【摘要】隨著時(shí)代發(fā)展，人民群眾不再只滿足于對(duì)物質(zhì)生活的追求，而是更加注重精神品質(zhì)的提高。群眾文化活動(dòng)的有效開(kāi)展是促進(jìn)社會(huì)主義文化發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，探究群眾文化活動(dòng)策劃與創(chuàng)意對(duì)社會(huì)主義文化發(fā)展具有重要意義。本文分析了群眾文化活動(dòng)的含義與特征以及活動(dòng)策劃與創(chuàng)意分析。

【關(guān)鍵詞】眾文化活動(dòng)；策劃分析；創(chuàng)意

一、群眾文化活動(dòng)的含義與特征

當(dāng)今社會(huì)，我國(guó)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，其含義是十分深遠(yuǎn)的，不僅維護(hù)我國(guó)政府及其相關(guān)文化部門的形象，還促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)主義文化的發(fā)展。通過(guò)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，可以將地方有特色的文化形式展現(xiàn)出來(lái)，在互相交流的過(guò)程中，促進(jìn)地方文化良好的發(fā)展。

群眾文化活動(dòng)的主要特征包括整體化、大眾化、公益化、多樣化等。大眾化是群眾文化活動(dòng)中最突出的特征，因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)的受眾對(duì)象主要是人民群眾，活動(dòng)內(nèi)容貼合人民群眾的實(shí)際生活，反映人民群眾的精神世界，有效地體現(xiàn)出人民群眾的喜好與興趣。人民群眾參與到群眾文化活動(dòng)中，不僅可以起到修身養(yǎng)性、健康娛樂(lè)的作用，還可以提高人民群眾的文化素養(yǎng)。群眾文化活動(dòng)通過(guò)不同的人群為同一個(gè)愛(ài)好參加到文化活動(dòng)中，有效體現(xiàn)了公益化。由于時(shí)代的發(fā)展，群眾對(duì)待群眾文化的態(tài)度逐漸轉(zhuǎn)變，文化形式也逐漸多元起來(lái)，群眾文化活動(dòng)的功能與意義都被賦予了新的意義。

二、群眾文化活動(dòng)策劃分析

（一）明確群眾文化活動(dòng)定位

在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展之前，活動(dòng)策劃首先要明確群眾文化活動(dòng)的定位。在活動(dòng)策劃中，必須要對(duì)文化形式進(jìn)行細(xì)致的選擇，通過(guò)積極向上的群眾文化形式引導(dǎo)人民群眾的思想健康發(fā)展，有利于國(guó)民素質(zhì)的整體提高，從而使人民群眾意識(shí)到群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的重要性。群眾文化活動(dòng)的核心就是通過(guò)文化活動(dòng)向人民群眾傳達(dá)的思想，如果文化活動(dòng)的思想定位不清楚，那么整個(gè)文化活動(dòng)的開(kāi)展都將失去意義，由此可見(jiàn)，在策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)要明確其定位，在活動(dòng)中將思想定位淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)，使人民群眾和群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生共鳴，調(diào)動(dòng)人民群眾參與文化活動(dòng)的積極性。通過(guò)對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃，明確活動(dòng)的定位，將健康的、積極向上的文化及思想傳遞給人民群眾，提高我國(guó)的整體國(guó)民素質(zhì)，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)文化體系健康發(fā)展。

（二）發(fā)展多元化活動(dòng)模式

策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)要注重發(fā)展多元化模式，策劃人員要積極探究不同資源，將不同資源進(jìn)行良好的調(diào)動(dòng)與運(yùn)用，通過(guò)多元化的活動(dòng)模式發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。在群眾文化活動(dòng)的策劃中，發(fā)展多元化活動(dòng)模式是符合時(shí)代發(fā)展的，也是符合人民群眾的實(shí)際需求的。例如，將捐助型活動(dòng)與群眾文化活動(dòng)相結(jié)合，使兩種不同的文化活動(dòng)模式進(jìn)行有效的溝通，從而形成新的文化活動(dòng)模式，有效地展示特色文化活動(dòng)模式。對(duì)于群眾文化活動(dòng)的策劃者來(lái)說(shuō)，要積極與人民群眾進(jìn)行溝通交流，及時(shí)了解人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的訴求，進(jìn)而更好地策劃群眾文化活動(dòng)，滿足人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的不同需求，真正實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)模式的多元化。

（三）與良好的商業(yè)模式相結(jié)合

群眾文化活動(dòng)要長(zhǎng)期穩(wěn)定富有生命力的發(fā)展下去，就要與良好的商業(yè)模式相結(jié)合，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)市場(chǎng)化的運(yùn)作。例如，可以通過(guò)文化演出的方式進(jìn)行宣傳，促進(jìn)社會(huì)主義文化發(fā)展，并將相關(guān)的政策制度進(jìn)行完善，積極發(fā)揮群眾文化的優(yōu)勢(shì)與影響力。還可以通過(guò)舉辦群眾文化活動(dòng)比賽，通過(guò)活動(dòng)承辦單位與參與活動(dòng)的群眾共同擴(kuò)大參與群眾文化活動(dòng)的群體，從而提升群眾文化活動(dòng)的影響力。還可以通過(guò)商家與企業(yè)聯(lián)合推廣群眾文化活動(dòng)，不僅提升了企業(yè)在群眾中的知名度，還使群眾文化活動(dòng)與其觀念深入人心。

三、群眾文化活動(dòng)創(chuàng)意分析

（一）合理運(yùn)用地方資源

群眾文化活動(dòng)是從群眾中走來(lái)，也要回歸到群眾中去。因此，在策劃與創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展中，要科學(xué)合理地運(yùn)用地方資源，使其融入到群眾文化活動(dòng)中，從而使人民群眾更好地接受文化活動(dòng)與文化活動(dòng)傳達(dá)的思想觀念。這就意味著，文化活動(dòng)策劃者要積極發(fā)現(xiàn)富有地方特色的文化形式，并將其很好地融合進(jìn)群眾文化活動(dòng)中。例如，杭州每年端午節(jié)要進(jìn)行舞龍舟的活動(dòng)，傣族的潑水節(jié)等，文化活動(dòng)策劃者可以以此為基礎(chǔ)舉辦比賽、文化匯演、展覽等文化活動(dòng)。這些貼合群眾實(shí)際生活的文化活動(dòng)形式，不僅體現(xiàn)了群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意，還使群眾更好的接受，進(jìn)而積極參與。

（二）合理利用逆向思維

對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)意策劃，就要打破傳統(tǒng)文化活動(dòng)的策劃思維，告別模仿已經(jīng)出現(xiàn)的文化活動(dòng)模式的情況，這就需要文化活動(dòng)策劃者合理地利用逆向思維，解決常規(guī)思維不能解決的問(wèn)題，從而提高群眾文化活動(dòng)策劃工作的工作效果。在結(jié)合群眾實(shí)際心理需求的同時(shí)合理有效地利用逆向思維，對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，不僅能開(kāi)拓群眾視野，還可以使群眾更好的參與到文化活動(dòng)中，進(jìn)而提高文化活動(dòng)的質(zhì)量。

人民群眾的生活品質(zhì)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在不斷提高，群眾文化活動(dòng)模式也不斷創(chuàng)新。因此，文化活動(dòng)的策劃者要注重策劃與創(chuàng)意，為人民群眾帶來(lái)新的文化活動(dòng)模式，激發(fā)群眾參與活動(dòng)的積極性，更好地體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

參考文獻(xiàn)

[1]吳明月.群眾文化的活動(dòng)策劃及創(chuàng)意分析[J].大眾文藝，2017（23）：5.

[2]劉瑞平.分析群眾文化的活動(dòng)策劃與創(chuàng)意[J/OL].北方文學(xué)（下旬），2017（08）：179.

作者簡(jiǎn)介：許汝玨（1974.12—），女，漢族，廣東澄海人，大專，群眾文化館員，研究方向：活動(dòng)策劃。