馬金

[摘要]“一帶一路”建設(shè)實施不斷推進，云南在建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心步伐不斷加快，云南各級媒體的對外傳播將直接影響云南與南亞東南亞國家之間文化交流。論述在“一帶一路”背景下云南媒體對南亞東南亞國家開展文化傳播現(xiàn)狀，分析云南在對外開展文化傳播中相關(guān)應(yīng)對策略。

[關(guān)鍵詞]傳播；云南；南亞東南亞；“一帶一路”；文化

[中圖分類號]G648.9 [文獻標識碼]A

1 “一帶一路”背景下云南推進建設(shè)面向南亞東

南亞輻射中心的意義

“一帶一路”建設(shè)是習(xí)近平總書記代表中國政府鄭重提出的倡議，是促進沿線各國互聯(lián)互通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對接各國政策、戰(zhàn)略實現(xiàn)其共同發(fā)展。

南亞東南亞是我國在實施“一帶一路”建設(shè)的重要區(qū)域。云南作為“一帶一路”對外實施的重要省份之一，要宣傳、人文、民間、對外交流等方面，鞏固和擴大同周邊南亞東南亞國家關(guān)系，使其長久健康發(fā)展?！耙粠б宦贰背h提出后，云南與南亞東南亞國家積極開展各類文化活動，如“文化中國七彩云南”“中國—南亞東南亞智庫論壇”“中國—東盟文化交流年”等。中國積極與南亞東南亞國家在文化上進行交流，這為雙方在全方位交流上打下基礎(chǔ)，良好的文化交流能消除彼此之間存在的誤會，加深雙方人民群眾相互之間的了解，增加更多交流。云南特殊的地理、文化、語言、民族等可以成為我國向南亞東南亞國家推行文化價值理念的重要省份。傳播媒介是對外傳播重要介質(zhì)，云南媒體在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，地理位置的特殊、文化語言的接近使云南在傳播中國文化、講好云南故事上更容易。因此，云南應(yīng)以媒體為紐帶，進一步推動我國與南亞東南亞之間的文化合作與交流，傳播好中華文化、講好中國故事、發(fā)出云南聲音。

2 “一帶一路”背景下云南傳播媒介開展對外文

化傳播的現(xiàn)狀

當下、云南對南亞東南亞國家的文化傳播逐漸形成以省內(nèi)主流媒體為主，多種媒體共同參與的傳播局面。主要有云南廣播電視臺、云南人民廣播電臺、云南日報報業(yè)集團等主流媒體，向南亞東南亞國家傳播中國文化，講述中國故事、發(fā)出云南聲音?！都椤贰朵毓印贰墩及拧贰陡呙蕖纷鳛椤霸颇贤庑亩浣鸹ā?，為中國與南亞東南亞國家在文化交流上搭建了較好的傳播平臺。云南主流媒體在傳播中形成主要力量。

（1）云南日報作為云南日報報業(yè)集團旗下黨委機關(guān)報緊跟形勢，推出《中國云南—東盟》周刊，云報集團分別與印尼、緬甸媒體合作推出《金鳳凰·美麗云南》《美麗云南》新聞?？?，在孟加拉國發(fā)行《獨立報·美麗云南》（英文版新聞?？?，在柬埔寨用柬埔寨語發(fā)行《柬埔寨之光·美麗云南》新聞周刊，成為我國首家省級黨報落地柬埔寨。這些?？?、周刊的推出為南亞東南亞國家了解中國近況提供了良好平臺。

（2）云南電視臺國際頻道2014年在老撾落地，并用老撾語播出，成為第一家用老撾語播出的外國電視臺，云廣傳媒集團在老撾柬埔寨落地無線數(shù)字電視，并在南亞東南亞國家廣泛開展廣播電視有線無線衛(wèi)星融合項目。云廣傳媒還與老撾、柬埔寨、泰國等國家電視臺簽署《南絲路影視聯(lián)盟》合作備忘錄，深化與南亞東南亞國家在影視方面的合作。

（3）云南廣播電視臺國家廣播“香格里拉之聲”實現(xiàn)用越、中雙語播出，節(jié)目覆蓋越南首都河內(nèi)、泰國首都曼谷在內(nèi)的7個南亞東南亞國家和地區(qū)，成為云南對外傳播的重要窗口。

上述這些傳播平臺和渠道使云南的知名度、認知度在“一帶一路”沿線國家中不斷提升，在某種程度上推動了我國與南亞東南亞國家在文化合作上長期發(fā)展。當前，云南省在向南亞東南亞國家傳播文化中形成了以云南廣電、云報為主的各類對外周刊、?？㈦娕_、電視臺為節(jié)目的傳播體系，但隨著“一帶一路”建設(shè)穩(wěn)步推進，云南在對外傳播上還不能滿足南亞東南亞國家對我國文化信息的需求，文化信息不能及時傳播，對我國文化深入了解不夠現(xiàn)象還不同程度存在。

3 “一帶一路”背景下云南面向南亞東南亞開展

文化傳播建設(shè)的策略

從古至今，南亞東南亞國家與中國在地緣上接近、在文化上相通、在生活習(xí)慣上相同。自“一帶一路”倡議提出后，中國與南亞東南亞各國之間的經(jīng)濟依存度進一步加深。最近幾年來看，中國與南亞東南亞各國關(guān)系總體保持良好，這為彼此間的文化交流與合作提供了良好的外部條件。雖然我國文化軟實力在不斷增強，但在國際話語權(quán)上，還不能打破西方強盛、中國弱小的格局，西方在宣傳報道上用心構(gòu)建的“中國崩潰論”“中國威脅論”等在一定程度上損害了我國在南亞東南亞國家心中的形象，使“一帶一路”沿線國家對我國對外交流政策產(chǎn)生誤解，從而影響了與周邊各國的友好往來。隨著“一帶一路”建設(shè)不斷推進，南亞東南亞國家與我國在政治經(jīng)濟文化上交流不斷頻繁，我國在周邊國家的影響力不斷提升，彼此間的文化需求量不斷增加。因此，云南省在做好對外傳播的同時，要充分利用好地理優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，進一步傳播好中國聲音，加強南亞東南亞各國民眾對我國發(fā)展現(xiàn)狀的認識。

3.1 加大文化創(chuàng)新，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，為講好中國故事，發(fā)

出云南聲音提供載體

創(chuàng)新使文化得到進一步發(fā)展，創(chuàng)新使文化得到進一步傳播，創(chuàng)新是文化不斷發(fā)展的動力，也是文化生命力的源泉。我國在與南亞東南亞國家的跨文化交流中，也要尊重多樣文化的存在，在尊重南亞東南亞國家國家語言、文化、宗教等差異的基礎(chǔ)上，結(jié)合當?shù)馗鲊膶嶋H情況，創(chuàng)新文化傳播體系、傳播形式，以達到最好的文化傳播效果。比如，中國和南亞東南亞國家可以開展“中國-南亞東南亞國家文化交流年”活動，彼此了解文化，更好的交流汲取文化精髓。云南在開展文化傳播過程中，作為文化傳播的載體，我們每一個媒體人都肩負著重大責任，因此文化傳播要加大對新聞人才的培養(yǎng)。中國和南亞東南亞各國可以在高校人才流動、互派留學(xué)生進行交流學(xué)習(xí)，通過高層次人才交流達到文化交流。同時，積極與周邊各國合作，喜迎更多南亞東南亞國家學(xué)者、學(xué)生來中國云南訪學(xué)、求學(xué)，鼓勵云南省學(xué)者到南亞東南亞國家去訪學(xué)交流。此外，加大在南亞東南亞國家推廣中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加大與各國高校在孔子學(xué)院、孔子課堂的建設(shè)，把孔子課堂、孔子學(xué)院作為弘揚中國文化、提升中國形象的載體，增強周邊各國對我國文化的正面認知。云南省應(yīng)與國家漢辦溝通交流，積極培養(yǎng)高素質(zhì)對外漢語人才，為孔子學(xué)院孔子課堂健康發(fā)展提供人才保障。