孫玉明

顧名思義，企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略就是在社會溝通、傳播以及產(chǎn)品交換和價值交換的社會交往活動中，個人或群體為了滿足他人或者某一群體的利益或欲望而發(fā)生的一場營利性活動，這不僅是企業(yè)的發(fā)展過程，而且也屬于管理學的范疇。在企業(yè)的發(fā)展和壯大的過程中，企業(yè)內(nèi)部的營銷部門根據(jù)市場目前現(xiàn)有的具體情況以及自身內(nèi)部所具有的現(xiàn)有資源進行調(diào)控，然后再利用不同的市場營銷組合策略，在與其他企業(yè)的競爭中獲得利益或者得到目標顧客。提高企業(yè)營銷資源的實際使用效率是企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的首要目標，加之相應的產(chǎn)品戰(zhàn)略，這樣才能讓企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。

一、傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略的弊端

（一）缺乏高度的科學合理性

分析具有代表性的企業(yè)市場營銷案例，不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分企業(yè)都可以在新經(jīng)濟激烈競爭的形勢下得到長效的發(fā)展，但是也有很多的企業(yè)卻在蓬勃發(fā)展的浪潮中止步不前，更有甚者，有的企業(yè)會在大的經(jīng)濟環(huán)境得到進一步發(fā)展的背景下逐漸下滑。市場營銷戰(zhàn)略對企業(yè)內(nèi)部的人力、物力、產(chǎn)品、技術等各種各樣的元素產(chǎn)生了直接的影響，這就使得市場營銷的渠道變的越發(fā)狹窄，這也就是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生下滑的原因。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國的企業(yè)數(shù)量越來越多，企業(yè)的市場競爭環(huán)境越發(fā)激烈，相同類型的企業(yè)不斷增多，而且在生產(chǎn)技術上也大同小異，所以很多企業(yè)為了用更為廉價的商品得到更多的客戶，采用廉價的方式，雖然可以在較多時間內(nèi)獲得更多的市場占有率，但是市場營銷戰(zhàn)略的缺乏，這就等于企業(yè)在質(zhì)量上沒有提升，這樣的營銷戰(zhàn)略一定會使得企業(yè)在激烈競爭中被淘汰。

（二）缺乏創(chuàng)新性

缺乏創(chuàng)新動力和思維是目前我國經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展下的市場營銷戰(zhàn)略的缺陷，如果社會經(jīng)濟得到快速的發(fā)展，企業(yè)運行的環(huán)境相對來說是良好的。但傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)濟運行模式長期影響我國企業(yè)，使得我國企業(yè)營銷戰(zhàn)略是具有落后性的，有的企業(yè)認為推銷就是營銷戰(zhàn)略，并沒有在企業(yè)運行的過程中建立和市場運行機制相適應的市場營銷戰(zhàn)略。除此之外，這些企業(yè)因為沒有符合時代發(fā)展的營銷手段，采用大量的廣告進行產(chǎn)品推廣是最常用的手段，這樣的方式是不能長期帶動企業(yè)的發(fā)展的。

二、市場營銷戰(zhàn)略在新經(jīng)濟背景下發(fā)展的對策

（一）加強企業(yè)核心競爭力

現(xiàn)在，我國企業(yè)增強企業(yè)核心競爭力的手段數(shù)量很多，企業(yè)想要獲得更多的客戶，對自己本身產(chǎn)品的核心競爭力的提升十分關鍵。現(xiàn)今的人們變得越來越繁忙，所以很多人對時間的劃分也變得更加的細致，人們并不會將越來越多的時間耗費上商品采購上，所以企業(yè)必須擁有好的策略讓客戶接收到企業(yè)的商品信息。對自身產(chǎn)品進行更為精細的包裝和分析是企業(yè)第一步需要做的，要突出產(chǎn)品最為核心的特點，最后采用不同的購物模式，采用線上和線下不同的形式來形成不同的營銷方式。順應新經(jīng)濟背景的新的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是可以快速的滿足不同的消費者群體，促成高頻度的成交量，所以現(xiàn)代商品更新?lián)Q代的速度加快，企業(yè)需要在新經(jīng)濟背景下急速的轉變傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略，提高企業(yè)的核心競爭力，提高企業(yè)效益。

（二）推廣綠色環(huán)保理念

在目前新的經(jīng)濟背景下，人們對環(huán)保、綠色的消費意識逐漸增強，越來越多的人重視和關注綠色消費理念。在消費者的理念中，開始逐漸的追求養(yǎng)生、健康，人們更喜歡天然、綠色無污染的產(chǎn)品。面對這樣的理念轉變，企業(yè)必須轉變自身的市場營銷戰(zhàn)略，要積極的結合新時期人們的消費需求，在產(chǎn)品中加強綠色消費理念，不僅如此，企業(yè)還需要逐漸的關注人們不同的個性化喜好，滿足大眾不同的消費需求。企業(yè)在新經(jīng)濟背景下一定要開闊市場營銷戰(zhàn)略思維，在產(chǎn)品的生產(chǎn)和宣傳過程中貫穿綠色的消費理念，為廣大的消費者營造綠色的市場環(huán)境，從而獲得更多消費者的信賴。同時，新經(jīng)濟形態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)技術的使用日益頻繁，企業(yè)營銷戰(zhàn)略一定要利用好互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，對企業(yè)的營銷渠道進一步的拓展，從而促進企業(yè)進一步的快速發(fā)展。

三、結語

綜上所述，目前社會大環(huán)境的改變使得企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略出現(xiàn)比較大的變革，這種變革讓我國企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展空間進一步增強。本文通過先分析我國傳統(tǒng)經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的不足，再探索在新的經(jīng)濟環(huán)境背景下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略應該做哪些轉變，目的是為了進一步促進企業(yè)營銷的變革，推動企業(yè)朝著好的方向奮力發(fā)展，使我國企業(yè)市場茁壯成長，為我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展提供新的經(jīng)濟增長點。（作者單位為桂林電子科技大學）