王赟 宋艷艷

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入了新形勢和新時代，國內(nèi)外的市場競爭日趨激烈，競爭方式和手段更加靈活多樣，程度和效果更加向深層次發(fā)展，在這樣的情況下，對市場營銷進行創(chuàng)新性管理便成為了一個必要的發(fā)展趨勢，激發(fā)市場營銷的創(chuàng)新活力尤為重要。

市場營銷 創(chuàng)新 發(fā)展趨勢

新形勢下市場營銷現(xiàn)狀分析

受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響，新形勢下的市場營銷發(fā)展呈現(xiàn)出一系列新的時代特征，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（l）市場營銷的規(guī)模進一步擴大

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場營銷規(guī)模已經(jīng)遠遠不能滿足消費者的需求，消費者對市場營銷方面的需求越來越向著多方面、寬領(lǐng)域、深層次方向發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在合適的程度上突破了傳統(tǒng)市場營銷模式在時間和空間上的限制，打破了阻礙經(jīng)濟發(fā)展的桎梏，從而有效地擴大了市場營銷規(guī)模。

（2）市場營銷的手段和方式更為多樣化

與傳統(tǒng)的市場營銷方式不同，現(xiàn)代市場營銷在網(wǎng)上交易和支付平臺的不斷發(fā)展中顯得更為方便快捷。支付寶、微信、銀聯(lián)等一系列現(xiàn)代市場營銷手段大大地節(jié)省了消費者的時間和精力，而且也有較好的安全保障，出門帶上手機就可以買到想要的物品，從而也體現(xiàn)出了市場營銷方式的多樣化，為消費者和商家所信賴和接受。

（3）市場營銷的國際化程度進一步

現(xiàn)如今的市場營銷活動已經(jīng)不再是一國之內(nèi)的活動了，隨著經(jīng)濟全球化和信息全球化的程度不斷加深，任何一個國家想要取得更進一步的發(fā)展都離不開全球范圍的大市場。因此，我國市場營銷要想取得長足進展，就必須加強國際化程度，也只有這樣，才能更為積極有效地利用各種國際資源，才能更為積極有效地把握住有利機遇，從而在這個進程中發(fā)展和壯大自己。

新形勢下的經(jīng)濟政策對市場營銷的

影響

與當前我國政治文化發(fā)展狀況相適應(yīng)，當前我國經(jīng)濟發(fā)展的一項重大經(jīng)濟政策就是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（l）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要內(nèi)容

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好地滿足廣大人民群眾的需要，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展。其根本目的是提高社會生產(chǎn)力水平，落實好以人民為中心的發(fā)展思想。要在適度擴大總需求的同時，通過“三去一降一補”，從根本上解決好我國當前經(jīng)濟發(fā)展過程中的問題。

（2）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對市場營銷的影響

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革同其他經(jīng)濟體制改革一起，對于新形勢下市場營銷的發(fā)展和推進產(chǎn)生了不可忽視的作用和影響：滿足消費者多樣、升級、提質(zhì)的消費需求，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下市場營銷的根本出發(fā)點，因此，要針對消費者的不同需要，提供更加適合的產(chǎn)品，從量的供給進而一步步地轉(zhuǎn)向質(zhì)的供給，進一步滿足消費者需求。

市場營銷的創(chuàng)新性發(fā)展策略

（l）制定科學合理的營銷模式

企業(yè)是否擁有科學合理、積極有效的營銷模式，是該企業(yè)能否擁有更大范圍的市場，能否取得更進一步的發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，關(guān)乎到該企業(yè)的成功與否的最終命運。要使營銷模式更好的發(fā)揮其作用，這要受到諸多方面的影響和制約，這其中消費者不同程度的需要對于營銷模式的制定就尤為重要，受到年齡、職業(yè)、社會地位等多重因素的影響，這就決定了當前的市場營銷模式必須在專業(yè)的科學知識的基礎(chǔ)之上，針對不同的消費人群，制定出滿足其需要的營銷方案，強調(diào)“私人定制”、“以需定產(chǎn)”，緊緊貼和當今時代經(jīng)濟發(fā)展要求和趨勢，完善相應(yīng)的營銷體系，給消費者提供更高程度的精準服務(wù)。因此，企業(yè)應(yīng)致力于提高市場營銷模式的個性化、知識性和精準化，打破傳統(tǒng)營銷觀念的束縛，做到更好地吸引消費者。

（2）提高市場營銷的優(yōu)越性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為現(xiàn)代市場營銷的發(fā)展提供了一個更為廣闊的平臺，增添了市場營銷活動的便捷性，提高了消費者的認知能力，對新形勢下市場營銷活動的開展具有積極的作用。傳統(tǒng)的市場營銷模式在更多的方面過于注重如何賣出更多的產(chǎn)品，注重量的方面，而忽略了與消費者之間的關(guān)系。而互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷模式則恰恰相反，一改傳統(tǒng)市場營銷模式的弊端，注重加強與消費者之間的交流與合作。在市場營銷策略的制定過程中，需要根據(jù)消費者對于商品的評價和需求，為消費者提供他們想要的產(chǎn)品和合理的營銷方式，培養(yǎng)企業(yè)與消費者之間的一種長期的友好合作關(guān)系，提高消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的信賴程度，并且要相應(yīng)的采取回訪的方式，以獲取更多有效的產(chǎn)品使用信息，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的互動作用，增強與消費者之間的溝通，最大限度的滿足消費者不同層次的需求，以更好地推進企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟社會的進步。

（3）推進品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略

所謂品牌戰(zhàn)略，就是指企業(yè)首先樹立一個優(yōu)秀的品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并借助這個知名度來吸引消費者，從而擴大其原有的市場規(guī)模，最終獲得更多的利潤和報酬的一種戰(zhàn)略選擇。因此，要實施積極有效的品牌戰(zhàn)略，首先就是要對明確企業(yè)的自主品牌，明確當前該企業(yè)的品牌在市場競爭中所處的地位，有一個明確的定位是企業(yè)制定科學合理的市場營銷模式的首要前提。除此之外，還要注重提高企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵。一個企業(yè)的品牌文化與該企業(yè)的發(fā)展是密不可分，相互促進的，品牌文化是品牌的脊梁。只有將企業(yè)的品牌文化底蘊提高到與現(xiàn)階段我國文化發(fā)展相適應(yīng)的高度，才能將企業(yè)的品牌文化做大做強，并把這個品牌文化當成企業(yè)的一項戰(zhàn)略性任務(wù)來發(fā)展，提高對它的重視程度，才能真正推進市場營銷的創(chuàng)新性發(fā)展。

[l]羅來軍，昌曉英，論企業(yè)應(yīng)對市場營銷環(huán)境變化的策略[J].特區(qū)經(jīng)濟，2007（03）：229-230.

[2]黃潔，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下市場營銷變革發(fā)展[J].理論學習與探索，2017（02）：48-51.

[3]劉翔宇，新時期企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新與發(fā)展[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2015（08）：48.

[4]沈偉，劉文忠，論市場營銷中的品牌戰(zhàn)略[J].經(jīng)濟師，2003（10）：168-170.