劉德濤

摘 要：我國田徑運(yùn)動競技水平有了長足的發(fā)展和提高，但整體實(shí)力與世界水平還存在較大差距。隨著新媒體不斷進(jìn)步，對我國田徑運(yùn)動、各級賽事均有著強(qiáng)大推廣促進(jìn)能力和巨大影響力。在新媒體全球化背景下，田徑運(yùn)動及田徑文化的傳播能力會不斷地增強(qiáng)與加深，新媒體儼然已經(jīng)成為田徑運(yùn)動價(jià)值宣傳與提升的又一主要途徑，新媒體與田徑運(yùn)動的緊密聯(lián)系具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：新媒體 田徑運(yùn)動 發(fā)展趨勢

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（a）-0239-02

田徑運(yùn)動對人的速度、力量、耐力以及靈敏、協(xié)調(diào)性的提升有著重要的提升與改善作用，對增強(qiáng)體質(zhì)健康、心理健康、培養(yǎng)意志品質(zhì)也有著不可或缺的作用。田徑運(yùn)動項(xiàng)目的實(shí)施與開展不受時(shí)間、環(huán)境、場地的制約，男、女、老少都可以在相對安全的場地進(jìn)行田徑運(yùn)動。由于社會、社區(qū)體育的高速發(fā)展，田徑運(yùn)動不再是人類需求和參與的主要運(yùn)動，大眾人群把注意力轉(zhuǎn)向社區(qū)體育文娛活動、廣場舞、健身舞等體育活動，田徑運(yùn)動受到嚴(yán)重的沖擊。針對這種現(xiàn)狀，新媒體如何發(fā)揮作用，新媒體技術(shù)的應(yīng)用能否成為解決田徑運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀的一種重要途徑，本文將闡述新媒體對大眾人群參加田徑運(yùn)動的促進(jìn)作用和影響，使我國田徑運(yùn)動持續(xù)健康地發(fā)展。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

搜集與整理與新媒體、田徑運(yùn)動相關(guān)的國內(nèi)、外電子書籍、數(shù)字圖書等文獻(xiàn)資料，了解國內(nèi)外新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀與前沿。

1.2 邏輯分析法

分析新媒體技術(shù)在田徑運(yùn)動發(fā)展中的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，提出新媒體與田徑運(yùn)動發(fā)展的緊密聯(lián)系。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 新媒體的界定

“新媒體”是相對于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，在數(shù)字技術(shù)支持下，相對于“舊媒體”而言所產(chǎn)生的新媒體[1]。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星為媒介，通過電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新型的網(wǎng)絡(luò)工具，是信息傳播的新載體[2]。

新媒體具有與大眾互動性，信息的即時(shí)性，海量性與共享性以及個(gè)性化與社群化為田徑運(yùn)動傳播帶來更加多元化的傳播方式[3]。

2.2 新媒體在田徑運(yùn)動中的應(yīng)用情況簡析

（1）人們對田徑運(yùn)動的競技屬性有一定的認(rèn)知，新媒體將以其超強(qiáng)的滲透力和廣泛的影響力將電視報(bào)道模式做最大程度延伸和拓展，加強(qiáng)和完善田徑運(yùn)動的宣傳力度，讓更多的人關(guān)注田徑、了解田徑、參與田徑運(yùn)動，推動大眾田徑運(yùn)動的發(fā)展。

（2）田徑運(yùn)動的高規(guī)格需求和要求，對傳媒業(yè)的影響更加深遠(yuǎn)。田徑運(yùn)動的發(fā)展速度快慢、質(zhì)量高低，在很大程度上取決于新媒體技術(shù)的含量?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對田徑運(yùn)動的發(fā)展具有重要的推動作用，使訓(xùn)練更加科學(xué)化、運(yùn)動成績得到進(jìn)一步提高，比賽更加公平、公正，更加激烈。

（3）新媒體對田徑運(yùn)動文化價(jià)值產(chǎn)生了巨大的沖擊。在新媒體技術(shù)推動下，田徑運(yùn)動文化品牌符號不斷強(qiáng)化，展示平臺呈現(xiàn)多樣化，吸引更多的人群參與田徑運(yùn)動，在其中享受樂趣和獨(dú)有的魅力，使田徑運(yùn)動文化最大化的宣傳與發(fā)揚(yáng)。

（4）新媒體技術(shù)的融入促使田徑運(yùn)動商業(yè)化。田徑運(yùn)動的商業(yè)化模式帶來了一定的經(jīng)濟(jì)和社會效益，促使田徑運(yùn)動深入融合社會，成為最具影響力和欣賞力的運(yùn)動項(xiàng)目，同時(shí)，商業(yè)化模式也為田徑運(yùn)動的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)保障，解決了發(fā)展中遇到的困境。

2.3 新媒體與田徑運(yùn)動的關(guān)系

2.3.1 新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動的進(jìn)一步提高

田徑運(yùn)動的崛起和進(jìn)步，顯示出了我國體育的綜合實(shí)力。我國基礎(chǔ)性田徑運(yùn)動發(fā)展不夠完善，形成一般性群眾田徑活動基礎(chǔ)薄弱，社會化范圍、程度不高，市場狀況發(fā)育較差，一系列的連鎖因素導(dǎo)致我國田徑人口匱乏，制約了田徑運(yùn)動的積極健康發(fā)展。通過新媒體技術(shù)加強(qiáng)人們對田徑運(yùn)動價(jià)值的重視，增加田徑運(yùn)動人口。

2.3.2 新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動獲得新的技術(shù)成果

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，有利于世界性和國際性的先進(jìn)技術(shù)得到推廣，豐富田徑比賽經(jīng)驗(yàn)，提高田徑運(yùn)動水平和成績。主要表現(xiàn)在：運(yùn)動場地、器材更加符合人的身體結(jié)構(gòu)；科學(xué)技術(shù)的推廣使用使田徑裁判更加科學(xué)、公正、準(zhǔn)確；使田徑比賽管理更加規(guī)范、觀賞性更高；促進(jìn)田徑訓(xùn)練方式方法相互學(xué)習(xí)，競技水平提高[4]。

2.3.3 新媒體使田徑運(yùn)動有更好的展示平臺

新媒體趨勢下，田徑運(yùn)動的發(fā)展促進(jìn)了各國體育文化和價(jià)值的展示。在田徑比賽中展示了更多的體育文化想象，展示更多的體育文化資源，體育與數(shù)字科技融合之后，通過賽事舉辦方文化底蘊(yùn)、運(yùn)動員獨(dú)特的出場方式、特寫鏡頭、創(chuàng)意動作等不同表現(xiàn)形態(tài)（各國的服裝設(shè)計(jì)理念、建筑風(fēng)格、音樂特點(diǎn)等），都會全方位的展現(xiàn)在觀眾面前，這些新型的體育文化形式便是新媒體與田徑運(yùn)動的融合之后的一種新型產(chǎn)物。

2.3.4 新媒體促進(jìn)田徑運(yùn)動產(chǎn)品消費(fèi)

田徑運(yùn)動與新媒體的融合，本質(zhì)上是“信息消費(fèi)”，是消費(fèi)者不必透過實(shí)質(zhì)物體就能夠完成消費(fèi)，這種消費(fèi)的潛力是無限的，比如說田徑電子書、網(wǎng)絡(luò)書店所推出的書訊、書摘，基本上都是有償?shù)奶摂M消費(fèi)，以品牌設(shè)計(jì)而言，這樣的虛擬消費(fèi)已成為整體品牌設(shè)計(jì)的重要常識[5]。

3 新媒體促進(jìn)大眾人群參加田徑運(yùn)動的途徑

3.1 手機(jī)媒體作為田徑運(yùn)動信息平臺的主力軍

據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道：工信部部長苗圩在通信展暨ICT中國2016高層論壇開幕式上致辭時(shí)提及，截止今年7月，中國移動電話用戶總數(shù)達(dá)到13.04億戶，手機(jī)4G用戶基本覆蓋全國，網(wǎng)速快，效果清晰，隨時(shí)隨地地提供田徑運(yùn)動賽事的新聞和圖像。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地關(guān)注田徑運(yùn)動賽事的網(wǎng)絡(luò)直播，及時(shí)獲得賽事數(shù)據(jù)，信息的更新加速了田徑運(yùn)動信息的網(wǎng)絡(luò)傳播范圍。

3.2 網(wǎng)絡(luò)體育電視轉(zhuǎn)播促進(jìn)田徑運(yùn)動發(fā)展的重要手段

現(xiàn)代信息技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞資訊的主要渠道。國內(nèi)綜合性視頻網(wǎng)站都設(shè)置多樣化體育頻道和欄目，如騰訊體育、新浪體育、搜狐體育等已成為大眾獲取田徑運(yùn)動賽事的主要途徑。目前體育賽事轉(zhuǎn)播有CCTV5、CCTV5+，田徑運(yùn)動賽事轉(zhuǎn)播的獨(dú)家頻道和視頻比較少，大部分被NBA、足球等國內(nèi)、國籍賽事占有。面對這種轉(zhuǎn)播形式，開通獨(dú)家田徑賽事視頻和報(bào)道欄目，不間斷的信息資訊傳播網(wǎng)。

3.3 新媒體的應(yīng)用不受局限性

我國田徑運(yùn)動的發(fā)展有很多的制約因素。通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和無線數(shù)據(jù)網(wǎng)等新媒體應(yīng)用平臺，促進(jìn)田徑運(yùn)動運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換，逐步完善符合現(xiàn)代田徑運(yùn)動發(fā)展規(guī)律的體制和運(yùn)行機(jī)制，提升大眾對田徑運(yùn)動項(xiàng)目的親和力和感染力，人群參與度、積極性穩(wěn)定提高。

3.4 深入挖掘田徑運(yùn)動的獨(dú)特魅力

運(yùn)動項(xiàng)目中蘊(yùn)含著不同價(jià)值與魅力，人們對田徑運(yùn)動的獨(dú)特魅力及價(jià)值內(nèi)涵不了解，就會影響人們對田徑運(yùn)動的喜好及親和程度。因此，必須加強(qiáng)中國田協(xié)與新媒體多渠道溝通，通過新媒體的宣傳，擴(kuò)大田徑運(yùn)動的影響，增強(qiáng)人們對田徑運(yùn)動的親和力，繼而獲得更大的發(fā)展。

4 結(jié)語

傳媒學(xué)者約翰·史密斯說：“體育與大眾傳媒的結(jié)合，創(chuàng)造了運(yùn)動傳媒業(yè)的誕生”。新媒體的迅速發(fā)展，不僅帶來了傳播方式和傳播途徑的變革，更以其互動性和自主性等優(yōu)勢深入到田徑運(yùn)動的方方面面。新媒體與田徑運(yùn)動是雙向和共生關(guān)系，田徑運(yùn)動依賴新媒體，新媒體對田徑運(yùn)動具有依附性。目前，我們正處在田徑運(yùn)動發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，我們要進(jìn)一步探索出適合我國新媒體技術(shù)與田徑運(yùn)動發(fā)展的新思路，加速田徑運(yùn)動文化知識的傳播，加速田徑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]賈文鳳.新媒體的發(fā)展及其社會影響[D].四川省社會科學(xué)院，2007.

[2]王大任.融合新媒體技術(shù)構(gòu)筑報(bào)業(yè)數(shù)字化新格局[J].新聞窗，2008（6）：90-91.

[3]呂毅，梁爽.虛擬消費(fèi)特征及規(guī)制思考——基于網(wǎng)絡(luò)的分析[J].商業(yè)文化，2010（6）：154-156.

[4]王大中，杜志紅，陳鵬.體育傳播：運(yùn)動、媒介與社會[M]. 北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006.

[5] 陳老虎.科學(xué)技術(shù)對田徑運(yùn)動發(fā)展的作用探討[J].體育成人教育學(xué)刊，2005，21（5）：57-58.