劉德濤

摘 要：我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平有了長(zhǎng)足的發(fā)展和提高，但整體實(shí)力與世界水平還存在較大差距。隨著新媒體不斷進(jìn)步，對(duì)我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)、各級(jí)賽事均有著強(qiáng)大推廣促進(jìn)能力和巨大影響力。在新媒體全球化背景下，田徑運(yùn)動(dòng)及田徑文化的傳播能力會(huì)不斷地增強(qiáng)與加深，新媒體儼然已經(jīng)成為田徑運(yùn)動(dòng)價(jià)值宣傳與提升的又一主要途徑，新媒體與田徑運(yùn)動(dòng)的緊密聯(lián)系具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：新媒體 田徑運(yùn)動(dòng) 發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）04（a）-0239-02

田徑運(yùn)動(dòng)對(duì)人的速度、力量、耐力以及靈敏、協(xié)調(diào)性的提升有著重要的提升與改善作用，對(duì)增強(qiáng)體質(zhì)健康、心理健康、培養(yǎng)意志品質(zhì)也有著不可或缺的作用。田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的實(shí)施與開(kāi)展不受時(shí)間、環(huán)境、場(chǎng)地的制約，男、女、老少都可以在相對(duì)安全的場(chǎng)地進(jìn)行田徑運(yùn)動(dòng)。由于社會(huì)、社區(qū)體育的高速發(fā)展，田徑運(yùn)動(dòng)不再是人類(lèi)需求和參與的主要運(yùn)動(dòng)，大眾人群把注意力轉(zhuǎn)向社區(qū)體育文娛活動(dòng)、廣場(chǎng)舞、健身舞等體育活動(dòng)，田徑運(yùn)動(dòng)受到嚴(yán)重的沖擊。針對(duì)這種現(xiàn)狀，新媒體如何發(fā)揮作用，新媒體技術(shù)的應(yīng)用能否成為解決田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀的一種重要途徑，本文將闡述新媒體對(duì)大眾人群參加田徑運(yùn)動(dòng)的促進(jìn)作用和影響，使我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)持續(xù)健康地發(fā)展。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

搜集與整理與新媒體、田徑運(yùn)動(dòng)相關(guān)的國(guó)內(nèi)、外電子書(shū)籍、數(shù)字圖書(shū)等文獻(xiàn)資料，了解國(guó)內(nèi)外新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀與前沿。

1.2 邏輯分析法

分析新媒體技術(shù)在田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，提出新媒體與田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的緊密聯(lián)系。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 新媒體的界定

“新媒體”是相對(duì)于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，在數(shù)字技術(shù)支持下，相對(duì)于“舊媒體”而言所產(chǎn)生的新媒體[1]。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星為媒介，通過(guò)電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新型的網(wǎng)絡(luò)工具，是信息傳播的新載體[2]。

新媒體具有與大眾互動(dòng)性，信息的即時(shí)性，海量性與共享性以及個(gè)性化與社群化為田徑運(yùn)動(dòng)傳播帶來(lái)更加多元化的傳播方式[3]。

2.2 新媒體在田徑運(yùn)動(dòng)中的應(yīng)用情況簡(jiǎn)析

（1）人們對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技屬性有一定的認(rèn)知，新媒體將以其超強(qiáng)的滲透力和廣泛的影響力將電視報(bào)道模式做最大程度延伸和拓展，加強(qiáng)和完善田徑運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，讓更多的人關(guān)注田徑、了解田徑、參與田徑運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)大眾田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

（2）田徑運(yùn)動(dòng)的高規(guī)格需求和要求，對(duì)傳媒業(yè)的影響更加深遠(yuǎn)。田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展速度快慢、質(zhì)量高低，在很大程度上取決于新媒體技術(shù)的含量?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用，使訓(xùn)練更加科學(xué)化、運(yùn)動(dòng)成績(jī)得到進(jìn)一步提高，比賽更加公平、公正，更加激烈。

（3）新媒體對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)文化價(jià)值產(chǎn)生了巨大的沖擊。在新媒體技術(shù)推動(dòng)下，田徑運(yùn)動(dòng)文化品牌符號(hào)不斷強(qiáng)化，展示平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化，吸引更多的人群參與田徑運(yùn)動(dòng)，在其中享受樂(lè)趣和獨(dú)有的魅力，使田徑運(yùn)動(dòng)文化最大化的宣傳與發(fā)揚(yáng)。

（4）新媒體技術(shù)的融入促使田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化。田徑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化模式帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，促使田徑運(yùn)動(dòng)深入融合社會(huì)，成為最具影響力和欣賞力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)，商業(yè)化模式也為田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)保障，解決了發(fā)展中遇到的困境。

2.3 新媒體與田徑運(yùn)動(dòng)的關(guān)系

2.3.1 新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步提高

田徑運(yùn)動(dòng)的崛起和進(jìn)步，顯示出了我國(guó)體育的綜合實(shí)力。我國(guó)基礎(chǔ)性田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展不夠完善，形成一般性群眾田徑活動(dòng)基礎(chǔ)薄弱，社會(huì)化范圍、程度不高，市場(chǎng)狀況發(fā)育較差，一系列的連鎖因素導(dǎo)致我國(guó)田徑人口匱乏，制約了田徑運(yùn)動(dòng)的積極健康發(fā)展。通過(guò)新媒體技術(shù)加強(qiáng)人們對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)價(jià)值的重視，增加田徑運(yùn)動(dòng)人口。

2.3.2 新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)獲得新的技術(shù)成果

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，有利于世界性和國(guó)際性的先進(jìn)技術(shù)得到推廣，豐富田徑比賽經(jīng)驗(yàn)，提高田徑運(yùn)動(dòng)水平和成績(jī)。主要表現(xiàn)在：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、器材更加符合人的身體結(jié)構(gòu)；科學(xué)技術(shù)的推廣使用使田徑裁判更加科學(xué)、公正、準(zhǔn)確；使田徑比賽管理更加規(guī)范、觀賞性更高；促進(jìn)田徑訓(xùn)練方式方法相互學(xué)習(xí)，競(jìng)技水平提高[4]。

2.3.3 新媒體使田徑運(yùn)動(dòng)有更好的展示平臺(tái)

新媒體趨勢(shì)下，田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展促進(jìn)了各國(guó)體育文化和價(jià)值的展示。在田徑比賽中展示了更多的體育文化想象，展示更多的體育文化資源，體育與數(shù)字科技融合之后，通過(guò)賽事舉辦方文化底蘊(yùn)、運(yùn)動(dòng)員獨(dú)特的出場(chǎng)方式、特寫(xiě)鏡頭、創(chuàng)意動(dòng)作等不同表現(xiàn)形態(tài)（各國(guó)的服裝設(shè)計(jì)理念、建筑風(fēng)格、音樂(lè)特點(diǎn)等），都會(huì)全方位的展現(xiàn)在觀眾面前，這些新型的體育文化形式便是新媒體與田徑運(yùn)動(dòng)的融合之后的一種新型產(chǎn)物。

2.3.4 新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)

田徑運(yùn)動(dòng)與新媒體的融合，本質(zhì)上是“信息消費(fèi)”，是消費(fèi)者不必透過(guò)實(shí)質(zhì)物體就能夠完成消費(fèi)，這種消費(fèi)的潛力是無(wú)限的，比如說(shuō)田徑電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店所推出的書(shū)訊、書(shū)摘，基本上都是有償?shù)奶摂M消費(fèi)，以品牌設(shè)計(jì)而言，這樣的虛擬消費(fèi)已成為整體品牌設(shè)計(jì)的重要常識(shí)[5]。

3 新媒體促進(jìn)大眾人群參加田徑運(yùn)動(dòng)的途徑

3.1 手機(jī)媒體作為田徑運(yùn)動(dòng)信息平臺(tái)的主力軍

據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道：工信部部長(zhǎng)苗圩在通信展暨ICT中國(guó)2016高層論壇開(kāi)幕式上致辭時(shí)提及，截止今年7月，中國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到13.04億戶，手機(jī)4G用戶基本覆蓋全國(guó)，網(wǎng)速快，效果清晰，隨時(shí)隨地地提供田徑運(yùn)動(dòng)賽事的新聞和圖像。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地關(guān)注田徑運(yùn)動(dòng)賽事的網(wǎng)絡(luò)直播，及時(shí)獲得賽事數(shù)據(jù)，信息的更新加速了田徑運(yùn)動(dòng)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播范圍。

3.2 網(wǎng)絡(luò)體育電視轉(zhuǎn)播促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要手段

現(xiàn)代信息技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞資訊的主要渠道。國(guó)內(nèi)綜合性視頻網(wǎng)站都設(shè)置多樣化體育頻道和欄目，如騰訊體育、新浪體育、搜狐體育等已成為大眾獲取田徑運(yùn)動(dòng)賽事的主要途徑。目前體育賽事轉(zhuǎn)播有CCTV5、CCTV5+，田徑運(yùn)動(dòng)賽事轉(zhuǎn)播的獨(dú)家頻道和視頻比較少，大部分被NBA、足球等國(guó)內(nèi)、國(guó)籍賽事占有。面對(duì)這種轉(zhuǎn)播形式，開(kāi)通獨(dú)家田徑賽事視頻和報(bào)道欄目，不間斷的信息資訊傳播網(wǎng)。

3.3 新媒體的應(yīng)用不受局限性

我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有很多的制約因素。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和無(wú)線數(shù)據(jù)網(wǎng)等新媒體應(yīng)用平臺(tái)，促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換，逐步完善符合現(xiàn)代田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)律的體制和運(yùn)行機(jī)制，提升大眾對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的親和力和感染力，人群參與度、積極性穩(wěn)定提高。

3.4 深入挖掘田徑運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中蘊(yùn)含著不同價(jià)值與魅力，人們對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力及價(jià)值內(nèi)涵不了解，就會(huì)影響人們對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的喜好及親和程度。因此，必須加強(qiáng)中國(guó)田協(xié)與新媒體多渠道溝通，通過(guò)新媒體的宣傳，擴(kuò)大田徑運(yùn)動(dòng)的影響，增強(qiáng)人們對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的親和力，繼而獲得更大的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

傳媒學(xué)者約翰·史密斯說(shuō)：“體育與大眾傳媒的結(jié)合，創(chuàng)造了運(yùn)動(dòng)傳媒業(yè)的誕生”。新媒體的迅速發(fā)展，不僅帶來(lái)了傳播方式和傳播途徑的變革，更以其互動(dòng)性和自主性等優(yōu)勢(shì)深入到田徑運(yùn)動(dòng)的方方面面。新媒體與田徑運(yùn)動(dòng)是雙向和共生關(guān)系，田徑運(yùn)動(dòng)依賴新媒體，新媒體對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)具有依附性。目前，我們正處在田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，我們要進(jìn)一步探索出適合我國(guó)新媒體技術(shù)與田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新思路，加速田徑運(yùn)動(dòng)文化知識(shí)的傳播，加速田徑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的轉(zhuǎn)型。

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