閻素玉

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，并且逐漸發(fā)展壯大，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易狀態(tài)被打破，電子商務(wù)給予了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易以虛擬的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商品的生產(chǎn)者、經(jīng)銷者與消費(fèi)者的有效互聯(lián)，不需要見面就可以進(jìn)行洽談、協(xié)商和銷售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易目標(biāo)，為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展注入了無(wú)限活力。從目前發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展得很好，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景廣闊，通過多方面因素的共同努力，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必然會(huì)獲得更多的政府支持、更加個(gè)性化和移動(dòng)化的服務(wù)趨勢(shì)，從而為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2016年底，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量突破2億，同比增長(zhǎng)2.7%，占網(wǎng)民總數(shù)的27.4%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到33.1%，農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展到近9.5萬(wàn)個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過70%，農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿Υ?。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易總額達(dá)到2200億元，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入“快車道”。通過近幾年摸索，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，從一定程度上看，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化，無(wú)論從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額來(lái)看，還是從電子商務(wù)覆蓋面來(lái)分析，電子商務(wù)正在改變農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的方式，也使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通更加的順暢，實(shí)現(xiàn)了供銷的一體化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的信息可以通過電子商務(wù)平臺(tái)及時(shí)發(fā)布出去，商品的價(jià)格得到及時(shí)的公布，而且產(chǎn)品的保鮮保質(zhì)期也可以得到保障，電子商務(wù)物流系統(tǒng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，解決了很多偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售的問題。

二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景展望

（一）更加強(qiáng)大的政府支持

農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，也是經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是國(guó)家重點(diǎn)扶持和發(fā)展的對(duì)象，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，離不開政府的大力支持，近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展速度驚人，這是各級(jí)政府大力倡導(dǎo)并努力推行的結(jié)果，在政策上給予了很多的傾斜。國(guó)家商務(wù)部聯(lián)合農(nóng)業(yè)部開展農(nóng)商互聯(lián)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)被充分重視，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、流通企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)的密切對(duì)接，通過“聯(lián)產(chǎn)品、聯(lián)設(shè)施、聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)數(shù)據(jù)、聯(lián)市場(chǎng)”，促使線上與線下之間深度融合態(tài)勢(shì)的形成，打造了一條新型的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，那就是以電子商務(wù)企業(yè)為主體，有效連接上行的生產(chǎn)主體與下行的消費(fèi)主體，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有序運(yùn)行。今后，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必然會(huì)越來(lái)越走向成熟，在政府的大力支持下，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率會(huì)逐年上升，從而達(dá)到一個(gè)理想化的狀態(tài)，政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體之一的農(nóng)民進(jìn)行一定程度的補(bǔ)貼，在政策上激勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)，從相關(guān)從業(yè)者培訓(xùn)、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及等方面入手，從而讓更多的農(nóng)民了解電子商務(wù)，熟練運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村（農(nóng)業(yè)）（農(nóng)民）”的目標(biāo)。可以預(yù)見，在政府的大力支持下，今后必然會(huì)出現(xiàn)類似京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，促使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)化發(fā)展。

（二）更加個(gè)性化服務(wù)趨勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，必然呈現(xiàn)出更加個(gè)性化的服務(wù)趨勢(shì)，從而不斷提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品非常豐富，通過互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞，越來(lái)越多的城市消費(fèi)者會(huì)更加直觀、全面的了解農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村狀態(tài)與農(nóng)產(chǎn)品情況，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭很強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)主要有二：一是消費(fèi)者可以親身參與采摘農(nóng)產(chǎn)品的活動(dòng)中去，通過電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)布更加準(zhǔn)確的活動(dòng)情況，消費(fèi)者可以通過電子商務(wù)平臺(tái)聯(lián)系到賣家，并且洽談和商定活動(dòng)的具體安排，從而通過網(wǎng)絡(luò)參與到農(nóng)產(chǎn)品的采摘過程，獲得相應(yīng)的樂趣。二是通過電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)“私人訂制”，消費(fèi)者設(shè)定好商品的包裝、形態(tài)等等，然后由賣家進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而讓農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)充滿個(gè)性化，打造更具個(gè)性化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易特色。

（三）更加移動(dòng)化服務(wù)特點(diǎn)

電子商務(wù)的一大特點(diǎn)就是便捷，通過觸手可及的操作，可是突破時(shí)空的束縛，快速的完成商品交易過程，也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)是基礎(chǔ)，電子終端發(fā)展是手段，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)商品交易的電子商務(wù)化。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展，前景是廣闊的，同時(shí)也必然呈現(xiàn)出更加移動(dòng)化服務(wù)特點(diǎn)，尤其是農(nóng)民主體，不再束縛在有線的網(wǎng)絡(luò)體系之中，而是實(shí)現(xiàn)手機(jī)客戶端的高效運(yùn)用，通過更加便捷的4G、5G網(wǎng)，通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貿(mào)易。隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提升，無(wú)論走到哪里，都能夠通過各種電子商務(wù)平臺(tái)，及時(shí)的發(fā)布和售賣新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，送貨上門更加便捷，無(wú)論是產(chǎn)生、銷售，還是物流等環(huán)節(jié)，都可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)跟蹤和監(jiān)督，從而打破了時(shí)空限制，為農(nóng)產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展拓展了廣闊空間。

總之，在我國(guó)飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀成果喜人，伴隨著我國(guó)政府的大力支持、更加個(gè)性化服務(wù)、更加移動(dòng)化服務(wù)，必然會(huì)讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展擁有光明的前景，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的跨越式發(fā)展。（作者單位為太原廣播電視大學(xué)）