【摘要】本文首先分別闡述了文化旅游重要性和建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌的內(nèi)涵，并論述了基層群眾藝術(shù)館在兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)中的重要作用。通過對(duì)兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)的意義的討論，明確了兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)的目標(biāo)和原則。最后以此為基礎(chǔ)，對(duì)文旅結(jié)合背景下的兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)具體策略提出建議。

【關(guān)鍵詞】兵團(tuán)文化品牌；群眾文化；文旅結(jié)合

一、文旅結(jié)合背景下的群眾文化概述

（一）文旅結(jié)合是兵團(tuán)文化發(fā)展的重要方向

兵團(tuán)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)歷史悠久，大半個(gè)世紀(jì)以來，在兵團(tuán)建設(shè)的歷史中，也留下了諸多寶貴的文化產(chǎn)業(yè)成果和財(cái)富。自“十二五”以來，兵團(tuán)文化建設(shè)逐漸步入快車道，黨的“十八大”為兵團(tuán)文化建設(shè)帶來了全新的思路和領(lǐng)導(dǎo)核心，黨的“十九大”更是為兵團(tuán)文化建設(shè)明確的初心和宗旨。在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體和兵團(tuán)中央黨委的關(guān)注和支持下，兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)不斷打開全新的局面，而“文旅結(jié)合”正是一種具備優(yōu)越前景和巨大潛力的兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，也是建設(shè)兵團(tuán)文化品牌的有力方式。

文旅結(jié)合，從字面上的意思來看，即“文化+旅游”，它是指把兵團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、文化品牌打造工作，與兵團(tuán)所在地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮兵團(tuán)文化品牌建設(shè)的長(zhǎng)出和兵團(tuán)所在地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，文化品牌建設(shè)和兵團(tuán)所在地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步推進(jìn)。軍墾旅游、民族風(fēng)情旅游、西域田園旅游和紅色主題旅游等特色旅游項(xiàng)目，正式文旅結(jié)合的優(yōu)秀成果。在2018年5月份剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際文化博覽會(huì)上，文旅結(jié)合旅游項(xiàng)目大放異彩，正逐漸成為兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的新品牌。

（二）兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵

兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，是指在兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)過程中，集中重點(diǎn)力量、調(diào)動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源，著力建設(shè)最具有文化代表性和文化競(jìng)爭(zhēng)力的文化項(xiàng)目，并將其建設(shè)成為兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的新名片，為兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮帶來品牌效應(yīng)。兵團(tuán)群眾文化，是指依托于兵團(tuán)所在地區(qū)，深入基層群眾，在了解群眾需求的基礎(chǔ)上，發(fā)揮兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)隊(duì)伍的能力，創(chuàng)造出兵團(tuán)群眾所喜愛的優(yōu)秀文化。

在兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)打造優(yōu)秀品牌的背景下，兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)，就是指用兵團(tuán)文化品牌建設(shè)的思路，為人民群眾的文化生活服務(wù)。

（三）基于群藝館的文化品牌建設(shè)

群藝館，即基層群眾藝術(shù)館，是立足于基層、扎根于群眾、服務(wù)于人民的文化事業(yè)單位。兵團(tuán)基層群藝館的日常工作和職責(zé)包括組織群眾開展書法、繪畫、音樂等文化活動(dòng)，引導(dǎo)社會(huì)主義主流文化在人民群眾中生根發(fā)芽，并在基層文化建設(shè)事業(yè)中貫徹落實(shí)中央和兵團(tuán)關(guān)于文化事業(yè)的各項(xiàng)精神指示。

群藝館是距離群眾最近的文化單位，也是直接執(zhí)行文化建設(shè)任務(wù)的事業(yè)單位，基于群藝館的文化品牌建設(shè)，就是要發(fā)揮群藝館的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在主動(dòng)了解基層群眾文化需求的基礎(chǔ)上，傳達(dá)兵團(tuán)文化事業(yè)建設(shè)的優(yōu)質(zhì)資源，在服務(wù)于人民群眾文化生活的同時(shí)，在人民群眾中間創(chuàng)造并打造優(yōu)質(zhì)的兵團(tuán)文化事業(yè)品牌。

二、兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)的重要意義

（一）建設(shè)群眾文化品牌是兵團(tuán)文化建設(shè)的使命

第一，“屯墾戍邊”是兵團(tuán)幾十年來的重要使命，“文化戍邊”是“屯墾戍邊”的重要內(nèi)容，而建設(shè)群眾文化品牌則是“文化戍邊”的重要方式。兵團(tuán)開展文化事業(yè)建設(shè)，就是要為兵團(tuán)所在地的人民群眾帶來優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，創(chuàng)造先進(jìn)的文化成果。兵團(tuán)打造文化事業(yè)品牌，不僅僅是要提高兵團(tuán)文化的競(jìng)爭(zhēng)力，將兵團(tuán)文化推向全國(guó)、推向世界，也更要直接服務(wù)于兵團(tuán)所在地的群眾。因而，打造文化品牌，不能僅看到吸引全國(guó)其他地區(qū)的文化消費(fèi)者，更要思考如何讓文化品牌惠及于兵團(tuán)群眾，因而必須建設(shè)群眾文化品牌。

第二，群眾文化是優(yōu)秀兵團(tuán)文化的基礎(chǔ)，也是優(yōu)秀兵團(tuán)文化的土壤和養(yǎng)分，建設(shè)優(yōu)秀的群眾文化品牌，實(shí)際上也是服務(wù)于兵團(tuán)文化建設(shè)的全局，通過豐富基層群眾文化，助力兵團(tuán)文化事業(yè)大發(fā)展大繁榮的全局，最終作用于豐富兵團(tuán)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，在文旅結(jié)合的背景下，建設(shè)群眾文化品牌，就是要通過基層群眾文化事業(yè)，把兵團(tuán)優(yōu)秀的文化歷史傳統(tǒng)在人民群眾中廣泛的傳播開來。讓人民群眾在獲得“文化=旅游”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，銘記住兵團(tuán)建設(shè)的崢嶸歷史和優(yōu)秀傳統(tǒng)，不忘記兵團(tuán)歷史上的居民魚水情，讓兵團(tuán)與群眾之間的關(guān)系更加緊密和深刻。這既是服務(wù)于群眾，也是對(duì)兵團(tuán)優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)的保護(hù)，

（二）建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌的原則

首先，建設(shè)兵團(tuán)文化群眾品牌，要堅(jiān)持貫徹黨中央和兵團(tuán)中央的指導(dǎo)精神。一直以來，習(xí)近平總書記時(shí)刻關(guān)切文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也十分關(guān)心兵團(tuán)的文化事業(yè)推進(jìn)工作。自2015年以來，中央和兵團(tuán)中央相繼發(fā)布了一系列指導(dǎo)和促進(jìn)兵團(tuán)文化事業(yè)發(fā)展的文件和指示，構(gòu)成了兵團(tuán)文化事業(yè)推進(jìn)的核心，也是建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌必須牢記的原則。

其次，開展兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)要牢記服務(wù)兵團(tuán)人民群眾的初心和宗旨。在文化品牌建設(shè)的過程中，尤其是在文旅結(jié)合的背景下，相關(guān)工作不可避免的涉及到旅游經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)等，而文化品牌建筑工作，確實(shí)也可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是在這個(gè)過程當(dāng)中，一定要牢記不能本末倒置、主次不分，不能為了文化經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)就淡忘了服務(wù)于人民群眾的文化生活。

最后，在文旅結(jié)合背景下建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌，要重點(diǎn)突出兵團(tuán)文化的特點(diǎn)和優(yōu)秀傳統(tǒng)。誠(chéng)然，在工作的過程中，我們一定會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)并積極借鑒我國(guó)東部沿海發(fā)達(dá)省份建設(shè)文化品牌的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，甚至復(fù)制其文化品牌建設(shè)模式。但是我們不能因此就忽略了自身的優(yōu)勢(shì)特色，既要學(xué)習(xí)先進(jìn)省份的工作方法，又要發(fā)揮兵團(tuán)文化的優(yōu)秀資源。

（三）建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌的目標(biāo)

第一，建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌，要立服務(wù)于為群眾，而最切實(shí)的方式，就是為群眾提供文化生活的設(shè)施和服務(wù)。文化品牌建設(shè)本身也不能成為無源之水、無根之物。一方面，群藝館要主動(dòng)了解人民群眾對(duì)文化生活需求的變化，積極為人民群眾創(chuàng)造符合其需求的文化服務(wù)和文化活動(dòng)。另一方面，要積極促進(jìn)文化設(shè)施、文化機(jī)構(gòu)、文旅結(jié)合旅行社的建設(shè)，讓人民群眾切實(shí)感受到文旅結(jié)合距離自身并不遙遠(yuǎn)。

第二，要通過在基層群眾中建設(shè)文旅結(jié)合的文化品牌，為兵團(tuán)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展找到新的動(dòng)力，促進(jìn)兵團(tuán)文化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。成功建設(shè)文旅結(jié)合的文化品牌，可以為文旅結(jié)合優(yōu)秀項(xiàng)目帶來更多的游客資源和文化消費(fèi)，文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不僅需要省外游客，更是依賴省內(nèi)游客。

第三，通過為基層群眾提供文旅結(jié)合的文化服務(wù)，讓基層群眾體會(huì)到文旅結(jié)合項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)，讓基層群眾感受到兵團(tuán)文化事業(yè)建設(shè)的優(yōu)秀成果，在基層中建立文旅結(jié)合的群眾口碑，在群眾中打造兵團(tuán)文化的新名片。

三、文旅結(jié)合下建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌的具體策略

（一）基于群藝館了解需求、宣傳項(xiàng)目

如前文所言，基層群藝館是扎根于群眾的，于群眾直接交流，因而建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌，首先要發(fā)群藝館的特點(diǎn)，等區(qū)域館走進(jìn)群眾，了解群眾的文化旅游需求，并根據(jù)群眾的需求宣傳文旅結(jié)合項(xiàng)目。首先，兵團(tuán)群藝館要組織專門人員，擴(kuò)大于群眾的交流。一方面，在群藝館組織的文化活動(dòng)中，向群眾來了解其對(duì)于文化旅游的看法和需求；另一方面，群藝館工作人員可以走進(jìn)社區(qū)，通過走訪的方式主動(dòng)了解人民群眾的文化生活、旅行態(tài)度。其次，基于對(duì)群眾的了解和對(duì)文旅結(jié)合項(xiàng)目的人數(shù)，群藝館應(yīng)開展專門活動(dòng)向群眾宣傳文旅結(jié)合項(xiàng)目，也可以通過組織主題文化活動(dòng)的方式向群眾宣傳。例如，群藝館與文旅結(jié)合項(xiàng)目合作，邀請(qǐng)文旅結(jié)合當(dāng)?shù)匚璧秆輪T為基層群眾表演《草原女民兵》等舞蹈，并一次為契機(jī)宣傳兵團(tuán)軍墾旅游。

（二）為文旅結(jié)合服務(wù)創(chuàng)造發(fā)展的條件

在文旅結(jié)合的背景下建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌，也要注意在兵團(tuán)各地區(qū)為文旅結(jié)合創(chuàng)造發(fā)展的條件，幫助以文旅結(jié)合為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的民間企業(yè)發(fā)展。首先，要建立合理標(biāo)準(zhǔn)對(duì)文旅結(jié)合項(xiàng)目、文旅結(jié)合企業(yè)進(jìn)行篩選，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和優(yōu)秀企業(yè)提供政策和稅收的優(yōu)惠，并通過各地基層文化事業(yè)單位為其創(chuàng)造基層宣傳機(jī)會(huì)。其次，兵團(tuán)文化部門可以嘗試引入內(nèi)地優(yōu)勢(shì)資本和管理團(tuán)隊(duì)，利用內(nèi)地知名旅游企業(yè)的資金優(yōu)勢(shì)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高文旅結(jié)合項(xiàng)目的文化旅游服務(wù)水平，為兵團(tuán)群眾帶來更為優(yōu)質(zhì)的文旅結(jié)合享受。

（三）開展文旅結(jié)合輔助性文化宣傳活動(dòng)

打造兵團(tuán)群眾文化品牌，不僅需要優(yōu)質(zhì)的文旅結(jié)合項(xiàng)目，還需要基層文化事業(yè)單位對(duì)文旅結(jié)合開展輔助性宣傳工作。首先，基層文化事業(yè)單位，如群藝館，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)組織能夠反映兵團(tuán)軍墾文化、西域田園文化和兵團(tuán)紅色文化的活動(dòng)，如電影展播、書畫作品展覽等，在基層群眾中營(yíng)造出濃郁的兵團(tuán)文化氛圍，加深基層群眾對(duì)文旅結(jié)合的好感。其次，基層文化事業(yè)單位可以與優(yōu)質(zhì)文旅結(jié)合項(xiàng)目合作，利用基層文化事業(yè)單位的宣傳資源，播放文旅結(jié)合項(xiàng)目的宣傳資料，幫助基層群眾了解文旅結(jié)合項(xiàng)目。

（四）把文旅結(jié)合和先進(jìn)性宣傳相結(jié)合

文旅結(jié)合項(xiàng)目不僅僅是兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，也是在兵團(tuán)文化品牌建設(shè)中融入先進(jìn)性建設(shè)的重要契機(jī)，把文旅結(jié)合與先進(jìn)性宣傳向結(jié)合，才能真正做到中央和兵團(tuán)中央指示精神貫徹進(jìn)兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)中。其具體做法包括三個(gè)方面。第一，選取能夠體現(xiàn)先進(jìn)性精神的文旅結(jié)合項(xiàng)目重點(diǎn)發(fā)展，如反映邊疆地區(qū)軍民情誼的軍墾旅游、反映民族團(tuán)結(jié)的西域田園風(fēng)光旅游、反映為人民服務(wù)的支邊歲月特色旅游等。第二，在宣傳過程中，重點(diǎn)體現(xiàn)文旅結(jié)合項(xiàng)目的主旋律精神，不僅僅要梵音出文旅結(jié)合項(xiàng)目所能提供的優(yōu)質(zhì)文化旅游服務(wù)，更要體現(xiàn)出文旅結(jié)合項(xiàng)目所代表的先進(jìn)性文化。第三，鼓勵(lì)文旅結(jié)合項(xiàng)目在建設(shè)過程中重點(diǎn)突出自身的先進(jìn)性特色，把文旅結(jié)合項(xiàng)目打造成先進(jìn)行文化特色項(xiàng)目。

四、結(jié)語

文旅結(jié)合兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)則是兵團(tuán)文化品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，基于基層群眾藝術(shù)館，在文旅結(jié)合的背景下，大力建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌，既是兵團(tuán)文化建設(shè)的使命，能夠服務(wù)于兵團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)當(dāng)前的大局。建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌要明確目標(biāo)、牢記原則，在了解群眾文化旅游需求的基礎(chǔ)上，大力宣傳優(yōu)質(zhì)文旅結(jié)合項(xiàng)目，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文旅結(jié)合項(xiàng)目發(fā)展，同時(shí)開展必要的輔助性文化宣傳，引導(dǎo)文旅結(jié)合與先進(jìn)性宣傳相結(jié)合。相信文旅結(jié)合項(xiàng)目一定能夠在基層群眾中獲得廣泛歡迎，為基層群眾提供優(yōu)秀的“文化+旅游”服務(wù)，成為兵團(tuán)文化群眾品牌建設(shè)的優(yōu)秀代表。

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作者簡(jiǎn)介：王強(qiáng)（1984.06—），男，漢族，四川人，研究生，兵團(tuán)文化中心，共享辦副主任，研究方向：音樂學(xué)。