馮宇鴻 韓芳

摘 要：滑雪體育旅游已成為一種時(shí)尚，被大眾接受并喜愛(ài)。本研究以張家口滑雪旅游為研究點(diǎn)，對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)它的前景進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)今后滑雪體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)。隨著2022年冬奧會(huì)的臨近，張家口對(duì)賽事的籌辦正穩(wěn)步推進(jìn)，其中滑雪項(xiàng)目的場(chǎng)館建設(shè)、賽事管理、志愿服務(wù)等相關(guān)事宜也在如火如荼準(zhǔn)備，使張家口滑雪運(yùn)動(dòng)開啟迅猛發(fā)展之勢(shì)。那么冬奧期間，張家口滑雪市場(chǎng)是否應(yīng)該由競(jìng)技運(yùn)動(dòng)向大眾運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變，又該如何選擇和發(fā)展已成為當(dāng)前深刻思考和亟待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：張家口 體育旅游 前景分析

中圖分類號(hào)：G863 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）03（c）-0157-02

1 研究對(duì)象、研究方法及流程

1.1 研究對(duì)象

本研究以張家口崇禮現(xiàn)有的七所滑雪場(chǎng)為研究對(duì)象，對(duì)雪場(chǎng)分布、游客來(lái)源等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查論證。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

筆者通過(guò)人工搜索和互聯(lián)網(wǎng)查詢，查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，并收集和研讀《體育旅游》、《冰雪運(yùn)動(dòng)》等書籍，了解滑雪產(chǎn)業(yè)和體育旅游的相關(guān)信息和前沿動(dòng)態(tài)，為本論文的撰寫提供研究思路和有力依據(jù)。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

針對(duì)張家口滑雪體育旅游的開展情況，編寫相關(guān)問(wèn)卷，同時(shí)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn)，隨之對(duì)相關(guān)部門、群體進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放及回收。

1.2.3 訪談法

就論文所涉及問(wèn)題，走訪政府職能部門和滑雪運(yùn)營(yíng)商，了解相關(guān)問(wèn)題的真實(shí)數(shù)據(jù)資料及看法，為本文研究提供有價(jià)值的資料。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

利用軟件Microsoft office excel 2007對(duì)問(wèn)卷的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄，并對(duì)統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納整理，最終分析數(shù)據(jù)結(jié)論。

2 結(jié)果與分析

2.1 對(duì)張家口滑雪旅游的現(xiàn)狀調(diào)查

2.1.1 張家口崇禮縣雪場(chǎng)分布情況

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前張家口崇禮已建成并在使用的滑雪場(chǎng)共有七所，其中較為大型的滑雪場(chǎng)有萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)和密苑云頂樂(lè)園雪場(chǎng)。密苑云頂樂(lè)園總滑雪面積達(dá)262公頃，滑雪游客承載能力為19610人，配套22條總長(zhǎng)度約30公里的纜車，當(dāng)前的“云頂滑雪中心”是張家口最大的賞雪、玩雪、娛雪旅游圣地；萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)是國(guó)內(nèi)首家開放式滑雪場(chǎng)，占地面積30平方公里，最高處海拔2110.3m，垂直落差550m，其中初、中、高級(jí)滑雪道共計(jì)22條，每條雪道都配備了完善的造雪系統(tǒng)。

可見(jiàn)，張家口崇禮已擁有國(guó)內(nèi)較為完善的大型滑雪場(chǎng)，為冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的舉辦提供保障，為張家口滑雪旅游的迅速發(fā)展帶來(lái)生機(jī)。

2.1.2 張家口滑雪旅游的游客來(lái)源調(diào)查

自2014—2016年期間，對(duì)張家口滑雪場(chǎng)接待游客分布情況進(jìn)行調(diào)查（見(jiàn)表1），調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年國(guó)內(nèi)滑雪人數(shù)占總?cè)藬?shù)的97%，國(guó)外人數(shù)占3%，其中京津冀地區(qū)占70%，其他地區(qū)為27%；2015年國(guó)內(nèi)滑雪人數(shù)占總?cè)藬?shù)的96%，國(guó)外為4%，京津冀地區(qū)占69.2%，其他地區(qū)26.8%；2016年國(guó)內(nèi)滑雪人數(shù)占總?cè)藬?shù)的95.2%，國(guó)外為4.8%，其中京津冀地區(qū)占67.5%，其他地區(qū)27.7%。

結(jié)果顯示，張家口滑雪旅游呈區(qū)域不均衡性發(fā)展，當(dāng)前接待游客仍以國(guó)內(nèi)群眾為主，國(guó)內(nèi)中又以京津冀地區(qū)人群為主，雖呈逐年減小趨勢(shì)，但減小速度不明顯?？梢?jiàn)京津冀以外地區(qū)已有部分人群愿意到張家口崇禮體驗(yàn)滑雪旅游，可數(shù)量有待提高。

2.1.3 張家口滑雪旅游人數(shù)的調(diào)查

滑雪旅游人口是滑雪運(yùn)動(dòng)開展的保障和直接來(lái)源，是滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得以延續(xù)的動(dòng)力，因此對(duì)張家口滑雪人數(shù)的調(diào)查，以此判斷張家口滑雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以及面臨的挑戰(zhàn)。如圖1所示，2014—2016年期間，張家口崇禮滑雪場(chǎng)接待游客人數(shù)分別為201.5萬(wàn)人次、277萬(wàn)人次和351.6萬(wàn)人次。可見(jiàn)崇禮滑雪人數(shù)呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，且增長(zhǎng)速度明顯，這反映了當(dāng)前越來(lái)越多的人群開始接受并喜愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，使得滑雪市場(chǎng)充滿廣闊的前景。

據(jù)實(shí)地考察獲悉，多數(shù)滑雪旅游愛(ài)好者受時(shí)間、現(xiàn)實(shí)條件所限，只能利用節(jié)假日或休息日參與滑雪旅游，如2016年元旦全天接待游客數(shù)就達(dá)2萬(wàn)人次，因此加大節(jié)假日時(shí)間的宣傳、組織豐富多彩、形式各異的假日滑雪旅游項(xiàng)目，并適當(dāng)給予優(yōu)惠政策等，以吸引五湖四海的人們參與到冰雪體育旅游活動(dòng)中。

2.1.4 張家口滑雪體育旅游的年收入調(diào)查

調(diào)查顯示，在2014年張家口崇禮滑雪體育旅游的年收入為14.1億元，同比增長(zhǎng)28.2%，2015年為19.6億元，同比增長(zhǎng)39%，2016年收入為24.9億元，同比增長(zhǎng)27%。說(shuō)明當(dāng)前滑雪體育旅游的收益額呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，預(yù)示著張家口滑雪體育旅游正在成為蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。因此，拓寬滑雪旅游業(yè)的投資融資、合作開發(fā)等渠道，逐步打造其成為張家口地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。

2.2 張家口滑雪體育旅游的前景分析

2.2.1 滑雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)加大青少年普及，形成具有影響力的滑雪文化

據(jù)調(diào)查得知，滑雪旅游人群在25～35歲的數(shù)量最多，占總?cè)藬?shù)的55.2%，其次，為35～45歲群體，占32.1%，可見(jiàn)，滑雪運(yùn)動(dòng)以中青年人口為主。這是由于滑雪運(yùn)動(dòng)本身具有一定的危險(xiǎn)性和刺激性，更適合在青少年群體開展，且青少年是冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)的先驅(qū)者，是滑雪運(yùn)動(dòng)開展、普及有力的推動(dòng)者和傳播者。因此，加大對(duì)青少年學(xué)生冰雪文化的宣傳、滑雪技能的學(xué)習(xí)，才能更有效的加快滑雪運(yùn)動(dòng)的開展，擴(kuò)大滑雪文化影響力，以帶動(dòng)滑雪體育旅游的普及和推行。

2.2.2 保護(hù)現(xiàn)有資源，利用再生能源，打造滑雪品牌產(chǎn)品，建立滑雪旅游度假村

張家口要想更快、更好的發(fā)展冰雪休閑運(yùn)動(dòng)，就應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)其他地區(qū)的先進(jìn)理念、成功經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)管理制度，結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械慕?jīng)濟(jì)、旅游文化，形成“冰雪采購(gòu)游”、“冰雪休閑游”、“冰雪溫泉浴”、“冰雪觀光”等特色品牌。并進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，依靠現(xiàn)有的良好環(huán)境資源，成為具有國(guó)際影響力和高水準(zhǔn)的滑雪休閑度假村。

2.2.3 成立滑雪社區(qū)管理委員會(huì)，以加快旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)

社區(qū)管理委員會(huì)在居民中具有一定的號(hào)召力，張家口滑雪旅游產(chǎn)業(yè)想快速發(fā)展，就應(yīng)成立滑雪管理委員會(huì)，這是由于：首先，可以更好的組織宣傳，促進(jìn)交流，加強(qiáng)配合，共享社區(qū)間的優(yōu)勢(shì)資源和最新信息動(dòng)態(tài)等，做到合理分工，把張家口滑雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈加寬拉長(zhǎng)；其次，可利用管理委員會(huì)去協(xié)調(diào)公路、鐵路、旅游等各個(gè)部門，提供滑雪區(qū)域交通便利、票價(jià)優(yōu)惠等特色，形成滑雪聚集圈，全面帶動(dòng)張家口冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.4 充分利用“申奧”契機(jī)，以點(diǎn)帶面，擴(kuò)大冰雪體育旅游知名度與美譽(yù)度

借助冬奧會(huì)的巨大影響力，樹立“崇禮滑雪”龍頭品牌，積極培育體育的龍頭項(xiàng)目和企業(yè)，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，搞好奧運(yùn)冰雪旅游規(guī)劃，重點(diǎn)推出以冬奧為影響的大型賽事活動(dòng)和大眾娛樂(lè)活動(dòng)，多渠道融資開發(fā)休閑旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大張家口冰雪旅游運(yùn)動(dòng)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

參考文獻(xiàn)

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