閆信旭

近幾年來(lái)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也逐漸發(fā)展起來(lái)。我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有著必然的趨勢(shì)。本文從云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探討云南省在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中的背景和存在的問(wèn)題，并提出相對(duì)應(yīng)的對(duì)策，為云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供幫助。

農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 現(xiàn)狀 對(duì)策

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展為農(nóng)業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)提供了發(fā)展空間。根據(jù)我國(guó)2017年電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)網(wǎng)上銷(xiāo)售額僅次于美國(guó)，已經(jīng)成為全球第二大網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，中國(guó)電子商務(wù)每年的銷(xiāo)售額超過(guò)4400億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到9900億美元。電子商務(wù)的發(fā)展為發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)寬了渠道，讓我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有著廣泛的市場(chǎng)前景。

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)用現(xiàn)狀

隨著我國(guó)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的不斷完善，給云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)帶來(lái)巨大的機(jī)遇，2008年，由云南省商務(wù)廳打造的云商匯網(wǎng)依托各商業(yè)協(xié)會(huì)集結(jié)起眾多云南知名特色品牌，涵蓋了云南外貿(mào)的各個(gè)方面。云南省依托面向東盟貿(mào)易中的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，從2011年起，成立面向東盟市場(chǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)，如：東盟資源網(wǎng)、東盟采購(gòu)網(wǎng)等，國(guó)內(nèi)外的一些知名農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商務(wù)平臺(tái)也紛紛在云南成立分站點(diǎn)。云南省特色農(nóng)產(chǎn)品也紛紛上線交易，如：茶葉、鮮花餅、三七、蒙自的石榴、迪慶的松茸等，全國(guó)各地的美食達(dá)人可以在線上交易，根據(jù)“2017中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告”顯示，2017年1-11月，云南省通過(guò)阿里平臺(tái)賣(mài)出的商品金額占全國(guó)的0.39%，排名第20位，同比增速27%，增速排行全國(guó)第14位。云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，對(duì)云南省傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式形成巨大的沖擊，并改變著云南省民眾的消費(fèi)習(xí)慣。

（2）云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

一是，云南地理區(qū)位和氣候優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，致使云南省農(nóng)產(chǎn)品資源和氣候資源非常豐富，云南省的農(nóng)產(chǎn)品具有種類(lèi)多、天然無(wú)污染、綠色生態(tài)無(wú)公害等特色，受到全國(guó)廣大消費(fèi)者的歡迎。二是隨著云南的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，民眾生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的需求增加，云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建立，為發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品提供一種全新的供銷(xiāo)渠道。三是，云南作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，具有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和農(nóng)戶、企業(yè)和消費(fèi)者之間進(jìn)行直接實(shí)現(xiàn)對(duì)接，降低了成本。

2.劣勢(shì)分析

一是，云南省的農(nóng)民由于文化程度和自身素質(zhì)的制約，導(dǎo)致對(duì)云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識(shí)不夠，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易習(xí)慣難以立即轉(zhuǎn)變。二是，云南省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不重視打造自主品牌的建設(shè)。云南省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易中摻假、以次充好、魚(yú)目混珠等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。三是，云南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較落后，且我國(guó)在電子商務(wù)方面的有些政策不夠明確，沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)制來(lái)規(guī)范電子商務(wù)的行為。因此，阻礙了我省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

3.機(jī)遇分析

一是，云南省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)大而分散，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以使分散的主題以一定的結(jié)構(gòu)組織起來(lái)，通過(guò)信息技術(shù)進(jìn)行管理。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)還可以把農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)延伸到省外并進(jìn)一步發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)，從而為我省提供一個(gè)全球性的大市場(chǎng)。二是，云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以使云南省的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成本以及交易成本大大降低。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，將讓農(nóng)民和商家實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

4.威脅分析

一是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓外省甚至國(guó)外的農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)入我省市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)會(huì)大量涌人我省的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，這必然對(duì)我省的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)形成巨大的沖擊。二是，農(nóng)產(chǎn)品是不能過(guò)久保存的實(shí)體商品，這一特性帶來(lái)的是物流運(yùn)輸?shù)睦щy度加大，給云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)帶來(lái)了巨大的威脅和挑戰(zhàn)。

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

云南省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，但農(nóng)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、生產(chǎn)水平低等一系列的因素影響云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)受到限制。

（1）農(nóng)產(chǎn)品物流配送問(wèn)題

1.農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本較高

農(nóng)產(chǎn)品不同于其他的商品保存時(shí)間較長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品的保存時(shí)間短，在物流運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，難免會(huì)造成損壞，這樣的限制條件要求在農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸中，必須擁有先進(jìn)的物流運(yùn)輸設(shè)備，但是隨之而來(lái)的是物流成本的增高，農(nóng)產(chǎn)品的物流成本偏高，限制了我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

由于農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)特性，需要具備高水平的物流體系，這使得農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本增加，加之云南省的地貌復(fù)雜，土地高低差參，縱橫起伏，交通比較落后，使得物流成本偏高。近年來(lái)，我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，如“四通一達(dá)”：申通快遞、圓通速遞、中通快遞、百世匯通、韻達(dá)快遞等物流企業(yè)的興起，在一定程度上保證了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸，但是由于還處在發(fā)展初級(jí)階段，在很多方面都存在不足，尤其是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品這種特殊的網(wǎng)絡(luò)商品，以現(xiàn)在的物流水平，還不能滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的需要。

2.物流配送體系的不健全

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必不可少的條件是具備良好暢通的物流配送系統(tǒng)，云南省乃至全國(guó)范圍內(nèi)都存在著物流配送體系不健全的問(wèn)題。由于云南省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的分散性、種類(lèi)多樣以及農(nóng)產(chǎn)品的不易保存，物流配送基礎(chǔ)設(shè)施落后、對(duì)道路的建設(shè)和規(guī)劃不完善以及管理水平落后等物流配送系統(tǒng)不健全的問(wèn)題，大大增加了物流配送的難度，使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流情況存在擔(dān)憂。

（2）缺乏電子商務(wù)的人才

電子商務(wù)的發(fā)展要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到全面的普及，但缺乏相關(guān)的人才。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，需要網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、電子商務(wù)和管理的綜合型人才。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、電子商務(wù)和管理人才的缺乏，嚴(yán)重制約了云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。因此，云南省要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)相關(guān)人才的培養(yǎng)、大力推廣和普及有關(guān)電子商務(wù)方面的知識(shí)，提高計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)利用的普及率。

（3）電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)淡薄

1.云南省民眾對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)淡薄，存在誤區(qū)

民眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，云南省民眾參與電子商務(wù)的熱情不足，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式已經(jīng)升人人心，很難讓云南省民眾改變自己對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的交易習(xí)慣，在這樣的文化氣氛下，進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物這種新的消費(fèi)模式受到制約。

2.新聞媒體和企業(yè)對(duì)電子商務(wù)存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，在新聞媒體方面，云南省對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳力度不夠，沒(méi)有引導(dǎo)民眾進(jìn)行正確的網(wǎng)上購(gòu)物，有時(shí)候還過(guò)分宣揚(yáng)了網(wǎng)上消費(fèi)的不安全性，對(duì)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展存在誤區(qū)；企業(yè)缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重視，企業(yè)過(guò)分注重短期利益，企業(yè)對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在誤區(qū)。

（4）相關(guān)的法律法規(guī)不完善

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，相關(guān)的電子商務(wù)法律法規(guī)不健全，尤其是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的法律法規(guī)更是一片空白，政府沒(méi)有意識(shí)到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要性，缺乏清晰的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有建立相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中問(wèn)題的解決對(duì)策

（1）建立高效的物流配送體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)物流運(yùn)輸.完善云南省的物流配送體系，對(duì)云南省農(nóng)產(chǎn)品物流實(shí)行系統(tǒng)性的組織和管理，加速推動(dòng)云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)程。

云南省要建立區(qū)域物流配送信息中心。建立區(qū)域物流配送信息中心是單層次的平面網(wǎng)絡(luò)，在昆明市內(nèi)，由物流配送中心完成采購(gòu)訂貨、驗(yàn)收入庫(kù)、儲(chǔ)存保管、分揀、加工、補(bǔ)貨、配貨、配裝等一系列的配送活動(dòng)，提高物流運(yùn)輸?shù)男?，為云南省農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供支持。積極發(fā)展第三方物流在連接昆明市區(qū)和周邊各農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的作用。

（2）培養(yǎng)優(yōu)秀的電子商務(wù)人才

電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)。云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理和商務(wù)的綜合型人才。因此，人才問(wèn)題是云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的最大障礙，要解決這一問(wèn)題，首先依靠的是大專(zhuān)以及本科院校開(kāi)設(shè)的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，例如云南大學(xué)、云南財(cái)經(jīng)大學(xué)、西南林業(yè)大學(xué)等眾多高校都開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)性的人才；其次，要加強(qiáng)云南省電子商務(wù)從業(yè)人員的電子商務(wù)培訓(xùn)工作，不斷加強(qiáng)電子商務(wù)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以更好應(yīng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展中的各類(lèi)問(wèn)題。并分批次組織在職人員進(jìn)行電子商務(wù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。提高電子商務(wù)人員的知識(shí)水平和工作技能，并制定相關(guān)的電子商務(wù)人才引進(jìn)措施，吸引外地優(yōu)秀人才加盟云南省的電子商務(wù)事業(yè)，這樣不僅解決了大學(xué)生“就業(yè)難”等相關(guān)問(wèn)題，也為云南省發(fā)展電子商務(wù)發(fā)展提供人才保障。

（3）提升互聯(lián)網(wǎng)信息化水平

加強(qiáng)云南省互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的規(guī)劃和管理，加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高農(nóng)民的素質(zhì)，根據(jù)發(fā)展程度不同的地區(qū)，進(jìn)行有差別化的教育和宣傳，例如：在昆明市應(yīng)該積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)農(nóng)民上網(wǎng)，對(duì)農(nóng)民定期進(jìn)行交易宣傳；在經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，應(yīng)積極發(fā)展手機(jī)網(wǎng)、電視以及廣播等通訊工程，并設(shè)立面對(duì)面的咨詢(xún)服務(wù)。提高農(nóng)民的素質(zhì)，將會(huì)大大影響云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信息技術(shù)水平。

加強(qiáng)建設(shè)關(guān)于云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息安全的相關(guān)保障體系，要不斷加強(qiáng)云南省的互聯(lián)網(wǎng)安全管理系統(tǒng)，利用信息技術(shù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)安全管理，建立密鑰管理系統(tǒng)，增強(qiáng)電子認(rèn)證管理，提高民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任，必要時(shí)推進(jìn)CA證書(shū)的發(fā)放和應(yīng)用，進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范化管理，提升互聯(lián)網(wǎng)信息化水平。

（4）需要政府的正確引導(dǎo)

云南省政府要提升對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)重要性的認(rèn)識(shí)。目前云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正處于發(fā)展初期，云南省政府要正確引導(dǎo)民眾對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變民眾對(duì)的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的誤區(qū)，新聞媒體要正確引導(dǎo)民眾進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)，積極推動(dòng)云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程。其次，政府要積極建立一體化的電子商務(wù)系統(tǒng)，不僅能加強(qiáng)企業(yè)間合作實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，也為保證云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的順利發(fā)展提供基礎(chǔ)。再次，積極實(shí)施典型示范，云南省還處在電子商務(wù)發(fā)展的初期，許多企業(yè)還處在觀望階段，對(duì)電子商務(wù)缺乏了解，對(duì)成功實(shí)施電子商務(wù)的信心不高。以此同時(shí)，我省政府還應(yīng)該對(duì)發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)行宣傳教育，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在人們心中的地位。

（5）制定相關(guān)法律法規(guī)

云南省政府應(yīng)制定相關(guān)電子商務(wù)的法律法規(guī)，尤其是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的法律法規(guī)，對(duì)云南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展具有重要意義。只有制定科學(xué)的法律法規(guī)，才能引導(dǎo)云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，才能把握電子商務(wù)發(fā)展的方向。制定法律法規(guī)的同時(shí)不僅講究科學(xué)性、導(dǎo)向性，還要有具備云南省的省情，遵循發(fā)展的規(guī)律，必要時(shí)可以借鑒國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)做法和成功經(jīng)驗(yàn)。

（6）建立完善的電子商務(wù)網(wǎng)站

云南省要建立全面、準(zhǔn)確、實(shí)用和權(quán)威的電子商務(wù)網(wǎng)站，并配套電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系。要對(duì)云南省政府主辦的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站進(jìn)行不斷的完善，提高電子商務(wù)網(wǎng)站的綜合服務(wù)水平，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)利用多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)間的合作，并通過(guò)會(huì)展、廣告和建立微信公眾號(hào)不斷加大農(nóng)業(yè)網(wǎng)站工作的宣傳，要立足于訪問(wèn)網(wǎng)站者的角度，持續(xù)更新優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶體驗(yàn)感，加強(qiáng)用戶對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信任度，促進(jìn)云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

云南是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品豐富的農(nóng)業(yè)大省，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，因此，云南省要充分利用電子商務(wù)來(lái)發(fā)展農(nóng)業(yè)，把電子商務(wù)系統(tǒng)導(dǎo)人傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式中，逐漸改變農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，增加農(nóng)民的收入，優(yōu)化云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高云南省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，促進(jìn)云南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

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