李爽 孫雪雯 方夢(mèng)瑩 勾憲章

[摘要]基于冬奧會(huì)籌建階段的背景，針對(duì)張家口崇禮區(qū)農(nóng)民對(duì)冬奧會(huì)認(rèn)知狀況、參與意愿及發(fā)展期望展開調(diào)研，運(yùn)用訪談法和滾雪球間接抽樣調(diào)查法，從性別差異、年齡階段以及受教育程度三方面進(jìn)行差異比較。調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)民群體整體對(duì)冬奧會(huì)的了解程度不高、冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備不足，但參與熱情較為強(qiáng)烈，對(duì)冬奧會(huì)能夠給當(dāng)?shù)貛?lái)的各種機(jī)遇、變化也抱有很大的期待。關(guān)于如何提高農(nóng)民對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知、參與冬奧會(huì)建設(shè)的積極性，以及提高農(nóng)民參加冬奧會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的參與度三方面提出對(duì)策和建議，旨在研究農(nóng)民對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知，從而帶動(dòng)張家口地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]冬奧會(huì);農(nóng)民;認(rèn)知;參與意愿;發(fā)展期望

[中圖分類號(hào)]C915[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

農(nóng)民是社會(huì)群體的重要組成部分，冬奧會(huì)的籌建離不開農(nóng)民的參與與支持。但是農(nóng)民對(duì)其了解程度如何，他們是否真正愿意參與到冬奧會(huì)籌建之中值得思考。因?yàn)閺埣铱诔缍Y區(qū)是本次賽事舉辦的核心區(qū)，所以本文以崇禮區(qū)為例，基于訪談法和滾雪球抽樣調(diào)查法的方式，從性別差異、年齡階段以及受教育程度三方面對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民家庭的認(rèn)知狀況、參與意愿及發(fā)展期望三方面深入研究，并發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷，針對(duì)每位農(nóng)民的年齡、性別、工作、受教育水平、收入水平、對(duì)冬奧會(huì)的了解程度等方面進(jìn)行調(diào)查，在調(diào)查中共發(fā)放問(wèn)卷250份，收回問(wèn)卷224份，回收率為89.6%;其中有效問(wèn)卷213份，問(wèn)卷有效率為85.2%。

1 崇禮區(qū)農(nóng)民對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知狀況分析

從性別差異看，農(nóng)民在對(duì)冬奧會(huì)的動(dòng)態(tài)關(guān)注度上性別差異并不明顯。但男女參與冰雪運(yùn)動(dòng)的頻率有一定的差異，受制于經(jīng)濟(jì)狀況、興趣等多重因素，有90%的男性從不參加冰雪運(yùn)動(dòng)，7%的男性平均每年參加1～2次冰雪運(yùn)動(dòng)，只有3%的男性平均每年參與次數(shù)在2次以上。而女性中有98%基本全年不參與冰雪運(yùn)動(dòng)，只有2%每年參與但次數(shù)較少。究其原因，首先，伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，獲取信息的渠道越來(lái)越多，農(nóng)民可以通過(guò)多種方式了解冬奧會(huì)，在性別上獲取信息的能力并沒(méi)有太大的差別，但由于冰雪運(yùn)動(dòng)屬于高危運(yùn)動(dòng)，男女身體素質(zhì)差異懸殊，會(huì)在很大程度上削弱女性對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性。

從年齡差異看，知道并一定程度了解冬奧會(huì)的群體中，19～30歲的群體占90%，16～30歲的群體占75%，31～40歲的群體占60%，而其他年齡段了解較少。但受制于調(diào)查對(duì)象的局限性，當(dāng)?shù)厍嗄暌话氵x擇以外出務(wù)工為主，調(diào)查對(duì)象多為老年人，存在獲取信息渠道不暢、對(duì)事物感興趣的程度較低的問(wèn)題。19～30歲這一階段的人群處于思維最活躍時(shí)期，同時(shí)作為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，他們需要去主動(dòng)獲取冬奧會(huì)的相關(guān)信息，但由于這一年齡段的人群目前很少居住在崇禮農(nóng)村，所以得出整體對(duì)冬奧會(huì)了解程度不高的結(jié)論。

從受教育程度差異看，崇禮縣戶籍在外求學(xué)的大學(xué)生和研究生對(duì)其關(guān)注程度最高，高中文化程度次之，初中及以下群體了解程度較低。但由于調(diào)查對(duì)象多為當(dāng)?shù)匾詣?wù)農(nóng)或從事其他行業(yè)村民以及老年人為主，其受教育程度總體偏低，所以對(duì)冬奧會(huì)知識(shí)了解并不豐富。主要原因是大學(xué)生和研究生由于在外求學(xué)的經(jīng)歷，其視野更為廣闊，獲取信息的能力更高、知識(shí)儲(chǔ)備量也更大。其次，由于當(dāng)?shù)刂行W(xué)生體育活動(dòng)受限制比較大，體育活動(dòng)的種類相對(duì)較少。而由于調(diào)查對(duì)象大多為當(dāng)?shù)乩夏耆撕鸵詣?wù)農(nóng)謀生的社會(huì)群體，其文化程度普遍偏低，獲取信息的能力較差、視野也受到限制，所以對(duì)冬奧會(huì)的實(shí)際情況了解并不多。

2 崇禮區(qū)農(nóng)民對(duì)張家口冬奧會(huì)的參與意愿分析

從性別差異看，在參與意愿上男女并沒(méi)有太大的差異。95%以上的農(nóng)民選擇特別支持冬奧會(huì)并做出了積極參與其中的意向。由于固有的性別差異女性群體先天具有細(xì)心、專注度高的優(yōu)點(diǎn)，使其對(duì)冬奧會(huì)的敏感程度更高;而男性則有先天身體素質(zhì)較好、精力更為充沛的優(yōu)點(diǎn)，他們更愿意身體力行投入到冬奧會(huì)等各類具體建設(shè)中來(lái)。

從年齡差異看，青年人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情更強(qiáng)烈而且身體條件和基本素質(zhì)相對(duì)于老年人更好一些。從調(diào)查對(duì)象看，農(nóng)村中老年人占比較高，而大部分青年以外地求學(xué)、外出務(wù)工為主。但由于老年人本身身體狀況較差等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，他們參與到冬奧會(huì)建設(shè)的困難程度較大。如何讓中老年人身體力行參與到冬奧會(huì)之中，是一個(gè)較為突出的社會(huì)問(wèn)題。

從受教育程度差異看，不同的受教育程度對(duì)農(nóng)民在冬奧會(huì)的關(guān)注程度、參與熱情上有很大的差異。學(xué)歷高的人會(huì)主動(dòng)尋找多種途徑投身到冬奧會(huì)建設(shè)之中，如做志愿者等。而受制于調(diào)查對(duì)象的局限性，崇禮縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)民大多數(shù)受教育程度較低，雖然調(diào)查顯示，他們也對(duì)冬奧會(huì)的籌建與舉辦擁有很大的熱情，但是他們不清楚如何能夠正確的投身到冬奧會(huì)建設(shè)之中，多數(shù)人具有投機(jī)行為，參與的途徑較少，也缺少可以引導(dǎo)其參與的組織或機(jī)制，與自身的熱情程度不成正比。因此，如何讓更多的農(nóng)民利用其自有的優(yōu)勢(shì)更好的投身于冬奧會(huì)建設(shè)，也是一個(gè)需要亟待解決的問(wèn)題。

3 崇禮區(qū)農(nóng)民對(duì)張家口冬奧會(huì)的發(fā)展期望分析

從性別差異看，男女性別的差異影響著冬奧會(huì)的發(fā)展期望，女性更多的是渴望冬奧會(huì)的舉辦會(huì)對(duì)自己的家庭帶來(lái)怎樣的良性變化，而男性則更多的把視野拓寬到冬奧會(huì)的舉辦能對(duì)其輻射區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)怎樣的發(fā)展機(jī)遇和變化，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸、區(qū)域風(fēng)貌能帶來(lái)怎樣的變化?？梢钥闯?，男性女性雖然在期望上的關(guān)注點(diǎn)不同，但是他們對(duì)冬奧會(huì)都抱有很大的期待。其次，冬奧會(huì)的建設(shè)過(guò)程中在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民也擔(dān)心土地占用問(wèn)題，以及自己的生活秩序和生活習(xí)慣是否會(huì)被打擾，生活成本是否會(huì)增加的問(wèn)題。

從年齡差異看，受制于調(diào)研對(duì)象的局限性，在任何活動(dòng)開展與籌建過(guò)程中，都會(huì)受制于年齡因素的影響，青年人、中年人以及老年人都會(huì)有各自不同的想法，在本次抽樣調(diào)查過(guò)程中，主要調(diào)查對(duì)象為以務(wù)農(nóng)為主的中年人和老年人，可以看到老年人更多的是關(guān)心自身的身體狀況，其對(duì)冬奧會(huì)的期望值并不高，但是他們也希望冬奧會(huì)的舉辦和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)能夠讓他們的生活變得更好。而那些以務(wù)農(nóng)為主的中年人則承擔(dān)著上有老、下有小的社會(huì)壓力，他們渴望借助冬奧會(huì)這一平臺(tái)尋求就業(yè)機(jī)會(huì)，從而增加經(jīng)濟(jì)收入、改善現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)狀況，進(jìn)而緩解家庭和社會(huì)壓力，同時(shí)留守老人期望通過(guò)冬奧會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施進(jìn)步以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)的增多能促使本地外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚。

從受教育程度差異看，不同學(xué)歷的人對(duì)冬奧會(huì)的發(fā)展期望差異較大。學(xué)歷較高的人希望在今后多舉辦各類賽事、活動(dòng)，從而可以增加自己的經(jīng)濟(jì)收入、拓寬收益的渠道，將特色的崇禮文化傳播出去，以開放的心態(tài)與其他文化進(jìn)行傳播與交流，同時(shí)也希望借冬奧會(huì)舉辦的契機(jī)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸業(yè)的發(fā)展。而受教育程度較低的群體則更多希望借助冬奧會(huì)這一平臺(tái)，改善自己之前的生活狀態(tài)，提高生活質(zhì)量，增加經(jīng)濟(jì)收入。可見，雖然受教育程度不同，但是都渴望通過(guò)冬奧會(huì)來(lái)改善當(dāng)前不盡如人意的現(xiàn)況。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本文基于對(duì)張家口市崇禮區(qū)農(nóng)民冬奧會(huì)認(rèn)知狀況、參與意愿和期望分析的調(diào)查和研究，我們可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)民群體雖然對(duì)冬奧會(huì)有所關(guān)注，但是受制于整體文化水平較低、對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的知識(shí)儲(chǔ)備量少，農(nóng)民群體對(duì)冬奧會(huì)的了解程度低。另外

從總體上看農(nóng)民群體參與冬奧會(huì)的熱情高，但缺乏有效引導(dǎo)。最后農(nóng)民對(duì)冬奧會(huì)能夠給自身以及居住地區(qū)帶來(lái)良性變化有很大的期待，他們渴望借助冬奧會(huì)這一發(fā)展契機(jī)，拓寬自己的就業(yè)渠道、改善生活狀況、增加可支配收入從而緩解生活壓力。同時(shí)，也渴望借助冬奧會(huì)的契機(jī)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，改善地區(qū)面貌。

4.2 建議

支持當(dāng)?shù)貏?chuàng)新創(chuàng)業(yè)，開展特色旅游業(yè)。政府可以通過(guò)政策以及資金的支持，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開展農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)家旅館等第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)，一則提供就業(yè)機(jī)會(huì)，二來(lái)可以增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。具有特色文化的農(nóng)村地區(qū)可以借助博物館、食品、民俗活動(dòng)、紀(jì)念品等將當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑?，讓特色文化走出去?/p>

第二，完善體育硬件設(shè)施，加大農(nóng)民體育健身工程。通過(guò)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，例如滑雪的場(chǎng)地、基礎(chǔ)的活動(dòng)設(shè)施，有了這些基礎(chǔ)的設(shè)施農(nóng)民可以在日常生活開展一些關(guān)于冬奧會(huì)的基礎(chǔ)性的冰雪活動(dòng)，讓廣大農(nóng)民真正參與到冬奧會(huì)中。既可以降低農(nóng)民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的成本，也合理利用了當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然條件，從而提高了農(nóng)民參與冬奧會(huì)的積極性，加深其對(duì)冬奧會(huì)的了解，進(jìn)而投身到冬奧會(huì)的建設(shè)中。

第三，鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)舉辦老人運(yùn)動(dòng)會(huì)，加大老人對(duì)體育活動(dòng)的參與度。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平日益提高，崇尚健康的生活方式，因此，老年人也成為了日常體育鍛煉的主體。通過(guò)舉辦老年人運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)置田徑、游泳、太極劍、踢毽、冰壺等項(xiàng)目吸引更多的老年人參加到體育運(yùn)動(dòng)中。同時(shí)拓寬志愿者選拔的年齡范圍，納入老年人群體。確保老年人在身體健康和基礎(chǔ)知識(shí)具備的前提下，對(duì)老年人志愿者進(jìn)行基本的培訓(xùn)，豐富和彌補(bǔ)了志愿者年齡結(jié)構(gòu)的不足，在特色農(nóng)村地區(qū)宣傳冬奧會(huì)文化的同時(shí)，幫助其他地區(qū)甚至外國(guó)游客解決基本的問(wèn)題。

第四，促進(jìn)冰雪活動(dòng)走進(jìn)中小學(xué)體育課堂。教學(xué)中有目的、有計(jì)劃的進(jìn)行豐富多彩的體育活動(dòng)，讓孩子們?cè)谕嬷袑W(xué)、玩中體會(huì)到體育運(yùn)動(dòng)的魅力。老師通過(guò)多媒體或親身示范向?qū)W生展示冰上運(yùn)動(dòng)的魅力，不僅可以使學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)時(shí)變得自由、歡悅，也可以吸引更多的中小學(xué)生體驗(yàn)冬奧會(huì)基本的比賽項(xiàng)目，提高中小學(xué)生對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注度。

第五，通過(guò)各種傳播途徑增加農(nóng)民群體對(duì)冬奧會(huì)的了解。（1）在政府及相關(guān)部門的各類信息網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等招錄宣傳冬奧會(huì)的志愿者，讓其下鄉(xiāng)深入到農(nóng)民家庭中。招聘條件為在外求學(xué)的崇禮縣戶籍的在校大學(xué)生、研究生等。一方面可以合理利用這些高學(xué)歷、綜合素質(zhì)高的人力資源，另一方面可以讓當(dāng)?shù)孛癖姼玫牧私舛瑠W會(huì)。（2）通過(guò)VCR紀(jì)錄片、講圖像故事等一些直觀的方式，向農(nóng)民傳遞冬奧會(huì)信息，因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)有許多學(xué)歷不高或者理解能力不夠強(qiáng)的老人和小孩，直觀的方式可以讓他們更好的了解、參與冬奧會(huì)。

第六，國(guó)家補(bǔ)貼在張家口地區(qū)建立專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。通過(guò)國(guó)家政策的支持建立冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在張家口地區(qū)建立專業(yè)的健身俱樂(lè)部、滑雪場(chǎng)地等，在方便張家口地區(qū)人民參加體育活動(dòng)的同時(shí)，還可以吸引其他地區(qū)的游客，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)促成一種全民運(yùn)動(dòng)的氛圍，積極弘揚(yáng)正能量為冬奧會(huì)的舉辦創(chuàng)造更好的氛圍。同時(shí)國(guó)家支持，政府輔助，推動(dòng)農(nóng)民外出打工返鄉(xiāng)潮。政府對(duì)本地返鄉(xiāng)青年出臺(tái)創(chuàng)業(yè)資金支持、就業(yè)優(yōu)惠政策，一方面響應(yīng)國(guó)家大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的號(hào)召，一方面改變當(dāng)?shù)厝丝趦袅鞒龅默F(xiàn)狀，緩解農(nóng)村地區(qū)留守兒童和留守老人居多的問(wèn)題。（指導(dǎo)老師：董謙）

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