劉廣仁

摘 要：體育消費(fèi)行為是一種以體育為對(duì)象的消費(fèi)過程。體育消費(fèi)內(nèi)容主要包括購買運(yùn)動(dòng)服裝、購買小型體育器材；租用收費(fèi)場(chǎng)館、參加體育協(xié)會(huì)的會(huì)員費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)和身體康復(fù)性體育消費(fèi)等。本文通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和實(shí)地考察法對(duì)廣州市技工院校學(xué)生的體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查研究，探討體育消費(fèi)觀念正在如何轉(zhuǎn)變？研究表明，學(xué)生投入到體育健身和體育娛樂的消費(fèi)觀念逐步提高，已逐漸形成“花錢買健康”的觀念。但體育消費(fèi)投入較低，每學(xué)期人均300元以下，存在專業(yè)差異和城鄉(xiāng)差異；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面單一，以購買服裝為主，協(xié)會(huì)活動(dòng)費(fèi)為次，緊接著是看體育比賽、購買體育器材和租場(chǎng)費(fèi)用等。

關(guān)鍵詞：技工院校 學(xué)生 體育消費(fèi)

中圖分類號(hào)：G633 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）01（a）-0225-02

1 研究對(duì)象

本次研究以廣州市屬6所技師學(xué)院的部分學(xué)生的體育消費(fèi)情況為研究對(duì)象。每所學(xué)校隨機(jī)抽取100名學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，其中男女比例為7∶3，共600名學(xué)生。

2 研究方法

文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、理統(tǒng)計(jì)法。

3 研究結(jié)果與分析

廣州市作為一線城市，城市本身有著超強(qiáng)的消費(fèi)空間，也是開發(fā)體育健身市場(chǎng)的理想地區(qū)。其次，對(duì)于廣州市技工院校體育消費(fèi)的市場(chǎng)的研究還是比較欠缺。技工院校應(yīng)促使學(xué)生樹立“健康第一”和“終身體育”的基本觀念。由于技工院校大部分來自貧困家庭，故應(yīng)在校內(nèi)建設(shè)學(xué)校需要、條件較好、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較低、滿足學(xué)生興趣項(xiàng)目的定制式多功能體育場(chǎng)館，刺激學(xué)生的體育消費(fèi)，使更多的學(xué)生參與到體育活動(dòng)中去。

3.1 體育消費(fèi)狀況

調(diào)查表明，54.7%的男生，24.3%的女生目前的體育消費(fèi)是購買運(yùn)動(dòng)服裝，僅僅占總?cè)藬?shù)比例的1.6%的學(xué)生去訂閱體育期刊雜志；然而，購買體育器材和去租用收費(fèi)場(chǎng)館的消費(fèi)比例均超過了10%。說明學(xué)生體育消費(fèi)觀念正在逐步地轉(zhuǎn)變，花錢買健康的理念已逐漸形成，體育消費(fèi)意識(shí)對(duì)學(xué)生的體育行為起著調(diào)控作用，學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)如表1所示。

3.2 體育消費(fèi)水平

消費(fèi)水平是指按人平均得到的消費(fèi)品（包括勞務(wù)）的數(shù)量，它反映人們物質(zhì)文化需要實(shí)際滿足的程度，它可以用實(shí)物來表現(xiàn)，也可以用貨幣來表現(xiàn)。本研究在參考同類文獻(xiàn)研究參考值的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣州市的消費(fèi)水平，將廣州市屬技工院校學(xué)生每學(xué)期用于體育方面的消費(fèi)分為100元以下、100～299元、300～499元、500～999元、1000元以上等5個(gè)消費(fèi)水平，通過被調(diào)查者體育消費(fèi)的金額即貨幣來確定學(xué)生的消費(fèi)水平。

根據(jù)圖1調(diào)查結(jié)果表明，43.8%的學(xué)生體育消費(fèi)水平低于100元，49.4%的學(xué)生體育消費(fèi)水平處于100～299元期間，5.6%的學(xué)期體育消費(fèi)水平達(dá)到300～499元，僅僅有1.2%的學(xué)生體育消費(fèi)達(dá)到500～999元期間。這跟技工院校學(xué)生本身的特點(diǎn)有關(guān)，大多數(shù)來自農(nóng)村或城鎮(zhèn)的貧困家庭。

3.3 不同專業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)水平

在調(diào)查學(xué)生總體消費(fèi)水平的基礎(chǔ)上，筆者對(duì)不同專業(yè)的學(xué)生的體育消費(fèi)水平進(jìn)行差異性檢驗(yàn)，結(jié)果顯示不同專業(yè)的高職學(xué)生體育消費(fèi)水平存在一定的差距，文科生主要消費(fèi)群體集中在100元以下期間，占文科生的57.3%，其次37.1%的文科生體育消費(fèi)水平在100～299元期間；而理科生的體育消費(fèi)群體主要集中在100～299元期間，占工科生的57.5%，其次有34.3%工科生的消費(fèi)水平在100元以下，如圖2所示。

3.4 不同生源地學(xué)生體育消費(fèi)水平

對(duì)不同生源技工院校學(xué)生的消費(fèi)水平進(jìn)行對(duì)比，總體來說，由于我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)水平仍然存在一定的差距，來自農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的學(xué)生不同生源地的學(xué)生消費(fèi)水平存在顯著性差異。來自農(nóng)村和城鎮(zhèn)的學(xué)生，體育消費(fèi)水平全部集中在500元以下，其中農(nóng)村學(xué)生消費(fèi)分布如下，消費(fèi)水平在100元以下占55.7%，100～299元期間占41%，兩項(xiàng)加起來高達(dá)農(nóng)村生源學(xué)生的96.7%，毫無疑問，這跟學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)情況以及上學(xué)期間，技工院校學(xué)生并非家庭投入的消費(fèi)的主要成分，只有3.3%的農(nóng)村學(xué)生在體育消費(fèi)方面投入達(dá)到300～499元期間。每學(xué)期投入體育消費(fèi)達(dá)500～999元期間只有少部分來自城郊和城市的學(xué)生，分別占生源比例的2.5%和9.3%；顯而易見，城市學(xué)生消費(fèi)水平較高，如圖3所示。

技工院校學(xué)生體育消費(fèi)反映了其家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，與體育興趣、動(dòng)機(jī)、消費(fèi)觀念有關(guān)。很顯然技工院校學(xué)生的體育消費(fèi)水平很低，較大程度地制約了技工院校學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的豐富性和持久性。但技工院校學(xué)生體育消費(fèi)觀念正在逐步地轉(zhuǎn)變，投入到體育健身和體育娛樂的消費(fèi)觀念逐步提高，已逐漸形成“花錢買健康”的觀念。

4 結(jié)論

技工院校學(xué)生以集體鍛煉為主要鍛煉形式，進(jìn)行體育鍛煉所選擇的場(chǎng)所以校內(nèi)免費(fèi)場(chǎng)館為主。同時(shí)，學(xué)生體育消費(fèi)觀念正在逐步地轉(zhuǎn)變，投入到體育健身和體育娛樂的消費(fèi)觀念逐步提高，已逐漸形成“花錢買健康”的觀念。學(xué)生體育消費(fèi)投入較低，每學(xué)期體育消費(fèi)集中于300元以下，存在著專業(yè)差異和城鄉(xiāng)差異；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面比較單一，以購買運(yùn)動(dòng)服裝為主，協(xié)會(huì)活動(dòng)費(fèi)也排在第二位，緊接著主要用于觀看體育比賽、購買小型體育器材和用于租用收費(fèi)場(chǎng)館進(jìn)行體育鍛煉等。

5 建議

結(jié)合以上調(diào)查結(jié)果，筆者針對(duì)如何改善技工院校學(xué)生體育消費(fèi)提出以下建議：增加學(xué)生體育認(rèn)知度，提高學(xué)生的體育意識(shí)，牢固樹立終身體育觀念，加強(qiáng)學(xué)生的體育鍛煉，提高學(xué)生的體育活動(dòng)參與度；根據(jù)學(xué)生需要調(diào)整課程項(xiàng)目，引導(dǎo)學(xué)生樹立健康的體育消費(fèi)觀念。

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