沒有確切的保障。容易形成很多不良的風(fēng)氣，例如欺騙屠宰游客造成當(dāng)?shù)氐幕靵y和游客的抵觸，從而導(dǎo)致旅游業(yè)衰落、游客減少。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

現(xiàn)如今很多鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)的時候因為意識不夠，都沒有注意以及在在意周邊配套設(shè)施的狀況。道路、洗手間、停車場、等無法滿足客戶的訴求，甚至有些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)連飯店的多元化訴求也無法滿足，住宿也存在臟亂差等現(xiàn)象，因此即使當(dāng)?shù)鼐吧倜酪矡o法留住游客。

3 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢和改進(jìn)

3.1 避免趨同化，創(chuàng)立新特色

創(chuàng)新獨特?fù)碛袆e人所沒有的景點特色，才是從眾多鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出的關(guān)鍵。現(xiàn)如今我國許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品撞型嚴(yán)重，旅游開發(fā)經(jīng)營者缺乏新意創(chuàng)新能力，雷同化嚴(yán)重。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵是要投其所好，從旅游愛好觀光者的興趣、需求、產(chǎn)品營銷、旅游體驗等入手不斷地吸取、改進(jìn)、創(chuàng)新?lián)碛凶约旱奶厣?，以提升?dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的綜合競爭力?？梢越Y(jié)合自己當(dāng)?shù)氐奈幕袼罪L(fēng)情歷史等一系列特征，開展相應(yīng)的活動，創(chuàng)辦相應(yīng)的節(jié)日，也可以利用當(dāng)?shù)靥烊坏淖匀粌?yōu)勢形成一系列著名景點帶給游客獨一無二的視覺體驗。

3.2 加強(qiáng)大資金投入及各方融資

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時必須有相應(yīng)的資金支持，才可以有相應(yīng)的規(guī)模及配套的設(shè)施，許多鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營業(yè)主還是農(nóng)民，他們可能相對來說并沒有足夠大量的資金去支持一系列的開銷，所以應(yīng)該拓寬融資渠道允許使用鄉(xiāng)村土地、農(nóng)機(jī)設(shè)備、房屋建筑等作為貸款抵押。同時應(yīng)該積極引進(jìn)外資開啟政府、企業(yè)、農(nóng)民三方合作的營運(yùn)模式，可以更好地建設(shè)經(jīng)營當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)，同時推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更好更快地發(fā)展。

3.3 提高農(nóng)民專業(yè)素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)人才

現(xiàn)如今我國許多鄉(xiāng)村在開展旅游業(yè)的時候都是模仿和借鑒其他地區(qū)的案例或者經(jīng)驗而缺乏自己的東西，其中最為主要的原因是相關(guān)策劃決策人員專業(yè)知識不夠，無法滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級及其獨特自己道路發(fā)展的需要，沒有自己的見解。所以國家應(yīng)該積極培養(yǎng)相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)知識型人才，多多培養(yǎng)和扶持相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)典范，在各個高校建立相應(yīng)的學(xué)科進(jìn)行大力的推廣與落實。培養(yǎng)一些能夠給出正確指導(dǎo)及相應(yīng)發(fā)展的專業(yè)人才，同時應(yīng)該鼓勵大學(xué)生等高級知識分子進(jìn)入農(nóng)村投身于鄉(xiāng)村建設(shè)。當(dāng)然當(dāng)?shù)卦林r(nóng)民也應(yīng)幫助提高相關(guān)的營業(yè)能力及服務(wù)水平，鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展從來都不是農(nóng)民低頭猛干徒有一番熱情就可以解決的，必須具備許多相關(guān)的歷史地理、經(jīng)濟(jì)方面的知識，只有方方面面都不落下，一起努力就可以把鄉(xiāng)村建設(shè)得更好。

3.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施

許多鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游業(yè)的時候只專注于景點或是特色宣傳項目，但是對于相應(yīng)的周邊配套設(shè)施注意不夠，根本無法跟上。有些地區(qū)背靠交通便利的好城市但是有的鄉(xiāng)村卻處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，空有優(yōu)美的景色、清新的空氣，但是交通不發(fā)達(dá)配套交通設(shè)施跟不上，所以政府應(yīng)該出面維修道路建立相應(yīng)的交通渠道。還有些地區(qū)相應(yīng)的食宿衛(wèi)生安全價格沒有相應(yīng)地統(tǒng)一嚴(yán)格把控，導(dǎo)致許多旅游地區(qū)會在旅游旺季時期出現(xiàn)漫天漲價宰客現(xiàn)象，如此一來會破壞當(dāng)?shù)仫L(fēng)氣與口碑，導(dǎo)致許多顧客不會前來旅游。所以應(yīng)該建立相應(yīng)的同一部門進(jìn)行管理而不是將權(quán)力過度分散，因為這樣容易形成相互推脫無人管理的局面，建立統(tǒng)一有效的平臺能夠更有利的行使權(quán)力。

3.5 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)寬鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營渠道

在如今我們生活的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們必不可少的東西，我們無論是購物、出行、食宿都和網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。尤其是旅游方面現(xiàn)在許多人放棄了旅行社是通過網(wǎng)絡(luò)尋找攻略訂房導(dǎo)航來進(jìn)行更為自由舒適的自駕游。因此建議鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者甚至是相關(guān)政府主導(dǎo)部門都可以利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行一系列的推廣，將自己的民俗景點門票放在各大團(tuán)購網(wǎng)站電商平臺上進(jìn)行銷售，同時可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告推廣從而變成現(xiàn)在大家熱烈追捧的網(wǎng)紅景點。

4 結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代人們回歸自然親近自然，陶冶情操放松身心的一種新型旅游方式，正在飛速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游儼然已經(jīng)成為許多鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，帶動了許多農(nóng)民發(fā)家致富，整個村落富裕起來，真正幫農(nóng)民做到習(xí)近平總書記所說金山銀山不如綠水青山，真正地靠自己富裕起來。因此我們一定要大力支持與推廣鄉(xiāng)村旅游幫助我們的國家共同發(fā)展，同時為城市許多喜愛旅游熱愛鄉(xiāng)村自然的人們帶來更多的體驗與樂趣。

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