謝冉

采用文獻(xiàn)資料法，從我國(guó)體育旅游發(fā)展?fàn)顩r、西南地區(qū)體育旅游資源的特征、發(fā)展歷程及發(fā)展對(duì)策等方面對(duì)前人研究成果進(jìn)行梳理。研究表明，體育旅游的發(fā)展對(duì)于國(guó)家的全面發(fā)展有著舉足輕重的作用，但目前西南地區(qū)的體育旅游的研究比較薄弱。因此，在借鑒其它相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)成西南地區(qū)體育旅游發(fā)展路徑的研究有一定的必要性。

西南地區(qū) 體育 旅游 發(fā)展對(duì)策

前言

如今不同產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)融合的趨勢(shì)，興起體育旅游產(chǎn)業(yè)。國(guó)家對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)也非常重視，2010年發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》和2014年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中，都著重指出“促進(jìn)體育與旅游、傳媒、會(huì)展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展”。2017年7月，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案（2018-2020）》指出，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新形產(chǎn)業(yè)形態(tài)，大力發(fā)展體育旅游時(shí)豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，是盤活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健身深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇。這些文件的出臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)了體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

結(jié)合國(guó)家政策的支持，西南地區(qū)更應(yīng)利用其資源優(yōu)勢(shì)合理切實(shí)的發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，深入研究體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可行性發(fā)展模式，形成產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)效益提升和滿足人們旅游休閑需求奠定基礎(chǔ)。

我國(guó)體育旅游發(fā)展?fàn)顩r

我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升溫時(shí)間較晚，但近些年發(fā)展迅速。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)了良好的契機(jī)。在此之后，各地依照自身資源舉辦的各種賽馬比賽、滑雪比賽、馬拉松比賽、登山節(jié)、F1方程式賽車也日益成長(zhǎng)起來(lái)，形成品牌，吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注。

概括起來(lái)，我國(guó)體育旅游分為四個(gè)階段：1986—1990年為萌芽期。在此期間體育旅游已現(xiàn)雛形，但開發(fā)產(chǎn)品比較單一，研究方法運(yùn)用簡(jiǎn)單，缺乏系統(tǒng)性；1991一2000年為初探期。北京亞運(yùn)會(huì)成功舉辦，為促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，體育旅游開發(fā)更為寬廣；2001一2007年為發(fā)展期。這一階段體育旅游市場(chǎng)活躍，為體育旅游理論研究的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；2008至今為高速發(fā)展期。此階段體育旅游無(wú)疑成為我國(guó)旅游業(yè)新亮點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)效益得到極大提高，形成快速增長(zhǎng)的良好局面。

西南地區(qū)體育旅游資源的特征

西南地區(qū)有廣闊的高原群，長(zhǎng)江、珠江等數(shù)十條大河，同時(shí)，還有低山丘陵、寬骨盆地、湖泊草原等，都是開展體育旅游的優(yōu)質(zhì)資源。利用河流湖泊可開展漂流、劃船、競(jìng)渡等項(xiàng)目；利用山地峽谷可以展開賽車、登山、野外生存等體育旅游項(xiàng)目；利用草原可進(jìn)行滑草、賽馬、射箭等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目同時(shí)，西南地區(qū)具有獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，其中有代表性項(xiàng)目包括藏族的朵加、大象拔河；苗族的龍船節(jié)、爬坡節(jié)；彝族的斗牛、耍龍、射箭等。這些傳統(tǒng)民族體育活動(dòng)不僅種類繁多，還極具觀賞性和參與性，非常適合體育旅游的開發(fā)。

西南地區(qū)旅游發(fā)展的歷程

西南地區(qū)覆蓋四川、重慶、云南、貴州、西藏和廣西六個(gè)省市、自治區(qū)，這里地域遼闊，旅游資源極其豐富，早在1986年就有“中美聯(lián)合長(zhǎng)江漂流隊(duì)”在金沙江段進(jìn)行過(guò)漂流，1988年在北京舉辦的從阿現(xiàn)的金川縣至雅安的石棉縣的大渡河旅游漂流。在2001年，又多次組織不同項(xiàng)目的體育旅游活動(dòng)，且涉及多個(gè)地點(diǎn)。國(guó)家旅游局推出了“2001年體育健身游”的主題后，有關(guān)單位先后多次組織體育旅游活動(dòng)，極大促進(jìn)了西南地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展。四川、云南、廣西和貴州在過(guò)去20年中旅游逐漸成為各省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。隨著人們收入水平的提高和旅游觀念的變化，體育旅游越來(lái)越受到人們的歡迎。

西南地區(qū)體育旅游的發(fā)展對(duì)策

（1）建立相關(guān)機(jī)構(gòu)體育部門與旅游部門要強(qiáng)化協(xié)同，建立相關(guān)機(jī)構(gòu)，通過(guò)區(qū)域間的互相協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育旅游資源的全面開發(fā)，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源、市場(chǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌共享等。

（2）重視市場(chǎng)營(yíng)銷

首先要積極開拓體育旅游市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，聚焦產(chǎn)品的特色，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其次加大體育旅游市場(chǎng)的培養(yǎng)，利用現(xiàn)代媒體，進(jìn)行廣告宣傳；最后根據(jù)消費(fèi)者需求的差異化，開發(fā)不同類型的產(chǎn)品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的精細(xì)化開發(fā)。

（3）發(fā)展民族體育

要發(fā)揮少數(shù)民族傳統(tǒng)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)特色體育旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的研究與開發(fā)，挖掘有價(jià)值的體育文化資源，將體育活動(dòng)與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，創(chuàng)造有吸引力的體育旅游市場(chǎng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（4）注重人才培養(yǎng)

西南地區(qū)有著豐富的體育旅游資源，其中不乏一些極限運(yùn)動(dòng)，需要專業(yè)人才的指導(dǎo)才能有效開展，因此要想構(gòu)建高效、全面的開發(fā)模式，就必須充分重視完善人才體系建設(shè)，同時(shí)結(jié)合旅游產(chǎn)品體系化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大。同時(shí)，還要加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（5）優(yōu)化資源整合

西南地區(qū)在構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條時(shí)，首先要以當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、環(huán)境資源和文化資源等為基礎(chǔ)，在提高自身特色和知名度的同時(shí)，有創(chuàng)造性的開發(fā)適合、符合區(qū)域特點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)品，提升自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力；其次做好資源的優(yōu)化配置和有機(jī)整合，將多種資源作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的階段性發(fā)展；最后要不斷構(gòu)建科學(xué)的體育旅游體系，為其發(fā)展提供良好的環(huán)境，還要大力挖掘體育產(chǎn)業(yè)的資源，豐富體育旅游的資源。

結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步，人民消費(fèi)水平也逐漸提高，積極參與體育運(yùn)動(dòng)為標(biāo)志的“積極的生活方式”也成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇。人們不僅在體育運(yùn)動(dòng)中尋求身體上的健康，而且在體育運(yùn)動(dòng)中追求人與人之間心靈上的相互理解與溝通。這股潮流推動(dòng)人們?cè)诔鲇螘r(shí)也不忘選擇體育運(yùn)動(dòng)，這就奠定了體育旅游的廣闊前景，加上近幾年體育旅游產(chǎn)業(yè)的各種利好政策，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

西南地區(qū)有著豐富的體育旅游資源和秀美的自然環(huán)境，可以說(shuō)該區(qū)域發(fā)展體育旅游，有著其他地區(qū)無(wú)法匹敵的競(jìng)爭(zhēng)力，雖然由于西南地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，缺乏經(jīng)驗(yàn)，但可以從一些較成功的案例中吸取經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣w育旅游資源，構(gòu)建獨(dú)具特色的西南體育旅游區(qū)。

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