馬洪濤

摘 要：目前，我國山地戶外運動賽事發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，賽事規(guī)模、參與人數(shù)、舉辦水平也在不斷提升。我國豐富的自然資源以及民族區(qū)域特色為山地戶外運動的發(fā)展，提供了廣闊的發(fā)展空間。本文通過分析我國山地戶外運動賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，對存在的不足進(jìn)行總結(jié)，提出相應(yīng)的應(yīng)對策略，促進(jìn)我國山地戶外運動賽事的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：山地戶外運動 賽事發(fā)展 現(xiàn)狀 應(yīng)對策略

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）02（a）-0155-02

隨著“山地戶外運動”被國家體育總局設(shè)立后，我國山地戶外運動得到了快速發(fā)展[1]。山地戶外運用已經(jīng)成為人們一項重要的戶外休閑娛樂活動。山地戶外運動的興起，帶動了各項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為各項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力。為促進(jìn)中西部少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展，促進(jìn)中西部各項資源的充分利用，山地戶外運動也逐漸在西部發(fā)展起來，中西部地區(qū)的地緣優(yōu)勢，使得山地戶外運動中的登山、攀巖、水上娛樂等活動在中西部得到了廣闊的發(fā)展空間。山地戶外運動成為了我國體育事業(yè)發(fā)展的重要動力。

1 目前山地戶外運動賽事的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 山地戶外運動賽事規(guī)模以及影響力大

我國第一次舉辦地點山地戶外運動賽事是在20世紀(jì)90年代末，賽事舉辦數(shù)量也在每年不斷增加，其中大多以健康休閑娛樂為主。經(jīng)過多次的舉辦后，掌握了一定的經(jīng)驗，使得山地戶外運動賽事的舉辦規(guī)模也在不斷變大。21世紀(jì)初時，我國山地戶外運動賽事還未具備較強的號召力。所以，山地戶外運動賽事的發(fā)展沒有引起政府、社會的重視，發(fā)展面臨考驗。但是，經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們開始了追求更好的生活品質(zhì)后，需要滿足精神文化需求，山地戶外運動也逐漸深入人們的生活，山地戶外運動迎來了飛速發(fā)展，其中以“中國國際山地戶外運動公開賽”最為知名，它已經(jīng)成為我國對外展示山地戶外運動事業(yè)發(fā)展的重要名片，具有很高的國際影響[2]。

1.2 山地戶外運動賽事項目規(guī)劃

我國山地戶外活動賽事在項目的規(guī)劃上，與國外山地戶外活動項目不同的是，結(jié)合了我國各地區(qū)特色，項目活動體現(xiàn)了地形、民族特點。其中，為了突出我國地形特點設(shè)置了峽谷穿越、山地自行車、皮劃艇、暗河穿越等；與民族相關(guān)的有抬滑竿、背背篼等。極具盛名的“中國國際山地戶外運動公開賽”就多次在我國地形條件多樣的地區(qū)舉辦，為了使比賽過程增加趣味性，線路也穿插在著名的旅游景點中。

1.3 山地戶外運動賽事地區(qū)分布

山地戶外運動賽事的舉辦會受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件以及消費水平的制約。賽事的舉辦缺少足夠的經(jīng)濟(jì)支持，那么會影響其舉辦規(guī)模。我國經(jīng)濟(jì)隨著改革開放的不斷升入，也在不斷提高，國家舉辦大型賽事的能力也逐漸增強，規(guī)模、場次、影響力呈擴大趨勢，我國的山地戶外運動賽事發(fā)展也一樣。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)主要集中在北京、上海、廣州、深圳等地區(qū)，這類地區(qū)除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高外，還擁有了高密度的人口，這為大型運動賽事的發(fā)展提供了充足的舉辦條件。加上這些地區(qū)完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及寬松的政策條件，使得賽事的舉辦具有較高的頻率以及影響力。

1.4 山地戶外運動賽事運營模式

我國大型賽事的舉辦主要由政府進(jìn)行運營，政府的主導(dǎo)作用滲透到賽事舉辦的各個環(huán)節(jié)，這就導(dǎo)致了無法對賽事的經(jīng)濟(jì)價值進(jìn)行準(zhǔn)確估計。在這樣營運模式的指導(dǎo)下，政府集中人力物力發(fā)展賽事，便于管理，保證了政府的主導(dǎo)權(quán)問題，對賽事的順利開展發(fā)揮了重要作用。但是，大型體育賽事長期由政府進(jìn)行運營，與實際市場發(fā)展不相適應(yīng)，致使政府很難維持高昂的費用支出。

1.5 山地戶外運動賽事人群分布特點

山地戶外運動項目是以健康、休閑、娛樂的理念發(fā)展起來的，并且隨著參與人數(shù)的逐漸增多，使得山地戶外運動項目的參與人數(shù)也在增加，其中以體育運動參與人數(shù)最多；其次，是徒步旅游人群；攀巖、登上等活動的參與人群也占有一定的比例。中年人作為山地戶外運動的主要消費者，在消費人群中比重最大。因為中年人群已經(jīng)具備了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，使得在休閑健康方面愿意消費，追求健康的生活方式。山地戶外運動在青少年群體也具有一定的影響力。青少年人群面對來至學(xué)業(yè)的壓力，心理負(fù)擔(dān)重，所以，青少年人群可以借助體育運動釋放心理壓力，緩解學(xué)習(xí)緊張情緒。

2 山地戶外運動賽事發(fā)展策略

2.1 政府間強強聯(lián)合，促進(jìn)共同發(fā)展

山地戶外運動賽事與地區(qū)間加強合作，已經(jīng)成為了良好的示范案例，突破了政府單獨舉辦的限制，有效減輕了政府的舉辦壓力。但是，在過程中也不可避免地出現(xiàn)了政府部門對賽事舉辦的所有權(quán)問題。加上政府部門管理上的問題，導(dǎo)致了政府部門間對賽事舉辦的各項決策上存在爭議，處于自身利益考慮，有關(guān)政府部門不愿花費太大精力去辦事，事件的處理上容易產(chǎn)生疏漏。為解決這一問題，需要各政府部門將賽事管理和舉辦權(quán)分離，雙方建立良好的合作關(guān)系，這樣才能促進(jìn)雙方的共同發(fā)展。

2.2 與區(qū)域特點相結(jié)合，突出文化特色

多樣化的賽事安排，為人們提供了豐富的選擇機會，山地戶外運動賽事的安排上多與地域文化特點相結(jié)合，人民群眾通過賽事，增加對地域特色的理解，也為地區(qū)的發(fā)展提供良好的發(fā)展機會。例如，在賽事的開、閉幕會上，可增加特色表演。在賽事舉辦期間，還可增加各項相關(guān)戶外運動產(chǎn)品的展示，例如戶外運動裝備展示、旅游產(chǎn)品展示等。

2.3 山地戶外運動賽事專業(yè)人才的養(yǎng)成

山地戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)人才，山地戶外運動需要專業(yè)人才進(jìn)行管理以及專業(yè)指導(dǎo)。但是，目前我國山地戶外運動賽事缺乏專業(yè)人才，與現(xiàn)階段山地戶外運動事業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r不相符。為促進(jìn)山地戶外運動賽事人才的培養(yǎng)，需要借助政府以及協(xié)會的力量，增強山地戶外運動賽事中裁判、管理、運營等相關(guān)人員的養(yǎng)成力度，對專業(yè)人才的培養(yǎng)進(jìn)行規(guī)范化管理，讓更多的人才加入到山地戶外運動賽事的發(fā)展中去。

2.4 完善以政府為主體的賽事運營模式

缺少市場參與、賽事收支不平衡問題是影響我國山地戶外運動賽事可持續(xù)的重要因素。為促進(jìn)我國山地戶外運動賽事的深入發(fā)展，需要完善以政府為主體的賽事運營模式，就是，政府提供各項資源，包括基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施等，利用政企合作的方式，將賽事的運營權(quán)給社會企業(yè)進(jìn)行運營。在賽事舉辦資金的來源上，可借助中介商進(jìn)行招商，策劃、宣傳、推廣上也交由專業(yè)的策劃公司進(jìn)行處理。這樣的運營模式，可為賽事的舉辦增添活力，也減輕了政府負(fù)擔(dān)，加快了山地戶外運動賽事的市場化進(jìn)程。

2.5 強調(diào)賽事主旨，提高賽事競爭力

大型賽事的舉辦會對各大品牌上產(chǎn)生強大的吸引力，并為賽事進(jìn)行冠名，這對賽事的組織者來說，解決了資金問題，對贊助商來說，可借助賽事的影響力，達(dá)到產(chǎn)品營銷目的，對雙方都具有很重要作用。例如，國際知名品牌“紅?！本驮诟鞔筚愂律线M(jìn)行贊助，當(dāng)人們提起山地越野挑戰(zhàn)賽時，都會不自覺地在前面加上“紅牛”二字，無形中就對觀眾進(jìn)行了產(chǎn)品營銷[3]。

3 結(jié)語

山地戶外運動賽事的快速發(fā)展，必定會面臨各種問題，但是為了山地戶外運動的健康發(fā)展，需要結(jié)合我國山地戶外運動山地的實際情況出發(fā)，提出政府間強強聯(lián)合，促進(jìn)共同發(fā)展、與區(qū)域特點相結(jié)合，突出文化特色、山地戶外運動賽事專業(yè)人才的養(yǎng)成、完善以政府為主體的賽事運營模式、強調(diào)賽事主旨等建議，提高賽事競爭力的應(yīng)對策略。

參考文獻(xiàn)

[1] 徐承玉，徐茂衛(wèi).基于WSR方法論的我國山地戶外運動賽事可持續(xù)發(fā)展研究[J].中國學(xué)校體育：高等教育， 2016（11）：10-14，20.

[2] 吳東.我國戶外運動賽事市場化運作的問題與對策研究[J].中國學(xué)校體育：高等教育，2016（11）：34-37.

[3] 張雨.我國山地戶外運動賽事組織理論與實踐研究[D].北京體育大學(xué)，2016.