劉通

摘 要：馬拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)的歷史很悠久，在世界范圍內(nèi)有一定的影響力，城市馬拉松作為一種馬拉松運(yùn)動(dòng)的特殊形式在推廣馬拉松的同時(shí)也豐富和發(fā)展了馬拉松。城市品牌是以城市為中心集中展示城市優(yōu)勢(shì)的特殊產(chǎn)品，在城市現(xiàn)代化進(jìn)程中占有舉足輕重的地位。城市馬拉松與城市品牌相互依存、相互發(fā)展。本文以此為重點(diǎn)進(jìn)行論述。本文采用文獻(xiàn)綜述法和邏輯分析法分別對(duì)城市品牌和城市馬拉松進(jìn)行分析，從而得出城市馬拉松對(duì)于城市品牌推廣有一定作用，城市品牌對(duì)城市馬拉松的發(fā)展也有一定作用。

關(guān)鍵詞：城市馬拉松 城市品牌 體驗(yàn)認(rèn)同

中圖分類(lèi)號(hào)：G822.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）02（a）-0175-02

2010年世博會(huì)主題的提出，讓人們對(duì)城市有了更多向往。根據(jù)最新資料顯示，我國(guó)城市化進(jìn)程已達(dá)50%，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到2030年我國(guó)城市化將達(dá)到70%。所以城市的發(fā)展還有空間，但我國(guó)國(guó)土面積大，各地自然風(fēng)貌有很大差異，只有每個(gè)城市打造自己的名片，創(chuàng)建自己的城市品牌，以此來(lái)促進(jìn)城市的發(fā)展，正因?yàn)槿绱耍瑢W(xué)者們也對(duì)城市品牌的研究達(dá)到了前所未有的高潮。

近年，國(guó)家體育局相繼印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見(jiàn)》和《全國(guó)家單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)競(jìng)技體育重要賽事名錄》。群眾性體育賽事的發(fā)展和具有商業(yè)性質(zhì)的體育賽事審批的門(mén)檻降低。田徑協(xié)響應(yīng)號(hào)召，取消審批制度。馬拉松賽事進(jìn)入井噴式發(fā)展。2011年舉辦了馬拉松賽事22場(chǎng)，隨后，2012年、2013年、2014年分別為33場(chǎng)、39場(chǎng)和51場(chǎng)。而2015年達(dá)到了134場(chǎng)，參賽人數(shù)達(dá)到了150萬(wàn)，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到500場(chǎng)，舉辦地遍布各大城市。馬拉松信息平臺(tái)顯示田協(xié)注冊(cè)的全國(guó)馬拉松賽事2016年為328場(chǎng)，參賽人數(shù)翻了番。使得舉辦方得以展示自己的城市，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 城市馬拉松研究綜述

古時(shí)代公元前409年，古希臘和波斯帝國(guó)在古希臘的重鎮(zhèn)進(jìn)行了一場(chǎng)激烈戰(zhàn)爭(zhēng)。勝利后，派出士兵菲迪皮得斯從馬拉松鎮(zhèn)跑到雅典，士兵力燈枯油盡成為佳話(huà)。第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)之前，米歇爾·布里爾向顧拜旦致信，提議將田徑賽增設(shè)一項(xiàng)馬拉松比賽，并捐獻(xiàn)了“布里爾銀杯”。1896年4月10日，25名參賽選手按著菲迪皮得斯的路線(xiàn)以40000公尺結(jié)束，1908年倫敦奧運(yùn)會(huì)確立的比賽距離為26英里385碼，也就是42公里195米。城市馬拉松比賽與世界奧運(yùn)會(huì)的馬拉松賽不同，世界奧運(yùn)會(huì)的馬拉松看重運(yùn)動(dòng)成績(jī)，奪取金牌，城市馬拉松是以展示城市風(fēng)貌和鼓勵(lì)全民參與的賽事。

1.2 城市品牌研究綜述

城市的發(fā)展要依托城市本身和城市自身的資源。城市品牌便是這些資源共同發(fā)展的產(chǎn)物，是一個(gè)名片，推動(dòng)本市的市民產(chǎn)生一種自豪感，也為城市的推廣開(kāi)通了一個(gè)新的渠道。城市品牌的形成離不開(kāi)城市，城市品牌的開(kāi)發(fā)又促進(jìn)城市的發(fā)展。

城市資源品牌是城市的底蘊(yùn)所在，城市資源的開(kāi)發(fā)利用是城市品牌發(fā)展的關(guān)鍵所在。通過(guò)精心培育城市形象，深度挖掘城市資源，發(fā)展城市資源，把城市資源的開(kāi)發(fā)和利用作為以主體經(jīng)濟(jì)為支撐豐富城市發(fā)展形式，促進(jìn)多種經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的良好局面，讓城市資源成為助力器，凝聚城市向心力，促進(jìn)城市讓生活更美好的局面形成。

1.3 關(guān)于城市馬拉松與城市品牌關(guān)系的研究

城市馬拉松是一場(chǎng)賽事，需要整合城市的各個(gè)相關(guān)部門(mén)。比賽中負(fù)責(zé)安保的單位，交通，醫(yī)療急救，志愿者，媒體轉(zhuǎn)播，氣象部門(mén)，物流部門(mén)等臨陣待發(fā)，協(xié)調(diào)工作。舉辦城市馬拉松對(duì)主辦方也有一定的要求，首先經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，環(huán)境優(yōu)美，氣候適宜，人口數(shù)量規(guī)模相對(duì)較大，這樣的城市資源才有能力將數(shù)萬(wàn)人參賽的比賽流暢的舉辦。

近年來(lái)“馬拉松熱”持續(xù)升溫，各地城市也對(duì)馬拉松賽事加大投入。2016年杭州馬拉松賽事組委會(huì)沿途增設(shè)多個(gè)洗手間，每個(gè)補(bǔ)給站組委會(huì)也頗具用心，除了水，運(yùn)動(dòng)飲料外還增設(shè)了食物，因此杭州馬拉松也征集了更多志愿者。各地馬拉松不斷完善自己的賽時(shí)志愿服務(wù)時(shí)，賽前的組織更加人性化，賽時(shí)的醫(yī)保、安保也在全面升級(jí)。馬拉松賽組委會(huì)也充分利用城市資源不斷優(yōu)化路線(xiàn)，讓各參賽選手跑過(guò)風(fēng)景，熟知城市，成為城市形象推廣的新名片。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

以各城市舉辦城市馬拉松賽事為主，包括小范圍的路跑，以及依托城市舉辦的跑步公開(kāi)賽。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)綜述法

根據(jù)論文的研究目的及內(nèi)容，閱讀體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)著作，中國(guó)知網(wǎng)等為理論基礎(chǔ)。

2.2.2 邏輯分析法

根據(jù)理論知識(shí)，加以邏輯思維進(jìn)行分析，得出相應(yīng)的理論。

3 城市馬拉松與城市品牌關(guān)系分析

3.1 城市馬拉松分析

運(yùn)動(dòng)員等賽事參與者切身參與到馬拉松的賽事中，首先體驗(yàn)到的是馬拉松賽道的沿途風(fēng)景，不一樣的賽道有不一樣的精彩，提到武漢馬拉松，參賽者會(huì)由于自己身臨其境地跑過(guò)長(zhǎng)江大橋，跑過(guò)東湖綠道而感到氣勢(shì)磅礴，心曠神怡，跑過(guò)北京馬拉松會(huì)直接從北京天安門(mén)出發(fā)，途經(jīng)北京的經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心，可以感受帝王府邸的宏偉，學(xué)府路的典雅。每個(gè)城市的底蘊(yùn)不同，賽道特點(diǎn)不同，展現(xiàn)出的人文氣息也不同，城市馬拉松在被城市打上深深的烙印之后使得參賽者對(duì)城市的了解更加深入，更加貼切，更加自然。

3.2 城市品牌分析

城市馬拉松以城市為基礎(chǔ)。作為主辦方，城市的名片早已深入人心，參與到賽事中也就觸摸到了城市的品牌。

城市品牌作為城市發(fā)展的一部分，已被人們熟知，認(rèn)可。提到杭州，人們會(huì)想到猶如人間仙境，作為天府之國(guó)的成都人們也會(huì)流連忘返，東方明珠的上海也讓人如癡如醉。參賽選手都由于這些城市品牌慕名而來(lái)，比賽之后也會(huì)帶著對(duì)城市的另一份熟知滿(mǎn)意而歸，也能為城市品牌做二次宣傳。各個(gè)年齡段，不同身份，文化程度不一，性別各異的參賽選手在參賽過(guò)程中對(duì)城市品牌的認(rèn)同方面差異不大。