劉淑揚(yáng)

【摘要】在經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，技術(shù)融合已經(jīng)逐漸成為主流趨勢，對(duì)于媒體市場來說這不僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，這是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的滲透性應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的媒體運(yùn)行方式，不僅其能效作用更加強(qiáng)化，其技術(shù)指標(biāo)也相對(duì)有所提升，這將對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊及影響。因此，這就需要將傳統(tǒng)媒體及新媒體有機(jī)結(jié)合在一起，促使二者在合作階段能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而打破雙方在發(fā)展中存在的局限性，從整體上提升其市場占有率。本文就針對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體，對(duì)其融合性應(yīng)用策略進(jìn)行了細(xì)化闡述及分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；經(jīng)營策略

隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體傳播的整體能效也得到了進(jìn)一步提升，在這一過程中推動(dòng)媒體技術(shù)發(fā)展的不僅是時(shí)代趨勢，更是復(fù)雜的市場環(huán)境。因此，依托于多樣化的傳播格局，傳統(tǒng)媒體在基本要素等方面都與之難以協(xié)調(diào)，這將為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來極大威脅，為了加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，應(yīng)當(dāng)針對(duì)新媒體及傳統(tǒng)媒體中存在的優(yōu)勢進(jìn)行融合，不斷結(jié)合市場需求調(diào)整發(fā)展思路，從而創(chuàng)造共贏發(fā)展的媒體運(yùn)行模式，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來積極影響。

一、新媒體發(fā)展環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

（一）以傳播主客體為切入點(diǎn)

在過去傳統(tǒng)媒體往往呈現(xiàn)出了較為顯著的權(quán)威性特點(diǎn)，這是因?yàn)槠湫畔碓摧^為精準(zhǔn)，真實(shí)性指標(biāo)普遍較高，在傳統(tǒng)媒體能效作用發(fā)揮階段社會(huì)政治功能不斷凸顯，無論是以引導(dǎo)為主的意識(shí)形態(tài)的塑造，還是精神文化建設(shè)，媒體所發(fā)揮的作用都是不可或缺的，相對(duì)的在媒體信息傳播階段，通過不同渠道對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行篩選及評(píng)判，就能為信息發(fā)布帶來權(quán)威性保障。因此可以說，傳統(tǒng)媒體在人們心中占有不可撼動(dòng)的重要位置，在其長期發(fā)展進(jìn)程中，人們對(duì)媒體本身的認(rèn)可度較高，這就能夠?yàn)槠鋼屨际袌龇蓊~打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但是在新媒體不斷發(fā)展及滲透的過程中，受眾群體逐漸偏向于新媒體方向，這就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的市場占有率不斷下降，其發(fā)展也呈現(xiàn)出了相應(yīng)滯后性問題。

（二）以傳播形式為切入點(diǎn)

新媒體的應(yīng)用能夠打破以往信息單向傳播的局限性，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)設(shè)，能夠加強(qiáng)信息與用戶之間的聯(lián)系，增強(qiáng)信息與用戶之間的反饋能效，不僅能夠促使信息表現(xiàn)形態(tài)更加多樣化，更能明確用戶對(duì)信息的需求方向及特點(diǎn)，從而不斷結(jié)合實(shí)際情況調(diào)整媒體發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。而傳統(tǒng)媒體信息傳播階段仍舊以單項(xiàng)傳播為主導(dǎo)，這就在一定程度上割裂了用戶與信息之間的聯(lián)系，相對(duì)的用戶長期處于被動(dòng)的信息選擇地位，也會(huì)導(dǎo)致信息傳播能效不斷下降。再加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，促使新媒體的傳播內(nèi)容及形態(tài)更加豐富多樣，依托于這一發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)做出轉(zhuǎn)變，優(yōu)化調(diào)整發(fā)展結(jié)構(gòu)，將媒體運(yùn)行中存在的弊端性問題及時(shí)修正，加強(qiáng)與新媒體的融合，促使新媒體將自身優(yōu)勢彌補(bǔ)到傳統(tǒng)媒體中，為其后續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

二、新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略

（一）以媒體融合為主體，打造媒體發(fā)展新環(huán)境

從當(dāng)前形勢來看，新媒體依托于強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，在市場中的占有量不斷增加，在信息傳播能效不斷提升的過程中，也逐漸呈現(xiàn)出了相應(yīng)局限性特點(diǎn)，可以說雖然現(xiàn)階段的媒體市場環(huán)境較為復(fù)雜，但是新媒體在某些細(xì)化范疇中仍舊體現(xiàn)出了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。由于新媒體更加追求信息傳播的時(shí)效性，再加之其信息生產(chǎn)流程有待規(guī)范及完善，這就使得其信息來源等方面需要傳統(tǒng)媒體為其提供強(qiáng)大的權(quán)威性保障。實(shí)際上傳統(tǒng)媒體之所以能夠在復(fù)雜的市場環(huán)境下始終保持初心進(jìn)行發(fā)展，是因?yàn)槠潢?duì)伍建設(shè)指標(biāo)普遍較高，將采編模式與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢相結(jié)合，就能在提升其創(chuàng)新優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)采編結(jié)構(gòu)的合理布局，因此，傳統(tǒng)媒體針對(duì)未來發(fā)展趨勢進(jìn)行衡量，應(yīng)當(dāng)以優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)為基準(zhǔn)，促使機(jī)制等資源能夠得到最大化配置，從而為媒體事業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展開辟捷徑。

（二）應(yīng)用與現(xiàn)代發(fā)展需求相符合的新型營銷手段

通過對(duì)媒體發(fā)展進(jìn)程及特點(diǎn)進(jìn)行研究不難發(fā)現(xiàn)，媒體事業(yè)的發(fā)展在一定程度上推動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及變革，在這一過程中產(chǎn)業(yè)運(yùn)行通常會(huì)借助多方力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)整體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化布局，從而進(jìn)一步提升其競爭實(shí)力。尤其是在媒體事業(yè)中，將不同資源整合在一起，雖然具有一定難度，但是信息的高效融合往往能夠促使其優(yōu)勢比重整體上升，這不僅是當(dāng)今時(shí)代市場發(fā)展需求，更是未來媒體事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障，因此，這就需要傳統(tǒng)媒體及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，對(duì)新媒體中存在的優(yōu)勢進(jìn)行精準(zhǔn)掌控，探索更為廣闊的發(fā)展領(lǐng)域，帶有發(fā)展性的眼光去看待及應(yīng)用新型營銷手段，為受眾群體提供更為高品質(zhì)的信息傳播服務(wù)。

（三）通過品牌塑造進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的競爭實(shí)力

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)信息的需求標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，這就為媒體事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來了積極有效的助推力，雖然在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的市場占有量有所下降，但是其本身具有權(quán)威性優(yōu)勢卻是新媒體無法比擬的，而新媒體所應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則恰恰是傳統(tǒng)媒體所缺失的，因此，提高傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢就需要對(duì)現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新性應(yīng)用，豐富信息制作及發(fā)布形式，以更強(qiáng)的市場意識(shí)為主導(dǎo)，對(duì)自身品牌及形象進(jìn)行重新塑造，以品牌為切入點(diǎn)提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭實(shí)力。

三、結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是推動(dòng)媒體事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要舉措，這同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體中存在的優(yōu)勢進(jìn)行深挖，及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路及布局，從整體上提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展實(shí)力。

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