范佳南 田苗 麥泳欣 鄧伯龍 龐世建

[摘要]在農(nóng)業(yè)電商蓬勃發(fā)展的背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺面臨著平臺發(fā)展良莠不齊與微小企業(yè)平臺宣傳力度不足的困境。為方便消費(fèi)者在繁多的平臺中找到優(yōu)質(zhì)可靠的購物平臺及幫助小微企業(yè)平臺宣傳發(fā)展，通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)及政策，在全面了解分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合肇慶實(shí)際情況及團(tuán)隊(duì)能力進(jìn)行研究和設(shè)想，提出適合肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的綜合平臺搭建方案。

[關(guān)鍵詞]綜合平臺;農(nóng)村電商;特色農(nóng)產(chǎn)品;肇慶

[中圖分類號]F724.6[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

1? ? 引言

隨著電子商務(wù)不斷滲透到我們的日常生活，農(nóng)產(chǎn)品電商也成為當(dāng)下發(fā)展的熱點(diǎn)。肇慶，是一個擁有種類繁多的特色農(nóng)產(chǎn)品的城市，擁有許多國家級的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，正逐步升級為農(nóng)村電商的必爭之地。自2015年開始，“淘寶村”便開始在肇慶市如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。德慶縣于2015年6月設(shè)立了旺崗村電子商務(wù)服務(wù)站，這是首個村級農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站。建設(shè)這個服務(wù)站的目的是以旺崗村為試點(diǎn)，幫助農(nóng)民興辦農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，通過建立一個個特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，形成具有肇慶特色的“淘寶村”。2017年6月13日，一個依托京東商城建立的線上二級平臺——京東肇慶特產(chǎn)館正式啟動，京東高要館、京東廣寧館也隨之開啟。

肇慶市特色農(nóng)產(chǎn)品電商主要有以政府為導(dǎo)向的供銷社，以企業(yè)為主體的京東商城，綠健農(nóng)業(yè)科技有限公司等，還有一些近幾年興起的“淘寶村”。這幾種模式都各有其特點(diǎn)，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已逐漸成熟。但隨著平臺的不斷增加，也產(chǎn)生了許多問題，一方面，由于難以管理，造成肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺大環(huán)境形成良莠不齊的現(xiàn)象。另一方面，由于越來越大的競爭壓力，國外農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過程中時常發(fā)生惡性競爭的問題。

綜上所述，為了預(yù)防這類不良的情況發(fā)生，很有必要建設(shè)一個可以代表肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的“名片”。作用在于整理和篩選肇慶各大特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，分析各平臺的特色產(chǎn)品，通過整合相關(guān)資源進(jìn)一步打造一個肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，并對其進(jìn)行宣傳推廣，減少惡性競爭，注重品質(zhì)提高，最終實(shí)現(xiàn)“農(nóng)戶-電商-消費(fèi)者”三贏的良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài) 。

2? ? ?肇慶地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素

2.1? ? 發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.7%，在此規(guī)模之上，初步預(yù)計(jì)2018年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增幅將超過19.4%。2017年上半年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)達(dá)到5376.2億元，與去年同期相比增長38.1%。我國農(nóng)村線上零售額能取得這樣的成果，離不開“電商下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上行”工作的真正落實(shí)，不僅僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，而且使農(nóng)產(chǎn)品電商的品類越加豐富。

在2016年，肇慶市農(nóng)科院就開展了“肇慶市區(qū)域農(nóng)業(yè)科技示范基地”建設(shè)。市科技部門聯(lián)系引進(jìn)省農(nóng)科院茶葉研究所、果樹研究所等，與廣寧縣鼎峰生態(tài)農(nóng)業(yè)、懷集縣下帥鄉(xiāng)、封開縣生產(chǎn)力促進(jìn)中心等合作，聯(lián)合開展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。肇慶市農(nóng)村電商、特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展進(jìn)入新增長階段，勢頭一片良好。

根據(jù)肇慶市科技局年鑒（2015年度）統(tǒng)計(jì)：2015年，肇慶的部分地區(qū)就形成了“以企業(yè)為主體、大學(xué)和科研院所為智力支撐、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺和信息服務(wù)平臺為載體、高科技項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)開發(fā)為重點(diǎn)”的科技服務(wù)業(yè)。在這樣的良好促進(jìn)下，高校學(xué)生利用自身所學(xué)，為本地企業(yè)搭建信息服務(wù)平臺和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)合作平臺，在校企雙方努力之下形成良好的校企合作氛圍，這是極其必要的。

2017年6月13日，肇慶特產(chǎn)館正式進(jìn)駐在京東商城的二級平臺，特色館的開啟是肇慶將本地的特色產(chǎn)品推向全國市場的一次大膽嘗試，京東高要館、京東廣寧館也隨后啟動，此類線上二級平臺的開啟意在借助京東電商平臺的品牌優(yōu)勢及強(qiáng)大的物流體系，為肇慶市的特色產(chǎn)品走向全國市場提供一個良好的開端，此類二級平臺的成功運(yùn)行為肇慶的農(nóng)村電商建設(shè)添磚加瓦，極大地鼓舞和帶動肇慶的電商平臺發(fā)展。

2.2? ? 制約因素

就現(xiàn)況而言，肇慶雖然擁有良好的農(nóng)村電商發(fā)展趨勢，但是仍存在各個方面、各個層次的因素制約著農(nóng)村電商的繁榮發(fā)展。（1）意識觀念不足：由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在的時間較長，農(nóng)民以及涉農(nóng)企業(yè)都存在一定的思維限制，即便是在飛速發(fā)展的信息時代沖擊下，短時間內(nèi)也很難使農(nóng)民以及涉農(nóng)企業(yè)及時跟上信息化建設(shè)以及電商發(fā)展的步伐。改善這種現(xiàn)象只有通過不斷幫助農(nóng)民以及涉農(nóng)企業(yè)逐步打開視野，使他們清晰認(rèn)識到特色農(nóng)產(chǎn)品與電商結(jié)合與信息化建設(shè)的重要性以及必要性。（2）農(nóng)村現(xiàn)有的信息化建設(shè)不足，相關(guān)人才缺口較大：發(fā)展農(nóng)村電商的基本條件是良好的信息化建設(shè)，信息化建設(shè)的普及程度將直接影響電商平臺運(yùn)行的成效。自“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展概念被寫入中央一號文件后，大眾對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新服務(wù)模式有了認(rèn)知并對此表示認(rèn)可，但是，要真正將這一服務(wù)模式在廣大農(nóng)村區(qū)域落到實(shí)處，必不可少的就是具備相關(guān)農(nóng)業(yè)知識以及電子商務(wù)知識的人才。（3）資金以及物流系統(tǒng)不夠完善：在電商運(yùn)營過程中，資金流、商流、物流三者的關(guān)系直接影響電商發(fā)展情況，肇慶的許多特色農(nóng)產(chǎn)品均產(chǎn)自經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相對較差的地區(qū)，這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平相對較差，能用于平臺運(yùn)作的資金相對不足。物流運(yùn)輸條件則直接影響著商流和物流兩大關(guān)鍵因素，所以完善運(yùn)輸物流條件是首要解決的問題。

在完成肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀及其制約因素的分析之后，本團(tuán)隊(duì)結(jié)合自身綜合能力，提出打造具有肇慶特色的農(nóng)產(chǎn)品電商綜合平臺的設(shè)想，并制作出平臺方案，為項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)提供指導(dǎo)方向。

3? ? 必要性及可行性

為驗(yàn)證推廣肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品需要電子商務(wù)發(fā)展的帶動，主要從以下五個方面對肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展必要性及可行性進(jìn)行分析。

3.1? ? 肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品自帶屬性的需要

肇慶四會的砂糖橘、德慶的貢柑、高要的蔬菜、封開的油栗等都是在肇慶當(dāng)?shù)禺a(chǎn)量較高的農(nóng)產(chǎn)品，但是，這些農(nóng)產(chǎn)品僅在肇慶市內(nèi)及附近地區(qū)銷售，賣價都比較低，通過電商平臺的宣傳推廣，讓除肇慶外的各地消費(fèi)者都能夠充分了解肇慶的特色產(chǎn)品，銷往各地，這一舉措有效地提高產(chǎn)品的盈利。此外，因?yàn)檫@些農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性較強(qiáng)，保質(zhì)期不長，易腐爛變質(zhì)，所以，只有憑借電商平臺，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷的精準(zhǔn)對接，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷比率。再者，隨著一年四季更迭，特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出不同，市場的需求不同，而電商平臺能夠有效幫助肇慶當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)及時跟上市場的瞬息萬變，幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險。

3.2? ? 良好的政策是重要支撐

隨著電商時代的不斷推進(jìn)，政府對農(nóng)村電商的發(fā)展越發(fā)重視，體現(xiàn)在2017年出臺的中央一號文件，文件強(qiáng)調(diào)了幾項(xiàng)措施，加快建立適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，大力支持及引導(dǎo)相關(guān)平臺和服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，積極踐行“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式。

農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理方法相結(jié)合是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要措施，其中資源配置方式的優(yōu)化與協(xié)調(diào)又包含信息化建設(shè)、現(xiàn)代的產(chǎn)品宣傳與企業(yè)管理等相關(guān)內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在全行業(yè)的運(yùn)用，將互聯(lián)網(wǎng)營銷與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)合起來顯得十分重要。

3.3? ? 區(qū)域發(fā)展規(guī)劃是發(fā)展機(jī)遇

2017年兩會期間，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次將“粵港澳大灣區(qū)”的概念納入其中，這對于珠三角核心區(qū)的9個城市來說，是一個良好的發(fā)展機(jī)遇。肇慶是珠三角核心區(qū)之一，坐落于灣區(qū)西岸的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)帶之中，再加上本身具有的優(yōu)勢傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，使其具有較大的發(fā)展機(jī)遇。但是，與其他的粵港澳灣區(qū)的城市相比，肇慶的第一產(chǎn)業(yè)比重是最大的，第三產(chǎn)業(yè)比重相對較低，如何在粵港澳大灣區(qū)迅猛發(fā)展勢頭之時，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有機(jī)結(jié)合，將是肇慶發(fā)展轉(zhuǎn)型的一大重點(diǎn)，是肇慶面臨的新的挑戰(zhàn)，也是新的發(fā)展機(jī)遇。

3.4? ? 涉農(nóng)企業(yè)的內(nèi)在發(fā)展需求是強(qiáng)大動力

隨著電子商務(wù)逐漸滲透到各行各業(yè)，應(yīng)用電子商務(wù)、鋪設(shè)線上宣傳、發(fā)展線上交易成為了越來越多涉農(nóng)企業(yè)的轉(zhuǎn)變，越來越多企業(yè)開始網(wǎng)絡(luò)建站、進(jìn)駐線上二級平臺、開展一系列線上宣傳等活動，不僅讓客戶尋找到所需的農(nóng)業(yè)信息，而且還能為公司進(jìn)行網(wǎng)上營銷和推廣。網(wǎng)絡(luò)建站能夠使企業(yè)擁有一個宣傳自己的窗口，向外輻射傳達(dá)自己的文化理念及特色產(chǎn)品;線上的宣傳可以有效打破地域限制，擴(kuò)大了特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳輻射范圍。但是，企業(yè)對自有網(wǎng)站的管理和維護(hù)工作較為欠缺，導(dǎo)致大多數(shù)網(wǎng)站存在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)粗糙、信息更新不及時、功能簡陋等眾多問題，但必須肯定的是，這些企業(yè)已經(jīng)開始培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的觀念。相比于傳統(tǒng)的線下貿(mào)易，他們愿意通過互聯(lián)網(wǎng)，一改傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳和推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，以爭取更多的貿(mào)易機(jī)會。因此，涉農(nóng)企業(yè)的內(nèi)在發(fā)展需求為肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大動力，而且伴隨著肇慶電子商務(wù)貿(mào)易環(huán)境的逐步改善，發(fā)展電商交易成為一大趨勢。

3.5? ? 完善的信息設(shè)施建設(shè)是堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

2015年召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議中指出，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)所占服務(wù)業(yè)的經(jīng)濟(jì)份額不斷增加，其中最為突出的是電子商務(wù)。改革與發(fā)展之勢箭在弦上。而要發(fā)展電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)之一就是完善信息化建設(shè)，只有完善的信息化建設(shè)才能讓肇慶當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品擁有一個展示窗口，進(jìn)而讓更多人知道并且了解肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品。

深知信息化建設(shè)重要性的肇慶政府，在2014年下發(fā)《肇慶市加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》（以下簡稱《方案》）通知中就曾強(qiáng)調(diào)，到2020年將加快建設(shè)及大力支持以電子商務(wù)為中心的重大平臺和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)作為目標(biāo)，使電子商務(wù)走上良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線。

4? ? 網(wǎng)站平臺需求分析

4.1? ? 網(wǎng)站性能分析

在網(wǎng)站中有一個十分重要的要素——網(wǎng)站性能。網(wǎng)站性能最直觀的說明體現(xiàn)頁面反應(yīng)速度的快慢，通俗地說就是用戶的日常真實(shí)體驗(yàn)。我們?nèi)绻米钪苯拥姆椒▉頇z驗(yàn)網(wǎng)站性能的話，就看網(wǎng)頁加載的速度快慢。

根據(jù)聽云2017中國網(wǎng)絡(luò)性能報告分析國內(nèi)的網(wǎng)站性能的發(fā)展情況，2017年網(wǎng)站檢驗(yàn)時間（包括未使用、商用和自建）均不高于72ms;首包時間最多才0.32s;另外，在可用性方面均超于97%以上。同時各個運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)情況也相比較于以往來說，優(yōu)化了不止一絲半點(diǎn)。成功打開各供應(yīng)商主頁的比率均高于96%。綜上所述，截止至2017年8月，國內(nèi)的網(wǎng)站性能，包括服務(wù)器性能等已經(jīng)提高了很多，因此，越來越多的企業(yè)使用國內(nèi)的網(wǎng)站。

那么在如此良好的發(fā)展大環(huán)境之下，各類企業(yè)對于商務(wù)網(wǎng)站性能需求如何呢？對于許多大型企業(yè)公司來說，在多年以前，就擁有個人的商業(yè)網(wǎng)站。但是數(shù)年前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和服務(wù)器質(zhì)量實(shí)在讓人堪憂，因而敬而遠(yuǎn)之。如今相對于很多小微企業(yè)和一些農(nóng)產(chǎn)品公司來說，網(wǎng)絡(luò)性能相對于他們來說很陌生。但是，那些小企業(yè)對于能擁有一個進(jìn)入十分流暢和美觀的商務(wù)網(wǎng)站來說，是很渴望的。原因在于：一個完善的網(wǎng)站能打開產(chǎn)品銷售新渠道、吸引客戶瀏覽和關(guān)注、公司形象的建立等。

換句話說，現(xiàn)如今小企業(yè)特別是小微企業(yè)對于網(wǎng)站性能的需求是相當(dāng)高的，特別是美觀度和流暢的網(wǎng)站。

4.2? ? 網(wǎng)站功能分析

首先企業(yè)對于網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)很看重。企業(yè)型門戶網(wǎng)站的基本導(dǎo)購有：企業(yè)簡介、企業(yè)新聞、產(chǎn)品宣傳、售后服務(wù)和咨詢方式等。這些是比較常見的，另外也有很多是企業(yè)網(wǎng)站特別關(guān)注的，例如：營銷網(wǎng)絡(luò)、在線商城、客戶評價、用戶UI等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，時下已經(jīng)發(fā)展成“手機(jī)網(wǎng)站+電腦網(wǎng)站+微信網(wǎng)站”的全新模式?？蛻舻男枨鬀Q定了網(wǎng)站功能的走向，但許多客戶不能清晰地定義自身的需求，所以就要在傾聽客戶的想法之后，幫助客戶進(jìn)行分析和整理。另外，圖表和示意圖是展示客戶需求的絕佳模型。需求分析無論用文字如何表達(dá)，其實(shí)都是抽象的。但圖形和表格這種相當(dāng)直觀的表現(xiàn)方式其實(shí)最直觀有效的。E-R圖是一個不錯的選擇。

圖1是一個電子書或者說是文檔分享以及瀏覽的一個網(wǎng)站的一個部分，通過實(shí)體之間的關(guān)系，我們可以很容易地就得到整個文檔網(wǎng)站是如何收集用戶信息并且提供合格的產(chǎn)品給顧客的。以下很多論述都會采用這種方式表達(dá)。流程圖是相當(dāng)受到客戶歡迎的。

4.3? ? 生產(chǎn)供應(yīng)鏈分析

本文所要建造的網(wǎng)站不僅僅是一個企業(yè)性的網(wǎng)站，我們意圖建造一個圍繞肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品的交易平臺。

隨著信息技術(shù)革命的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)及核心的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，全球進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全新時代。互聯(lián)網(wǎng)的普及、商業(yè)化引發(fā)電子商務(wù)以及人們生產(chǎn)及消費(fèi)的觀念中，它的發(fā)展引起了社會經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)變化、企業(yè)經(jīng)營的模式改革以及人類經(jīng)濟(jì)活動的觀念改變。

因城鎮(zhèn)化的不斷建設(shè)與發(fā)展，地方不斷調(diào)整，某一區(qū)域集中生產(chǎn)或輸出的農(nóng)產(chǎn)品對這一區(qū)域的貿(mào)易值不斷提升，成為這一地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。

此平臺將圍繞商家入駐和客戶訂購為核心進(jìn)行運(yùn)作。綜上來說，我們建設(shè)的網(wǎng)站相當(dāng)于一個宣傳產(chǎn)品的窗口，也相當(dāng)于一個鏈接顧客和商家的橋梁。

4.4? ? ?平臺結(jié)構(gòu)體系結(jié)構(gòu)概述

通過圖2可以看出，該圖中顯示的銷售模式其實(shí)與現(xiàn)在的在線電子商城很相似，像一個拉紅線的“媒人”。

4.5? ? 實(shí)現(xiàn)技術(shù)

在平臺網(wǎng)站建設(shè)工作中，我們將使用Adobe Photoshop 和 Adobe Illustrator 這兩款基本的矢量繪圖和修改工具。在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中，這兩款軟件也是被大家所知道和使用的。除此之外，我們網(wǎng)站的建設(shè)將主要使用云建站的方式，即使用模塊化修改和編輯網(wǎng)頁內(nèi)容的方式，所以可能并不會使用到網(wǎng)頁代碼之類的內(nèi)容。云建站的好處在于去除了以往依靠打代碼的方式控制網(wǎng)頁內(nèi)容，并且還會有手機(jī)和微信同步使用的網(wǎng)站。用另外一種相對而言更加簡便更利于新手操作的方式，其制作效果如圖3所示。

5? ? 網(wǎng)站平臺總體設(shè)計(jì)

5.1? ? 網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

為滿足肇慶地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展以及促進(jìn)肇慶當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)過我們分析整理，認(rèn)為這個特色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺需建設(shè)成為：

（1）便于消費(fèi)者在線瀏覽最新的各類銷售交易信息的平臺。

（2）便于平臺管理員統(tǒng)一發(fā)布信息及管理使用者的信息平臺。

（3）建立有利于肇慶當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的網(wǎng)上共享平臺。

（4）具有鮮明特色，網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)美且條例清晰的在線平臺。

（5）利于肇慶農(nóng)村、農(nóng)民、銷售商、各地客戶順利交流、交易以及溝通的通道。

5.2? ? 目標(biāo)實(shí)現(xiàn)要求

基于以上建設(shè)目標(biāo)，我們按以下原則來對平臺進(jìn)行設(shè)計(jì)：

（1）即時性：平臺管理員能夠迅速通過后臺管理系統(tǒng)發(fā)布最新產(chǎn)品信息，瀏覽者能及時了解肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品最新動態(tài)及相關(guān)信息。

（2）實(shí)用性：網(wǎng)站不僅提供瀏覽者瀏覽與查詢信息的功能，還提供了一個農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商與消費(fèi)者無縫交流和互動的平臺。

（3）易用性：網(wǎng)站主要功能簡單易用、瀏覽頁面主題清晰、導(dǎo)航欄布局精簡合理，訪問者能以最快速度找到其所需要的信息以及內(nèi)容。

（4）安全性：平臺建設(shè)需要充分考慮系統(tǒng)安全性和信息保密性這兩個問題，尤其是在數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)和后期運(yùn)行中采用安全有效的方式，實(shí)行深度防護(hù)、多模塊操作、充分利用分散策略來管理風(fēng)險。

5.3? ? 網(wǎng)站平臺功能設(shè)計(jì)

網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)采用首頁加網(wǎng)頁的方式。網(wǎng)站后臺功能包括：新聞發(fā)布系統(tǒng)、欄目設(shè)置系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、商鋪搜索系統(tǒng)、客戶留言系統(tǒng)、平臺注冊系統(tǒng)，注：網(wǎng)站的模塊可以根據(jù)具體功能需求再做改動。網(wǎng)站前端設(shè)計(jì)如表1所示。

網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)圖如圖4所示。

5.4? ? 網(wǎng)站框架設(shè)計(jì)

5.4.1? ? MVC框架概括。MVC框架是一種低耦合性、高內(nèi)聚性、穩(wěn)定性強(qiáng)、易維護(hù)的Web應(yīng)用程序開發(fā)框架。由視圖（View）、模型（Model）和控制器（Controller）三部分組成的MVC框架能根據(jù)實(shí)際功能需求對Web應(yīng)用程序進(jìn)行合理配置。MVC框架對不同類型的網(wǎng)站系統(tǒng)適用性、兼容性強(qiáng)于傳統(tǒng)WF框架。此外，使用了MVC多層架構(gòu)的網(wǎng)站擁有更好的穩(wěn)定性和擴(kuò)展性等優(yōu)點(diǎn)，更利于后期平臺功能的完善與維護(hù)。

5.4.2? ? 系統(tǒng)框架結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。網(wǎng)站架構(gòu)將采用MVC架構(gòu)模式，將網(wǎng)站分成表現(xiàn)層（UI）、業(yè)務(wù)邏輯層（BLL）、數(shù)據(jù)訪問層（DAL）和實(shí)體層（EAV）。用MVC架構(gòu)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)層主要用于儲存簡單的項(xiàng)目數(shù)據(jù)和屬性。網(wǎng)站的所有頁面儲存于View模塊中，不同模塊分工明確、各盡其職。數(shù)據(jù)訪問層儲存著對數(shù)據(jù)庫所進(jìn)行的增、刪、改、查和維護(hù)操作。業(yè)務(wù)邏輯層儲存著對數(shù)據(jù)層中數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一系列邏輯操作。實(shí)體層則用于儲存對不同實(shí)體屬性的定義。

5.4.3? ? 設(shè)計(jì)系統(tǒng)模塊。網(wǎng)站前端部分采用JSP編碼，網(wǎng)站后臺采用Java技術(shù)，網(wǎng)站所連接的數(shù)據(jù)庫使用MySQL進(jìn)行管理，利用JDBC連接數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)商品分類、瀏覽、官方商城鏈接跳轉(zhuǎn)。網(wǎng)站系統(tǒng)的用戶對象分為用戶和管理員。用戶是平臺的使用者，可以瀏覽和查詢網(wǎng)站上的農(nóng)產(chǎn)品信息。管理員則是平臺的管理者，有權(quán)限登錄網(wǎng)站的后臺管理系統(tǒng)對用戶信息、農(nóng)產(chǎn)品信息、平臺動態(tài)等信息進(jìn)行管理。平臺管理員的模塊圖如圖5所示。

5.5? ? 設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫

網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容主要是農(nóng)產(chǎn)品、用戶、管理員等實(shí)體，這些數(shù)據(jù)直接影響整個網(wǎng)站的信息資源完整程度和運(yùn)行狀況。農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體主要信息由農(nóng)產(chǎn)品編碼、農(nóng)產(chǎn)品名稱、農(nóng)產(chǎn)品圖片、農(nóng)產(chǎn)品價格和農(nóng)產(chǎn)品的官方商城鏈接等信息組成;用戶實(shí)體主要信息由用戶編碼、用戶密碼、用戶名、用戶地址、用戶聯(lián)系方式及用戶郵箱等信息組成;管理員實(shí)體主要信息由管理員編號、管理員姓名、管理員聯(lián)系方式、管理員職位以及管理員密碼等信息組成。

5.6? ? 連接數(shù)據(jù)庫

平臺的后臺管理系統(tǒng)使用MySQL管理數(shù)據(jù)庫，利用 JDBC技術(shù)與數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接，通過在java代碼中寫SQL語句進(jìn)行頓時數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)讀存取和更新、刪除操作等。

public Connection getConn（） throws SQLException{

if（conn == null）{

conn = DriverManager.getConnection（url， uname， upwd）;

}

return conn;

}

6? ? 結(jié)論與展望

如今電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農(nóng)村電商也隨之興起，肇慶作為擁有豐富農(nóng)產(chǎn)品資源的城市，以其為貨源的農(nóng)村電商平臺也爭相出現(xiàn)。雖然平臺的數(shù)量日益增加，但其質(zhì)量卻得不到保證，并且在當(dāng)今這個信息大爆炸的時代，重點(diǎn)不在于信息量的多少，而是在于信息的收集、整理與分析。因此，本文提出了建設(shè)肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品綜合平臺的設(shè)想，正好可以解決當(dāng)今肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的“多、亂、雜”情況，篩選出優(yōu)質(zhì)的電商平臺，讓消費(fèi)者安心、放心地去消費(fèi)，讓優(yōu)質(zhì)的企業(yè)得到展示的平臺，讓肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電商“走得更遠(yuǎn)，走得更久”。

本文設(shè)計(jì)的電商綜合平臺，主要通過使用云建站技術(shù)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，先設(shè)計(jì)好平臺的基本頁面與功能，該平臺以簡約、綠色健康的風(fēng)格呈現(xiàn)給消費(fèi)者及企業(yè)，立志建設(shè)成一個現(xiàn)代化高端風(fēng)格的特色農(nóng)產(chǎn)品電商綜合平臺。但因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)對網(wǎng)絡(luò)編程等技術(shù)不太了解，專業(yè)技術(shù)有限，所以現(xiàn)在先利用云建站的模板來建設(shè)基礎(chǔ)的平臺，而團(tuán)隊(duì)的主要工作比較專注于在平臺的頁面設(shè)計(jì)、美化等方面，將平臺的理念及概念從視覺上傳達(dá)出來，讓顧客及企業(yè)從視覺上就能感受到平臺的理念，留下深刻的印象。在進(jìn)行項(xiàng)目的過程中，我們團(tuán)隊(duì)的成員會不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)編程的相關(guān)知識及數(shù)據(jù)庫的分析，不斷完善平臺的穩(wěn)定性及數(shù)據(jù)收集和反饋的效果。同時，我們也會不斷與肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行對接，讓更多的電商能夠加入我們的平臺，不斷充實(shí)這個平臺，讓其發(fā)揮強(qiáng)大的作用。

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