賈定龍

文化與旅游歷來(lái)就是密不可分的兩個(gè)重要因素，二者相互依存，相互發(fā)展。文化因旅游而興，旅游而文化而旺，文化因旅游傳播而更加久遠(yuǎn)，旅游因文化解讀而更有內(nèi)涵；文化提升了旅游，促進(jìn)了旅游，而旅游也傳播了文化，擴(kuò)大了影響。

2013年3月22日，習(xí)近平總書(shū)記在俄羅斯中國(guó)旅游年開(kāi)幕式致辭中強(qiáng)調(diào)：“旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，是人民生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)”。文化與旅游歷來(lái)就是密不可分的兩個(gè)重要因素，二者相互依存，相互發(fā)展。文化因旅游而興，旅游而文化而旺，文化因旅游傳播而更加久遠(yuǎn)，旅游因文化解讀而更有內(nèi)涵；文化提升了旅游，促進(jìn)了旅游，而旅游也傳播了文化，擴(kuò)大了影響。晉中市文化旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富，內(nèi)涵深刻，雖然近年來(lái)，在傳播、發(fā)揚(yáng)、傳承等方面取得了有目共睹的成績(jī)，但與其所蘊(yùn)含的豐富資源來(lái)看，需要挖掘、提升的空間還很大。

一、供給側(cè)改革下的晉中市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

供給側(cè)改革的就是調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，迎合社會(huì)需求發(fā)展變化的趨勢(shì)，增加滿(mǎn)足社會(huì)需求的有效供給。而在眾多社會(huì)需求增長(zhǎng)中，最具有成長(zhǎng)前景的，就是文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（一）晉中有豐富的文化旅游資源

晉中文化旅游資源非常豐富，歷史文化古跡到處都是，可以簡(jiǎn)單的概括為“一村、兩城、兩寺、四山、五院”。一村指的中國(guó)十大名村大寨村，這里曾有眾多的老一輩革命家親臨，22位國(guó)家元首、134個(gè)國(guó)家、2.5萬(wàn)名外賓960萬(wàn)中外游人參觀考察；兩城指的是平遙古城和榆次老城，這里是晉商文化的發(fā)祥地，更是眾多文化名人的故鄉(xiāng)；兩寺指的是平遙雙林寺和靈石資壽寺，這兩座寺廟建筑歷史悠久，宗教文化濃郁，景點(diǎn)眾多；四山指的介休綿山、壽陽(yáng)方山、榆次烏金山和靈石石膏山，這四座山風(fēng)景秀麗，景色獨(dú)特；五院指的是曹家大院、喬家大院、渠家大院、王家大院和常家莊園，五院歷經(jīng)風(fēng)雨，飽嘗蒼桑，是五座極具傳統(tǒng)文化特色的建筑藝術(shù)博物館。

（二）晉中有獨(dú)特的文化精神資源

晉中市獨(dú)特的地理位置，孕育了獨(dú)特的中國(guó)精神和地域文化。有在國(guó)家和民族處于危亡的關(guān)鍵時(shí)刻，為人民利益勇于犧牲、樂(lè)于奉獻(xiàn)的太行精神；有自力更生、艱苦奮斗的大寨精神，這些中國(guó)精神都是打造文化旅游產(chǎn)業(yè)的基石。還有大院文化，晉中大院文化是中國(guó)民居建筑的典范，這里的建筑群將木雕、磚雕、石雕陳于一院，繪畫(huà)、書(shū)法、詩(shī)文熔為一爐，人物、禽獸、花木匯成一體，姿態(tài)紛呈，各具特色，稱(chēng)得上北方地區(qū)民居建筑藝苑中的一顆璀璨明珠。再一個(gè)就是晉商文化，晉商為中國(guó)十大商幫之首，在中國(guó)商界稱(chēng)雄達(dá)500年之久。開(kāi)創(chuàng)中國(guó)最早的銀行——票號(hào)，首創(chuàng)員工分紅入股（頂身股），打通了絲綢之路沒(méi)落后新興的國(guó)際貿(mào)易路線。這些獨(dú)特精神與文化為晉中文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了便利。

二、晉中市文化旅游產(chǎn)業(yè)所遇到和面臨的發(fā)展困境

（一）發(fā)展理念不高

晉中市雖然有眾多的旅游資源和文化資源，但由于地處內(nèi)陸，傳統(tǒng)文化觀念影響較深，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念相對(duì)落后。在文化旅游行程設(shè)計(jì)上雖有標(biāo)準(zhǔn)化與大眾化的旅游行程安排，但現(xiàn)階段還不能滿(mǎn)足眾多游客多樣化、個(gè)性化的不同需求。

（二）配套措施不力

全市文化旅游景點(diǎn)由于開(kāi)發(fā)主體不一，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施普遍不健全，難以給游客提供全面系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，甚至有的設(shè)施粗制濫造，難以保障游客安全。在娛樂(lè)休閑上，更是缺少文化性、趣味性、參與性和互動(dòng)性的娛樂(lè)節(jié)目。

（三）挖掘文化不足

許多晉中文化旅游產(chǎn)品只是單純的旅游，在宣傳中國(guó)精神與晉中文化方面做的不夠，也做的不好。文化與精神都是永恒的，也是可以傳承的，只有不斷的融入文化與精神，才能留住游客的心。

（四）優(yōu)秀人才不多

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)知識(shí)密集型和科技密集型的產(chǎn)業(yè)，對(duì)人才水平要求較高。從人才結(jié)構(gòu)上看，缺乏一批優(yōu)秀的策劃人才、包裝人才、管理人才和營(yíng)銷(xiāo)人才。

三、供給側(cè)改革下的晉中文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念，跟進(jìn)服務(wù)管理

新時(shí)期新階段，人們的生活質(zhì)量在提高，品位追求在改變，晉中市文化旅游產(chǎn)業(yè)必須根據(jù)人們的需求來(lái)調(diào)整供給。比如自駕游、老年游、學(xué)生游、度假游、購(gòu)物游、休閑游、考古游、文化游等等，不同的出行方式，不同的團(tuán)體結(jié)構(gòu)，需要不同的接待方式，根據(jù)游客的不同結(jié)構(gòu)和旅游目的，制定相應(yīng)的旅游接待規(guī)劃，滿(mǎn)足不同游客的追求品位。管理上要實(shí)行有效管理，避免各自為政?？梢苑制芾?，也可以集中管理，宜分則分，宜合則合，總之要最大限度為游客提供便利和服務(wù)。同時(shí)把晉中文化旅游產(chǎn)業(yè)融入到京津冀文化旅游圈，互通有無(wú)，擴(kuò)大影響。

（二）大力挖掘文化，融入創(chuàng)意元素

晉中文化氣息深厚，文化氛圍良好，有很好的文化基礎(chǔ)，需要我們不斷的挖掘、開(kāi)發(fā)、利用。需要我們將各種文化與精神進(jìn)行深度融合，并不斷地融入創(chuàng)新因素。通過(guò)各種文化因素的有機(jī)融合，加入創(chuàng)新因素，利用互聯(lián)網(wǎng)+，通過(guò)策劃、設(shè)計(jì)、包裝，進(jìn)行深入宣傳，最大限度與游客實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，增加游客的參與度，只有參與與體驗(yàn)，才能吸引更多的游客。

（三）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)體制，吸納更多人才

人才是文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展的基本因素，有了人才，就可以無(wú)中生有，有中生優(yōu)，優(yōu)中生特，特中生強(qiáng)。通過(guò)不同宣傳和招聘方式，吸納更多的管理人才、營(yíng)銷(xiāo)人才、創(chuàng)意人才加入文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展隊(duì)伍。積極探索BT、BOT、PPP等不同的融資模式，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)體制，采用電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、微信平臺(tái)等不同方式，加大宣傳與推介力度，加快晉中文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。（作者單位為中共昔陽(yáng)縣委黨校）