張文

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與普及，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)金融模式正在逐步應(yīng)用于證券行業(yè)，而且發(fā)展蔓延速度以及影響力度都令人嘆為觀止。所以就互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)而言，它在一定程度上影響著證券行業(yè)的發(fā)展趨勢，影響著證券行業(yè)價值的實(shí)現(xiàn)模式。這就要求我們要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，抓住機(jī)遇，在實(shí)踐中逐步去了解掌握互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展脈絡(luò)與其自身的規(guī)則等。本文具體闡述了互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響，目前其存在的問題并且給出了一些合理化建議，希望可以在一定程度上推動證券行業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)金融 證券行業(yè) 金融服務(wù) 模式 交易結(jié)構(gòu) 對策

互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（l）互聯(lián)網(wǎng)金融的相關(guān)概念

互聯(lián)網(wǎng)金融是指將傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)（證券交易所、銀行等）與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融公司相結(jié)合，同時以互聯(lián)網(wǎng)作為實(shí)現(xiàn)這一結(jié)合的技術(shù)支撐，從而展現(xiàn)出的一種新興金融模式。在對互聯(lián)網(wǎng)金融研究的過程當(dāng)中我們可以發(fā)現(xiàn)，它與傳統(tǒng)金融是存在明顯差異的，這種差異大概體現(xiàn)在三個方面一—發(fā)展過程的不同、使用媒介的不同、金融參與者群體的不同。就現(xiàn)階段而言，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)及普及在很大程度上推動了我國證券業(yè)的發(fā)展，這一發(fā)展主要表現(xiàn)為金融服務(wù)模式的多樣化。傳統(tǒng)金融以及非傳統(tǒng)金融共同構(gòu)成了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融的新格局，這一新格局的形成也在一定程度上提高了其自身的信息處理能力，與此同時這一處理能力主要體現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)信息的生成以及搜索引擎兩大方面。其中，搜索引擎主要針對的是具有可信度和有價值的信息；社交網(wǎng)絡(luò)信息生成主要針對的是相關(guān)信息的共享。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一方面促進(jìn)了高科技的進(jìn)步與發(fā)展，另一方面高科技的普遍應(yīng)用與發(fā)展也在促進(jìn)著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其中比較杰出的一點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在金融行業(yè)的廣泛應(yīng)用，這一應(yīng)用促進(jìn)了我國金融業(yè)金融效率以及交易結(jié)構(gòu)的變革，同時也使得國家逐步放松了對金融市場的管制。

互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展對我國證券

業(yè)帶來的變化

（l）證券業(yè)交易主體及其結(jié)構(gòu)的具體變化

出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融之后，證券行業(yè)的價值創(chuàng)造速度大幅度加快，與此同時其交易主體以及結(jié)構(gòu)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這是由于互聯(lián)網(wǎng)金融自身所具備的特性一一虛擬性導(dǎo)致的。這些轉(zhuǎn)變使得金融所涉及的主體面變得更加廣泛更加平民化，傳統(tǒng)券商的價值實(shí)現(xiàn)方式也發(fā)生了根本性的變化。這些變化一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融能夠在一定程度上避免信息不對稱帶來的弊端，以此來降低中間環(huán)節(jié)的交易成本，同時延伸了金融證券業(yè)所涉及的經(jīng)營范圍；另一方面由于存在第三方交易平臺（支付寶等）擁有巨大無比的數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用云計(jì)算等可以為券商提供許多有用的意義非凡的信息。

（2）證券投資者投資渠道變的多樣化

在出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融之前，投資者只能在特定的時間特定的地點(diǎn)進(jìn)行交易，這就使得其交易渠道比較單一。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及其在金融證券業(yè)的運(yùn)用，投資者可以利用互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地（國內(nèi)外）的進(jìn)行交易，這樣的操作簡單便捷，從而拓寬了投資者的交易渠道；節(jié)約了交易者的交易時間同時降低了交易的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）傳統(tǒng)證券行業(yè)的金融中介功能在互聯(lián)網(wǎng)平臺得以實(shí)現(xiàn)

當(dāng)前在利用互聯(lián)網(wǎng)金融模式進(jìn)行交易時它所借助的是互聯(lián)網(wǎng)平臺，這就在一定程度上促進(jìn)了市場的公平運(yùn)行，間接的提高了資源配置的效率。與此同時，由于傳統(tǒng)證券行業(yè)的金融中介功能全部可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺得以實(shí)現(xiàn)，所以這在一定程度上也對證券行業(yè)的發(fā)展也起到了促進(jìn)推動作用。

（4）證券行業(yè)的內(nèi)部惡性競爭進(jìn)一步升級

由于互聯(lián)網(wǎng)的自有屬性一一低成本、多渠道、傳播速度快，使得傳統(tǒng)證券行業(yè)的競爭格局發(fā)生巨大變化，從而致使證券行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭（低價競爭等）更加激烈。

（5）相關(guān)券商的經(jīng)營利潤降低

互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)直接會導(dǎo)致原來交易傭金的下降，但是由于我國對相關(guān)事項(xiàng)的監(jiān)管力度比較嚴(yán)苛，所以從本質(zhì)上并沒有致使券商之間出現(xiàn)很大的不可調(diào)節(jié)的矛盾，也沒有給證券行業(yè)帶來不利的影響。

對于應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融給證券業(yè)帶來沖擊的幾點(diǎn)建議

（l）應(yīng)該全方位去認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對證券業(yè)的影響

在看待任何事物時，我們都必須采用辯證思維進(jìn)行思考認(rèn)識。對于互聯(lián)網(wǎng)金融給證券業(yè)帶來的沖擊也應(yīng)該一分為二的辯證的全面的去看待，要意識到它所帶來的影響是一把雙刃劍?；ヂ?lián)網(wǎng)金融因?yàn)殍肿幼陨淼莫?dú)特特陛，使得其有著傳統(tǒng)金融不可比擬的優(yōu)勢，所以作為證券公司要迎合這一發(fā)展趨勢，要將自身的發(fā)展重心向虛擬市場進(jìn)行轉(zhuǎn)變，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的經(jīng)營模式來吸引更多的客戶群體。與此同時還要注重對營銷模式的轉(zhuǎn)變，不僅僅是面交還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)社交進(jìn)行營銷推廣，營銷產(chǎn)品在不違法的情況下要盡可能的去迎合客戶的個性化需求，要與互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，以達(dá)到共贏的目標(biāo)。

（2）應(yīng)該加大推進(jìn)證券行業(yè)市場環(huán)境建設(shè)的力度

就目前我國的發(fā)展局勢來講，證券業(yè)的健康發(fā)展必然會拉動我國經(jīng)濟(jì)的市場化，反之經(jīng)濟(jì)的市場化也會促進(jìn)證券業(yè)的健康發(fā)展.針對這一變化，我國政府應(yīng)該加快對該行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加快對該行業(yè)市場環(huán)境的建設(shè)，加大監(jiān)管力度，與此同時還要加陜對相關(guān)法律進(jìn)行完善與修正，以形成完善的法律監(jiān)督體系。另一方面，隨著科技的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融也在隨著高速的變化著，包括產(chǎn)品種類的更新，多種平臺的出現(xiàn)等。所以作為券商應(yīng)該提升自身的專業(yè)素養(yǎng)及服務(wù)能力，同時還應(yīng)該增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，應(yīng)該具有為客戶設(shè)計(jì)提供個陛化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。

（3）要對相關(guān)技術(shù)變革進(jìn)行充分利用

證券公司想要適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展，就必須從根本上改變自身的思想觀念，就必須要注重滿足金融業(yè)發(fā)展對于技術(shù)的要求與需求。在公司的萌芽期，要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的具體操作流程要求，切實(shí)落實(shí)實(shí)體市場向虛擬市場的轉(zhuǎn)變，以此來擴(kuò)充客戶群體，這一轉(zhuǎn)變是在對傳統(tǒng)經(jīng)營模式充分認(rèn)識的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。與此同時在公司步人正式的運(yùn)營軌道時，還要注重對營銷模式的創(chuàng)新與應(yīng)用，這一創(chuàng)新是在以客戶為中心的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺對客戶進(jìn)行個性化服務(wù)，以滿足客戶的不同需求。

（4）加強(qiáng)與其他行業(yè)以及地域的合作力度

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在將整個世界連為一個有機(jī)的整體，所以當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)金融在證券行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用時，證券公司應(yīng)該意識到這個時代的證券行業(yè)已經(jīng)不再是能夠通過自身就能立足的行業(yè)了，證券公司應(yīng)該充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)性，加強(qiáng)對交易模式和交易渠道的創(chuàng)新力度，積極加強(qiáng)與其他行業(yè)的聯(lián)系，以及與其他國家地域的聯(lián)系，比如說淘寶與支付寶的結(jié)合、微信與微信錢包的捆綁等，這些都是互聯(lián)網(wǎng)金融在證券業(yè)的產(chǎn)物。

（5）提高自身專業(yè)素養(yǎng)以及服務(wù)水準(zhǔn)

由于互聯(lián)網(wǎng)金融的體系越來越快完善，市場越來越廣闊，受眾群體越來越多且其素質(zhì)越來越高，這對于證券行業(yè)的從業(yè)人員來講，是一種壓力也是一種動力。面對這一發(fā)展?fàn)顩r和行業(yè)的特點(diǎn)，作為證券從業(yè)人員應(yīng)該通過多方位全方面的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高自身的服務(wù)質(zhì)量，形成自身的核心競爭力。與此同時在對客戶進(jìn)行服務(wù)時，要充分了解、掌握客戶的最大需求，針對客戶的獨(dú)特需求設(shè)計(jì)出與之對應(yīng)的專業(yè)化產(chǎn)品，以此來實(shí)現(xiàn)證券服務(wù)的最大效用。另外，我們還要保證設(shè)計(jì)的證券金融產(chǎn)品必須符合相關(guān)的法律以及行業(yè)規(guī)范，以此來保證證券市場的合理合規(guī)化，推動證券市場的健康可持續(xù)發(fā)展。

小結(jié)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)金融時代的到來對于證券企業(yè)來講是一把雙刃劍，在帶來機(jī)遇的同時也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。所以作為國家，應(yīng)該正視這一挑戰(zhàn)，知難而上，制定完善相關(guān)的法律法規(guī)，強(qiáng)化監(jiān)督管理力度，加強(qiáng)市場環(huán)境的建設(shè)，以推動證券行業(yè)的健康發(fā)展。作為證券公司，應(yīng)該全面看待互聯(lián)網(wǎng)金融對本行業(yè)的影響，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，加快自身的轉(zhuǎn)型力度，積極主動的抓住這一發(fā)展機(jī)遇，利用高科技技術(shù)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)以及服務(wù)質(zhì)量，為客戶提供獨(dú)特的證券金融產(chǎn)品，同時要與其他行業(yè)其他地域相勾連，強(qiáng)化與它們的深度合作，以推動行業(yè)的國際化和市場化，使得我國證券行業(yè)與其他行業(yè)地域形成一個有機(jī)的整體。筆者希望可以通過提出的幾點(diǎn)建議對互聯(lián)網(wǎng)金融在我國證券業(yè)中的應(yīng)用起到一定的推動作用，但是本文由于研究范圍有限也存在一定的局限性.在今后的研究過程當(dāng)中，還會擴(kuò)大研究范圍再次對這一問題進(jìn)行深入探究。

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