林麗磊

隨著茶葉銷量的不斷增加，我國當(dāng)前茶市場與過去相比有了非常大的變化，而各茶企也開始利用平面廣告來進行推廣銷售，所以平面設(shè)計的優(yōu)良也會直接影響到茶產(chǎn)品的受歡迎程度。針對傳統(tǒng)茶企平面設(shè)計的不足，本文主要以西方現(xiàn)代平面設(shè)計理念為基礎(chǔ)，分析了西方平面設(shè)計理念對傳統(tǒng)茶企平面廣告設(shè)計的影響和作用。

一、西方現(xiàn)代平面設(shè)計得的理念與實踐

（一）人本創(chuàng)新性理念

西方國家的人權(quán)思想與茶文化中的民本思想非常接近，但在廣告設(shè)計的表達上卻存在非常大的差異。西方現(xiàn)代平面設(shè)計主要是以人本思想為基礎(chǔ)來進行創(chuàng)新，即利用色彩沖擊等方式來突出主題，同時也會利用人的精神等來作為正確價值觀的引導(dǎo)，目的是為了實現(xiàn)飲茶對人精神幫助大的宣傳。但我國茶文化企業(yè)在進行產(chǎn)品平面設(shè)計時，其并不會直接在廣告上表達對人身心健康的關(guān)注，即只有人們在了解茶文化與飲茶活動之后，其才能逐漸體會到這樣的內(nèi)涵。所以相對于西方平面設(shè)計的直接，我國傳統(tǒng)茶文化的創(chuàng)新理念會更含蓄一些。

（二）時事結(jié)合類實踐

由于受到自由主義思維的影響，西方現(xiàn)代平面設(shè)計大多數(shù)都是圍繞時事熱點來展開，因為與其相結(jié)合的產(chǎn)品不僅能夠吸引人們的興趣，而且還能持續(xù)創(chuàng)造出銷售爆點，從而提升茶企平面設(shè)計理念的格局和層次。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，西方現(xiàn)代設(shè)計會利用全球氣候、環(huán)保等問題來當(dāng)作宣傳主題，并把這些內(nèi)容利用圖案的形式呈現(xiàn)在作品中。第二，西方設(shè)計常常會受到自由言論的影響，其在表述時事熱點時會用很多夸張的手法來表達。所以，西方平面設(shè)計會比較重視感性思維設(shè)計。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)茶企平面設(shè)計的現(xiàn)狀

（一）質(zhì)感內(nèi)蘊分析

一般情況下，我國茶企平面設(shè)計的質(zhì)感內(nèi)蘊會分為兩個模塊，具體如下：第一，以茶作畫，即把畫面設(shè)計直接呈現(xiàn)出來。相關(guān)人員在進行質(zhì)感強化時，平面設(shè)計不要用繪畫或計算機制圖來當(dāng)作設(shè)計圖案，而是把攝影當(dāng)成是主要詮釋方法，因為在整個過程中，攝影技術(shù)可以最大程度的還原細節(jié)，而很多茶企的平面設(shè)計也都是以茶田為主，因此可以直接把攝影當(dāng)成是平面圖像。第二，質(zhì)感創(chuàng)造是當(dāng)前深受年輕設(shè)計師喜愛的表達方式。主要是利用錯覺與視覺空間來加強色彩對比效果，即在創(chuàng)造過程中需要加強主題的真實性，但我國對于這連個方面的工藝都還不是很理想，并且也沒有達到西方設(shè)計中油畫與現(xiàn)實連接的效果。

（二）視域興趣中心

每一個人類都會有視覺生理調(diào)與影響的重要機能，這也是為什么人會產(chǎn)生興趣的主要原因。通過對比發(fā)現(xiàn)，中國傳統(tǒng)國畫的淺色調(diào)更能激發(fā)群眾的心理反應(yīng)，而中國傳統(tǒng)水墨畫在平面設(shè)計上也都是利用墨分五色的方法來呈現(xiàn)，即通過激發(fā)潛意識色彩心理來實現(xiàn)設(shè)計的交互體驗，然后通過框架、圖案等來引起共鳴。但是，隨著現(xiàn)代群眾視覺經(jīng)驗的累積，大多數(shù)人的思維已經(jīng)無法調(diào)動起視域中心的興趣，因此對于傳統(tǒng)的繪畫，人們會更想看到抽象化的表達。而要想保持這樣的感覺，茶企就必須對傳統(tǒng)場景進行多元創(chuàng)造。

三、中西結(jié)合的茶企平面廣告設(shè)計創(chuàng)新對策

（一）借鑒自然強化主題

我們都知道茶文化的質(zhì)感來自于它自身的自然，因此人們在飲茶時就會產(chǎn)生出仿佛身臨其境的感受。通過對現(xiàn)階段我國茶企平面設(shè)計進行分析發(fā)現(xiàn)，大部分茶企的自然元素都非常突出，這也是影響情感共鳴的主要因素，因此茶企要想提升平面設(shè)計的真實感，其就必須從西方人本理念入手，然后圍繞自然強化主題來展開。一方面，可以利用計算機來完成制圖，這樣可以提升作品的真實感，然后把茶鮮葉與生態(tài)學(xué)相結(jié)合，從而呈現(xiàn)出自然想法。另一方面，在設(shè)計主題時也可以把茶自然與人的生活相結(jié)合，目的是為了提高飲茶者的代入感。

（二）利用橫向交疊想象空間來展開

相關(guān)人員要想避免縱向發(fā)散思維，其就必須要以西方現(xiàn)代平面設(shè)計的逆向思維來做參考，這樣才能實現(xiàn)橫向空間的擴展。從傳統(tǒng)茶企平面廣告的設(shè)計思維來看，首先可以利用中西方不同國家的設(shè)計理念進行對比，然后找出共同點，最后將共同點當(dāng)作基點進行融合，目的是為了讓中西方國家的創(chuàng)意發(fā)生碰撞，即在吸引不同群眾的同時也能呈現(xiàn)出茶文化自身的包容性。其次，把傳統(tǒng)茶故事、茶文化等融入到平面設(shè)計中，其產(chǎn)生的效果也是非常明顯的，即不僅能夠?qū)Σ栉幕M行宣傳，而且還能實現(xiàn)經(jīng)濟和文化的共贏。

四、結(jié)語

綜上所述，把西方現(xiàn)代平面設(shè)計運用到傳統(tǒng)茶企平面廣告設(shè)計中，相關(guān)人員可以借鑒自然強化主題，然后利用西方平面設(shè)計理論來把國畫融入到茶產(chǎn)品的平面設(shè)計構(gòu)架中，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)平面設(shè)計的創(chuàng)新，而且還能提升茶企廣告設(shè)計的流行度。其次，相關(guān)人員也可以利用橫向交疊深化平面設(shè)計來改變傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品影響，即利用多元化的外包裝形式來滿足群眾的審美，也只有這樣才能得到群眾的認可。當(dāng)然，中西方設(shè)計理念的結(jié)合可以讓傳統(tǒng)茶企的設(shè)計模式得到創(chuàng)新，從而保證設(shè)計的專業(yè)性與質(zhì)量。（作者單位為江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）